謀求中國(guó)亞馬遜盛大打通電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈

借助于盛大云中書(shū)城，進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)，陳天橋謀求中國(guó)亞馬遜夢(mèng)想似乎越來(lái)越近了。

這是“賠本賺吆喝”嗎?

8月9日，以998元內(nèi)側(cè)價(jià)格俘獲眾多矚目的盛大。燒錢(qián)千萬(wàn)推出低價(jià)電子書(shū)B(niǎo)ambook，并需預(yù)定限量發(fā)售。

借助于盛大云中書(shū)城。進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)，陳天橋謀求中國(guó)亞馬遜夢(mèng)想似乎越來(lái)越近了。

打通產(chǎn)業(yè)鏈?

陳天橋素有網(wǎng)絡(luò)迪斯尼的夢(mèng)想，先不論這個(gè)夢(mèng)想似乎太遙遠(yuǎn)。但做中國(guó)的亞馬遜是否就觸手可及?

眾所周之，目前，亞馬遜Kindle電子書(shū)的龐大內(nèi)容資源、技術(shù)創(chuàng)新、低廉價(jià)格是其成功的主要因素。

7月29日，在上海舉行的ChinaJoy展上，盛大推出醞釀已久的電子書(shū)。Bambook甚至被盛大自詡為代表人類(lèi)文化軌跡的杰作，即竹(Bam)+書(shū)(book)。

“漢王問(wèn)我們，你們?yōu)槭裁催M(jìn)來(lái)?我們也問(wèn)他們你們?yōu)槭裁催M(jìn)來(lái)?大家都有權(quán)利做。誰(shuí)做得好，誰(shuí)就能發(fā)展，誰(shuí)做得不好，就悄悄完了。”盛大文學(xué)首席版權(quán)官周洪立8月11日接受媒體采訪時(shí)表示。

他認(rèn)為，未來(lái)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)，會(huì)有非常大的整體規(guī)模，不是哪一家能夠包得下，盛大也沒(méi)有想包攬，有哪家企業(yè)有實(shí)力愿意做，大家都應(yīng)該抱歡迎的態(tài)度。

“電子書(shū)未來(lái)會(huì)大行其道，成為主流的閱讀方式。盛大要構(gòu)筑一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不以硬件設(shè)備來(lái)賺錢(qián)，要以豐富的內(nèi)容資源來(lái)盈利。”周洪立表示，電子書(shū)將是一場(chǎng)文化的革命，未來(lái)將影響人們的閱讀方式，將形成一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)。

而最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)的電子書(shū)銷(xiāo)量將從2009年的80萬(wàn)臺(tái)躍升至300萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到全球市場(chǎng)的20％。

電子書(shū)利潤(rùn)率曾達(dá)30％-40％。周洪立說(shuō)，我們認(rèn)為這種情況不正常，跟Bambook功能差不多的產(chǎn)品的價(jià)格是三四千左右。作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)，我們目的不僅是賺錢(qián)，更多地是考慮引導(dǎo)人們閱讀習(xí)慣，降低消費(fèi)者成本。

據(jù)了解，早在2008年，盛大內(nèi)部已經(jīng)立項(xiàng)電子書(shū)項(xiàng)目。陳天橋看好電子書(shū)的未來(lái)前景，最重要的是，盛大擁有行業(yè)內(nèi)最為豐富的內(nèi)容資源。“我們對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)非常清醒的認(rèn)識(shí)，投入超過(guò)1千萬(wàn)，招募了很多人才，很多都是國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際上頂尖的人才。”周洪立表示。

此前，2月28日，在盛大發(fā)布2009年第四季度財(cái)報(bào)的當(dāng)天分析師電話會(huì)議上，陳天橋欲搶占電子書(shū)市場(chǎng)的戰(zhàn)略高地：“盛大具有完整的文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈，唯一缺少的是一款閱讀體驗(yàn)好的客戶端，如亞馬遜KindIe。”圖謀數(shù)字產(chǎn)業(yè)整合者的意圖昭然若揭。

緊接著，3月10日，盛大文學(xué)在北京正式宣布電子書(shū)戰(zhàn)略——“一人一書(shū)計(jì)劃”。周洪立給大家算了一筆賬：如果中國(guó)有一億人有電子書(shū)，一本電子書(shū)是一千塊，那就是1000億或者1300億的產(chǎn)值。8月11日，他在接受媒體訪談時(shí)再次如此預(yù)測(cè)產(chǎn)值。

此后，6月1日，盛大網(wǎng)絡(luò)在京宣布成立“一人一書(shū)(OPOB)基金”，承諾今后將逐年分批向該基金注資一億美元，用于補(bǔ)貼硬件企業(yè)和版權(quán)內(nèi)容，并與“云中圖書(shū)館”合作推動(dòng)正版數(shù)字圖書(shū)的建設(shè)。

多方評(píng)論認(rèn)為， “一人一書(shū)基金”的成立預(yù)示著盛大電子書(shū)戰(zhàn)略步入實(shí)質(zhì)性工作階段，也足可見(jiàn)陳天橋?qū)﹄娮訒?shū)的重視，以及欲做行業(yè)整合者的野心。

業(yè)內(nèi)人士解讀，盛大如果不推出電子書(shū)，那它在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域內(nèi)的內(nèi)容銷(xiāo)售就不得不完全依賴其他企業(yè)，甚至可能被中間商控制。

據(jù)了解，從2009年2月份正式開(kāi)始迄今一年半時(shí)間，盛大電子書(shū)是盛大集團(tuán)內(nèi)部通力合作的結(jié)果。

盛大文學(xué)CEO候小強(qiáng)介紹說(shuō)，與Bambook相關(guān)的軟硬件由盛大研究院研發(fā)；運(yùn)營(yíng)和銷(xiāo)售由盛大文學(xué)負(fù)責(zé)；盛大在線則負(fù)責(zé)提供30萬(wàn)個(gè)線下網(wǎng)點(diǎn)以及打通所有支付模式。

內(nèi)容做支撐?

500億字的原創(chuàng)內(nèi)容、300萬(wàn)冊(cè)熱辣當(dāng)紅之作、110萬(wàn)簽約作家、每日1億字即時(shí)更新——這就是盛大文學(xué)的宣傳口號(hào)，似乎“云中書(shū)城”的內(nèi)容豐富程度無(wú)人能及。

不言而喻，盛大電子書(shū)最大優(yōu)勢(shì)在于強(qiáng)大的內(nèi)容后盾作支撐。

這成為盛大打造Bambook的內(nèi)容利器。Bambook作為承載海量?jī)?nèi)容的平臺(tái)，也成為盛大寄予希望的利潤(rùn)源泉。

但細(xì)究不難發(fā)現(xiàn)，以打造“全球華人小說(shuō)夢(mèng)工廠”為目標(biāo)的盛大文學(xué)精品不多，而且題材很窄，主要是武俠、盜墓、少女文學(xué)之類(lèi)，鮮有財(cái)經(jīng)、投資和商業(yè)類(lèi)書(shū)籍。據(jù)悉，盛大文學(xué)成立于2008年7月，負(fù)責(zé)文學(xué)業(yè)務(wù)板塊的運(yùn)營(yíng)和管理，旗下有起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、榕樹(shù)下、瀟湘書(shū)院、紅袖添香等。

周洪立也在自己的博客表示，“當(dāng)然，在深入閱讀以上網(wǎng)站內(nèi)容之后。我多少也有些擔(dān)心。這幾個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品中，有些作品的質(zhì)量不是很高，少數(shù)還比較粗糙。”

侯小強(qiáng)表示，盛大在Bambook上的指導(dǎo)思想，并不是依靠硬件銷(xiāo)售盈利，而將主要通過(guò)內(nèi)容和服務(wù)贏得消費(fèi)者，后續(xù)還有望結(jié)合Bambook推出不同的套餐產(chǎn)品。

據(jù)悉，Bambook主要內(nèi)容來(lái)自盛大的云中書(shū)城，書(shū)城的大體來(lái)自四個(gè)方面：首先是盛大文學(xué)旗下的各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)；其次來(lái)自盛大旗下四個(gè)出版機(jī)構(gòu)的5000多種國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)出版物，包括了國(guó)內(nèi)幾乎所有一線作家的新作；第三為合作媒體的書(shū)報(bào)期刊約1100多種；第四來(lái)自近一百家出版社的數(shù)萬(wàn)種出版物。

曾擔(dān)任國(guó)家新聞出版署外事司司長(zhǎng)、中國(guó)出版集團(tuán)副總裁等職的周洪立對(duì)出版界情況了若指掌。“全國(guó)有560家出版單位，上千家各類(lèi)的網(wǎng)站，我們一家就是占整個(gè)營(yíng)業(yè)收入的60％，可見(jiàn)盛大內(nèi)容受歡迎的程度。”

他繼而說(shuō)，云中圖書(shū)館中電子書(shū)的定價(jià)要低于傳統(tǒng)圖書(shū)的50％，免費(fèi)作品數(shù)量不少于總量30％。免費(fèi)試讀內(nèi)容的數(shù)量不少于10％，連接平臺(tái)的多個(gè)采用Bambook模塊的終端上，對(duì)同一本書(shū)不重復(fù)計(jì)費(fèi)。“云中圖書(shū)館，可以隨時(shí)下載。云計(jì)算系統(tǒng)自動(dòng)的生成一些數(shù)據(jù)。使你可以知道哪些書(shū)是暢銷(xiāo)書(shū)，點(diǎn)擊率是多少。”

談到優(yōu)勢(shì)，周洪立再次強(qiáng)調(diào)，第一要以質(zhì)量取勝，第二要以內(nèi)容取勝。“大家知道，中國(guó)移動(dòng)搞了一個(gè)閱讀基地，盛大作為內(nèi)容供應(yīng)商(CP)。提供整個(gè)閱讀基地內(nèi)容的60％。”

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品?

Bambook的出現(xiàn)，正式宣告電子書(shū)產(chǎn)品跨入了2.0的交互式時(shí)代。

據(jù)了解，盛大電子書(shū)B(niǎo)ambook最大的特點(diǎn)是在用互聯(lián)網(wǎng)的思路做電子書(shū)：像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣采用網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的方式直接面對(duì)用戶，像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣不斷根據(jù)用戶的反饋進(jìn)行測(cè)試和不斷的升級(jí)，像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣開(kāi)放給所有電子書(shū)公司以及書(shū)商等。“只通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售，價(jià)格低于成本。”周洪立表示。

“我們的電子書(shū)不是單獨(dú)孤立的終端，它是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)的組成部分，它可以有互動(dòng)的功能。現(xiàn)在為什么要開(kāi)展內(nèi)測(cè)昵?我們想把它做得完美，這也是陳天橋的意思。”周洪立說(shuō)。

據(jù)了解，Bambook涵蓋了多領(lǐng)域的高新技術(shù)，包括產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、設(shè)備固件升級(jí)方法、獨(dú)特的充電器、書(shū)的互動(dòng)功能、基于高安全性的用戶身份認(rèn)證技術(shù)等，形成了完整的涵蓋工業(yè)外觀設(shè)計(jì)、電子、通訊以及與網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的專(zhuān)利保護(hù)體系。

著名作家畢飛宇說(shuō)：“我聽(tīng)說(shuō)盛大推出了電子書(shū)bambook的時(shí)候。還是充滿了期待。讓人欣喜的是，到目前為止，盛大的Bambook還沒(méi)有讓我失望。它不僅是硬件產(chǎn)品，更是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。在結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的社區(qū)2.0實(shí)時(shí)互動(dòng)概念之后，Bambook還實(shí)現(xiàn)了人與人、人與設(shè)備、人與書(shū)的多方位立體化交互模式，這種人機(jī)智能化互動(dòng)模式，是我最為感興趣的。”

記者了解到，特別是Bambook的互動(dòng)功能。打破了傳統(tǒng)電子書(shū)設(shè)備的孤島式閱讀。據(jù)悉，告別一個(gè)人“孤單”的閱讀，而可以通過(guò)Bambook，在“云中書(shū)城”平臺(tái)上使用評(píng)論、分享、推薦等功能，實(shí)現(xiàn)和作者與書(shū)友之問(wèn)的互動(dòng)。

正如盛大自己聲稱的那樣，Bambook是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的硬件產(chǎn)品，方方面面的設(shè)計(jì)都體現(xiàn)了這一點(diǎn)：云中書(shū)城數(shù)以萬(wàn)計(jì)的圖書(shū)，網(wǎng)絡(luò)作家的實(shí)時(shí)更新，還有那讓人興奮的“互動(dòng)”的功能，都讓這個(gè)Bambook“鮮活”起來(lái)。

工信部電子工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究所技術(shù)總監(jiān)、國(guó)家電子書(shū)標(biāo)準(zhǔn)工作組組長(zhǎng)王立建就曾公開(kāi)稱， “Bambook的誕生以及云中書(shū)城的模式創(chuàng)新預(yù)示著電子書(shū)產(chǎn)業(yè)將會(huì)走向高端。”

是誰(shuí)在背書(shū)?

為Bambook造勢(shì)。陳天橋更是請(qǐng)來(lái)了政協(xié)委員、作家、書(shū)評(píng)人、互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家、高校教師、程序開(kāi)發(fā)工程師為其搖旗吶喊。

“好書(shū)如云、風(fēng)起云涌，希望它能成為所有愛(ài)書(shū)人愛(ài)不釋手的現(xiàn)代竹簡(jiǎn)。”全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席張抗抗不惜以如此筆觸盛贊盛大電子書(shū)：盛大電子書(shū)制作精巧雅致，手感輕盈。“眼感”舒適，讓人“一見(jiàn)鐘情”。一書(shū)在手猶如坐擁一座書(shū)城。盛大的“云中錦書(shū)”最吸引我的是內(nèi)容的豐富性，具有水闊云天般的寬廣空間，集閱讀與反饋等多功能干一“書(shū)”，可視可聽(tīng)可下載可評(píng)論可交流，創(chuàng)造了一個(gè)作者與讀者互動(dòng)互訪的巨大平臺(tái)。

以電視劇《歲月》、《雪狼》而出名的全勇先對(duì)Bambook也發(fā)表一番贊揚(yáng)之詞。他說(shuō)：“Bambook的出現(xiàn)，將對(duì)我們的生活產(chǎn)生翻天覆地的變化。造紙廠沒(méi)有了，破壞性的砍伐及大規(guī)模的污染沒(méi)有了。”他甚至調(diào)侃，圖書(shū)館會(huì)改成洗浴中心，書(shū)柜改成鞋柜。

上海市新聞出版局副局長(zhǎng)蔡紀(jì)萬(wàn)對(duì)Bambook的評(píng)價(jià)則猶如產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)：一是功能強(qiáng)大；二是內(nèi)容豐富；三是特色互動(dòng)；四是外觀細(xì)膩；五是價(jià)格便宜。

國(guó)家新聞出版總署數(shù)字傳播科學(xué)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室電子書(shū)項(xiàng)目評(píng)測(cè)負(fù)責(zé)人、上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院新媒體與出版?zhèn)鞑ハ蹈苯淌谑┯虑趧t在7月29日Bambook亮相發(fā)布會(huì)上稱贊“盛大Bambook設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心”。

她同時(shí)表示， “在評(píng)測(cè)過(guò)程中，我逐漸地了解到這款產(chǎn)品背后的種種考量，它每一個(gè)設(shè)計(jì)背后的理由。比如說(shuō)Bambook不能用USB查看導(dǎo)入圖書(shū)，只能通過(guò)云梯導(dǎo)入。在評(píng)測(cè)中，我方明白這種設(shè)計(jì)能有效的保護(hù)版權(quán)、防止盜版。我覺(jué)得這樣的產(chǎn)品，可以整合產(chǎn)業(yè)鏈，更好地促進(jìn)電子書(shū)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

“Bambook電子書(shū)采用了電子墨水顯示屏，無(wú)需背光、不光節(jié)能省電，而且十分適合長(zhǎng)時(shí)間閱讀，文字清晰如同紙質(zhì)書(shū)籍，不會(huì)對(duì)眼睛視力造成損傷，保護(hù)眼睛。十分適合讀書(shū)愛(ài)好者沉浸式閱讀，享受讀書(shū)的樂(lè)趣。”作為盛大投資的某刊物負(fù)責(zé)人如此不惜筆墨地為盛大背書(shū)。然而，這段話的評(píng)價(jià)符合任何一個(gè)電子書(shū)產(chǎn)品的特征。

財(cái)經(jīng)作家陸新之表示，比起其他終端廠商來(lái)說(shuō)，Bambook最突出的是人和優(yōu)勢(shì)。盛大文學(xué)的用戶首先有付費(fèi)閱讀的習(xí)慣，其次有互動(dòng)溝通的習(xí)慣，這兩者加起來(lái)，能夠使得一個(gè)簡(jiǎn)單的電子閱讀終端，能夠活起來(lái)，動(dòng)起來(lái)，還能成為小額消費(fèi)的無(wú)聲工具，確實(shí)是盛大文學(xué)的一把利器。

因此，有人總結(jié)Bambook具有一個(gè)“可以活得長(zhǎng)久”的四大優(yōu)勢(shì)：Bambook在用戶使用體驗(yàn)方面的用心專(zhuān)注設(shè)計(jì)；100％的正版內(nèi)容；讓網(wǎng)絡(luò)作家的“創(chuàng)意變成財(cái)富”的模式；云中書(shū)城與其他權(quán)利人、版權(quán)商共享市場(chǎng)的機(jī)制。