廣播新聞評論的吸引力

◎張明磊（鄭州人民廣播電臺 450018）

在媒體競爭日益激烈的今天，廣播節目的競爭，比拼的就是好聽、有用。地方電臺的新聞節目如何在競爭中領先？尤其是廣播與電視、報紙和網絡媒體競爭，拼的是什么呢？拼快，廣播拼不過網站、微博；拼新聞影響力又不如報紙；拼感受更拼不過電視，畫面一出來，什么感覺都有了。廣播新聞節目要取勝，依靠的是有個性的評論，實現“一樣的新聞素材，不一樣的烹飪方法，一樣的信息資源，不一樣的品鑒角度”。

廣播新聞評論要有自己的特色和吸引力，必須注意以下幾點：

1.要傳遞主持人自己的觀點。

現今，許多電臺廣播新聞節目的評論環節多數是請專家來說，或者主持人讀別人寫的評論。這兩者都不是最佳選擇。專家不一定適合廣播，很多專家會寫不會說，少部分能寫又能說的專家，身價自然很高，不利于廣播的快捷運作，不如自己的主持人多用些心思成長為專家。電臺需要培養自己的評論員。

至于主持人讀別人寫的評論這一常用手法，更是有很多的弊端。別人寫的評論，主持人不一定完全理解，說出來難免膚淺，水過鴨背。最佳的選擇是主持人說自己的觀點，講自己的心聲。

2.要有傳播個性思維的意識。

新聞節目或者新聞評論傳播的內容首先是新聞。故事十句八句能講清楚，評論有話則長，無話則短，三五句，點到為止，盡量深刻。新聞評論，觀點上不一定全面，但一定要準確；不一定要高屋建瓴，但一定要獨到、深刻；不一定符合通俗的道理，但一定要體現另類的思維。在節目的實際操作中，編輯和主持人勇敢地把第一思維否定掉，用自己的第二思維去思考，用一種另類的方式去解讀新聞。這是評論品質的一種保障。

以鄭州電臺新聞評論節目為例。針對醫療機構免費收治白血病兒童，社會各界積極捐助愛心，在充分肯定愛心的同時提出：“不僅要社會捐錢，救一時之急，還要自己未雨綢繆，備不時之需，更要社會大病救助機制的完善”；針對學雷鋒日多支服務隊扎堆進入福利院的事，評論：“是誰把學雷鋒的活動變得如此庸俗？是社會變了，還是人心變了，總不能說是雷鋒變了吧，雷鋒叔叔想要戶口，不想三月來了四月走”。新聞評論節目實現了更豐富的資料、更多維的角度、更深刻的思辨、更新銳的觀點、更流暢的表達，最終也就形成了節目的個性。

3.節目語言和主持人要有個性。

新聞評論要好聽。好聽的標準就是短小精悍，一語到位，不拖泥帶水，風格獨到，個性張揚，有的詼諧，有的嚴肅，有的辛辣卻不乏中肯，有的表面輕松，骨子里卻一針見血。總之兩個字：“個性”。

如何體現個性？在思路新穎的前提下，幽默犀利的語言更能體現個性。優秀的新聞節目主持人如央視白巖松、水均益等，對新聞事件的點評觀點獨到、邏輯嚴密、語言精辟，帶給觀眾美的享受。

鄭州新聞廣播，在評論個別單位個別人愛好勾心斗角，幽默的評論說：人家是三個臭皮匠，頂個諸葛亮，這個單位太厲害，他們一個臭皮匠，弄死三個諸葛亮。說到有人為了求愛，不惜制造英雄救美的假象，幽默的評論說：有困難要幫，沒有困難制造困難也要幫；有危險要救，沒有危險制造危險也要救。關注經營誠信犀利的評論：做生意不能砂鍋搗蒜——一槌子買賣，不能付錢之前捧你做上帝，收錢之后推你下地獄。這些語言都給聽眾留下了難忘的印象。

除了語言，每一條點評都要有一個興奮點，或思想、或語言、或形式、或通過音效烘托效果。

4.節目內容要有貼近性。

廣播新聞評論貼近性表現在選材的貼近上，要圍繞現實生活中的問題，貼近百姓的事展開。例如：市樹的評選、招聘會的火爆、足球場內外的激情、交通擁堵的解決、非機動車的違章等等。

評論的貼近除了說我們身邊的新聞，還包括用大眾的思維評說本地的新聞，用我們特色的生活場景解讀天下新聞。

鄭州電臺新聞評論，在說到某件事情影響大，就說如同少林功夫一樣名揚天下；形容人心情好，則說吃著燴面聽豫劇，真來勁。

廣播新聞評論的貼近還體現在用平民的視角來說百姓想說而沒有說出來的話，不是那種居高臨下的口氣，而是像朋友之間在侃在聊在說在議論，甚至恰到好處地冒出本地方言。這些本土化特色也使節目更容易被聽眾接受。

總之，新聞評論要用獨特的視角去看，用個性的語言去說，用平等的心態傾聽和交流。聽眾給我們的評價是，主持人就是自己身邊的人，怎么想的就怎么說，形式活潑，內容集中，主題鮮明，語言或機智詼諧，或儒雅大氣，或穩重老練，或活潑清純。再加上短小精悍，一聽就明白，值得回味，會心一笑，酣暢淋漓。我們將進一步增強節目的接近性，加強新聞評述的個性，提升欄目的文化品位，提升品牌形象，力爭用新聞評論打造新聞節目的另一個高峰。

參考資料：

[1]王中義：《新聞評論概述》，北京廣播學院出版社

[2]王多：《談新聞評論的“言之有物”》，《新聞實踐》

[3]張靜：《談談電視新聞評論的藝術》