基于BCG模型的遼寧省14市旅游市場分析

　　摘要：遼寧省作為旅游大省，只有對各個地區的旅游市場進行一個科學的分類，才能更好地制定政策、發展經濟。根據波士頓理論模型（BCG）的市場劃分方法，將遼寧省的14個地級市劃分為“明星”、“金牛”、“幼童”、“瘦狗”四類市場，并對其進行分析，得出遼寧省“明星”型旅游市場暫缺、市場競爭態勢加劇、市場吸引力呈多種趨勢的結論，希望能夠為政府和企業決策提供參考。
　　關鍵詞：波士頓矩陣；遼寧；旅游；市場分析；策略
　　
　　改革開放30年來，遼寧省旅游業取得長足發展，產業規模逐年擴大，2009年全年接待國內外旅游者24488萬人次，比上年增長22.0%，旅游總收入2225.1億元，比上年增長27.8%，全國橫向比較大體居于第8位。在新的歷史時期和新的起點以及國內外旅游發展的新形勢下，遼寧如何立足現有基礎，發揮自然環境的獨特優勢，凸顯區位交通的有利地位，抓住難得的戰略機遇，實現超常規、跨越式發展，實現旅游大省向旅游強省的提檔升級，是現階段遼寧旅游業發展所面臨的主要課題。
　　一、BCG模型與旅游市場競爭態勢分析方法
　　（一）BCG模型簡介
　　BCG模型由波士頓咨詢公司提出，通常稱為波士頓矩陣。BCG模型認為，一個經營單位的相對競爭地位和市場增長率是決定整個經營組合中每一個經營單位應當奉行什么樣戰略的兩個基本參數，以這兩個參數為坐標，設計出一個四象限的網格圖（見圖1）。橫軸以經營單位相對于其主要競爭對手的相對市場占有率來表示。縱軸以市場增長率來表示。根據橫縱軸比率劃分出的四個區域，分別命名為“明星”、“金牛”、“幼童”、“瘦狗”。
　　（二）旅游市場競爭態勢分析方法
　　旅游市場增長率指標可以用旅游總收入的增長率表示，旅游市場占有率可以用全年接待游客的人數比率來表示。在旅游市場競爭態勢分析中，我們假設第i個市場第t年的旅游接待量（或旅游總收入）為Xti，那么就可以得到旅游市場增長率和旅游市場占有率兩個指標：
　　旅游市場占有率（?琢i）＝×100%
　　旅游市場增長率（βi）=×100%
　　每個市場的競爭態Ωi=（?琢i，βi）在二維坐標中對應一點，以?琢＝a，β＝b把市場競爭態劃分為四個象限，每一個象限代表一種市場類型，可針對各市場的特征采取不同的戰略（見表1）。
　　二、遼寧省旅游市場的BCG模型
　　（一）數據來源
　　本文所用的全部數據來源于2006-2009年《遼寧省統計年鑒》，旅游市場分析的數據為作者整理，以各市接待的旅游總人數和旅游總收入為數據基礎，其中：旅游總人數=各市接待的入境旅游人數+各市接待的國內旅游人數，旅游總收入=國內旅游收入+旅游外匯收入（折算成人民幣）。得到的遼寧省14市歷年旅游市場占有率和遼寧省14市歷年旅游市場增長率分別如表2、表3所示，根據量表中的數據，可以得到波士頓矩陣中的市場占有率均值a，市場增長率均值b，即a=100/14×100%=7.14%，b=49.1%。為了方便作圖，這里取a=7%，b=49%。
　　（二）遼寧省旅游市場劃分
　　根據表2、表3中的遼寧省14市旅游業的平均市場占有率和平均市場增長率，可以建立一個二維的坐標值，以旅游市場占有率作為X軸的值，以旅游市場增長率作為Y軸的值，并利用Excel 2003軟件繪制出XY散點圖。圖2代表各市旅游市場的波士頓矩陣圖，虛線代表劃分界限，水平虛線的取值為a=7%，豎直的虛線的取值為b=49%，從而把XY散點圖劃分為四個區域，分別代表四種市場類型。
　　三、基于BCG模型的遼寧省旅游市場分析
　　（一）“明星”型旅游市場暫缺
　　從圖2中可以清晰地看出，在遼寧省14市中沒有“明星”型旅游市場，因此不存在市場占有率和市場增長率雙高的現象。沈陽、大連、鞍山、丹東的市場占有率均高于遼寧省14市的平均市場占有率，4市的市場增長率均低于遼寧省14市的平均市場增長率，屬于“金牛”型旅游市場。盤錦、撫順、營口、鐵嶺、朝陽、遼陽、阜新、本溪、葫蘆島的市場占有率均低于遼寧省14市的平均市場占有率，9個市的市場增長率均高于遼寧省14市的平均市場增長率，屬于“幼童”型旅游市場。錦州市的平均市場占有率為4.2%，低于全省14個市的平均市場占有率，其旅游市場增長率的增幅年均達到31.1%，但是仍然遠遠落后于其它各市的增幅水平，一方面說明了遼寧省旅游業的發展速度之快，另一方面也折射出錦州市的旅游業發展亟待提速，相關部門要加快出臺政策，使錦州市的旅游業由“瘦狗”型向“幼童”型或“金牛”型旅游市場轉變。
　　（二）市場競爭態勢加劇
　　從表3中的市場占有率的數據來看，遼寧省的兩個中心城市沈陽、大連的旅游市場占有率呈現出逐年降低的趨勢，但仍然是遼寧省的“領頭羊”。鞍山、撫順、本溪、錦州、營口、阜新、遼陽、盤錦、鐵嶺、朝陽、葫蘆島的旅游市場份額呈逐年上升的趨勢，但是上升的空間非常小。丹東的旅游市場份額呈微幅波動狀態，市場份額趨于穩定，基本維持在7%左右。這種變化反映出了遼寧省旅游市場發展的基本趨勢，沈陽、大連的領先優勢將會逐步被削弱，其它各市的旅游業均衡向前發展，市場將由原來的壟斷競爭狀態向完全競爭狀態轉化，各市之間的競爭態勢日趨激烈，這種趨勢符合我國的社會主義市場經濟特征。
　　（三）市場吸引力呈多種趨勢
　　市場增長率反映了市場吸引力的大小，也就是說投資機會的大小。從表3中的市場增長率的數據來看，沈陽、大連、鞍山、葫蘆島的旅游市場增長率呈逐年上升的趨勢，反映出了4個地區的投資機會最好，在遼寧省的范圍內最具有吸引力，沈陽、大連、鞍山為遼寧省前三大城市，人口均在百萬以上，工業基礎雄厚，投資機會眾多，葫蘆島為山海關外第一市，近幾年經濟發展迅速，旅游資源豐富，區位優勢明顯。撫順、本溪、遼陽、盤錦、朝陽的市場增長率逐年下降，但整體趨勢仍然向前發展，這些地區都屬于重工業區域，撫順、遼陽、盤錦的煤化工和石油化工產業，本溪、朝陽的鋼鐵產業使本地區的旅游資源遭到嚴重損害，空氣質量受到嚴重影響，市場吸引力不高。丹東、錦州、營口、阜新、鐵嶺的市場增長率呈現出波動狀態，忽高忽低，且錦州、營口、阜新、鐵嶺波動的幅度較大，未來發展趨勢不太明朗。
　　四、結論
　　本文的分析結果顯示遼寧省的旅游市場分為三種類型，得出了遼寧省“明星”型旅游市場暫缺的結論。隨著我國國民經濟的快速發展，旅游將成為越來越多的人休閑度假的第一選擇，旅游消費占人們消費支出的比重也將逐年上升。遼寧省作為旅游大省，旅游收入一直在國民經濟中占有較大的比重，因此探討其旅游市場的類型就尤為重要，希望本文對遼寧省旅游業的發展具有一定的參考價值。
　　參考文獻：
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