傳媒資訊

亞洲支撐世界報業市場

據新華網:全球每天有17億人閱讀付費日報，這約占全球人口四分之一。在全球12477種各類報紙(比2008年增加了1.7%)中，從紐約到北京、從好望角到漢堡、從加爾各答到莫斯科，世界各地還有約37%的讀者選擇閱讀非日報類報紙。2009年，全球日報銷量達5.17億份，比2008年減少0.8%，但比5年前則增長5.7%。

世界報業和新聞出版協會日前發表的 “世界報業發展趨勢年度報告”，公布了上述統計數字。該協會主席克里斯托夫·里斯認為，這些數字是“令人樂觀”的理由。

具體而言，世界報業市場主要得益于亞洲市場的旺盛需求。在全球出版的100種最大的日報中，亞洲占有67種。亞洲也擁有最主要的報業市場:名列前茅的是印度（報紙日銷量約達I.1億份）、中國（日銷量1.09億份）和日本（5000萬份）。全球發行量最大的日報是日本的《讀賣新聞》，其日發行量超過1000萬份。

亞洲報業市場需求量很大。2009年亞洲付費日報發行量取得了1%的增長，最近5年的發行量增長了13%。因此，亞洲是最有活力的市場之一，僅次于非洲。

自2004年以來，非洲報紙發行量增長了30%。 2009年，非日報類報紙在亞洲的發行量也增加了 3.1%，超過澳大利亞一大洋洲地區 （增長1.8%）和歐洲（增長1.5%）。

然而，擁有成熟媒體環境的市場卻看到其報紙銷量在下降。譬如，2009年北美付費日報發行量下降了3.4%，歐洲下降了5.6%。5年中，這兩個地區的付費報紙發行量分別下降了10.6%和7.9% 克里斯托夫·里斯指出:“盡管傳統媒體在許多成熟市場正失去讀者，但是這些市場的報業卻是數字技術革命的先鋒。成熟市場的許多報紙都已轉向數字平臺和新的印刷出版形式，從而擴大了其產品種類、讀者群和收入。”

不過，世界報業和新聞出版協會認為，與數字經濟活動有關的出版收入將不能彌補紙質報刊的損失，但報紙在手機市場上應會大有可為。

“中國廣電IPTV”即將起航

據中國網絡電視臺:中國網絡電視臺（CNTV）將在包括北京、山東（青島）、四川（綿陽）、廣東（深圳）、湖南（長株潭）、江蘇（南京）、湖北（武漢）、浙江（杭州）等試點地區，和當地廣電機構合作，共同開展IPTV業務。三網融合試點地區IPTV集成播控平臺的建設，由中央電視臺（具體由中國網絡電視臺）會同地方電視臺，按照全國統一規劃、統一標準、統一組織、統一管理的原則，聯合建設。

IPTV集成播控實行兩級架構，中央設立IPTV集成播控總平臺，由中央電視臺組織建設；中央電視臺與地方電視臺根據試點地區實際情況，組成聯合體，聯合建設試點地區IPTV集成播控分平臺。IPTV集成播控平臺是指對IPTV從播出端到用戶端實行管理的播控體系，包括節目內容統一集成和播出控制、電子節目指南（EPG）、用戶端、計費、版權等管理子系統。做好IPTV集成播控平臺的運營和管理，積極探索合理的運營模式是此次試點方案的又一重點。中國網絡電視臺及中國網絡電視臺與地方電視臺組合成的聯合體，按照統一品牌、統一呼號、統一規劃、統一洽談、分級運營的原則與電信企業進行合作，采用統一播出呼號“中國廣電IPTV”，分級運營管理IPTV集成播控總平臺和分平臺，向用戶提供豐富的視頻直播、點播、時移、回放、高清和增值服務。

IPTV中央集成播控總平臺已由中國網絡電視臺建設完成。依托中央電視臺的資源優勢，中國網絡電視臺已儲備超過50萬小時的視聽節目內容，日節目更新量200小時，為IPTV業務運營做好了充分準備。“中國廣電IPTV”即將起航，各試點地區的用戶將成為最先的受益者，而中國網絡電視臺在國家三網融合的政策指引下，也將會不斷給用戶帶來更多更好的內容，提供多樣化的業務和服務，為國家三網融合戰略的實施做出更多的貢獻。

巴西最老報紙網絡版替代印刷版

據新民晚報:擁有近120年歷史的巴西最老報紙之一《巴西日報》7月14日宣布，將從9月1日起停止發行紙質印刷版，統一采用網絡版。

報社全部通過網絡提供報道在巴西尚屬首例。這一舉措反映出一個事實，隨著網絡新聞的普及，新興市場國家同樣面臨著報紙廣告收入下降等經營環境的惡化。巴西日報社并未提及做出這一決定的原因。隨著印刷版的停止發行，原本每月約50雷亞爾的訂閱費將改為約10雷亞爾。據當地媒體報道，《巴西日報》負債超過1億雷亞爾，發行量也在逐漸減少。最近工作日的報紙發行量降至約1.7萬份，周日版也跌至約2.2萬份。去年巴西全國的報紙平均日發行量819萬份，比前年下降了3.46%。

南方報業與星島新聞集團合作擴張海外版

據南方都市報:近日，南方報業傳媒集團與星島新聞集團高層在穗舉行會晤，共商互利雙贏、共謀發展合作大計。南方日報海外版代表與星島日報海外版代表簽署合作辦版、廣告代理合作協議書，標志著南方報業海外版強勢擴張，大大提高對外傳播能力。

根據雙方協議，南方日報海外版與星島日報海外版合作編制《南粵僑情》專版，每周一期，隨星島日報海外版發行北美、歐洲、大洋洲三大洲各大主要城市。《南粵僑情》面向海外華人讀者，反映南粵大地鄉情鄉訊，僑情新動態、新政策、新世俗，及時報道華人華僑返鄉情況，給海外讀者提供一扇深入了解廣東的窗口；開設僑情直通車、嶺南一瞥、南粵萬花筒、嶺南僑領、桑梓宏業、來來往往、僑鄉掌故、僑鄉特寫、僑鄉攬勝、愛心橋等欄目。

《南粵僑情》通過“借船出海”成為南方報業重要的系列海外版之一。南方報業的核心海外版 《今日廣東》，自今年4月1日承辦并同步上網以來，以全新的版式、翔實權威的新聞資訊深受海內外讀者的歡迎，同時也大大提高了合作媒體美國《僑報》、加拿大《現代日報》、法國《歐洲時報》、巴西《南美僑報》在海內外的知名度和影響力。《歐洲商報》、《美洲商報》等海外華文媒體要求整版刊用 《今日廣東》，一些知名華媒要求選用 《今日廣東》稿件。《今日廣東》這個廣東著名的外宣品牌，隨著響當當的“南方號”，在海內外產生了越來越廣泛的影響。

南方報業還將與東南亞主流大報星洲日報合辦廣東鄉情鄉訊專版、與現代傳播（國際）合辦美洲專版。屆時，南方報業海外版將覆蓋全球五大洲各大主要城市。

遼報集團與鞍報集團合建公司合并報紙

據東北新聞網:7月14日，遼寧省委宣傳部主辦的專業新聞網站——東北新聞網在新聞首頁重磅報道了遼寧報業資源整合的最新消息: “遼寧報業傳媒集團與鞍山報業集團已就以股份制形式整合目前兩家報社在鞍山的晚報、都市報資產簽署了協議，雙方共同組建的股份公司將由鞍山報業集團控股，原來鞍山報業市場上的兩份晚報都市類報紙《千山晚報》、《北方晨報》將合并為一份報紙，暫定名為《北方都市報》。”媒體的強強合作，將為省市兩級報業的發展提供新的增長動力。鞍山報業集團與遼寧報業傳媒集團資本層面的戰略合作，成為全國同業關注的焦點。

雅虎推新聞博客服務

據中國新聞網:很長時間以來，新聞的生產制作都是自上而下的——編輯和記者決定哪些內容重要，再將其通過媒介傳播給讀者。但眼下，這種約定俗成的模式正在被顛覆。7月8日，雅虎全球推出了一項新聞博客服務Upshot，這個新聞博客以搜索和查詢量為依據，通過用戶行為數據指導編輯選擇要報道的新聞內容。

據悉，該部門由6位作者和2位編輯組成，博客包含了原創報道、評論和授權新聞圖片等。雅虎希望，結合了科技力量的Upshot能推送出真正符合用戶閱讀口味的在線新聞服務。用雅虎媒體副總裁James A.Pitaro的話說，“我們有能力收集這些數據，這使我們能夠區別于其他競爭者。洞悉用戶、把握需求是我們策略中最大的部分。”

如果這種策略有效，公司生產的內容就能更精確地吸引讀者。畢竟，在日益泛濫的媒體信息中，新聞報道若能“以用戶為導向”，填補到其他媒體尚未關注的空隙里，才是生存之道。

在此基礎上，雅虎推出Upshot更大的意義在于——通過確定消費者的喜好，增加原創內容的比例。雅虎新聞服務副總裁馬克·沃克稱，此前雅虎在體育博客方面已經做得不錯，而Upshot的新意就是“更加注重原創”。

京報集團率先使用納米綠色制版術

據北京日報:由我國自主研發的納米材料綠色制版技術，首次用于雜志印刷。這是納米材料綠色制版技術經過約5年的研發后，首度運用于國家正式出版物印刷，標志著該技術從實驗室走向市場。

納米材料綠色制版技術項目負責人、中科院化學所新材料實驗室主任宋延林介紹，傳統印刷制版都是基于感光成像的原理，需要使用不同的感光材料。感光材料在顯影、定影和沖洗過程中，還要用到許多化學材料和試劑，會產生大量的廢液污染。而納米材料綠色制版技術摒棄了傳統感光成像的思路，通過開發新型納米轉印材料，直接打印制版，實現真正的印刷制版數字化。納米材料綠色制版技術不再使用感光材料，不但簡化了印刷流程、降低印刷成本，還從根本上改變印刷業對感光材料依賴的現狀。這項綠色、節能的技術，成為取代激光照排和計算機直接制版技術的前沿印刷制版技術。

6月初，由中科納新制造的一套使用了納米材料綠色制版技術的印刷設備，進駐北京日報報業集團印務中心試用，北京日報報業集團成為全國報業第一家試用綠色制版技術的平面媒體。

北京日報報業集團印務中心有關負責人表示，京報集團支持綠色印刷產業技術的應用，愿意提供試驗場地和材料，并通過試用為納米材料綠色制版技術提出意見建議，為新技術的推廣應用服務。目前，該套設備已經在北京日報報業集團印務中心進行了5次調試印刷，試印刷的 《京郊日報》質量一次比一次好。京報集團將和中科院化學所、中科納新一道，讓納米材料綠色制版技術盡早投入到報紙印刷中。

目前，這一技術已獲得多項核心專利，擁有了較為系統的自主知識產權。針對這一重大研究成果，中科院有關負責人表示，這是印刷行業的一項革命性技術，將助印刷業實現棄“暗”投“明”。

《華西都市報》推出最大規模廣告3D報紙

據華西都市報:8月6日，華西都市報3D房產特刊，用20個整版的超大規模，聚焦全成都讀者的目光。讀者可以透過特制的3D眼鏡，看到千變萬化的版面，就像看3D電影那樣。拿起本報的3D立體報紙，讀者不用親自到樓盤展示現場，就可飽覽成都精品樓盤的立體三維空間，身臨其境，感受未來理想城市中的摩天大樓、縱橫交錯的空中樓宇，分享超乎想象的未來城市創意和世界建筑大師的城市理想。凡成都主城區的華西都市報讀者，均可獲贈華西都市報3D報，特制的3D眼鏡也將隨報贈送。

傳媒的發展趨勢是分化而不是融合

陳國權在2010年第3期 《新聞記者》上提出，今后傳媒發展的趨勢不是融合，而應該是分化。

他認為一些傳媒集團投入巨資，耗費大量精力和資源進行傳媒融合嘗試，但總沒見效果，問題出在:傳媒融合違背了最基本的自然規律，是很難成功的。任何事物，無論是生物體，還是技術或是產品，都是走向分化，而不是融合。

報紙剛剛出現的時候，在中國只有邸報，在西方則是政黨報紙。但看一下現在的報紙品類，就知道分化的趨勢有多么明顯；電視剛開始被發明出來也只有一種，如今電視發展更是五花八門；最初的電腦由幾百萬個真空管組成的計算器，今天發展成個人電腦、中型電腦、筆記本電腦、平板電腦和掌上電腦；現在網絡的分化主要體現在贏利模式上，已經分化出很多品類。

導致分化的一個最主要的原因是，在生存競爭時需要把自身的獨特優勢發揮到極致，才能夠勉強應對競爭。

傳媒融合需要融合的媒體在其他方面做出妥協，這樣就弱化了各自的獨特性和優勢。很多傳媒攤子鋪得越來越大，搞視頻、做網站、出雜志、建工廠、搞房地產、開物流公司，甚至還有礦泉水廠，美其名曰 “多元化經營”“范圍經濟”，但沒有做強。

必須做大自己的獨特優勢，致力于一點，不及其余，才能成為某一方面的領先者。只有分化才能將獨特性發揮到極致，從而滿足了不同細分市場不斷發展的需求。分化的結果就是將優勢做大做強，這也是分化的過程和表現方式。

傳媒的分化可以分為很多種，既有傳媒形態的分化，也有傳播渠道的分化，還有贏利模式的分化。分化本來就是一個不斷試錯的過程，適應了則生存、發展，不適應就消亡，或者由它的某個分支繼續發展。

傳媒的分化也是這樣，報紙形態可能在若干年后變得不適應讀者需求和社會大環境，但它的某一個進化分支會由于適應了讀者需求和社會大環境而變得特別繁榮昌盛，更大的可能是很多個分支。其他傳媒形態也是如此，傳媒的種類形態只會由于分化變得越來越多。發揮獨特優勢，針對某一領域的市場細分法則從自然選擇中總結而來，也適用于所有的傳媒。

“傳媒融合”說擴張了人們的想象力，激起了對新鮮事物的好奇與熱情，但是分化畢竟是自然規律。

紙媒如何討回迷失的“網絡蛋糕”

李宇西在2010年第7期 《中國報業》撰文說，紙媒讀者變身“免費”網友之后，紙媒的訂閱量與關注度逐步降低，紙媒的注意力經濟隨之縮水。紙媒贏取利潤的廣告內容在轉載中被忽略，取而代之的是網媒贏取利潤的新的廣告內容。隨著信息提供者的轉變，讀者創造的注意力經濟開始從屬于新的賣主，并轉向新的買主。

當廉價的、源源不斷的、來自各級各類紙媒的信息流涌向商業網站時，那些品牌商業網站因為低成本、低風險與高收益的優勢牢牢地控制著“網絡應用使用狀況”中網絡新聞閱讀占比80.1%中相當的份額。

紙媒如何討回自己的蛋糕？不妨從源自讀者的注意力經濟人手，向注意力經濟要效益——讓廣告隨著信息走。這才是紙媒分割討要“網絡蛋糕”的可行之法、根本之道。廣告隨著信息走有兩種模式，一種是初級模式，軟文（即軟廣告）模式；另一種是高級模式，即“新聞附廣告”轉載模式。商業網站每免費轉載紙媒一條信息，就在相應網頁的顯眼位置轉載該版一條廣告（紙媒轉載網媒信息亦然。其尺寸大小、版位安排可具體商議調整），從而讓紙媒廣告繼續伴隨著紙媒信息走上網絡，走近讀者。

新聞期待轉向倒逼媒體重構

鄧的榮在2010年第8期 《新聞實踐》中撰文說，新傳播時代的受眾意見，在加速改變主流媒體的判斷標準。新傳播時代受眾新聞期待的轉向，正在倒逼媒體重構。

一是推動信息流通形態由單一轉向多元，倒逼媒體由“內容為王”向“渠道為王”讓度新聞話語權。所謂“內容”，指的是新聞表達的事實和觀點，所謂“渠道”，指的是事實和觀點的傳播載體。好的事實和觀點必須有好的表達渠道才能更有效地接近受眾、掌握受眾，否則就難免淪落為自說自話。

二是推動新聞生產方式由封閉轉向開放，倒逼媒體由“自足生產”向“協同生產”讓度新聞建構權。所謂“自足”，指的是新聞內容由新聞專業機構獨自生產，所謂“協同”，指的是新聞內容由傳統職業化與大規模業余化共生共享。

三是推動新聞評價機制由集中走向分散，倒逼媒體由“專業評價”向“社會評價”讓度新聞評價權。所謂“專業評價”，指的是新聞評價標準、評價行為由新聞專業人士制定與運作，新聞的好與壞局內人說了算；而“社會評價”指的是新聞評價標準、評價行為由全社會制定與運作，新聞的好與壞全社會說了算。

惡性事件報道四“不可為”

馬杰穎、趙珣在2010年第3期《嶺南新聞探索》中撰文說，面對惡性事件媒體報道有4條“不可為”的原則。

1.不宜炒作和過分渲染事件。否則，對社會公眾可能不自覺地形成 “軟暴力”，令其產生心理壓力和驚恐情緒，引起社會恐慌；對與犯案者有類似經歷、感受特別是行兇發泄傾向的人也可能產生暗示、啟發、模仿效應，引發新的犯罪。

2.不宜隱瞞不報。如果封殺大眾媒體的采訪權和報道權，不僅不能通過媒體及時披露真相引起社會、公眾關注和警醒，而且還可能因“大道消息”失聲，而“小道消息”滿天飛，也會引起不安情緒甚至恐慌。

3.不宜因追求細節的真實和影響力而給相關人員帶來新的刺激或形成新的傷害。新聞報道本應以真實細節感人，但是，面對惡性事件，并不是所有細節都適宜圖文并茂不加節制地詳盡報道的。

4.更不能將暴力作為娛樂素材。要力戒“看客”心態。個別媒體為增強影響而以調侃心態將新聞娛樂化，特別是利用“悲劇性事件”受害人的痛苦作為新聞賣點來吸引眼球，這種 “看客”心態是萬萬要不得的，最終只會讓受眾反感。