2009年度媒介觀察:社會視野下的傳媒業熱點

　　一
　　
　　發現一：以中國政治為“經”，以世界的變化發展為“緯”，是今天中國媒介發展的基本版圖。有關中國媒介業文本下的內容搜索中“地理熱詞”的統計表明：北京在中國媒介的心理版圖中居于中心位置，今天中國傳媒業的版圖邊界已經達于世界(排位第二)。提及中國媒介的地理方位時，人們更多地聚焦于北京、上海和湖南，而當人們將眼光轉向世界時，人們的心理參照系則是美國。
　　發現二：新媒體的影響力如日中天。詞頻統計表明，“新媒體”是人們在觀察和論及媒介領域時提及率最高的第一熱詞，比人們提及“傳統媒體”的幾率高2.8倍。從詞頻角度分析，電視和互聯網是2009年度關注度最高的媒體，而出版業的改革也使其關注度處于較高級別。傳統4大媒體的關注度則分別是電視、雜志、廣播、報紙。
　　發現三：文化已經成為傳媒業發展的第一要素。我們在詞頻分析所得高頻詞中篩選出與傳媒產業要素密切相關的詞語16個，其中詞頻最高的為“文化”，除此之外的五大高頻詞依次是“廣告”、“品牌”、“資源”、“戰略”和“技術”。值得關注的是，在16個媒介要素詞語中，提及率最低的是“版權”，這一點應該引起我們的極大關注。
　　發現四：中國傳媒業的主旋律是“發展”。在涉及傳媒業的28個熱點動詞中“發展”居第一位，而“創新…‘投資”和“合作”成為中國傳媒業發展主題下的3大熱詞。這3大熱詞直指傳媒業發展的關鍵：創新是傳媒產業的生命力，資本市場是當前傳媒發展最大的助力器，而合作是高度競爭環境下傳媒發展的基本邏輯。
　　發現五：10大媒介年度熱點事件中，社會之眼聚焦的對象是傳媒產業的進入退出機制、公有與非公傳媒同一競爭平臺、傳媒業資本融資體制改革，內容生產與版權保護，新媒體技術等3大方面，反映了資本、市場、技術、消費者等共同要求傳媒業快速發展，以滿足社會物質與精神需求的迫切愿望。
　　我們以“傳媒業”“傳媒產業”為主題詞，對2009年12個月份網絡新聞進行搜索，獲得新聞摘要2329篇并進行了詞頻分析，篩選出詞語出現頻率在100次以上的詞匯569個，并從中選取和傳媒業密切相關的詞語157個進行深入分析，并按照詞性以及與傳媒產業影響度、關聯度進行了詞語歸類劃分，得到“傳媒產業2009年度關鍵鬩”。傳媒業相關新聞報道的詞語頻率多少，可以從一個側面反映出傳媒業該年度的重要事件、主要問題和發展情況，管中窺豹可對2009年度傳媒業的整體情況作出概括。
　　通過排除部分無意義詞語，我們得出詞語出現頻率在100以上的傳媒產業關鍵詞157個，其中出現頻率最高的為“新聞”，出現了3993次；頻率最低的為“廣告業”，出現100次。將所篩選出來的詞語按照名詞、動詞、形容詞的詞性劃分，得到名詞121個，平均頻率為316.83；動詞27個，平均頻率為368.19；形容詞9個，平均頻率為467.89；所有詞頻率平均值為397.34。
　　
　　
　　二
　　
　　對于名詞我們又細分為地域名詞、媒體類型名詞、媒體機構名詞、行業名詞、要素名詞、政策名詞、其他關鍵名詞7類。地域名詞、媒體類型名詞、媒體機構名詞、行業名詞、傳媒業要素名詞、政策名詞、其他未歸類名詞7類的平均詞語頻率如圖1所示，其中行業詞語頻率最高，為571.74(平均頻率為397.34)，而政策詞頻率最低，為181。
　　
　　1　地域詞匯分析
　　北京、美國提及最多，全球化勢不可檔
　　2009年出現頻率在100次以上的地域類關鍵詞如圖2所示，其中國內地域性名詞有7個：北京、上海、湖南、香港、杭州、天津、廣東。國外地域性名詞有兩個：美國、英國。表示地域范圍的名詞有5個：世界、全球、城市、地區、地方。
　　通過上圖的頻率排序可以看出，目前傳媒業最關注的國內城市前三位是北京、上海和湖南。北京和上海既是我國經濟文化最為發達的地區，同時也是傳媒業聚集地，而湖南與杭州則一定程度因為地方廣電業的發展引起了媒體的注意。
　　國外方面，美國、英國是最受關注的兩個國家，傳媒業對美國的關注度是英國的4.5倍。美國作為世界傳媒業最為發達的國家，對中國傳媒業的發展也產生了巨大影響。此外，由于美國金融危機的原因，美國在2009年對傳媒業的影響更大。
　　從地域范圍關鍵詞上看，世界、全球頻率遠遠高于地區和地方，這說明傳媒的全球化已經成為現實，城市關鍵詞人選則同樣表明傳媒業的城市發展傾向性。
　　
　　2　媒體類型詞分析
　　新媒體是傳統媒體關注度的2.8倍，電視互聯網詞頻最高，手機詞頻較低
　　圖3媒體類型詞分析2009年度新聞中，媒介名稱和媒體行業名稱出現在100次以上的主要有16個，其中“新媒體”被提及程度最高，是(791)，“傳統媒體”(284)的2.8倍。
　　從詞頻角度分析，電視和互聯網是2009年度關注度最高的媒體，而出版業的改革也使其關注度處于較高級別。傳統4大媒體的關注度則分別是電視(574)、雜志(324)、廣播(194)、報紙(152)。
　　值得關注的是“手機”一詞關注度為129，雖然低于平均關注度，但體現出了手機作為傳媒產業的重要組成部分。此外，“數字出版”也是新媒體類型中引人關注的新熱點。
　　
　　
　　3　媒體機構詞分析
　　七大傳媒資訊提供網站人民網、新浪領先，華誼兄弟上市受關注
　　圖4媒體機構詞分析
　　2009年媒體機構名稱出現在100次以上的主要有9個，其中7個是網站，其中提及頻率最高的是人民網(484)，最低的為和訊網(115)。
　　人民網、網易、新華網、鳳凰網、搜狐、和訊網是傳媒產業類新聞的主要報道媒體。人民網、新華網、鳳凰網是媒體類網站，有專門的傳媒頻道對傳媒新聞、動態、政策、產業、研究等進行報道。新浪、網易、搜狐為門戶網站，通過頻率可以返現。新浪網對傳媒產業最為關注，是搜狐的2倍多。通過詞頻分析可以發現，以上七大網站為傳媒資訊的主要提供網站，而人民網、新浪是其中對傳媒業關注最密切的網站。
　　在非新聞源媒體機構中，華誼兄弟被提及頻率最高，它是國內最強的民營影視制作和藝人經紀公司，其入選則是因為代碼為300027的華誼兄弟股票，在10月14日刊登發行公告，10月15日開始申購和繳款，實現了創業板上市。
　　
　　
　　4　行業詞分析
　　“傳媒業”提及頻率2倍于“傳媒產業”，文化產業、房地產、娛樂與傳媒業密切相關
　　2009年媒體機構名稱出現在100次以上的主要有19個，其中提及頻率最高的是傳媒業(3395)，最低的為廣告業(100)。
　　傳媒業(3395)的提及頻率是傳媒產業(1586)的兩倍多，一定程度上表明傳媒的產業屬性還沒有得到更為廣泛的認可。
　　在產業關鍵詞中，可以發現作為以文化內容為核心的產業，傳媒業與文化產業有著非常密切的聯系。
　　其中屬于傳媒業的是報業、廣告業，而會展(119)則是與傳媒業關聯度最高的產業；和傳媒業廣告相關的是房地產(147)、旅游(143)、汽車(122)，其中房地產仍是對傳媒業廣告影響最大的產業；娛樂(378)、體育(144)、動漫(171)、時尚(170)則與傳媒業內容密切相關。
　　隨著《文化產業振興規劃》的提出，文化產業(679)、文化創意產業(216)、文化傳媒產業(156)成為傳媒業新的關注熱點。
　　
　　
　　5　要素詞分析
　　傳媒業六大產業要素：文化、廣告、品牌、資源、戰略、技術與傳媒產業要素密切相關的詞16個，其中詞頻最高的為“文化”(1208)，最低的為“版權”(116)，“文化”詞頻是“版權”的10倍左右。傳媒產業作為文化創意產業的一部分和文化有著緊密的關系，文化環境與文化資源的強弱直接影響著傳媒業的發展。對于版權而言，傳媒業中的圖書、音像、廣電等許多細分產業的核心資源就是版權，傳媒業在網絡環境下的知識產權保護也是目前關注度較高的問題。
　　詞頻在400以上(超過關鍵詞平均值397)的關鍵詞，分別是文化(1208)、廣告(821)、品牌(592)、資源(472)、戰略(472)、技術(403)，以上6個要素一定程度上反映了傳媒業最核心的產業要素。
　　從詞頻的整體分析上可以發現，傳媒業對技術(403)的關注高于對內容(351)的關注，對廣告的關注(821)高于對受眾(149)的關注。
　　
　　6　政策詞分析
　　傳媒業政策詞平均詞頻僅為181，文化產業振興規劃受關注
　　我們在詞頻分析所得詞中篩選出與傳媒產業政策密切相關的詞匯5個，其中最高詞頻“政策”(360)的提及頻率低于所有關鍵詞的平均詞頻5個政策類的平均詞頻為181，也遠低于所有121個關鍵名詞的平均詞頻(316.83)。
　　其中，文化體制改革(131)和文化產業振興規劃(113)是與傳媒產業相關的政策。《文化產業振興規劃》中提到的加快發展的重點文化產業——文化創意、影視制作、出版發行、印刷復制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數字內容和動漫等，都與傳媒業有著密切的關系。其中影視制作、出版發行、詞，也體現了傳媒產業與資本市場的密切關系。
　　從傳媒產業整體來說，2009年金融危機給傳媒產業帶來了巨大影響，但從詞頻上分析，對機遇(287)的關注仍然略高于危機(272)。在金融危機中，傳媒業仍然保持著“危”中尋“機”積極發展的樂觀態勢。
　　此類關鍵詞中，較引人注目的還有“世界媒體峰會”。2009年10月9日，全球知名媒體共同發起的世界媒體峰會在北京人民大會堂開幕，國家主席胡錦濤出席開幕式并發表“世界媒體應攜手為建設和諧世界作出貢印刷出版、廣告等本身就屬于大傳媒，但沒有專門針對傳媒產業的政策或規制人選。
　　
　　7　其他關鍵名詞分析
　　金融危機受關注，“危”“機”并存機遇詞頻仍高于危機
　　在所有的295個名詞中，我們還篩選出了其他關鍵的名詞37個，這些名詞可以從整體上反映出傳媒產業2009年關注度較高的問題，如金融危機(478)、傳媒集團(252)、資本(209)等。
　　“公司”“市場”“經濟”集團4個關鍵詞詞頻最高，說明傳媒業與市場、經濟有著非常高的關聯度。此外，“資本”“金融”“收購”等獻”的講話。峰會以“合作、應對、共贏、發展”為主題，討論了傳統媒體如何應對數字化與網絡技術的挑戰，傳統媒體與新型媒體競爭、依賴、共存、發展的現狀，金融危機與媒體應對，世界媒體的挑戰、合作與機遇，還有現在比較熱門的像媒體并購、數字化多媒體的沖擊與機遇以及像新技術對于媒體的發展與作用，未來媒體編輯部和記者的發展模式等議題。默多克也參加了會議。因此，世界媒體峰會(176)和默多克(103)被關注度也較高。
　　
　　三
　　
　　在所有的131個動詞中我們篩選出了關鍵的動詞28個，這些動詞反映了傳媒業現在的狀況與未來的發展趨勢。其中“發展”(3392)遠遠高于其他動詞，也是傳媒產業的主流趨勢。
　　創新(669)、投資(601)、合作(530)、增長(494)、改革(462)、整合(397)是目前傳媒業提及頻率最高的關鍵動作。
　　總體分析，合作仍是2009年傳媒業的主流：合作(530)詞頻是競爭(292)的兩倍多，整合(397)、融合(209)等詞提及頻率也較高。
　　從“增長”(494)一詞可以看出，2009年傳媒產業的發展形勢較為樂觀，而“改革”(462)、“轉型”(167)、“重組”(167)等詞體現了2009年傳媒業的變動趨勢。
　　“改革”(494)、“上市”(345)、“重組”(167)、“并購”(123)也是因2009年傳媒業改革調整等政策的提出和傳媒業的自身實踐而具有較高的提及頻率，同時也是未來傳媒業的發展方向。但傳媒業的應對態度也會是積極(226)的、滿懷希望(149)地逐步探索(120