網絡新聞延伸性閱讀的編輯策略

　　隨著國家信息化公路的建設，網絡新聞在短短的幾年之內成為生活的焦點，到2009年底，中國網民已經達到3.84億，網站達到368萬個，博客1.8億個，已成為世界互聯網的第一大國。隨著網站的增多，網絡媒體之間的競爭日益加劇，圖文聲像并存的現代多媒體時代來臨，網絡媒體編輯對新聞的創造和開發支撐著整個網絡新聞平臺，新聞的編輯手段也隨著新聞形式的變化而不斷更新，編輯活動從幕后走到了臺前，由被動變為主動，這給編輯工作帶來了新的機遇，同時也給傳統的編輯觀念和編輯手段帶來了巨大的壓力和挑戰。
　　與傳統新聞相比，網絡新聞一個最大的優勢就是容量的無限擴充，從理論意義上講，只要具備足夠的存儲空間，這種擴充可以沒有邊界。這種容量上的無限擴充形成了網絡新聞與傳統新聞不一樣的一大特點，就是新聞的延伸性閱讀。網絡新聞編輯的超鏈接手段使得編輯者可以在自己的新聞內容之內或新聞內容之外任意添加新聞內容的鏈接，比如在一則上海世博會的新聞之內添加關于上海這個城市的諸多內容，在北京奧運會新聞內添加北京的民俗風情，包括一則新聞后面的相關新聞、跟帖、相關評論等，這都是超越了一則新聞本體之外的延伸性閱讀，這種延伸性閱讀使得閱讀者能在閱讀一則新聞的同時，可以自主選擇與此相關的其他新聞內容進行補充或延伸。這種延伸可在編輯的自主選擇之下進行各個方向的調整，從內容上講把一則新聞變成幾則甚至是幾百則新聞的容量。這種新聞內容上的延伸和擴充是傳統新聞無法想象也無法做到的，在網絡新聞普遍原創性不足的情況下，一個網絡新聞編輯在延伸性閱讀編輯上的水平直接決定了這個網站新聞編輯的水平。實際上，網絡新聞超鏈接手段的無比方便，使得很多編輯在新聞的延伸性內容上表現得隨意和放任，有人戲稱，從一則檢查身體的新聞人手，到最后可以得到剖腹自殺的延伸性閱讀。這種無所約束的延伸帶給讀者的不是新聞內容的補充和調整，而是沉沒在這種無意義的閱讀中無端地耗費自己的精力與時間。筆者認為，要做好網絡新聞的延伸性閱讀應該把握下面4對關系：
　　
　　一廣度與深度的調整
　　
　　新聞的延伸最基本的方法是數量上的擴充，體現量上的增加。一般來說，延伸性新聞的編輯在量上擴充主要是在一則新聞內對重要的詞目進行解釋或介紹，新聞之外對本則新聞的相關信息進行回顧與跟蹤，此外，還可對本則新聞進行“跟帖”和“評論”，這都是從量上對新聞進行閱讀延伸的多種表現形式。但數量上的擴充最容易導致的問題就是新聞信息的沙漠化，那種不加選擇的超鏈接式內容的擴充很容易導致讀者信息的迷路，使讀者偏離原有的閱讀軌道。單純數量上的擴充也是一種最機械最簡便的延伸編輯，特別是相關新聞的編輯，搜索引擎就可自動完成任務。
　　要想自己的新聞具有更強的可讀性，編輯必須在內容的深度上進行再次的調整和整合，在一則新聞內進行新聞的延伸鏈接應該選擇那些與本則新聞關系密切的內容，讓網友對這則新聞能從更深層次和更廣意義上進行理解，有助于解讀這則新聞。對“相關新聞”進行整理時，要選擇與本新聞關聯度最強的關鍵詞通過搜索引擎生成新聞的條目，這些新聞條目中編輯還應對相關新聞進行篩選，把那些重復的、因自動搜索形成而與本新聞聯系不大的、對本新聞的解讀無關緊要的信息從中刪除。同時對這些新聞進行一個時間順序或邏輯順序的調整，讓受眾進行延伸性閱讀時能有一個最佳的閱讀環境和心理適應度。在“跟帖”與“相關評論”中，編輯要始終把握討論的節奏和方向，朝著有利于更好地解讀本則新聞的目的行進。
　　總之，延伸性新聞的編輯要在數量的廣度和內容的深度上進行適度的調整，做到既有內容的增加又有深度的延展。
　　
　　二有序性與關聯性的結合
　　
　　網絡新聞編輯在延伸性新聞的編輯中因為搜索引擎的方便比較容易把握時間的有序性，當然也由于每個新聞編輯使用搜索引擎的方式不一樣，在實際的新聞編輯中也會出現時間的錯亂。而目前延伸性新聞編輯中問題最大的是內容關聯性上的不嚴謹，有些編輯在關聯性方面表現較隨意。我們可以看下面一則新聞的相關新聞：-
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　　這個例子中的相關新聞和相關推薦都是新聞的延伸性閱讀內容。我們看到列舉的相關新聞中從第5則開始與新聞本體已相去甚遠，從中我們可以看出新聞編輯在進行延伸閱讀編輯時自動使用了關鍵詞進行搜索，從第5則開始都是使用關鍵詞“奧巴馬”進行搜索的結果，雖然“奧巴馬”在新聞標題中出現，但實際上該則新聞的主體應該是與“新生命”相關的內容。此外，這些相關新聞中雖然主要是按照時間順序進行排列的，但最后4則新聞明顯在時間的編排上有點錯亂。與相關新聞相比較，相關推薦與新聞本體的關聯性更強，但此則新聞的編輯在進行延伸性閱讀的編輯時，表現得很隨意，在內容的關聯性上編輯同樣也是利用搜索引擎進行簡單的羅列，而不能很好地體現內容關聯上的層次性。如果要更好地進行編輯，我們可以作如下修改：
　　相關推薦
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　　支原體怎么回事
　　細胞支原體
　　支原體原因
　　支原體感染
　　支原體怎么治療
　　醫治支原體
　　得了支原體怎么辦
　　支原體長沙
　　文特奧斯米勒(這則內容也看不出它的關聯性)
　　這種修改，從內容的邏輯關聯上是層層推進的，這樣才便于閱讀者逐步了解有關“新生命”中涉及的生物學或醫學知識。
　　網絡新聞編輯的工作是繁重的，搜索引擎確實能帶給網絡新聞編輯無比的便利，我們在利用網絡技術減輕自己工作壓力的同時，一定要在新聞編輯中表現出一個編輯應有的新聞素養和職業素質。如果一個網站對延伸性新聞的編輯長期表現出這種隨意和放任，長此以往，就會失去網絡新聞延伸性閱讀的這一優勢。
　　
　　三形式多樣性與編輯思路活躍性的相融
　　
　　與傳統媒體相比，網絡新聞在新聞的傳播形式上表現得更為豐富與多樣，羅蘭·德·沃爾克說：在網上，文本、圖像、圖表、聲音和交互性等各方面匯聚后產生的力量，是繼電視之后，在大眾傳播領域里最重要的一次變革。-，一網絡新聞的編輯既可以承載任何一種形式的信息，同時在一則新聞報道中又可以綜合運用多種傳播手段，形式多樣的新聞編輯與傳播使得網絡新聞可以集各家所長，表現出強大的生命力。一個稱職的網絡新聞編輯必須懂得多種編輯形式的綜合運用。這樣才能在復雜全面的網絡新聞編輯中游刃有余。美國著名的出版經紀人柯蒂斯(Richard cunis)指出：“今天的編輯與老一代編輯不同的是，他們必須十八般武藝樣樣俱全，既要精通書籍制作、營銷、談判、促銷、廣告、新聞發布、會計、銷售、心理學、政治、外交等等，必須有絕佳的編輯技巧。而編輯工作又包括了五花八門、各式各樣的活動，其中許多工作幾乎無法讓人聯想到過去坐辦公室里埋頭校對的編輯刻板印象。”
　　目前的網絡新聞編輯在這一點的認識上是一致的，新聞的表現形式紛繁疊彩，令人耳目一新。然而，編輯形式的多樣性并不代表新聞編輯的成功，在綜合運用多種形式進行新聞編輯的同時，一個優秀的編輯他必須時時把自己的編輯思路與編輯形式進行最優的組合。
　　說到底，形式的豐富是為了內容的最好表達。一味地在表現形式上翻新出奇，也許在短時間內會帶來比較高的點擊率，但網絡受眾對新聞需求的最終目的并不是形式的多樣，而是內容的有效性。網絡受眾相比較傳統受眾來說，他們是最寬容的。他們會對網絡新聞上出現的幾個小錯誤一笑置之，但對報紙上出現的一個錯別字會耿耿于懷。內容才是根本，網民對新聞信息的需求不會一味在形式上糾纏不休，而是在信息的豐富性和全面性上有著較高的要求，因此網絡新聞編輯在熟練運用新聞傳播的多種表現形式時，必須在內容上表現出自己編輯的思路和特色。要在面對同一則新聞時，編輯對新聞的重點和方向把握上表現出獨特的、深刻的見解，這就要求網絡新聞編輯思路要活躍，敢于打破陳規和老套，只有嶄新的形式和活躍的思想水乳交融時，這樣的新聞才具有沖擊力和生命力。
　　
　　四　交互性充分而有度的利用
　　
　　過去傳統媒體的編輯活動是“單向式”的，網絡技術的成熟與發展，使得網絡新聞的編輯改變了這種單向模式，向著多向和交互式的編輯發展。在網絡新聞的延伸性閱讀中，表現網絡新聞不同于傳統新聞的最突出特色就在于它強大的交互性，這體現在“跟帖”和“相關評論”中，這兩種形式以網民之間或網民與編輯、作者之間的交流和互動為入口，成為新聞閱讀的一種延伸。這種延伸與相關新聞或新聞內的鏈接相比，表現出鮮活的生命力。很多網絡新聞編輯從這種新聞互動中發現線索，深化新聞，提煉專題，把握熱點。做好了“跟帖”和“相關評論”就是號準了網民的脈搏，掌握了網民的心理，編輯才能對整個網站的布局進行更好的定位與策劃。而要把這兩個互動人口牢牢把握住，網絡編輯首先需要對網絡新聞的交互性進行充分的使用，要想盡一切辦法調動網民對一則新聞的感觸與情緒，讓他們有話說，想說話并且把話說好。
　　當然，讓網民進行充分的交流與溝通并不意味著編輯就可以放任自流，一個優秀的網絡編輯必須學會掌握這種互動的方向和節奏，把這種互動的主動權牢牢控制在自己手中。一旦新聞互動偏離了正確的軌道和方向，網絡新聞編輯必須及時地對討論的方向和話題進行調整，這樣才能沙里淘金，讓“跟帖”和“評論”成為新聞的真正延伸和互動，而不是讓新聞本體淹沒在互動的浪潮中，得不償失。
　　做好延伸性新聞的編輯最能體現出網絡新聞編輯的專業素養和綜合能力。隨著網絡技術日益成熟與發展，網絡新聞編輯不再是單純信息的提供者，他必須同時是組織者、策劃者、營銷人和管理