從“中國之聲”看廣播媒體的發展思路

◎陳 偉 柳 芳（湖北廣電總臺新聞綜合廣播 430022）

2009年2月，在一份來自央視索福瑞提供的收聽數據報表上，中央人民廣播電臺“中國之聲”格外顯眼。2008年12月與2009年1月，“中國之聲”的收聽市場份額在武漢、成都等25個城市不是占據第一名就是第二名，北京市場份額也由第五位上升到第三位。當年3月，“中國之聲”廣告合同簽約率比2008年同期增加了30%。[1]

2009年歲末，在以“傳媒觀點、專家意見、新銳視角”為立意和特色的2009《新周刊》年度新銳榜中，“中國之聲”收獲“優化生活特別貢獻獎”，成為引人矚目的新銳媒體。

“中國之聲”是中央人民廣播電臺的第一套節目，是全國廣播行業的龍頭頻率。其最負盛名的節目《新聞和報紙摘要》已擁有58年歷史。如今，時代在進步，這個老名牌也同樣與時俱進。

“中國之聲”的成功為廣播媒體未來的發展提供了一個可借鑒的樣本。筆者將之概括為如下方面:

1.輪盤制的改版改變了過去廣播節目的模式，更利于信息時代人們的資訊獲取；

2.打造全國廣播聯盟，讓分散各地的廣播頻率抱團，一改過去被輕視的局面；

3.大眾傳播中也有小眾化思維，越細分越有市場的突破；

4.打造有聲“百度”的索引功能。

一、輪盤制改版，牽一發而動全身

進入21世紀，網絡將人們帶入了信息爆炸的時代。人們生活節奏不斷加快，對獲取信息的要求也逐漸改變，如:海量、快速、廣度、深度等，都有了相應的要求。而快餐式的接收、聊天式的傳播，成為人們的共同之選。“中國之聲”輪盤制改版正契合了這一需求，也實現了綜合性頻率向專業化頻率的變革。

改版后的“中國之聲”采用“板塊加輪盤”的節目結構方式。所謂板塊就是按照全天收聽波峰設置早、中、晚三個板塊，如早間“新聞和報紙摘要”與“新聞縱橫”為一個板塊，午間的“全球華語廣播網”，晚間的“全國新聞聯播”等。除此之外，每天還安排10個小時的“央廣新聞”，以半小時為單元，滾動播發新聞，大大提高了新聞時效。由此，新聞滾動的更新率達到80%，新聞比例由過去的40%提高到75%以上。

改版前，“中國之聲”90%的新聞資源在“新聞和報紙摘要”與“全國新聞聯播”里播出，而這兩檔節目所占比重不足5%，很多有價值的新聞難以及時播報；并且這兩檔節目時間間隔長，“新聞和報紙摘要”早上6:30播出，而“全國新聞聯播”是下午6點開始，這中間發生的新聞只能等到下午6點播報，這樣就延誤了新聞的時效性。改版后，所有重大國內、國際新聞都能在全天任何時段播出，真正做到了“報道正在發生的事實”。[2]

作為訴諸聽覺的媒體，廣播的優勢在于速度和可伴隨性。中國之聲輪盤、直播將這種特點發揮到極致。比如，2008年汶川地震期間，廣播是所有媒體中播發新聞最快的媒體。《愛心守望，風雪同行》、《汶川緊急救援》，中國之聲發揮了不可或缺的作用，讓人們突然發現:在惡劣氣象條件下，在災難來臨之際，如冰雪堵車、地震、山崩海嘯等突發性事件中，廣播才是反應最快的媒體，是唯一能有效到達的媒體。

目前，全國大多數省份的省級廣播電臺依然沿用的是“中國之聲”改版前的模式，即新聞主要依靠早晚新聞，突發新聞較少有出口；周末一般被認為是先天的收聽谷底，因此以休閑、文藝類錄播節目為主。然而，“中國之聲”率先實現了突破:24小時直播不間斷、“7+0”播新聞，真正讓新聞的輪盤轉動起來，做到了“不盡新聞滾滾來”，即使在周末，收聽率也逐漸上升。加之曹景行、閭丘露薇等200多名專家組成的智囊庫，隨時隨地通過連線完成對新聞事件的點評和觀點的對撞，也讓新聞更有深度和更利于理解和接受。

這里要著重提到的是，“中國之聲”改變了對深度的表達方式的定義。從傳播方式看，廣播主要通過聲音傳遞信息和觀點，具有線性傳播的非可逆性和瞬逝性，因而，聽眾不可能像看報紙或看電視那樣通過視覺這種最理性的感官方式來接受新聞及觀點，無法反復地對文章前后對照和分析。這就要求廣播以最通俗的方式闡述觀點，那就是聊天及短評。在通常的理解中，有深度的文章可能是長篇幅、有條理，但隨著信息時代的到來，信息爆炸、信息碎片化等趨勢讓受眾很難對一個事物、一個話題保持長時間的關注力，這就要求廣播能在最短的時間內既能陳述事實又能點評有力。“中國之聲”做到了這一點。在早間板塊《新聞縱橫》中，“追問新聞”都是通過記者連線對原本可成稿件的事實進行播報，用時不長也方便了理解，比聽稿件輕松得多。而其后專家的連線點評，雖然簡短，但有力且發人深思。

可以說，中國之聲的探索為廣播媒體，尤其為新聞類廣播媒體打開了一條新思路。

二、打造廣播聯盟，讓廣播牢牢抱成團

電視誕生后，人們對廣播的重視程度逐步降低，20世紀80年代后，廣播越來越成為相對弱勢的媒體。如今，隨著人們生活節奏的加快，城市汽車保有量的增加，以及網絡對其他媒體的沖擊，廣播的可伴隨性逐步成為其后發優勢之一。進入21世紀，廣播的發展勢頭更加迅猛，頻道專業化趨勢越加明顯。比如，在武漢，落地的中央級調頻廣播加上省市兩級調頻廣播，共有16套頻率，發展勢頭可見一斑。

如何把握目前的良好時機？是各自為戰還是抱團發展？顯然團結力量大。目前，我國從中央到縣市，各級地方都設有廣播電臺，這為全國廣播網絡的形成奠定了基礎。中國之聲聯合各省級電臺成立了“廣播聯盟”。

全國廣播聯盟誕生于2008年，借由中央人民廣播電臺擁有的奧運報道版權，在“中國之聲”的邀約下，全國各省電臺齊聚北京，組建了“全國奧運廣播聯盟”。北京奧運會期間，在省級電視臺無法獲得轉播權的同時，各省廣播媒體發出了最鮮活的報道和現場直播。這猶如一場戰役，打響了廣播的影響力。此后，“全國廣播聯盟”活動逐漸常態化，全運會、全國兩會都成為中國之聲和各省電臺通力合作，收獲宣傳、效益雙豐收的舞臺。

分布各地的廣播電臺，相互間都是其他盟友的記者站。在所謂獨家已無多大幾率的今天，相互間協作才能讓信息傳播和經濟效益最大化，起到1+1>2的效果。中國之聲組織推進的“全國廣播聯盟”帶給了廣播人新的思索。

在合作共贏思路的指引下，我省廣播媒體的龍頭新聞綜合廣播也作出了積極的探索。比如，率先在2007年全國兩會期間聯合湖南等其他中部省份電臺，打造了中部電臺聯合直播，并在此后每年兩會和中博會等活動中，牽頭打造六省電臺的聯合直播，“輪流坐莊”，交流六省建設中的經驗、教訓，逐步擴大了中部地區的影響力。在省內，新聞綜合廣播則聯合各地市、縣市媒體，打造“全省廣播聯盟”，實現了資源的共享和宣傳效果的提升。

打造聯盟是實現廣播復興的一條光明之路。

三、大眾傳播中也有小眾化思維，越細分越有市場的突破

技術的進步決定著今后媒體發展的方向。

當網絡時代到來，3G技術逐步走進每個人的生活，人們獲取資訊的方式也悄然發生著變化。

如今，手機報、微博、網絡已經越來越滲透到普通市民的生活之中，而且這種新聞的更新是隨時隨地，尤其是遇到突發事件，時間上的優勢就越發明顯。因此，對于未來三大傳統媒體而言，與網絡的結合必不可少。同時，越來越多的實踐告訴我們:報紙將轉向精英，電視將回歸娛樂，而廣播則會更加小眾化。

就中國之聲而言，盡管它有75%以上的新聞比例，但對另外的25%非新聞內容，則蘊含對廣播小眾化的思考。比如，《小喇叭》是一檔面向青少年兒童的廣播節目，已擁有50年的歷史。在中國之聲的改版中，這檔老名牌被一直保留著，每晚8:30到9:00準時為孩子們“開始廣播”。又如，《冬吳相對論》——由南方報業集團21世紀報系旗下《21世紀商業評論》與北京星耀天際廣告有限公司聯合打造的一檔商業脫口秀廣播節目。著名傳媒人梁冬、吳伯凡坐而論道，話題廣泛，比如 《不能承受的電影之輕》、《How時代》、《從阿凡達讀懂莊子》等，內容涉及經濟、文化、商業等多個領域。就這個節目而言，其內容已經具備相當的深度和前瞻性，因此其面向的聽眾群很明確，在校大學生以及白領、精英階層。

這些是中國之聲在小眾化探索中的部分片段，但這卻預示著廣播繼續小眾化的一個趨勢。2008年，我國廣播連續7年保持增長態勢，再一次顯示了這個以聲音作為遠程傳播技術的最古老的電子媒體所特有的生存力和膨脹力。

據統計，近10年來，隨著汽車的普及，我國廣播發展迅速，廣播人口覆蓋率從1997年的86.02%發展到了2008年的95.43%，覆蓋人口超過12億。根據CSM全國16個城市收聽調查的數據，2006年我國廣播收聽率從2004年的17%上升到了22%，人均收聽時間為95分鐘，比2005年的65分鐘增長了46.15%。2008年人均車上收聽占所有收聽場所比重則從2007年的15.7%升至16.5%。而在媒體技術更加發達的歐美，每天收聽廣播3個小時以上的占歐美所有人口的2/3。[3]

在廣播全面復興的過程中，新聞、交通、音樂這類專業化頻道成為了主力軍。而手機、mp3等收聽工具的普及以及3G技術的不斷更新換代，將進一步迫使廣播繼續小眾化。比如，音樂臺相對于大眾媒體而言，它是小眾的，而對于更加具體的音樂類型而言，它又是大眾了，如按種類劃分，有戲劇、流行、搖滾、鄉村、原聲，等等；按年代分，有80年代、90年代，等等；按地域分，有香港、臺灣、歐美，等等。

這也是為什么從上世紀90年代開始音樂廣播取得迅速發展，而進入21世紀前進的步調有所放緩的原因:更多的音樂臺跟了上來。還是以武漢為樣本，音樂頻道就包括湖北電臺音樂頻道、楚天音樂臺、武漢音樂臺，而其他電臺如生活頻道、陽光調頻等頻率，也有相當部分音樂內容與這些音樂頻率是同質的，致使目前武漢地區音樂廣播趨于飽和甚至過剩。

不過，目前武漢已經出現了以財經為主打的經濟廣播、以老歌為主打的經典音樂廣播，并且取得了不俗的業績。這些都是廣播媒體向繼續小眾化、更加細分方面的嘗試。

因此，3G時代，廣播越小眾越有市場的突破。繼續小眾將會收獲一批穩固的聽眾，但絕對數量會減少。然而，電臺細分會帶來頻率數的增加（如美國擁有上萬家商業電臺），更多的頻率實際也將帶來更多的聽眾，這其中所蘊含的商機和效益有待實踐者給我們答案。

四、打造有聲“百度”的索引功能

百度，是目前中國最大的互聯網搜索引擎。當年，隨著網絡的發展，網站數量逐年增多，在帶來信息爆炸的同時也給人們搜索資料帶來了一定的困難。百度正是看中了這個搜索市場，從模仿Google做起，逐步成為了目前中國最大的互聯網搜索引擎。百度的貢獻就是把眾多網站的資源整合了起來。

在每天早間中國之聲的 《新聞縱橫》節目中，往往都有和《新周刊》、《半月談》、《人民日報》等其他媒體的編輯或記者的連線，介紹各自媒體值得關注的觀點、主推文章以及新聞。其實，這就好像一個媒體“圖書館”中的索引，引導聽眾進入更廣闊的媒體和資訊世界。

在互聯網時代，采訪獨家新聞已經越來越成為一種奢望；互聯網的功能也日益滲透到傳統媒體的生產和傳播的各個環節中。這種情況下，媒體應當以更加開放的姿態，迎接新時代的到來。媒介融合已成為大勢所趨。中國之聲的這種探索實際上為廣播未來發展提供了一種可能。

對于廣播而言，敘述長篇、有深度的新聞事實或文章有著先天的缺陷，既容易產生聽覺疲勞，同時也使節目變得枯燥、乏味。但是，一旦通過連線等方式，將紙媒中文章的觀點簡要地表達出來，則不僅言簡意賅，而且具有很強的可聽性，同時還為希望更深入了解內容的聽眾指明了方向。這種功能正如百度在互聯網世界所做的一樣，它使廣播也成為了一種有聲索引。這種開放的姿態和做法無疑是雙贏的，媒體間互相成為彼此信息發布的平臺，共同收獲“1+1>2”的利益。

在湖北這個出版行業全國領先的省份，眾多紙媒都有著不俗的發行量，《知音》、《湖北日報》、長江出版集團旗下眾多紙媒，等等，這些都是豐富的文化資源。而廣播的“有聲百度”功能也許將打破他們相對獨立的狀態，成為這些資源發揮更大輻射作用的加速器。

注 釋:

[1][2]http://media.ifeng.com/hotspot/yangshigaige/cnr/200908/0807_7715_1290465_1.shtml（鳳凰網，《談中央人民廣播電臺中國之聲改版:出新入心做新聞》）

[3]《中國廣播產業發展概況》，《傳媒藍皮書——中國傳媒產業發展報告（2007-2008）》，社會科學文獻出版社；http://www.cctv.com/cctvsurvey/special/03/20090901/105050.shtml（央視網 《手機3G技術背景下的中國傳媒業發展前瞻》）