商人韓寒

　　他很清楚自己扮演的是什么角色。他是焦點、旗幟、領袖，也同樣是大時代變化中的一個棋子，就如同他的插科打諢和嬉笑怒罵既是性格也是方法一樣。
　　
　　27歲的韓寒，最近正在成為橫跨文學與體育、商業與社會責任的焦點人物。
　　不管他愿意接受幾個頭銜，反正他正頂著暢銷書作家的頭銜，身負振興我國賽車運動的重任，還被人賦予了當代“公共知識分子”代表以及最具社會責任感的公民。
　　而2010年初，韓寒與盛大文學合作的雜志《獨唱團》即將面市，內容將涵蓋小說、雜文、時評、散文、人物、新聞、記事、詩歌等多種體裁；隨后，他還要出版另外一本名為《合唱團》的雜志。雖然從他宣布準備做雜志到下廠印刷，半年時間過去了，但是大家對于他要出版的雜志的熱情卻從來沒有削減過，這仿佛成了一個公眾事件，所有人都在等待一個結果。
　　寫小既的韓寒、寫博客的韓寒，是不是可以從一個作者變成一個媒體人?從一個自由的獨行者變成一個有事業牽掛的領導者?
　　商業，對于韓寒來說，將是一種兼容還是一種沖突?
　　他將會改變商業?還是被商業改變?
　　
　　“對讀者負責”
　　
　　雖然韓寒是因寫書而成名的，但人們卻總是習慣把他和互聯網放在一起。歸結起來，或許是因為有很多人認識韓寒、承認韓寒，是因為他的博客。
　　從2006年11月，韓寒開始在新浪博客上寫雜文，通過博客表達自己對于社會問題的觀點和態度。兩百多篇文章，訪問量高達2.8億人次。
　　在那個虛擬的平臺上，他說作家必須擁有獨特的文字技術和文字風格，文字的魅力不應該被思想正確和意識形態所替代；他說老百姓經常打著政治和青少年幌子上綱上線，在通往民主的道路上，最大的阻礙是人民；他勸大家不要趕民族主義的集，因為面子是自己掙的，不是別人給的；汶川地震發生后，他說捐款不是喝喜酒送紅包，輿論環境應該寬容。今年9月，因為他在博客中披露了上海閩行區交通執法大隊的“釣魚執法”行為，讓這種誣蔑好人、執法犯法的行為引起全社會的關注。
　　漸漸地，人們已經習慣在那個虛擬的平臺上看韓寒就社會問題發表意見，甚至有人說他開始在對輿論走向和輿論氛圍產生影響。正因為這樣，一些人對《獨唱團》這個雜志的期待非常扭曲，甚至希望它通篇都是批判性的，都是在指責和埋怨社會不公的。
　　對于這個事情，韓寒很是清醒，態度也非常清楚。“我知道在做什么，我要做的是一本雜志，就要從雜志的角度出發，要對讀者負責。”他覺得如果讀者看1～2篇批評還覺得不錯，看100～200頁都是滿腹牢騷，則會煩死人，會導致精神崩潰。這對雜志的閱讀快感和商業價值都是很有影響很惡劣的事情。這樣的雜志，不但不能起到推動社會發展進步的作用，而且毫無意義，頂多是一個個人發泄的渠道。更關鍵的是，沒有可以持續發展的商業價值，這種個人發泄也長久不了。
　　在業務流程的設置上，可以看到這本雜志的編輯精神體現在選擇而不是雕琢上，雜志沒有自己的記者，只設一個主筆，主要的稿件來源是接受投稿和約稿。其流程是文字編輯把所有投稿約稿甄選過一遍以后，交給作為主編的韓寒來做最后抉擇。對于所有媒體最擔心的內容質量問題，韓寒卻顯得非常自信。他坦言現在的外部稿質量不高，他知道需要動用自己的人脈資源去約一些好稿子，在這方面，他一點也不擔心。
　　相對來說，為了能讓雜志更好看，韓寒對很多細節倒是研究得非常認真。例如為了緩和嚴肅的話題氣氛，增強閱讀享受，他在雜志紙張上花的功夫一點也不比約稿少。這段時間，他不斷通過身邊的朋友和專業人士去調查，反復征詢意見，最后發現其實所有的女性都不喜歡“光彩照人”的銅版紙。“時尚類雜志那么傲，只是為了廣告效果。”他覺得作為一本以字為主的雜志，應該以閱讀效果為導向，所以最終選擇了克數很重的蒙肯紙，以增加雜志的質感。
　　韓寒做事的認真程度有時候是令人吃驚的。據說為追求最佳效果，他自己到印廠一次次調整克數，而且總是希望再厚重些、再有質感些。以至于最后印刷廠的人警告他，不能再調了，再調就成草紙了。
　　
　　做中國稿費最高的雜志
　　
　　韓寒為什么對雜志的內容一點也不擔心?這其實不僅僅是因為有自己的圈子和名聲的支持，還因為他真準備把內容的市場價拉上去。
　　2009年5月1日。韓寒在自己的博客里為新雜志征稿，給出的是高出國內其他雜志幾倍到幾十倍的稿費，原創文章每千字2000元，摘錄文章每千字500元。有人投稿的時候直接就在郵件里貼個幾十萬字的小說，第一句話就寫：韓寒，我買房子的首付就靠你了。
　　這么高的稿費，當然會被人質疑雜志的運營模式能否持續。對于這個問題，韓寒說自己不是沒有想過，他當場掰著手指頭算了一筆賬。
　　他把雜志定價16元。他說即便做到在全中國文學雜志中印得最好的，印刷成本大概是每本5元，渠道費用差不多每本5元。他說自己算過即便每期稿費發掉50萬元，再加上每期行政費用10萬元，只要賣掉10萬冊就能持平。
　　雖然從媒體專業視角，這種計算方式中漏洞不少，而且非常不精準，甚至讓人擔心韓寒的雜志社到底有沒有做個真正的預算出來。
　　不過韓寒很自信，他說根據他10年來出書的經驗，只要跟所有的圖書和報刊發行商說是韓寒出的雜志，他們都會爭相預訂，10萬冊是絕對有可能的，他甚至覺得至少都能賣30萬冊。畢竟他出任何一本書，不做宣傳的情況下，都可以賣到50萬本以上，而他給任何一本雜志寫小說連載，這本雜志就可以多賣十幾萬冊。
　　正是因為算過這筆賬后，韓寒拒絕了一些對他有所限制的投資，他說自己想怎么做就怎么做，支撐得起。既然不可能虧，那么多賣出去的都是收入，廣告沒有無所謂，能夠有，也很好。現在的雜志社只有一個五六人的編輯團隊，有些人是他從其他媒體挖來的，有些是欣賞他主動投靠的，用他的話說：“都是些情投意合的人”。
　　韓寒一直在強調，他做這本雜志不是為了賺錢，當然，也不是為了賠錢的。事實上，從現在對雜志的預期來看，他也確實不需要投資，只需要墊些錢等待賣雜志的回款就可以了。他將負責雜志的編輯和制作，而合作方——侯強領軍的盛大文學旗下的公司將負責印刷、發行等事宜。
　　
　　作者的未來
　　
　　如果不在乎賺錢，那韓寒做雜志的目的是什么?是給作者發稿費?
　　他在博客中寫道：在收入合理的國家，頂尖作家一年的收入應該可以輕松購買200臺法拉利，而在我們國家，只能購買大約半臺。這說明我們的文字太不值錢了，一個文人，如果在這樣大壓力的社會里不能夠衣食無憂，我認為，他就不太可能有獨立的人格和文格。雖然我們的雜志暫時不能讓你致富，但是希望可以改善一下供稿者的生活。
　　韓寒的經歷幾乎是一帆風順的。1999年，17歲的韓寒寫了篇《杯中窺人》的千字小文，獲得了新概念作文大獎賽一等獎。電正是這一年，高一的韓寒數理化三門功課考試總成績才80允因為嚴重偏科，他辦理了休學。2000年，他的長篇小說《三重門》出版，成為當年最暢銷的圖書，他也隨之少年成名，步入百萬稿酬俱樂部。
　　有了互聯網之后，韓寒沒受到什么沖擊，反而是找到了一個更好的表達方式。通過博客，他可以不用再推到出書的時候就把文章發表出來，這倒是很符合他有話就說的性格。
　　但是對于互聯網這個平臺，韓寒并不像所有人想象的那么熱衷。他說即使平面媒體和書籍已經是夕陽產業，那也是夕陽無限好。博客對于他來說，跟寫書辦雜志沒有本質區別，都是自己寫的文章，只是載體不一樣，一個在互聯網上、一個在紙質媒介上。網上是免費的，很多人看，大家也都很開心。但是精選他博客文章的雜文集《雜的文》首印就30萬冊。所以他也并不擔心尊客會影響新雜志的銷量，他認為買書是讀者對作者的一個肯定。他唯一堅信的是“內容永遠是值錢的”，正是抱著這個信念，韓寒即將開始他的雜志征程。你甚至可以這么理解，關于雜志，韓寒沒有任何前景規劃，但是對于發稿費，他卻信心十足，立了一個要發出去1000萬元稿費的目標。
　　當然，韓寒的身邊還有一群人在忙碌。盛大文學CEO侯小強在接受采訪的時候曾經表示，對于韓寒，盛大文學有整個一攬子的計劃，各個旗下的子公司都會跟韓寒有合作，韓寒的新小說也被盛大文學簽下全版權，雜志只是整個合作中的一部分。
　　很多人猜測，這其中也不排除資本層面的合作。也就是說韓寒有可能像馮小剛持股華誼兄弟一樣，成為盛大文學的股東，等到公司上市時一躍成為億萬富翁，雖然這不一定是韓寒心中的目標，但對他實現自己心中的目標總不是壞事。
　　作為車手，在今年11月4日結束的鳥巢“王中王”比賽中，韓寒獲得了中國車手第二的成績。在CCTV5每天現場直播、全國人民的矚目之下，韓寒輕輕松松地證明了自己的賽車實力。
　　迎戰舒馬赫之前，韓寒說：“玩玩看唄，這世界沒有一定的。”(摘自：《商業價值》2009年12月8日編輯：何