綠色出版你準備好了么?

　　編者按：在全球已達成發展低碳經濟共識之際，我國政府在哥本哈根會議上正式宣布，到2020年，單位國內生產總值二氧化碳排放將比2005年下降40％～45％。而出版業作為一個資源和能源消耗密集型產業，其經濟發展模式必然面臨由“高碳”向“低碳”的轉型。同時，塑造綠色的出版產業也是提升我國公民環保意識、實現環境教育的重要途徑。
　　事實上，我國低碳出版的概念早已經開始踐行：從最初號召全民讀舊書、借書讀、換書讀等一系列“環保閱讀”活動開始，至2008年，弘文館出版的少兒環保讀物《阿米》，就直接以“中國第一本由100％再生紙印刷的環保圖書”為宣傳賣點；張抗抗、楊紅櫻、李銀河、馮永峰等作者簽署了《作家愛森林宣言》，成為支持綠色出版的成員。2010年，“環保”成為與“孔子、上海、中國當代藝術”并列的年度英語出版界四大中國主題。然而，中國出版業開始步入綠色出版時代的道路仍然不清晰，綠色出版的概念并未普及，在“綠色”轉型的面前，尚有不少問題和困惑。為此，我刊特邀已踐行在綠色出版一線的出版發行集團、民營書業代表、媒介觀察員與相關學者，同我們共同探討綠色出版可能面臨的問題以及我們應如何順應潮流，切實有所作為。
　　
　　解讀綠色出版
　　
　　◆綠色出版與環保出版既有聯系，又不等同。環保出版是綠色出版理念中的重要部分。
　　◆綠色出版是改善“過去傳統粗放式出版模式”的新要求。
　　◆踐行綠色出版理念的最好途徑就是數字化出版。也即運用多媒體替代單一的紙質出版。
　　◆實現綠色出版，應由出版社或作家選擇對森林保護友好的紙張這重要的一步開始。
　　◆綠色出版必須要堅持“一個中心，兩個基本點”。“一個中心”是指立足可持續發展，“兩個基本點”是指“節約環保”和“健康文明”。
　　◆科學的編輯理念和管理理念自始至終在實現綠色出版過程中起著關鍵作用。
　　◆綠色產業體系需要整個出版產業的努力，更需要讀者對這一問題的認識的提高。
　　本刊記者：2010年7月，齊峰同志在本刊首次倡導以轉變發展方式為主旨的綠色出版，提出了綠色出版的概念，“即運用現代科技手段立足生態可持續發展的健康文明型、節約環保型的編輯出版理念”，認為應從“綠色內容”“綠色材料”和綠色產業體系“三方面著手建立綠色出版。您如何解讀綠色出版的概念。或對本刊的這個提法有什么補充?
　　劉迎建：綠色出版涵蓋的內容很多，它既是基于環境保護的出版新理念，又是改善“過去傳統粗放式出版模式”的新要求。而大力發展數字出版，普及電子閱讀器，是實現綠色出版的重要途徑。目前，漢王科技在推動數字出版方面主要致力于兩個方面的工作：一是制造與推廣綠色環保的內容載體，即電子閱讀器；二是與傳統出版業一起，共同打造綠色、健康的出版產業模式。
　　齊峰：需要補充說明的是，綠色出版，其核心理念是以經濟、文化和環境的和諧為目標而發展起來的一種新的出版理念，是出版產業為適應環保低碳、生態文明、現代科技與健康節約需要而產生出來的一種新型出版方式。
　　綠色出版與環保出版既有聯系，又不等同環保出版是綠色出版理念中的重要方面，更多的是強調在出版過程中使用環保材料，降低出版的資源和能源消耗。綠色出版則是逐步、全面地從綠色內容、綠色印刷、綠色產業體系、綠色發展速度等方面著手，對整個出版行業，甚至人類活動進行的革新，從而逐漸達成一種互相適應的良性發展狀態。
　　王亞非：隨著環境的客觀要求和數字化時代的真正到來，減少資源浪費和環境污染，對傳統出版業轉變出版方式提出了迫切要求，綠色出版成為當前出版業必然的出路。對于當下的中國出版業來說，踐行綠色出版理念的最好途徑就是數字化出版，也即運用多媒體替代單一的紙質出版。數字化出版是建立在計算機技術、通訊網絡技術等高新技術基礎上，融合并超越了傳統出版內容而發展起來的新興出版產業。這一新興的無紙化出版，帶來的不光是閱讀媒質、閱讀方式的轉換，更是編輯內容、編輯手段的異樣，它使出版的傳播渠道通暢，速度加快，區域擴大，成本降低。
　　楊婕：實現綠色出版，應由出版社或作家選擇對森林保護友好的紙張這重要的一步開始。綠色出版不僅是出版社積極應對環境問題的可行方案，也是實踐自身社會責任的重要環節。
　　周斌：我們尊重并同意貴刊關于綠色出版概念及從三個方面建設綠色出版的提法。說尊重，是因為貴刊的提法本身就起著“意見領袖”的作用，是在綜合各家觀點，進行認真研究與科學論證后得出的，體現了辛勞和智慧，對我們的看法有著鞏固或提高的作用。說同意，是因為提法基本涵蓋了綠色出版的幾個核心問題，初步形成了關于綠色出版的理論研究體系。
　　作為學者，把握實踐少一些，我們僅就綠色出版的理論問題提出一點拙見。大凡新事物出現，其概念的厘清對其今后的理論研究與實踐有著極其重要的作用。目前，隨著討論與實踐的不斷深入，大家對綠色出版的認識正在不斷地更新與完善。在貴刊提法的基礎上，我認為綠色出版的概念可以表述得更為明確些——
　　“綠色出版是在科學的編輯與管理理念指導下，運用現代科技手段，立足以健康文明、節約環保為基本內容，以人文生態和自然生態的可持續發展為目標的出版活動。”
　　提出的這個表述，有以下幾個特點：
　　第一，明確指出了綠色出版的基本內容和目標。自然生態和人文生態的可持續發展是綠色出版的目標，為達到這個目標，綠色出版必須堅持“節約環保”和“健康文明”。可將其稱為“一個中心，兩個基本點”。“一個中心”是指立足可持續發展，“兩個基本點”是指“節約環保”和“健康文明”，也是綠色出版的基本內容。
　　第二，明確指出綠色出版要建立兩個生態，即“人文生態”和“自然生態”。而且，“健康文明”放在“節約環保”之前，“人文生態”放在“自然生態”之前，表明綠色出版不僅僅是材料綠色、渠道或形式綠色，更核心的是建立在健康文明的內容基礎上的人文生態的建設。節約環保的自然生態的建立是基礎，是“最低革命綱領”，健康文明的人文生態的建立是理想，是“最高革命綱領”。
　　第三，概念指出綠色理念是綠色出版的指導思想。現代科技只是實現綠色出版的一種手段，科學的編輯理念和管理理念自始至終在實現綠色出版過程中起著關鍵作用。
　　汪儷：我認為這個提法非常正確。在我的出版實踐中，也是按照這個思路來做的。比如2009年從英國引進出版的《全球變暖生存手冊——77個阻止全球變暖的方法》，主要講述的是人們在日常生活中如何減排。2010年從加拿大引進的《與虎共舞——環保導向帶來企業成功》和《企業的自然之道——財富、生態及進化型企業》，則是闡述作為社會經濟活動的主體，企業如何在保證利潤增長的情況下，進行可持續發展，做到社會、經濟和環境的三元兼顧。這就是綠色內容。那么針對這些低碳環保主題，有必要采用綠色材料，即使用再生紙來印刷，做到內容和形式的統一。綠色產業體系需要整個出版產業的努力，包括紙張生產商、印刷廠、出版社、銷售商和書店，更需要讀者對這一問題的認識的提高。
　　
　　堅守綠色內容
　　
　　◆從出版業健康發展的需要來看，推行“有效出版”，實現綠色內容已是當務之急。
　　◆內容產品只有形成價格梯度，才是對知識、作者、編輯的最大尊重，才能更好地吸引內容資源，才能使產業形成良性循環。
　　◆在科學的編輯與管理理念指導下，策劃出消費者喜愛的、有用的、優秀的內容，是建設“綠色內容”的最高境界，也是抵御“渠道”與“技術”沖擊的最好途徑。
　　本刊記者：在面臨技術優勢沖擊的背景下，出版如何才能堅守“綠色內容”，并處理好“引導閱讀”與“服務閱讀”的關系?
　　齊峰：在全面推動綠色出版之際，營造綠色文化環境已然成為發展綠色出版的前提。其一，出版業是內容為王的產業。內容是出版發展壯大的根本，也是出版存在的前提。其二，出版界作為一個傳播人類文明、播撒智慧的行業，圖書出版是提升公民意識、實現環境教育的重要途徑。其三，出版業作為文化創新的前端，是整個信息資源整合交流的源頭。中國出版業的發展正處于戰略機遇期，前景看好。從出版業健康發展的需要來看，推行“有效出版”，實現綠色內容，已是當務之急。
　　劉迎建：作為國內書報刊數字化的推動者，漢王科技同樣作出了很多努力與嘗試。首先，我們與內容提供商采用“二八比例”進行分賬，更大程度上保證了內容提供者的既得利益，使其愿意拿出更多更好的內容資源與我們合作。在此基礎上，漢王允許內容供應商對書報刊產品進行自由定價。這種定價方式比Kindle絕大多數產品的“統一價”更適合當前的書報刊產品。我相信，內容產品只有形成價格梯度，才是對知識、作者、編輯的最大尊重，才能更好地吸引內容資源，才能使產業形成良性循環。
　　周斌：隨著研究的深入，我們認為“綠色內容”應該包含以下幾層含意——
　　1　介紹環境保護、指導發展綠色經濟的科技知識的內容：
　　2　普及綠色出版理念，包括編輯理念和管理理念的內容；
　　3　在科學的編輯與管理理念指導下，策劃出消費者喜愛的、有用的、優秀的內容。
　　第三層含意是建設“綠色內容”的最高境界，也是抵御“渠道”與“技術”沖擊的最好途徑。內容為王，內容乃出版首要，也是出版存在的前提；“渠道”與“技術”只可能在一定時期一定范圍內發揮著似乎比內容更為重要的作用，但從長遠來看，內容為王是絕對真理。
　　處理“引導閱讀”與“服務閱讀”的關系，至少要做好三方面工作。
　　一是出版人履行好出版媒介“議程設置”功能，多出內容好的出版物，通過優質內容本身來引導讀者和服務讀者。　二是主動研發與建設“綠色渠道”，而不是只顧眼前利益，消極對待“綠色渠道”的建設，通過主動推出“綠色渠道”來服務讀者。
　　三是多做些宣傳工作，鼓勵消費者通過綠色渠道進行閱讀消費。
　　
　　不能為了出書而出書
　　
　　◆推廣綠色出版，就是要改變那種片面追求發展速度，不顧發展質量和效益，不惜浪費資源和破壞環境，單純追求GDP的思維定式，樹立注重內涵、全面協調可持續發展的綠色速度。
　　◆需要避免“為了出書而出書”的資源浪費現象，而暢銷書作為“短期閱讀”的書種，就更應該使用再生紙等環保、低成本的綠色印刷出版。
　　◆科學的編輯理念是出版編輯建立綠色出版理念的基本指導思想。
　　◆科學的管理理念是出版人建立綠色出版理念的高級指導思想。
　　◆不能積極組織、研發和投入、科學引導讀者利用“綠色渠道”消費，僅僅依靠編輯策劃出好的內容，想做到持續、全面的綠色出版是不可能的。
　　本刊記者：圖書出版機構目前存在兩種市場導向：一是大塊頭地推出一些印刷精美、制作精良的高檔讀物；二是頻繁地推出流行圖書，爭上暢銷圖書排行榜。前者被大眾需求排斥，呼吁多出一些內容過關，但印刷包裝不是那么豪華的“平價圖書”。后者是讀者一哄而上地購買，但讀過一遍后便懶得再去翻動，最后以幾角錢的價格進入廢紙回收站。您如何看待這兩種市場導向在推動綠色出版過程中的影響?
　　齊峰：一段時間以來，一批跟風之作、庸俗之作、重復之作、無價值之作紛紛出爐，對社會資源造成了浪費，對文化環境造成了不良影響，對自身信譽也造成了傷害；發展不全面、不協調、不平衡、成本過高的問題，對自身的制約因素也日益明顯。這些問題的存在，凸顯出轉變發展方式的重要性和迫切性。推廣綠色出版，就是要改變那種片面追求發展速度，不顧發展質量和效益，不惜浪費資源和破壞環境，單純追求GDP的思維定式，樹立注重--內涵、全面協調可持續發展的綠色速度。在發展方式的選擇上，綠色出版旨在正確處理好好與快的關系，樹立“好”字優先、又好又快的發展理念。“十二五”期間的中國出版產業，重點在“調結構”，提升出版產業增長的質量與效益，切實轉變出版的生產與發展方式。
　　楊婕：我們很不倡導這種圖書市場現狀，該市場現狀和觀念也在很大程度上制約著綠色出版的進程。內容值得收藏或珍藏的精良圖書應該有，但需要避免“為了出書而出書”的資源浪費現象。而暢銷書作為“短期閱讀”的書種，就更應該使用再生紙等環保、低成本的綠色印刷出版，節約資源，同時保護森林。
　　周斌：科學的編輯理念是出版編輯建立綠色出版理念的基本指導思想。在科學的編輯理念的指導下，編輯才能做好“議程設置”工作，策劃出能夠引導、教育、鼓舞和激勵讀者且讀者喜愛的出版物，最大限度地減少出版浪費，堅決避免內容污染。內容好了，庫存少了，高耗能高污染的材料少了，出版材料和出版內容就綠色了。
　　科學的管理理念是出版人建立綠色出版理念的指導思想。出版單位乃至出版產業為了照顧各種利益，若不能配備科學的出版品種比例，不能積極組織、研發和投入、科學引導讀者利用“綠色渠道”消費，不能建立綠色出版的有效激勵和管理機制、產業體系，僅僅依靠編輯策劃出好的內容，想做到持續、全面的綠色出版是不可能的。
　　我認為，科學的編輯理念和科學的管理理念是影響問題中兩種市場導向頻繁出現的重要因素。
　　◆這些“無效出版”大量消耗著出版業的資金、人才和技術的投入，制約了綠色出版的進一步發展，從而形成了一個惡性循環鏈條，于己于社會，隱患重重。
　　本刊記者：就在各界欣喜“綠色”圖書出版大有可為之時，有人認為，由于“綠色”圖書的宣傳普及作用還未獲得足夠重視，我國“綠色”圖書還沒有真正改變其弱勢地位，很多“綠色”圖書的出版發行上存在著發展困境；甚至覺得現在很多“綠色”圖書事實上都只是“叫好不叫座”，導致不少出版社對“綠色”話題缺乏興趣，對培養長期市場缺乏耐心。您認為現在的“綠色”圖書市場是怎樣的狀況?未來“綠色”圖書出版發行方面將是怎樣的形勢?
　　陳禺舟：對于“綠色”圖書的市場倒沒有認真研究過，華文天下之所以積極響應“綠色和平”組織推行的環保紙張的使用，首先是華文天下對于社會和這個環境日益被人類所破壞的世界的一份強烈的責任感，希望力所能及地作出一些努力。同時，“綠色和平”組織為我們搭建起來的合作平臺，解決了使用環保紙張等一些障礙，提供了額外的宣傳等幫助，一舉多得。所以，我們選擇了兒童圖書《阿米》系列使用環保紙張，積極配合相關活動。后來和“新教育”合作出版系列圖書，也使用了環保紙張，考慮的出發點也是將教育和環保結合起來，盡一份責任，對于市場的考慮也不多。
　　齊峰：我們應看到出版繁榮背后“無效出版”的現象嚴重：一方面為哄搶市場盲目上品種，致使選題重復率高，對培育長期市場缺乏耐心；一方面品種眾多、良莠不齊、魚龍混雜，大量沒有文化價值的出版物充斥市場；還有一些專精特品種無法進入流通渠道，而大量圖書積壓庫房，甚至從印刷廠直接轉至造紙廠，造成社會資源的極大浪費。這些“無效出版”大量消耗著出版業的資金、人才和技術的投入，制約了綠色出版的進一步發展，從而形成了一個惡性循環鏈條，于已于社會，隱患重重。
　　
　　有形綠色手段
　　
　　◆使用再生紙印刷，減少不必要的包裝，只是觀念引導的問題。
　　◆首先必須更新觀念，轉變思維模式。打破傳統思想的束縛，突破制約綠色出版的心結與體制。
　　本刊記者：現如今，“低碳閱讀”被理解為以“無紙閱讀”的“電子書”及裝幀簡樸的低碳讀物為主的新型閱讀方式。在低碳經濟時代，出版產業是否進入低碳產業群是通過各種低碳的出版物體現出來的。出版物的包裝設計怎樣才能遵循低碳設計理念，同時又不會因為包裝設計的粗劣而影響到出版物的銷售?
　　楊婕：使用再生紙印刷，減少不必要的包裝，就可以簡單做到低碳讀物。書的封面進行一般設計就可以了。暢銷書的“品牌包裝”手法是其市場推廣模式的重要組成部分，即書要用最好的紙和制作，還要有書封等等，這些都是不必要，或者是很容易改變的“形象包裝”，我認為只是觀念引導的問題。
　　齊峰：首先須更新觀念，轉變思維模式。打破傳統思想的束縛，突破制約綠色出版的心結與體制。思想是行動的先導，思想的大門不打開，發展的大門也打不開。以綠色出版帶動行業，帶動社會樹立綠色理念。再者通過優化出版品種、減少豪華本設計、加大中小學課本的循環使用等具體活動，達到灌輸綠色出版理念的目的。
　　◆很多出版社對綠色出版仍顧慮重重，許多業內人士習慣于舊的業態，對綠色出版持觀望態度，在發展高新技術、推動產業升級方面缺乏動力。
　　◆由于作者和出版商的共同選擇，《哈利·波特》由最消耗紙的書變成了有史以來最綠色的書。
　　◆發展綠色印刷是出版業轉變發展方式的必由之路，關鍵是如何引領。
　　本刊記者：“環保印刷”是傳統出版進行綠色革命的重中之重，涉及環保型印刷材料、環保油墨、環保印刷工藝等幾個方面。以水性油墨和UV油墨為代表的環保型油墨由于成本較高，使得完全應用暫不可能廣泛實現；但據了解，成本較低的大豆油墨已在歐洲、美國、日本、韓國等地普及，在我國的應用卻寥寥無幾。中國是世界第二大紙張消費國，但目前國內出版界并沒有大規模地采用再生紙、循環紙來印刷圖書。有人認為是“材料”革新遭遇了人的慣性，甚至是既得利益者的阻撓；有的出版單位是擔心新的環保材料是否真正的環保，及其對印刷成本和質量的影響。您怎樣看待上述觀點?您認為又是什么原因使得“環保印刷”的幾個方面推廣緩慢?有關方面應如何就加快“環保印刷”的進程予以扶持?國外有哪些成功的經驗可資借鑒?
　　齊峰：“低碳經濟”的腳步已然臨近，綠色出版是不可阻擋的必然趨勢，但出版行業始終是以技術進步為基礎發展的。從國際上看，發達國家已進入信息化時代，科學技術的發展使可回收紙近乎完美，環保的大豆油墨已在歐美日韓等國普及。西蒙·舒斯特出版公司、阿歇特出版集團、沃克圖書出版集團、迪士尼全球出版集團等國際大型出版社，早些年已開始致力于出版的可持續發展之路，而我國在步入21世紀初，剛剛簽署了“以信息化帶動工業化”的發展戰略，實行工業化和信息化并行發展的態勢，不論在現代化進程上，或是科學技術的發展上都落后于發達國家。盡管出版業對“綠色”的認識較數年前已大幅提高，但真正進入實際操作的卻是少之又少，很多出版社對綠色出版仍顧慮重重，許多業內人士習慣于舊的業態，對綠色出版持觀望態度，在發展高新技術、推動產業升級方面缺乏動力。
　　在低碳概念風行全球的大背景下，綠色印刷在國內被提到了前所未有的高度。科學編制“十二五”發展規劃要明確的九大任務之一，就是把印刷業作為低碳、綠色、環保改造的重點，首批綠色印刷國家標準將在年內頒布實施。2010年冬季，美國書業環境理事會將引人一種生態書封標簽，其類似于監管部門的批復印章，如果所用紙張不含瀕危的森林纖維，圖書的封面上均可加印“綠色認證出版商”字樣；或許與綠色建筑認證體系一樣，生態標簽認證系統包括3個層次、22個不同的環保指標，如油墨、分銷渠道、可回收率等。
　　楊婕：地球上森林面積與8000年前相比，足足減少了80％；而采伐產出的木材，至少有40％被加工成紙張。每兩秒鐘，就有一片足球場大小的森林從地球上消失。因此，綠色和平推薦出版社使用以下兩種森林友好型紙張：100％再生紙和森林管理委員會(FSC)認證紙。再生紙是指采用廢紙脫墨生產的紙漿，具備與原木漿近似的品質。使用再生紙不僅能節能減排，還能減少污染。相比使用一噸原木漿紙張，生產一噸100％再生紙可減少11.37噸二氧化碳排放。且由于省卻了化學制漿的工序，100％再生紙的生產并不產生造紙的典型污染物，如木素、有機鹵化物等。其噸紙取水量和COD排放強度要遠優于木漿或草漿造紙。另外，綠色和平也推薦出版社采用FSC認證紙。森林管理委員會(FSC)認證紙來源于負責任、可持續發展的森林經營。貼有FSC標簽的產品是獨立認證的，無論其來源是天然林還是人工林，它都向消費者保證了產品來自于能夠滿足當代和后代的社會、經濟和生態需求的森林。很多出版單位及個人的環保意識仍不強烈、敏感，再生紙的市場需求還不夠大。自2000年起，“綠色和平”在加拿大發起了“愛書人·愛森林”圖書項目，呼吁作家和出版社采用森林友好型紙張印制書籍。這個項目后來擴展到英國、西班牙等9個國家，得到了成百上千著名作家的支持；其中，《哈利·波特》最能體現國際出版業近年來的轉變：《哈利·波特與鳳凰社》在其作家J.K·羅琳的強烈要求下于2003年在加拿大出版時使用100％再生紙印刷。直至2007年，《哈利·波特與致命圣物》已經有23個國家都使用了森林友好型紙張印刷。由于作者和出版商的共同選擇，《哈利·波特》由最消耗紙的書變成了有史以來最綠色的書。
　　汪儷：一方面需普及對于再生紙的認識。很多人認為再生紙比一般的紙張貴，實際上因為目前紙漿原料價格的上漲，使用回收材料生產的再生紙有了成本上的優勢，其價格比一般紙張貴不了太多。如果有更多的人使用再生紙，那么由于規模生產的優勢，其成本也會持續下降，形成一個良性循環。因為再生紙的白度較低，因此也有利于視力保護。使用環保油墨印刷對印刷廠的硬件有一定的要求，目前國內的很多印刷廠不具備這個條件。
　　發展綠色印刷是出版業轉變發展方式的必由之路，關鍵是如何引領。從政府、研究機構到行業協會，都應加大研究、組織和宣傳力度，積極促進傳統印刷工藝的革新和印刷產業結構的調整，鼓勵和支持印刷企業大力推廣計算機直接制版技術、無水印刷技術、數字印刷技術、環保型油墨、廢紙循環利用等新技術和手段，促進傳統印刷產業的轉型升級。從各國的實踐經驗來看，實施綠色出版工程須在政府的主導下進行，也就是說，由政府出臺標準及具體實施辦法。為此，新聞出版總署印刷發行管理司提出印刷業要實施兩大工程：數字印刷和印刷數字化工程以及綠色印刷工程。據悉，印刷綠色中小學教材將成為新聞出版總署推進綠色印刷的切入點，此外，建設綠色印刷園區也是推進綠色印刷的一種有效方式。
　　◆應該沒有人會因為使用環保紙而去買一本自己不需要的書。從這個意義上講，推行低碳圖書需要的是企業的責任心，在滿足需求的前提下，多使用環保紙張。
　　本刊記者：民營書業在踐行綠色出版的道路上先行了一步，是否可以談談在率先使用綠色材料印刷圖書的經驗和心得?在綠色材料不再成為營銷賣點后，對挖掘“綠色”市場方面有著怎樣的規劃?
　　陳禺舟：從華文天下低碳圖書的銷售情況看，《阿米》系列銷量在5萬套左右，“新教育”系列在1萬套左右，我們的判斷這個量和是否使用環保紙張的關系不大。因為要讓一般人去分辨圖書是否是使用環保紙張還是比較困難的，同時影響購買圖書最重要的因素是內容，應該沒有人會因為使用環保紙而去買一本自己不需要的書。從這個意義上講，推行低碳圖書需要的是企業的責任心，在滿足需求的前提下，多使用環保紙張。
　　所以，低碳圖書的下一步發展，我認為還是出版產業鏈上相關企業承擔起各自的社會責任，如使用環保紙張、環保油墨，出有用有價值的書。隨著科技的發展，電子閱讀的興起，一定程度上肯定會減少紙張的使用。但是，用電子閱讀器是否就一定低碳，也許還需要專業人士來評估吧。
　　
　　尋求低能耗的出版方式
　　
　　◆打造數字出版商業模式，建立綠色、健康、良性的出版、分銷體系，能很好地解決傳統出版業的頑疾。
　　◆把“綠色渠道”作為著手建立綠色出版的單獨方面明確提出，那些實際踐行綠色出版的參與者就不方便找借口，懈怠“綠色渠道”的開發。
　　◆在推進有形環保的同時，鼓勵無形環保的出版手段。
　　◆以跨媒體經營響應綠色出版。
　　本刊記者：傳統出版的過程背后，所消耗的能量和排放的污染是不可預計的。綠色出版已成為發展“低碳經濟”，減緩人類活動對氣候破壞的當務之急了。對于如何尋求低能耗的出版方式，您有什么建議和具體操作路徑?
　　劉迎建：傳統出版業是一個資源和能源消耗密集型產業。2009年出版品種數達到27萬多種，出版總量達67億冊，紙張及相關資源的消耗相當驚人。這既是能源耗損，更是對生態的破壞。雖然傳統出版社在積極推進低碳環保的紙張的使用，但更好的解決方式是大力推進數字出版，推動電子閱讀器的普及，根本性地減少造紙量。電子閱讀器可以裝載海量圖書內容，大大減少了造紙帶來的環境耗損。
　　在產業模式上，傳統出版業同樣面臨著一些有待解決的難題。比如庫存壓力，是當前很多出版社面臨的最大問題，印制了大量的書，卻不一定都能賣出，積壓的只能轉化為紙漿。這對于人力、財力、環境以及相關資源都是巨大的浪費。而這一問題，僅僅依靠傳統商業模式難以根本解決。相比之下，數字出版不存在庫存問題，能很好地實現上下游之間的信息對稱。因此，打造數字出版商業模式，建立綠色、健康、良性的出版、分銷體系，能很好地解決傳統出版業的頑疾。
　　周斌：綠色出版是出版產業發展的必由之路，其理論研究與實踐尚處于初期階段，它需要我們花較長的時間進行深入的探討，更需要沖在最前面的改革先鋒(或先驅先烈)進行大膽的實踐。在這個循序漸進的過程中，我們的認識和看法會不斷更新與完善。
　　我們同意從“綠色內容…‘綠色材料”和“綠色產業體系”三方面著手建立綠色出版，這種提法已經非常成熟了。我們認為，可以將“綠色渠道”作為一種著手建立綠色出版的方面單獨提出來。
　　為什么最好單獨提出來呢?原因有4個——
　　一是“綠色渠道”所包括的利用電子紙、手機報等形式進行電子閱讀消費，目前已粗具規模，而且有了較好的認識基礎。
　　二是“綠色渠道”本身就是表現綠色出版的直接要義，需要大力開發建設、前景非常廣闊的一個領域，是現階段綠色出版的重頭戲。
　　三是“綠色渠道”概念如同“綠色內容”、“綠色材料”一樣，是一個靜態概念，可以不把它歸入帶有動態管理概念的“綠色產業體系”中。
　　四是我們把“綠色渠道”作為著手建立綠色出版的單獨方面明確提出，那些實際踐行綠色出版的參與者就不方便找借口，懈怠“綠色渠道”的開發，我們的研究理念更能有效地指導實踐。
　　齊峰：在推進有形環保的同時，鼓勵無形環保的出版手段。許多出版社從節約出版、按需出版、發展網絡書店等多方面支招。
　　推行綠色出版，要加強電子商務發行體系建設。發展電子商務發行體系，既是形勢所逼、市場所迫，也是圖書發行產業結構升級的有效途徑。信息技術的廣泛應用，有利于掌控發行大趨勢，有利于降低運營成本，有利于拓展出版物市場，有利于為讀者提供個性化的服務，有利于輔助決策和提高企業管理水平，為連鎖經營的實施提供技術上的保障。
　　網絡書店乃電子商務發行體系一部分，其依靠龐大的數據庫進行在線交易，更能利用網絡通信手段，開展與讀者的互動，這不僅使服務更為豐富化、個性化，還可減少實體書店的運營成本，提高銷售效率，它對傳統市場營銷觀念產生了巨大沖擊。同時，可以利用網絡銷售節省大量資金，將固定成本轉化為可變成本，提高資金周轉速度和科技、服務等投入，從而在出版行業中形成一種良性的、競爭型的市場格局。大力發展數字出版，是推進出版生產方式轉變，特別是要大力推進傳統出版產業向現代出版產業轉變的有效方式，也是實現綠色出版的重要內容。
　　發展網絡書店，不僅是綠色發行的考量，也是迎接市場競爭的現實需求。幾乎所有新事物出現時，看上去總是不那么起眼，如同對互聯網的認識，誰都不曾料想到它會如此深入地改變了人們的生活。在業界人士視界里，當初由信息技術公司上線的網上書店，甚至還不把它歸于圖書業。此后的幾年，盡管網上書店銷售快速增長，但依舊認為，不斷往里燒錢的互聯網公司是做概念大于實質，網上書店一直不曾被看做為圖書市場結構分析的一股競爭力量。即便到了當當網圖書零售開始超過部分省級新華書店一般圖書銷售時，仍可以相安無事。網上書店作為一種重要的營銷渠道，有著讓人難以拒絕的優勢，這種優勢是傳統渠道所無法企及的。
　　王亞非：以跨媒體經營晌應綠色出版。時代出版公司打破傳統出版業務模塊，充分利用視頻傳播優勢，打造一個全新教育視頻節目——時代空中課堂，以適應國家“三網融合”后的市場需求。該課堂利用公司的攝影、制作、剪輯設備，以省內頂尖師資力量為團隊，依托各類考試，推出一系列高質量、高水準的教育電視節目。這套電視節目除了在網上進行付費視頻點播外，還準備在數字電視頻道上播出，同時出版成音像出版物，實現跨媒體運營。2010年5月份推出的“公務員考試視頻教學”節目，就成功實現了紙質出版的互動，在線收費運營成效顯著。同時，公司的紙質出版物積極和新媒體嫁接，降低營銷成本，擴大市場影響，自主研發的學習型漫畫《魔術筆記》借助iPad實現了其電子書的全球發行。《魔術筆記》不只是一套書、一個項目，而是一個品牌、一個產業鏈，更是時代出版公司打破傳統出版、開創出版新模式、試水全媒體出版、進行全產業鏈運作的典范之作。《魔術筆記》還將推出更多的數字出版產品形式。
　　
　　數字出版與綠色出版
　　
　　◆電子生產商從根本上解決“內容提供商擔心網絡盜版”的顧慮。
　　◆傳統出版業組織者應自覺適應數字內容服務的要求，傳統出版業從業者應熟知數字出版內容的編輯程序。
　　◆綠色出版不等于數字出版，這是必須厘清的一個概念。
　　◆如果說傳統出版是“船體”，那么數字出版就是“船帆”，綠色出版為駛向未來的傳統出版鼓起了一張大帆。傳統出版與數字出版須形成良性互動，讓“船體”和“船帆”形成系統合力，加快整個出版業的前進步伐。
　　◆以新業態領響綠色出版。
　　◆低碳閱讀，數字出版進入的最佳選項。
　　本刊記者：數字出版不僅是一種趨勢，更是降低成本、減少消耗、實現綠色出版的切實途徑。作為數字出版市場的積極參與者，出版機構是否擺正了自己的位置?生產商又應以怎樣的心態來面對狼煙四起的數字出版市場?
　　劉迎建：漢王電紙書對書報刊的內容資源進行有效數字化整合的同時，為內容提供商提供統一的文件格式、版權管理、出版流程等方面的解決方案，并采用“一書一密”的方式對內容信息加密，最大程度對版權進行保護，這也從根本上解決了“內容提供商擔心網絡盜版”的顧慮。
　　齊峰：數字出版從根本上改變了傳統出版業的生產方式和消費觀念。給出版業帶來了升級換代的大好前景。現在，我國的數字出版已初步形成體系，從電子出版物生產到終端的閱讀器、顯示器等一整套的技術裝備生產能力已形成，目前大批的新項目仍在研發中。同時，使用數字出版的讀者也越來越多，數字閱讀習慣正逐漸形成，這些都創造了數字出版物消費的基本條件。
　　據新聞出版總署公布的數字：2009年我國的數字出版總產值已達799.4億元，首度超越傳統書報刊的生產總值，成為新的經濟增長點。未來10年，數字出版將持續向縱深方向發展，只有產業鏈上下游共同努力，構建良好的環境，才能使數字出版產業更加高效率地發展。但與發達國家不同的是，我國當前正在上演的數字出版革命是由IT公司、互聯網企業、移動電信企業、硬件生產企業共同主導的，出版界不是主角。為此，國家正在全力推動數字出版產業發展，一系列重大數字出版工程正在推進實施。另一方面，傳統出版業也加大了向數字出版轉型的力度，數字出版的新的產業鏈正在完善中。技術進步是數字出版產業發展的強大引擎，為實現傳統出版向數字出版的轉型，新聞出版總署正在組織實施“國家數字復合出版工程”“數字版權保護技術研發工程”“中華字庫工程”“國家知識資源數據庫工程”等國家級工程，這些工程完成后，必將對數字化發展起到重要作用。數字內容服務是數字出版的基本要素，而傳統出版業恰恰擁有大量的內容資源、豐厚的知識儲備、積累多年的出版資源。在此情形下，傳統出版業組織者應自覺適應數字內容服務的要求，傳統出版業從業者應熟知數字出版內容的編輯程序。如此才能實現傳統出版向現代出版的無縫對接，才不至于被滾滾而來的數字出版革命淘汰，這是綠色出版理念內部發酵的必然結局。
　　但綠色出版不等于數字出版，這是必須厘清的一個概念。數字出版是人類文化的數字化傳承，是融合并超越了傳統出版內容而發展起來的新興出版產業；綠色出版則是以保護自然資源環境為基礎，以激烈經濟發展為條件，以改善和提高人類生活質量為目標的發展理論和戰略。數字出版僅是綠色出版實踐過程中的一部分，是綠色出版發展道路上的現實選擇，我們不能根據數字出版的程度來衡量綠色出版，只有數字出版和其他各方面協調發展，綠色出版的戰略目標才可能不斷從較低層次向較高層次的發展。
　　數字出版為綠色出版帶來了生機與活力。數字出版的發展起始于上游內容資源的數字化，數字出版的發展不可能終結傳統出版，傳統出版也是數字出版產業鏈中不可或缺的一環。如果說傳統出版是“船體”，那么數字出版就是“船帆”，綠色出版為駛向未來的傳統出版鼓起了一張大帆。傳統出版與數字出版須形成良性互動，讓“船體”和“船帆”形成系統合力，加快整個出版業的前進步伐。
　　王亞非：隨著新技術的迅猛發展。數字出版新業態也不斷涌現。時代出版公司謀定而后動，在無紙化教材、電子書包、手機閱讀、視頻點播等新業態領域正有條不紊積極推進。作為公司無紙化教材開發的突破口——《信息技術教材》目前正在立項當中，技術攻關已經順利結束，集各種優質考試資源和名師講解的視頻資源，在網上已經實現點播和付費。同時，公司與北大方正、中文在線、中國移動手機閱讀基地、新浪網、中青網等專業機構合作，使上萬種圖書實現數字化，并創辦全國出版行業第一份“移動漫”手機雜志，用戶已達80萬，正籌備3G業務上線。
　　涂桂林：在低碳經濟背景下，網絡閱讀、綠色閱讀已成為現代人越來越接受的讀書方式，而電子閱讀器憑借超薄輕便、可彎曲、超低能耗等特點，更成為人們閱讀文字的首選載體。電紙書和電子閱讀器的出現，給出版業走低碳環保的轉型發展之路指明了方向。電紙書呈現出了如宣紙般的顯示效果。同時又摒棄了紙書沉重、不易攜帶以及手機耗電量大、屏幕小等弊端。更重要的是，電紙書節能環保，可預裝大量的文件及圖書資料，節省紙張數以千萬計，符合人類的環保趨勢。
　　傳統出版需要砍伐很多樹木，焚化很多廢棄的紙張。可是數字出版就不會出現這種情況，電子書設計比較薄，對人的眼睛傷害小，而且不費電，充電一次可以翻1萬頁以上，通過互聯網可以把圖書下載到電子書上。從這個情況來看，數字閱讀可以為地球減少很多碳的排放，電子書不僅會改變我們的閱讀習慣，還會改變我們的世界。
　　雖然眼下數字出版還無法完全替代傳統出版，但從節約、環保角度來講，如果把很多長篇小說變成書，需要砍伐掉大片森林，而且還要蓋很大的書房才能容得下它們。然而，一個小小的電子閱讀器可以裝進去一萬或兩萬部長篇小說，能夠減少很多樹木的采伐，從這一點來說，數字出版、數字閱讀是一件好事，代表了低碳環保的發展方向，符合綠色出版發展理念。
　　
　　教材的綠色理念
　　
　　◆教材循環使用的意義不僅僅在經濟上，更在于通過這種理念，潛移默化地培養學生的節約能源意識，責任意識、社會公德意識，引導學生從小培養節約、環保、誠信、責任的觀念和習慣，并使之在實際生活中養成為他人負責的心態和行為方式。這不也是素質教育的一個重要方面嗎?
　　◆推行教材循環使用，理應從建設節約型社會的全局出發，從思想觀念入手做。
　　◆電子書的制造商們應該采用環保、甚至是可回收的材質來生產。就更符合環保的理念了。
　　◆以新媒體產品響應教材綠色出版。
　　本刊記者：部分國家課程教科書的循環使用制度早在2008年已建立，至此。教材循環使用進入了“規定動作”的時代。可以說，這一動作早已為綠色出版的踐行跨出具有極大意義的一步。然而，對于教材循環政策依舊存在著諸多的爭論，甚至許多業內人士指出，教材循環使用到底能給國家減少多少資源并沒有權威的統計數據。對于此觀點，您有什么看法?對當下教育市場上熱議的電子書包可以取代紙質教材，您又如何評價?
　　齊峰：隨著國家免費提供教科書政策的實施，供給對象從貧困地區的農村中小學生，逐步覆蓋到所有義務教育階段的學生，義務教育教材由個人的物品轉變為公共產品，這為教材循環使用由提倡和自愿逐步過渡到強制執行創造了條件。2006年，國家首次將“鼓勵教科書循環使用”寫進新修訂的《義務教育法》中。從2008年春季開始，一些省市按照教育部、財政部聯合下發的《關于全面實施農村義務教育教科書免費提供和做好部分教科書循環使用工作的意見》，已建立部分科目免費教科書的循環使用制度。納入循環使用的教科書包括小學的《科學》《音樂》《美術》等8門。除了國標的副科教材外，一些省份(如山西)的地方教材、《信息技術》等教材也和國標副科教材一樣，實行循環使用。據悉，我國每年生產中小學生教科書所費紙張，需砍伐900多萬棵大樹。循環使用既有效節約資源，減少污染，還能培養學生的環保意識和節約意識。教材循環使用的意義不僅僅在經濟上，更在于通過這種理念，潛移默化地培養學生的節約能源意識、責任意識、社會功德意識，引導學生從小培養節約、環保、誠信、責任的觀念和習慣，并使之在實際生活中養成為他人負責的心態和行為方式。這不也是素質教育的一個重要方面嗎?因此，推行教材循環使用，理應從建設節約型社會的全局出發，從思想觀念人手做。
　　王亞非：以新媒體產品響應綠色出版。為響應國家循環教材使用以及降低紙質圖書污染環境的形勢需求，時代出版公司創建了全國出版上市公司首個在線教育網站——時代教育在線網站，該網站集名校、名師、名課等資源，并提供影像、課件、試卷、題庫等最豐富的優質下載服務和最迅捷的教育資訊瀏覽，該網站還在第三屆數字博覽會上被評為“優秀作品獎”。網站不僅設置了教育資訊、同步教輔、真題課堂、名師大講堂、在線測試等欄目，還以文字、影像、多媒體等多種形式，提供資源下載、瀏覽、在線課堂等服務，提供一個擁有海量教育資源的服務平臺，是學生應試教育的最好幫手。目前，時代教育在線累計中小學生用戶300多萬。此外，公司還自主開發了全省第一份教育類手機彩信報《校訊通》，每月用戶3f72e43815422b9c38fc7920f6500418c0c433f38d4e507043d7d8a0a450e321達60余萬。
　　楊婕：除了循環使用，教材教輔也應該采用再生紙來印刷。電子書產品確實具有環保的作用，但電子書的制造商們應該采用環保，甚至是可回收的材質來生產，就更符合環保的理念了。
　　
　　營造綠色文化環境
　　
　　◆把綠色出版作為業績考核、評優的一項重要內容。
　　◆有關部門在制定引導鼓勵政策時，更應運用現代金融的杠桿來調節綠色出版項目。
　　◆政策推動，數字出版成為產業格局調整主色調。
　　本刊記者：“低碳經濟”的腳步越來越近，在全面推行綠色出版之際，營造綠色文化環境是健康發展綠色出版的前提，您認為這個環境因素有哪些方面?政府在營造良好的“綠色”環境中應扮演什么角色，或將出臺哪些激勵機制?
　　齊峰：推行綠色出版，要保證相關政策支持。政策是政府的最大資源，要讓處于起步階段的綠色出版能順利發展，并得以推廣，少不了國家大政及金融政策的扶持。政府有關部門應站在時代發展的前沿，在政策范圍內，制定鼓勵傳統出版業向綠色出版轉型的政策措施，把綠色出版作為業績考核、評優的一項重要內容，政府鼓勵涉及綠色出版的科技投人，鼓勵和支持出版集團提取一定數量的資金，用于綠色出版的研發和成果轉化。
　　有關部門在制定引導鼓勵政策時，更應運用現代金融的杠桿來調節綠色出版項目。在國家經濟金融政策框架內，金融機構應結合出版經濟的特點，充分發揮金融杠桿作用，大力支持綠色出版經濟發展。通過對經濟利益的調整及某種程度的干預，發揮稅收優惠政策在促進經濟發展中的地位和作用，加大對綠色出版項目和產業的信貸支持力度，促進產業結構和產品結構的調整，達到引導控制出版走向的功能，實現國家宏觀經濟決策的目的，控制非綠色出版產能，予綠色出版理念以實際的支持。
　　出版決策部門也應充分認識到出版業目前發展所遇到的任務更艱巨、改革更艱難、努力更艱辛的事實，認識到保增長、調結構的壓力所在，認識到加快形成有較強原創能力和科研開發能力的創新體系之不易，將綠色出版作為產業發展戰略之一部分，列入重大項目建設；在出版獎勵、出版資助和宏觀政策方面為綠色出版的開發提供良好的條件和平臺。
　　楊婕：政府應該公開支持綠色出版和再生紙等環保紙張的使用，并出臺相關政策給予環保紙商們補貼或稅收優惠等的刺激、激勵舉措。同時，在政府采購方面積極采用再生紙。
　　涂桂林：政策推動，數字出版成為產業格局調整主色調。從雕版印刷、活字印刷到方正的王選教授開創的激光照排的廣泛應用以及今天數字出版技術的出現，先進科學技術帶來了出版業的深刻變革。出版業介質的更新、流程的再造內容的管理、閱讀方式的改變都說明了數字化已滲透到出版業的每一個環節中。隨著科學技術對新聞出版業影響的日益深化，新聞出版產業格局已進入到調整的關鍵時期。
　　進入2010年，數字出版迎來了政策春風。1月4日，新聞出版總署印發《關于進一步推動新聞出版產業發展的指導意見》，提出了“發展數字出版等非紙介質戰略性新興出版產業”的任務。
　　為了實現傳統出版向數字出版的轉變，在技術發展方面，新聞出版總署正在努力組織實施“國家數字復合出版工程”“數字版權保護技術研發工程”“中華字庫工程”“國家知識資源數據庫工程”等4個國家級工程，這些工程完成以后能夠對數字化發展起到決定性的重要的支撐作用。
　　汪儷：政府對于使用環保紙張的圖書，能否減免稅收或者對再生紙的采購給予補貼。
　　
　　綠色出版的未來
　　
　　◆綠色出版大環境的形成，有待全社會的共識及出版界的努力。塑造綠色的出版產業是提升我國公民環保意識、實現環境教育的重要途徑。
　　本刊記者：可否結合貴社情況，談談綠色出版的未來將如何規劃，或者是在將綠色出版資源轉化為有效商業資源方面，您有什么建議。
　　齊峰：如果說改革開放30年實現了由出版小國向出版大國的轉變，完成了規模數量的積累，出版生產力水平和產業發展規模都已達到了這一階段的高峰，那么改革開放30年后的發展，理當實現由出版大國向出版強國的轉變，完成由數量規模向質量效益的轉變。實現這一轉變，舊的粗放式的發展方式已難以為繼，必須從根本上改變我國出版業的發展水平與國家的整體發展水平和經濟發展實力不相適應、與人民群眾多元化的文化需求不相適應的現狀，必須改變產業集中度低、分散經營、競爭能力不強、圖書出版品種效益不高、市場化程度不高、抗風險能力較弱的事實，實現發展規模、發展實力、發展方式、發展質量的均衡，推進出版內容、出版業態、出版手段、出版形式的創新，實現凈資產的增長快于總資產的增長，重版圖書品種量高于新版圖書品種量，發貨碼洋高于造貨碼洋，利潤率增長高于產值率增長的良性運作機制，倡導集約式、質量效益型的代表未來發展方向的新型綠色出版理念。
　　綠色出版大環境的形成，有待全社會的共識及出版界的努力。塑造綠色的出版產業是提升我國公民環保意識、實現環境教育的重要途徑。
　　實現由出版大國向出版強國的轉變，是實現文化強國戰略的重要組成部分。走向出版大國不易，成為出版強國更難，其經過了量的積累到質的飛躍的歷程。出版人須從自身做起，樹立綠色出版觀念，躬行綠色出版實踐。綠色出版于國有功，于民造福，也是解決出版自身發展的一劑良方，是轉變出版發展方式，建設出版強國的必由之路。
　　王亞非：時代出版公司作為全國第一家出版主業整體上市的企業，上市近兩年來，在做好傳統紙質出版業的同時，積極推進現有出版方式的戰略轉型，在數字出版領域積極大膽開始探索和拓展，緊緊圍繞“新媒體、新業態、新技術”做足文章，運用新思路、新模式，實現傳統出版業的新發展和新跨越。在實際操作中，公司確定了數字出版的發展方向——服務教育，瞄準了市場定位——教育出版，確定了“多媒體教育、立體化出版、跨媒體聯合”為主攻方向，向“三屏”領域進軍。以原電子音像出版社為基礎更名組建成立了時代新媒體出版公司，加大新媒體領域專業人才的引進和培養力度，努力探索新媒體出版發展趨勢，并已取得初步成效。今后，時代出版公司將進一步轉變出版方式，踐行綠色出版理念，著力抓好業態創新，強化數字出版、動漫游戲、手機閱讀、網絡書店等新媒體產業鏈，積極利用博客、播客、微博等新型傳播方式，大力推動以互聯網為平臺的圖文、音頻、視頻等形式的發展，對出版內容資源進行全方位、深層次的開發利用，加快搶占新媒體陣地。
　　劉迎建：漢王科技一直致力于推動整個書報刊產業的數字化進程。多年前，中國傳統出版業就已提出“走綠色出版，數字化之路”，但轉型的過程卻并不順利：盈利模式、版權保護、產品格式、流通渠道等問題，一直困擾著數字化的進程。簡而言之，“傳統出版如何用數字化方式進行資源整合，并建立相應的商業模式”這個問題，很長時間都沒有好的答案。
　　2009年，全球書報刊的數字化轉型發生了一件轉折性事件：亞馬遜Kindle大獲成功，讓業界看到了書報刊數字化的解決之道。漢王在借鑒亞馬遜“硬件+內容”的商業模式和“三七”的分配原則上，更進一步地創新，實行了“二八比例”的分賬模式，為內容提供商提供了多方面的解決方案，極大程度上保障了書報刊作為內容提供者的利益。同時，在產品定位上，漢王電紙書不僅僅是一款讀書的工具，還是一個信息發布平臺。最新款的漢王電紙書增加了wifi、3G網絡等無線下載功能，用戶可以第一時間登陸漢王書城獲取最新書報刊內容。這些功能，使得數字化時代報刊的媒體特性得以充分展示，充分滿足了用戶隨時隨地獲取信息的需求。
　　目前，漢王書城已有近10萬種正版書及《文匯報》《新京報》《新民晚報》等可為用戶提供下載。這種模式的出現，一方面為出版社開辟了全新的銷售渠道；另一方面為報刊業開拓了一條新的發行通道。報紙、期刊訂戶猛增，使得傳統報刊再度獲得廣告主的青睞，使得“版權保護、內容傳播渠道、用戶終端”三者之間實現了平衡。
　　書報刊數字化是大勢所趨，但任重而道遠。作為中國最大的電子閱讀器廠商，我們相信，普及電子閱讀器是實現綠色出版的解決之道。我們希望能與傳統出版機構一起共同推進數字出版的發展，共建綠色、健康、和諧的出版未來。
　　涂桂林：市場需求，數字出版邁向跨越式發展。從中國出版科學研究所最新發布的《數字出版藍皮書》可以看出，2009年我國數字出版業整體收入在金融危機中逆流而上，數字出版總產值接近800億元，增長50％。首度超越傳統書報刊出版物的生產總值，成為新的經濟增長點，數字出版產業也駛人高速發展的快車道。一方面，國家正在全力推動數字出版的產業發展，我們也看到一系列重大的數字出版工程正在推進實施；另一方面，傳統出版業加大了向數字出版轉型，數字出版新的產業鏈正在不斷完善。技術進步是數字出版產業發展的強大引擎，移動技術、互聯網的發展催生了新的數字出版高速發展的態勢，我國的數字出版面臨著加速發展的挑戰機遇。
　　汪儷：上海交通大學出版社2009年出版了針對大眾生活的《全球變暖生存手冊》，2010年出版了針對企業可持續發展的《與虎共舞》和《企業的自然之道》，下半年還將出版一套針對金融業的綠色金融叢書，包括《低碳金融》《可持續信貸》《赤道原則》《中國碳市場》《排污權交易》，2011年可能會出版針對城市和社區如何可持續發展的圖書。這些書都參加了綠色和平的“愛書人，愛森林”項目和“綠色書柜”行動。我們希望能夠不斷出版針對各行各業的低碳、環保主題的圖書，為普及環保理念、推動綠色出版作出一點貢獻。
　　周斌：對于綠色出版的認識，應該從環保、內容優秀的層面上升到科學管理的層面。如果條件成熟，我們的認識還應盡快上升到如何處理出版業同網絡電信、技術平臺等相關出版參與體之間的關系和利益博弈的高