報紙頭版設計的個性化探索

◎許 麗（海南日報 570000）

◎李自強（湖北日報 430077）

報紙的版面設計，既要體現紙質媒體的信息傳播特征，也要體現可持續發展的辦報理念，具備審美功能和品牌形象。因此，報紙版面設計的創新能力，構成了報業發展的動力。報紙版式設計不僅要遵循平面設計的原則和規律，同時也是一種具有自身個性特點的設計行為。

報紙是一種理性媒介，新聞是報紙的根本使命，頭版在這一使命中的作用是不可撼動的。作為整張報紙的“臉面”，如何帶動報紙版面設計建立長遠的發展策略?隨著各大報業風起云涌，報紙的頭版也在不斷發生變化。頭版如何創新、樹立富有個性化的品牌形象，才能在激烈的競爭中脫穎而出？

一、頭版設計個性化的作用

厚報時代一份報紙涵蓋著大量的新聞信息。頭版是一份報紙含金量最高的版面。頭版設計是報紙個性的最直接體現，是報紙風格的主要承載者。它通過對新聞的取舍、標題制作及圖片風格的綜合編排，來謀劃整個版面，發揮輿論導向，讓受眾了解本報的個性化辦報風格和宗旨。面對市場競爭，優秀的版面設計，通常會創造一個新鮮、獨特的視覺景觀，誘發受眾去先睹為快。頭版上新聞信息的安排和版面的個性化設計，直接關系著讀者是否購買。

另外，頭版是一張報紙的縮影，在內容上，它體現整個報紙的市場定位、新聞理念、傳播導向，同時也集中了新聞報道中遭遇的各種瓶頸。在形式上，它有自己穩定的風格特色，充分展示了報紙的個性。正因為它是一份報紙的縮影，頭版設計往往要容納更多因素，比其他版面更有“難度”，當然也更有價值。

二、頭版設計的基本組成元素

我國報紙頭版一般是綜合式版面，基本組成元素主要有報頭、報眉、報眼、頭條、倒頭條、標題、新聞稿件、導讀、圖片、圖表、漫畫、插圖甚至廣告等，另外也包括一些設計的元素，比如:線條、色彩、圖形、刊頭等。

這些元素之間相互依存，互相影響，形成豐富各異的版面面貌。現代版面多以分欄的形式，將各版面元素融入其中。報頭、報眉、報眼形成報紙的識別特征，紛紛被各家報紙設計成富有本報特色的一種形式。字號和字體設計在標題的運用上越來越受到重視，以標題導讀關鍵詞提煉為主要設計手段，用圖片激活版面，強化新聞圖片視覺效果。尤其在各大都市類報紙、周刊上，圖片、圖形和大標題成為版面“主料”，形成別具一格的視覺沖擊力。色彩和線條為營造報紙版面風格被普遍使用，攝影和漫畫、插圖為營造報紙獨特的個性立下汗馬功勞，各種廣告形象作為版面的一部分，如何配合，也影響著報紙的品位。此外，版面的組合、變欄分割、留白亦成為影響版面不可或缺的因素。

三、頭版設計的個性化創意點

頭版設計是為了更有效地“推銷”新聞產品。首先要吸引讀者喜歡這份報紙。最直接的因素是頭版設計要具備個性化的特征。

1.頭版海報化。

報紙的封面識別效應是給讀者一個視覺上的沖擊。頭版海報化為吸引讀者、刺激閱讀欲提供了一個視覺興奮點。海報的藝術性極強，它注重觀念的表達和個性的宣泄，非對稱的動態構圖，華麗明快的裝飾色彩，高度概括的理想形象，在主觀上強調裝飾美的因素，為版面設計提供廣闊的藝術空間。

報紙頭版向海報化版面設計轉變，表現為頭版全部采用文字加照片或文字導讀的形式，通過導讀字體、版面分割和圖片大小的變化，形成綜合式的具備海報要素的版面形式。頭版的海報化處理，摒棄或者削減完整的新聞報道，以突出的新聞圖片、圖形打造視覺中心。通過文字設計、圖形化的照片、跳躍性的版面、虛實留白、細節的刻畫，形成反常態新奇的版面語言，體現報紙的個性化追求。

當然，頭版海報化的實現也有條件，如缺少好的封面照片，標題、導讀和色塊等版面元素過于龐雜，都會造成頭版設計的失敗。

2.報頭風格化。

在報紙林立的今天，標志性版面元素變得越來越重要。一般來說，報頭是版面上相對獨立的單元，也是最重要、自然的標志性元素。所以，報頭及其附屬結構常常以一個整體參與設計。

報紙頭版是一個封面識別系統，在實施報業形象戰略中，報業名稱和標志，統一的字體設計，已形成新的趨勢。營銷時代的報紙，一般把報頭置于頭版上端的位置，通過報名字體、顏色、大小和底紋的變化，來突出各家報紙的不同風格。如何在眾多報紙中脫穎而出，實現報頭風格化，最核心的部分是報頭的字體字形設計。經過精心設計的標準字體，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據報業品牌的個性而設計的。通過對形態、粗細、字間的連接與配置、色彩等，體現易讀性、藝術性、思想性，實現報頭設計的風格化。

隨著電腦的普及和設計軟件的出現與發展，報頭設計的風格也走向多元與開放。傳統文字的復古、字體的圖形化、筆形變異大量運用，大大豐富了報頭版面的表情，突破了報頭設計的傳統。報頭風格的實現立足于報業的運作理念。

3.插畫藝術化。

自新聞攝影師登上版面舞臺，新聞照片顯示出優勢，繪畫插圖逐漸淡出版面舞臺。然而，插畫這一傳統并未消失，反而還扮演著更重要的角色。一些副刊、重大的新聞事件、法律法規、政策解讀等，插畫被作為主要的表現手段見諸報端。一些靜態的報道適當運用插畫也可出奇制勝。西方報紙中的特例《華爾街日報》至今還保留著在頭版上只用插畫的傳統，這在現代味十足的報紙中獨樹一幟，也證明了插畫的永恒魅力。但在國內的頭版上，插畫運用并不多見。

插畫只有運用得恰到好處，才能充分散發出魅力來。插畫的使命是通過閱讀圖片使其思想進入讀者的心靈，體現強烈的藝術個性，將精神內涵與風格融為一體。具體來說，它剔除了新聞照片中繁雜的畫面背景和非主體成分，使表現主體凸顯出來。另外，繪畫過程中，創作者技法表現上的主觀傾向，賦予作品濃郁的抒情氛圍。插畫的藝術性所給予讀者的視覺暗示，更容易喚起讀者的文化體驗，超脫版面，撼動心靈。

4.色彩品質化。

毋庸置疑，色彩能夠表達感情。報紙彩色印刷，把那些新鮮、逼真和現場感展現在讀者的面前，色彩使新聞得到更好的傳播。色彩不僅是色相、純度、明度的代名詞，作為版面元素它必不可少的部分更能凸顯報業形象的品位追求、藝術趣味，所以，代表版面形象龍頭的頭版，色彩應當具備品質化的追求。

往往我們對于頭版色彩的運用存在誤區，在運用中表現出隨心所欲的傾向，過分強調色彩的豐富和刺激強度，或者僅僅從個體的新聞出發，不考慮報紙的性格和統一性，毫無品牌意識。在準確傳達視覺信息的基礎上，色彩運用應當作為一個長遠的設計對象來對待，包括位置、面積、色相、對比等，都是實現色彩品質化要考慮的因素。要讓色彩的運用在頭版上體現自己的風格追求，讓讀者形成鮮明的認知度、忠誠度和聯想度。另外，在頭版色彩運用上也要體現一種發展意識。隨著報紙的不斷發展，色彩運用要增加品牌深度，不斷創新報紙的思想，使報紙的內在價值得到充分的體現。

可以說，頭版色彩為報紙品牌戰略鑄就提供了堅實的視覺基礎，成為現代報業競爭中制勝的戰略性意識。

綜上所述，頭版是一張報紙的“旗艦”，它“引航”整個報紙的個性風格與傳播理念。尋求合理的手段謀劃頭版版面，是深化傳播效果、推動報業發展的立足點。要實現頭版的個性化追求，就要運用出色的藝術手段，營造視覺美感，有效“推銷”新聞產品，提高報紙的核心品牌競爭力。

[1]劉海濤、劉曉燕:《世界名報頭版設計創意解讀》，中國廣播電視出版社

[2]陳偉、張艷蕾:《報紙版面設計與創新》，黑龍江美術出版社

[3]（英）蓋文·安布羅斯 楊文俐（譯）:《創意設計元素》，中國紡織出版社