新聞周刊社會(huì)熱點(diǎn)問題報(bào)道的觀察與思考

　　作為新聞傳媒中的一個(gè)特殊類型，新聞周刊特別是時(shí)政新聞周刊自20世紀(jì)90年代以來，獲得了長足發(fā)展。然而，就其影響力、發(fā)行量看，不僅難望國際著名周刊的項(xiàng)背，即便在國內(nèi)新聞期刊市場，時(shí)政周刊也是“叨配末座”。2009年8月，世紀(jì)華文對(duì)2009年上半年8家新聞?lì)愲s志進(jìn)行了監(jiān)測，在銷售量排名中，《中國新聞周刊》《新民周刊》《瞭望東方周刊》(以下分別稱為《中新》《瞭望》《新民》)位居第6至8位。緣由可從不同層面得到理解，但鑒于“內(nèi)容為王”對(duì)新聞媒介的普適性，決定了對(duì)其的闡發(fā)是探討新聞周刊發(fā)展的重中之重。
　　關(guān)注、報(bào)道熱點(diǎn)，新聞媒介屬性使然，新聞周刊也不例外。加之社會(huì)熱點(diǎn)問題層出不窮，已成為中國轉(zhuǎn)型社會(huì)的一大特征。作好熱點(diǎn)問題報(bào)道，成為提升新聞周刊地位、影響力的重要途徑。對(duì)此的分析、研究可為新聞周刊的“更上一層樓”提供經(jīng)驗(yàn)與啟迪。
　　中國當(dāng)前的重大社會(huì)熱點(diǎn)問題之一是就業(yè)問題，多年來它一直位居社會(huì)熱點(diǎn)問題前列。從此介入，可以獲得觀察新聞周刊的好的角度。2008年源于美國的金融危機(jī)，借全球化之力，使中國本已嚴(yán)峻的就業(yè)形勢，雪上加霜。2009年的“兩會(huì)”上，就業(yè)問題列“2009年十大熱點(diǎn)問題…‘關(guān)于解決國際金融危機(jī)影響下我國就業(yè)問題的提案”成為政協(xié)一號(hào)提案。這一凸顯的局面提供了一個(gè)好的切入點(diǎn)，使我們可對(duì)新聞周刊進(jìn)行抵近觀察與思考。
　　
　　一　熱點(diǎn)問題之于新聞周刊
　　
　　“深刻地關(guān)注和記錄社會(huì)上正在發(fā)生和形成的歷史”是主流媒介的境界與追求。熱點(diǎn)問題是社會(huì)矛盾深層次的體現(xiàn)，問題糾結(jié)，錯(cuò)綜復(fù)雜。它的形成有一個(gè)積聚的過程，其中的矛盾也不斷發(fā)展演化，一般的消息，動(dòng)態(tài)性報(bào)道無法對(duì)其全面揭示。這使得專精于深度報(bào)道的新聞周刊有了絕好的施展機(jī)會(huì)，通過系統(tǒng)地提供新聞事件的背景、用客觀的解釋和分析來拓展新聞。一周的出版周期，使其有較充裕的時(shí)間與較多的篇幅，通過理性的沉淀更多地提供事件的延伸性信息。
　　
　　
　　新時(shí)期社會(huì)熱點(diǎn)問題的重要表征之一是趨向理性化和深層化。經(jīng)過改革開放的洗禮，人們對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長和社會(huì)演進(jìn)過程中出現(xiàn)的諸多重大問題，正在擺脫過去較多地受情感因素制約的色彩而逐漸理性成熟起來，注意切入社會(huì)體制和社會(huì)結(jié)構(gòu)的內(nèi)部進(jìn)行理性的思考與探索。這種變化趨勢契合了新聞周刊的氣質(zhì)追求。新聞周刊強(qiáng)調(diào)“理性、建設(shè)性”的報(bào)道，這意味著以務(wù)實(shí)、開放、求證的心態(tài)冷靜地觀察社會(huì)走勢，以建設(shè)性的視角來報(bào)道“一切值得報(bào)道的新聞”。
　　再從受眾角度看。新聞周刊的受眾是正在成長中的中產(chǎn)階級(jí)。脆弱的社會(huì)地位往往使他們對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題敏感甚至感同身受。本次金融危機(jī)蔓延不久，就有媒體報(bào)道《(女)白領(lǐng)懷孕以躲避危機(jī)》。這個(gè)階層中的“知識(shí)型”讀者，被公認(rèn)為新聞周刊的核心受眾。高深的人文教育背景，擁有比一般人更多的文化知識(shí)與信息來源，因而對(duì)社會(huì)問題與弊端更為敏感。知識(shí)與敏感的結(jié)合，使他們自愿地承擔(dān)起以關(guān)注社會(huì)、改造社會(huì)、改良社會(huì)為己任的道德使命。因而，新聞周刊關(guān)注熱點(diǎn)與其受眾正好構(gòu)成“使用與滿足”關(guān)系。
　　
　　二　熱點(diǎn)問題報(bào)道的微觀考察
　　
　　時(shí)政新聞周刊屬于新聞周刊的核心類型，本文就以其中市場化的新銳期刊為代表，考慮出版周期相同，選取《中新》《瞭望》《新民》作為研究對(duì)象。
　　時(shí)間選擇上：基于本次金融風(fēng)暴是隨美國雷曼兄弟控股公司，2008年9月15日宣布破產(chǎn)而集中發(fā)作的。故以此為起點(diǎn)，考察從2008年9月～2009年9月三刊對(duì)就業(yè)問題的報(bào)道。
　　報(bào)道選取上：以就業(yè)問題為重心的消息、報(bào)道與評(píng)論。文中只是間接或旁涉就業(yè)問題的，如《正視中國經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)》(《中新》2008年第40期)，則不計(jì)在內(nèi)。金融危機(jī)背景下的三刊的就業(yè)報(bào)道，有多年的常規(guī)議題，比如就業(yè)的現(xiàn)狀、問題。當(dāng)然突出了當(dāng)下的特點(diǎn)，如就大學(xué)生村官現(xiàn)象，開展的對(duì)當(dāng)代“知青”的思考以及農(nóng)民工返鄉(xiāng)就業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)氐挠绊懪c沖擊。也有一些新的視角，如對(duì)國際民工、海外留學(xué)人員的就業(yè)情況報(bào)道。
　　1　從數(shù)量上看，按一年的出版期數(shù)計(jì)，三刊均達(dá)到每2期1篇(條)。而且，大多數(shù)報(bào)道都集中出現(xiàn)在2008年11月～2009年4月，其中《中新》在這一時(shí)段達(dá)到32篇(條)。(見表1)
　　信息梳理是新聞期刊“十字架格局”中兩翼的一部分，主要是就業(yè)政策、形勢、數(shù)據(jù)的摘要發(fā)布。《瞭望》表現(xiàn)比較突出，達(dá)到13條，接近報(bào)道量的一半。三刊的信息梳理，主要集中在2008年10月～2009年5月。
　　三刊的評(píng)論比例相差不大，但數(shù)量偏少。并且評(píng)論中包含了個(gè)性化更強(qiáng)的專欄或小言論，若以社評(píng)、“意見領(lǐng)袖”的評(píng)論計(jì)，《中新》3篇，《新民》2篇，《瞭望》2篇。
　　三刊深度報(bào)道的數(shù)量與比例都較高，反映了周刊對(duì)其的重視，也表明周刊注重把觀點(diǎn)滲透在事實(shí)中，以觀點(diǎn)整合材料。
　　2　從報(bào)道對(duì)象看，就業(yè)群體從整體分為：城鎮(zhèn)新增勞動(dòng)力就業(yè)、下崗失業(yè)再就業(yè)和農(nóng)村富余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)。隨著國有企業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的完成，國家實(shí)施積極就業(yè)政策以及再就業(yè)與失業(yè)并軌，下崗再就業(yè)的矛盾得到緩解；而大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)問題，農(nóng)民工就業(yè)問題卻凸顯出來。(見表2)
　　三刊的報(bào)道也體現(xiàn)出這一特點(diǎn)，關(guān)注大學(xué)生就業(yè)報(bào)道的比率最高；農(nóng)民工其次；其他群體包含一些難以歸類的零散群體，如有關(guān)奧運(yùn)志愿者、國際民工等。
　　3　從報(bào)道類型看：深度報(bào)道從類型上，可分為單篇與組合式兩類。這里的組合式報(bào)道，包括了封面報(bào)道和專題報(bào)道。
　　從表3可以看出，單篇報(bào)道雖然數(shù)量多，但集合在組合報(bào)道之下的封面報(bào)道，與專題報(bào)道在總數(shù)上要略勝一籌。這反映了新聞周刊注重對(duì)信息的整合。
　　封面報(bào)道是周刊品質(zhì)與風(fēng)格特征的主要表現(xiàn)，是其“議題設(shè)置”的外化。它在同一主題下，集合不同對(duì)象、內(nèi)容、體裁的文章及圖片。專題報(bào)道與此類似，但更注意體現(xiàn)刊物的個(gè)性。
　　本次就業(yè)報(bào)道，三刊能圍繞當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)進(jìn)行策劃，開展封面和專題報(bào)道。但封面與專題報(bào)道的次數(shù)偏低。三刊中，《中新》的組合報(bào)道數(shù)量最多、最出色，體現(xiàn)了對(duì)熱點(diǎn)問題的敏銳把握。如對(duì)大學(xué)生與農(nóng)民工群體，既有封面報(bào)道《減員寒冬》(2008年第40期)、《新一輪(知青下鄉(xiāng))》(2009年第25期)，也有專題報(bào)道“漂移的農(nóng)民工”(2009年第6期)、《村官也上訪》(2009年第27期)。還注意評(píng)論與報(bào)道的結(jié)合，較好地體現(xiàn)了以觀點(diǎn)整合事實(shí)，用評(píng)論直陳觀點(diǎn)。
　　由于皆為老牌傳統(tǒng)媒介所生發(fā)，如《中新》之于中國新聞社、《瞭望》之于新華社、《新民》之于文新集團(tuán)，三刊還體現(xiàn)出一個(gè)特點(diǎn)：絕大部分的報(bào)道都是由其記者、編輯采寫。在本次就業(yè)報(bào)道中，社外來稿(作者署名中，無記者、本刊記者前綴)僅有《中新》5篇、《瞭望》4篇，《新民》3篇。
　　4　從報(bào)道性質(zhì)上看：有正面報(bào)道、負(fù)面報(bào)道和中性報(bào)道(介于二者中間或無明顯褒貶偏向的)。
　　從表4可以看出，正、負(fù)面報(bào)道的比重較低，中性報(bào)道占據(jù)絕大多數(shù)。這既有周刊理性立場的影響，同時(shí)還是中國特殊國情所定：不能漠視受眾，又不能置政府意圖于不顧，同時(shí)還牽扯到與事件相關(guān)的集團(tuán)利益。幾者之間的平衡，便形成新聞周刊慎行臧否的報(bào)道方式。
　　5　從編輯策略與敘事風(fēng)格看：現(xiàn)代雜志編輯策略的核心是閱讀節(jié)奏和封面設(shè)計(jì)。在同題報(bào)道中，閱讀節(jié)奏主要表現(xiàn)在圖文比例、文章結(jié)構(gòu)等方面。
　　三刊都注重圖片與文字的搭配，都超過了美國《時(shí)代》周刊的圖文比例1：2。其中《瞭望東方周刊》更是達(dá)到37：46。
　　而在文章結(jié)構(gòu)方面，表現(xiàn)為圍繞主題的信息梳理、深度報(bào)道、評(píng)論的搭配，也反映為封面、專題報(bào)道中文章的搭配。就前者而言，三刊的表現(xiàn)都未能讓人感到精心規(guī)劃，信息梳理與報(bào)道、評(píng)論未能實(shí)現(xiàn)有機(jī)勾連。而從后者看，三刊循著事件呈現(xiàn)、背景回溯、原因探究、趨勢分析的軌跡，特別是《中新》更為考究，注意記者的報(bào)道與專家分析結(jié)合，社內(nèi)外評(píng)論與專欄搭配。
　　敘事風(fēng)格是在題材相同、主旨追求相近的報(bào)道中，它更多地體現(xiàn)在文章的表達(dá)方式上。
　　《中新》在語言上客觀平實(shí)，不帶主觀色彩，態(tài)度嚴(yán)肅，站在相對(duì)的高處對(duì)事件進(jìn)行客觀報(bào)道，如《農(nóng)民工返鄉(xiāng)潮下的基層治理困境》(2008年第44期)、《新知青的政府意愿》(2009年第25期)；評(píng)論則大氣、守成、持重，如《eGcTSUmvoREumTPmG/Bg8i0wzMqv3GIqfBEfX37+eIM=審慎對(duì)待凱恩斯主義在就業(yè)問題上的作用》(2008年第40期)、《讓農(nóng)民工不再漂移》(2009年第6期)。較好地體現(xiàn)了“我們不做社會(huì)進(jìn)步的引領(lǐng)者，而要做中國社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者”的理念。
　　《瞭望》能夠?qū)崿F(xiàn)“超常規(guī)崛起”，很重要的一點(diǎn)，就是憑借其新銳、尖銳、大膽的風(fēng)格。《減薪還是失業(yè)》(2009年第7期)、《高校畢業(yè)生就業(yè)率疑云》(2009年第32期)等報(bào)道、評(píng)論，都鮮明地體現(xiàn)著這種風(fēng)格。
　　《新民》敘述方式的“平”和“細(xì)”，就是它的特點(diǎn)。“平”就是敘述事件時(shí)傾向于平實(shí)的敘述，如《農(nóng)民工失業(yè)了嗎?》(2009年第5期)、《網(wǎng)絡(luò)潮助推大學(xué)生就業(yè)》(2009年第17期)等報(bào)道，較少感情的波瀾；“細(xì)”則是指對(duì)現(xiàn)場細(xì)節(jié)的充分展開。“返鄉(xiāng)農(nóng)民工趙二明的開心辭典”(2009年第9期)、“城市表情：找工作”(2009年第8期)則以細(xì)膩的筆觸、視覺實(shí)現(xiàn)著向生活平實(shí)面貌的還原。
　　
　　三　由點(diǎn)及面的反思
　　
　　從金融危機(jī)背景下的就業(yè)報(bào)道看，三刊對(duì)大勢把握基本合拍，無論是對(duì)象的選取、內(nèi)容的偏重、基調(diào)的處理。敘述表達(dá)上也能依周刊的特色而各展其姿，中規(guī)中矩里也有“浪花”呈現(xiàn)。2009年的“被就業(yè)”問題，《瞭望》在紙媒中率先報(bào)道，使它從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)滑向傳統(tǒng)媒介。而2009年對(duì)“蟻?zhàn)濉币灰淮髮W(xué)畢業(yè)生中的特殊群體的關(guān)注，其發(fā)現(xiàn)者坦承，是由《中國新聞周刊》的報(bào)道《向下的青春》引發(fā)的。
　　然而，對(duì)本次就業(yè)報(bào)道的觀察也發(fā)現(xiàn)一些問題，值得認(rèn)真思考。考慮熱點(diǎn)問題的特點(diǎn)與新聞周刊的追求，這種思考對(duì)周刊的熱點(diǎn)報(bào)道也有啟示、借鑒作用：
　　1　新聞性偏弱。金融危機(jī)下，就業(yè)應(yīng)是首先波及的問題。三刊兩個(gè)月之后，才有了首篇相關(guān)題材報(bào)道。對(duì)于就業(yè)話題，新聞周刊最為倚重的封面、專題報(bào)道數(shù)量過少。作為周刊特色的一周信息梳理部分，相關(guān)信息、數(shù)據(jù)的量偏少，整合則未見。
　　在報(bào)紙逐步變深，電子網(wǎng)絡(luò)媒體狂轟濫炸之下，可供周刊開掘的空間有限。單靠劍走偏鋒，恐對(duì)周刊的主旨追求不利。新聞周刊應(yīng)當(dāng)在延續(xù)深刻的同時(shí)，加大反方向操作的力度，為自己的熱點(diǎn)報(bào)道“提速”。
　　2　鋒芒不足。就業(yè)報(bào)道中，中性報(bào)道過多。新聞周刊出于“多方管制下博弈”的這種策略選擇，本無可厚非。但這并不代表媒體可以回避現(xiàn)實(shí)，淡化矛盾。“被就業(yè)”問題曝光后，除了《瞭望》的單篇報(bào)道，其他兩刊均無涉及，對(duì)此問題的透視與剖析，更是集體缺位。人們對(duì)就業(yè)前景的焦慮及求職中的種種異化現(xiàn)象，未能得到反映與曝光。相較而言，《南方周末》(2009年3月19日)的《女畢業(yè)生死亡日記》更能使我們感受現(xiàn)實(shí)的嚴(yán)峻。
　　知識(shí)分子到底該怎樣處理與社會(huì)的關(guān)系?這是一個(gè)古希臘就已提出的命題。新聞周刊從其立場、受眾出發(fā)，做蘇格拉底眼中的牛虻，經(jīng)常性地叮咬駿馬迫使臃腫的駿馬煥發(fā)精神，應(yīng)當(dāng)是一個(gè)恰當(dāng)?shù)倪x擇。
　　3　“聲音”不夠響亮。新聞周刊是“觀點(diǎn)供應(yīng)商”，賣的是新穎的觀點(diǎn)。這些觀點(diǎn)除了依周刊全方位的新聞策劃呈現(xiàn)外，集中體現(xiàn)在獨(dú)到的評(píng)論上。
　　從就業(yè)報(bào)道中可以看到，三刊評(píng)論的數(shù)量和比率都不高。特別是社論、“意見領(lǐng)袖”的評(píng)論更少，見解獨(dú)到、引人深思的評(píng)論鮮見。
　　評(píng)論一直是時(shí)政周刊的“短板”，除了《南風(fēng)窗》顯得犀利大膽外。新聞期刊應(yīng)當(dāng)加大對(duì)熱點(diǎn)問題評(píng)論的力度，發(fā)出發(fā)人深省、振聾發(fā)聵的“聲音”。
　　4　專業(yè)性有待加強(qiáng)。深度報(bào)道已非周刊的專利。尤其是報(bào)紙強(qiáng)化深度報(bào)道，這與新聞周刊構(gòu)成了同質(zhì)化下的競爭。周刊的應(yīng)對(duì)之策就是專業(yè)化：找準(zhǔn)周刊與報(bào)紙?jiān)谏疃葓?bào)道上的差異點(diǎn)。從專業(yè)的角度對(duì)重大事件進(jìn)行更精深、更準(zhǔn)確的解讀。鄭功成、于建嶸等就業(yè)問題、農(nóng)村問題專家的分析、評(píng)論就出現(xiàn)在本次就業(yè)報(bào)道中。但整體而言，三刊自己記者、編輯的文章仍為絕對(duì)主導(dǎo)，表明媒體還需強(qiáng)化這一意識(shí)。
　　美國《時(shí)代》周刊，面對(duì)市場激烈競爭獲得成功有兩大法寶，其中之一就是：報(bào)道的深刻性、權(quán)威性。關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，優(yōu)化對(duì)其報(bào)道，對(duì)于新聞周刊的快速發(fā)展有事半功倍之效，新聞周刊值得花氣力去研究、總結(jié)，在實(shí)踐中認(rèn)真地改進(jìn)與提高。
　　
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　　(作者單位：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)