我國農產品電子商務物流發展問題研究

李 征，焦玉嬌

（1.黑龍江八一農墾大學，黑龍江 大慶 163319；2.東北財經大學，遼寧 大連 116023）

我國農產品電子商務物流發展問題研究

李 征1，焦玉嬌2

（1.黑龍江八一農墾大學，黑龍江 大慶 163319；2.東北財經大學，遼寧 大連 116023）

發展農產品電子商務物流對提高我國農業國際競爭力，發展全國經濟具有非常重要的意義。作者具體分析了我國農產品電子商務物流發展面臨的機遇和挑戰以及發展中存在的問題，并在此基礎上，提出了相應的發展策略。

農產品；電子商務；物流；發展策略

我國是一個農業大國，發展農產品電子商務物流，不僅能夠提高農民的根本利益，改善農產品流通狀況，促進農產品貿易，增加農民收入，實現農業現代化的有效措施，加快農業和農村經濟結構戰略性調整，而且能夠大大提高我國農業國際競爭力，對發展全國經濟具有非常重要的意義。伴隨著國民經濟的快速發展以及國家強農惠農政策的不斷推進，農產品市場化程度和貿易自由化程度得以快速提高，部分農民或農村經紀人在網上發布本地農副產品信息，培育了農村商品市場，壯大了農村相關產業，帶動了農村勞動力轉移，實現了農村經濟的跨越。但當前受全球金融危機的影響，我國目前傳統的農產品物流運作模式和發展速度，遠遠不能滿足農業和農村經濟發展的需要，如何加快現代農產品電子商務物流發展，開始成為亟待解決的首要問題。

1 我國農產品電子商務物流發展機遇與挑戰

1.1 我國農產品電子商務物流發展機遇

1.1.1 政府支持力度加大。由于國家進一步推進社會主義新農村建設，政府出臺的一系列扶持政策為農村電子商務物流發展營造了良好的政策環境。 “十六”報告中特別強調，抓緊研究和推進電子商務農業是我國的基礎產業，為促進個人和企業開展電子商務物流，我國各級政府出臺了一系列扶持性措施，包括稅收優惠、就業扶持、加大了相關基礎設施建設等。完善管理體制、規范行業運行，為國內農產品電子商務物流的發展營造了一個較為寬松的政策環境。

1.1.2 農村電子商務市場潛力巨大。近年來，我國農村電子商務交易用戶數量逐年上升。目前全國農村電子商務網站已超過2 000家，涉農網站超過6 000家，部分農產品電子商務網站已取得良好效益，初步形成了信息環境下的全國性市場或區域性市場。

1.1.3 全新的農業運作與服務模式。基于網絡的電子商務賦予農業全新的營銷方式，電子商務時代要求農業必須將傳統服務與信息技術相結合，構造新的農業服務產品，拓寬農業服務領域。農村電子商務及物流的發展解決了小農戶與大市場的矛盾，提高農產品的競爭力。分散經營、交通不便、信息閉塞、技術落后、生產盲目歷來是制約農業發展、農民增收致富的關鍵因素。發展農產品電子商務物流不僅把農業的產前、產中、產后各環節納入市場管理，且能夠把千家萬戶的小農戶組織在一起，降低流通成本，很好地解決農業生產和市場需求的對接問題，提高農民的競爭力。滿足分散的農民對農業服務多樣化的需求。通過網絡農民可以走向世界，本地農產品可以實現國際化，這對加快農業國際化進程，延伸市場空間是一個好的機遇。

1.2 我國農產品電子商務物流發展挑戰

我國農產品電子商務物流在面臨上述機遇的同時，也存在著不容忽視的巨大挑戰。

1.2.1 思想觀念滯后、農業網絡落后。對于農民來說，由于受自身素質和文化程度的制約，對新的農產品經銷模式缺乏接納吸收的能力，農民思想觀念的滯后阻礙了我國農產品電子商務的發展。

要實現真正實時的農產品網上交易，對網絡的響應速度有較高的要求，而我國的網絡基礎設施建設還比較滯后，投入嚴重不足，網絡使用費用高、速度慢，農業體系信息網絡落后，而且分布不均衡，目前全國農村涉農網站主要集中在發達地區，西部地區農業網站數量較少，遠未達到發展農產電子商務物流的要求。

1.2.2 虛擬網絡的安全隱患多。網絡安全是實施農產品電子商務物流的關鍵問題，實施電子商務所涉及的安全問題雖然可以通過相關的網絡技術給予防范和保障，但由于詐騙黑客蓄意入侵等威脅的存在，再加上我國自己的加密技術、密鑰管理技術和數字簽名技術相對落后，同時有報道指出從國外進口的軟件技術都有明顯的秘密通道，所有這些都是我國農產品電子商務發展的安全隱患。于此同時，我國信息化尤其是電子商務的有關政策不夠明朗，相應的標準、法規尚不健全，電子交易雙方的法律關系和法律責任難以得到有效確認，具體的行業電子商務法規缺位，農產品電子商務方面則更是空白。農產品電子商務物流要健康有序地進行，必須盡快解決相關的網絡安全問題。

1.2.3 國外農產品競爭的壓力不斷增大。按照 WTO協儀規定，我國將逐步取消對分銷服務業的所有限制，國外農產品和農業企業會大量進入中國市場，這必然對我國農產品市場形成巨大的沖擊。此外，隨著世界經濟的一體化進程，關稅壁壘慢慢弱化，技術、綠色壁壘漸漸強化，農產品的 “綠色壁壘”問題，將直接影響我國企業在國際市場上的競爭力。按照國際標準，我國目前有不少農產品未能達標，農產品檢疫標準與國際差距較大，許多農產品的環保達不到進口國的要求，究其成因在于我國農產品質量標準以及環保水平較低加上我國農產品加工粗糙、包裝和保鮮水平落后等，更加直接地影響了我國農產品的國際競爭力。國外企業資本雄厚技術先進，擁有優質的農產品，在農產品電子商務物流領域必然對我國形成巨大的威脅。

2 我國農產品電子商務物流發展存在的問題

2.1 農民上網用戶比例低、網站分布不均衡

據有關方面統計，在全國億網民中從事與農業相關職業的網民所占比例大約為1%，并且分布不均勻，絕大部分的農業管理與技術人員高度集中于經濟發達的北京、上海、廣東、浙江、江蘇等地區。農業網站的地區分布與互聯網的用戶分布相似，同樣集中在大城市和東部發達地區。目前，以農業信息為主要內容的網站在全國所占的比例不高，利用程度也很低。農業信息網絡不健全，農戶居住分散，溝通渠道不暢，許多農產品信息難以收集、傳遞，信息化體系建設明顯停滯。尤其在一些偏遠山區，信息閉塞，廣大農民一般看不到市場環境的變化，盲目進行農業生產，造成大量農產品積壓，形成嚴重壓庫現象，嚴重挫傷農民生產的積極性，從而導致農產品電子商務物流發展速度緩慢。

2.2 農產品物流企業小而分散

我國目前的物流企業存在規模經濟和盲目建設問題。我國的農產品物流企業規模小而多，而且分散，無法更有效地利用高科技手段，無法采用更先進的設備設施，更無法將先進的管理理念引入企業內部，實現企業的最優資源配置。農產品物流企業管理能力、服務水平低，隨著對物流業發展潛力看好，農產品物流企業大量涌現，但真正適合農產電子商務物流發展的企業數量少且服務差。

2.3 電子商務物流人才稀缺

目前我國電子商務與物流業專業人員還未真正成長起來，嚴重阻礙了農產品電子商務物流的發展。截至目前，全國還沒有完全形成以物流科技創新和知識型物流人才為核心的物流教育體系。全國也只有200多所高校擁有物流管理專業，但這些專業培養出來的人才，大多側重于工業產品物流，嚴重缺乏專門針對農產品電子商務物流方面的人才培訓體系和機制。

2.4 農產品電子商務物流發展的法律環境有待完善

我國現代農產品物流的發展仍處于起步階段，相關制度和法規有待完善，至今仍沒有一個完整的電子商務技術標準。現在施行的標準已不能適應電子商務的發展需要，致使現代物流服務的功能不能得到很好的發揮。企業在改善自身物流效率時，必然要在企業內外重新配置物流資源，而制度和法規的缺陷也阻礙了企業對物流資源的再分配。另外，我國物流管理部門政出多頭、責權不明，也給農產品物流的發展帶來了很多不必要的問題。

3 我國農產品電子商務物流發展策略

3.1 構建全國性農產品流通平臺

著眼全國，構建全國性農產品電子商務物流信息平臺，發展農產品大流通，是創新發展農產品電子商務物流模式的重要內容。全力構建全國性批發市場網絡體系，實施電子化、網絡化的管理和運營模式。全國性的批發市場網絡體系需有先進的管理手段和運營模式為支撐。實施 “網絡化”發展戰略，將農產品流通中的批發節點管理擴大到農產品流通供應鏈管理和價值鏈管理，統籌各批發市場業務發展，發揮網絡體系的協同效應。主要包括以下幾方面工作：

（1）實施以電子結算為核心的農批市場信息化建設。建立批發市場信息數據庫和集團協同管理信息平臺，集中批發市場的有效信息，強化各批發市場間的橫向聯系，通過信息流帶動物流、商流，協同管控，將批發市場連鎖起來。

（2）推進大宗農產品電子商務大平臺的構建和資源整合工作。

（3）啟動數據中心建設。利用先進的計算機及網絡技術，將客戶信息、業務信息、交易信息、市場管理信息等進行收集、儲存、傳輸與整合。同時，將數據中心與各批發市場互聯，為批發市場提供資源共享及業務運營支撐平臺，最終實現客戶數據、業務數據的整體性、有效性、安全性和可靠性，有效地優化系統內資源，從而提高整體運作效率和競爭能力。

3.2 轉變農產品物流企業運營模式

我國農產品物流企業應向規模經營、機械化、自動化和信息化發展。農產品物流企業運營模式必須考慮以下幾個問題：

（1）要適應農產品的特點。必須圍繞農產品的季節性、區域性特征，一切從實際出發，制定正確的企業戰略，開展業務布局。

（2）要準確定位目標人群。比如先定位城市有消費能力的高端群體，再逐步向中等收入群體擴展，先從團購做起，再逐步向高度個性化擴展，循序漸進，走穩健發展的道路。從這個意義上講，上海農信公司推出的 “菜管家”農產品電子商務平臺的模式就是一個非常好的探索，既大膽，又穩健。

（3）要提供高效的物流輸送。向客戶提供新鮮的農產品，是對電子商務物流的基本要求，也是重大的挑戰。要認真選擇農產品來源地的地理位置和交通手段，根據物流輻射范圍，確定市場區域，精心做好標準化的包裝，確保點對點及時送達。

（4）要形成深度的產業鏈合作。穩定高效的供應鏈是農產品電子商務成功的重要保障。要把分散的農戶組織起來，建立企業間的協作配套機制，實現上下游企業的密切配合、高效運轉。經營不同產品的專業網站之間也可以建立互相協作的戰略聯盟，相互補充，共同發展。

3.3 加強專業人才的培養

農產品電子商務物流的發展，人才的培養極為重要，在農產品物流中一定要注意人才的專業性。各級部門首先要轉變觀念，充分認識農村電子商務物流在經濟發展中的重要作用。其次要加強培訓，培養一支發展農村電子商務人才隊伍。發展農產品電子商務物流，最大的制約因素就是人才。各級政府在注重引進外地優秀人才的同時，更要注重本地人才的培訓，要結合本地實際，培訓一大批留得住、用得上的本土農村電子商務人才。鼓勵大專院校電子商務專業和物流管理專業畢業生到農村去，施展才華，建功立業。只有全面提高人才儲備與培養，才能從根本上加快我國農產品電子商務的發展。

3.4 完善農產品電子商務物流相關的法律法規

通過完善電子商務物流相關法律法規，使電子商務物流行業實現標準化和規范化，進而提高物流效率，降低物流成本，促進電子商務物流業統一標準的形成。

[1]尹潔.我國農產品電子商務的發展戰略分析[J].農村經濟，2009(12)：93-94.

[2]王杰，李昕欣.論我國農產品物流的發展現狀和對策[J].商場現代化，2009,4(573)：135-136.

[3]趙娉婷，朱建成.關于加快我國農產品電子商務物流發展的研究[J].安徽農業科學，2006,34(12)：28.

[4]周桂香.國內外農產品物流管理研究及啟示[J].物流工程與管理，2009,7(31)：33-34.

[5]佚名.2010年我國農產品電子商務走向何方？[EB/OL].(2010-01-21)[2010-03-19].http：//www.nongxinwang.com/cnagri/cnagri76804.html.

E-commerce Logistics Development of China Agricultural Research

LI Zheng1,JIAO Yu-jiao2

(1.Heilongjiang Bayi Agricultural University,Daqing 163319,China;2.Dongbei University of Finance and Economics,Dalian116023,China)

Develop agricultural product electronic commerce logistics improving our country agriculture international competi-

tiveness face to face,develop the whole nation economy having very important significance.Have problem,and here basis have been listed in the main body of a book in having analysed our country agricultural product electronic commerce logistics concretely as well as opportunity and challenge developing a frontage developing,have brought forward corresponding development tactics.

agricultural;E-commerce;logistics;development strategy

F724.6

A

1002-3100(2010)07-0008-03

2010-03-22

李 征（1982-），女，吉林長春人，黑龍江八一農墾大學經濟管理學院物流管理系教師，碩士，研究方向：物流管理、道路貨物運輸；焦玉嬌（1987-），女，吉林長春人，東北財經大學研究生學院碩士研究生，研究方向：行政管理、企業管理。