網絡時代下廣播新聞的生存與發展

我國廣播新聞的現狀

廣播新聞在電視新聞、報紙新聞的擠壓下艱難生存和發展。廣播產生之初，其新聞只是摘讀一些報紙或雜志的內容。后來，隨著廣播技術的發展、內容結構的完善以及社會影響力的不斷提升，其新聞也慢慢走向自主化，進而形成以“快”、“短”為特點的廣播新聞。20世紀80年代初，電視作為一種可帶給人們視覺新享受的媒體，收視率節節上升，而作為資格最老、社會影響力最廣的報紙，也對其新聞內容和版面進行了改革，使其新聞內容更加貼近群眾，獲得了很好的效果。在電視的發展和報紙的反撲下，曾經輝煌一時的廣播陷入了困境，“廣老三”的稱呼一定程度上表明了廣播的尷尬。但跌入低谷的廣播并沒有停滯不前。隨著調頻FM廣播技術的發展與普及，高品質的立體聲廣播帶來了電視媒體無法提供的聽覺享受。實用、及時、方便、親切的新聞直播和插播及互動式的播出形式，也顯現出電視、報紙等媒體無法與之相比的特性。特別是隨著汽車產業在我國的興起，廣播新聞發揮其“快”的特點，對路況信息以及發生的一些重大新聞事件進行及時的直播和插播，使得發生在我們身邊的事情在最短的時間內讓廣大群眾所知，新聞內容和播出形式也越來越活，廣播媒體重新煥發出新活力。

網絡新聞沖擊下的廣播新聞生存現狀。網絡作為第四媒體已經越來越被大眾所接受，其社會影響力絲毫不亞于報紙、廣播、電視等傳統媒體。第四媒體制作、發布新聞簡便，在時效性上毫不遜色于廣播，它集廣播的“快”、電視的“圖像”、報紙的便于保存和可以反復閱讀以及文獻研究這些特點于一身，在新聞制作上形式多樣，新聞發布可以不受時間和空間的制約。“快”是廣播新聞的“殺手锏”，但是問題在于，由于新聞觀念上的諸多原因以及傳統的新聞時間的概念，我國的現場報道絕大多數是錄音后播出的，很少能做到與新聞事件同步，除非是一些突發的重大新聞事件。不進行直播的現場報道就如同一個短跑運動員以百米沖刺的速度沖過大半程之后，臨近代表勝利的紅線時卻突然散起步來，功虧一簣。盡管錄播后的現場報道可以剪輯得更精細，也更簡便、更靈活，但是新聞的時效性卻打了折扣。此外，在現實的操作過程中，廣播新聞也很難在這些媒體中做到第一個對某一新聞事件的報道，因為網絡媒體在技術上不僅具有比廣播“快”的特點，而且體制上更加靈活，很多新聞還沒有等廣播報道出來，網絡上已經有了該新聞事件的信息。“快”也成了包括網絡在內的其他媒體競爭的一個“殺手锏”。

其他新媒體的新聞對廣播新聞構成的潛在威脅。除了原有的報紙、電視以及新興網絡媒體所辦的新聞節目對廣播新聞的擠壓外，還有一些從報紙、電視衍生出來的新媒體所含的新聞已經對廣播新聞構成了潛在的威脅，如手機報、移動電視等。手機報不僅具有比廣播媒體輕巧、便于攜帶的特點，而且它所具有的通信功能使得每個現代人不得不帶在身邊;同時，它的新聞來源更廣，除了專門的新聞機構和媒體單位外，還有政府服務部門。此外，它的新聞信息可以保存在手機里，可以隨時供用戶查看，不受時間和空間的限制。移動電視的出現，打破了廣播媒體一統汽車領域的現象，就目前來說，移動電視最大的市場還是在汽車上。移動電視的新聞不僅具備廣播的一些優勢，還有普通電視新聞所有的特點和優勢，相比之下，廣播的競爭優勢正在失去。

網絡時代下廣播新聞的生存空間和發展方向

發揮“快”、“短”的特點，做好動態新聞，創造出屬于自己的“黃金時間”。網絡時代將不再以“日”為計時單位，要想和隨時滾動發布、不斷補充新內容的網絡新聞比速度，尤其是充分發揮現場報道在時效性上的優勢，廣播新聞只有在整個電臺節目處于直播狀態下才能不受截稿時間的限制隨時插播。這就要求廣播新聞發揮其“快”的特點，根據事件發展情況，將整個新聞事件分成若干則新聞，第一時間在廣播節目中穿插新聞信息，做動態新聞，以此來牽動聽眾的心，讓聽眾主動來關注新聞。廣播新聞只有全部處于直播狀態，記者處于待命狀態，這樣才能做好動態新聞的報道，吸引聽眾。此外，還要做好動態新聞，創造出屬于廣播自己的黃金時間。我國廣播電視固有的思維模式中，對“黃金時間”的界定比較固定，大多數廣播電視節目為了“黃金時間”的覆蓋率爭得頭破血流。而做好動態新聞，使得新聞事件的發展牽動著聽眾的心，則可以打破傳統的“黃金時間”，創造出屬于廣播，甚至是屬于廣播各個頻率自己的“黃金時間”。如地方臺的交通頻率，做好以路況為主的動態新聞，將車輛出行最多的這段時間變成自己的“黃金時間”。而傳統的新聞頻率做好對突發事件和重大事件的動態報道，可以將平常的垃圾時間變成“黃金時間”。

以“快”、“短”為基礎，聯縱合橫，做好新聞信息導航。廣播的新聞節目和電視一樣，在某個固定的時間段有一檔固定的新聞節目。廣播的這檔新聞節目，其形式沒有電視那樣具有圖像，讓人直觀而具體地了解新聞信息;其內容沒有報紙那樣詳盡，便于保存，可以隨時對其中的新聞內容及文字進行研究，或者作為文獻資料;同時，更比不上兼具報紙、廣播和電視三者的特點與優勢的網絡媒體。因此，只有發揮好廣播“快”、“短”的特點，再做好信息“多”的文章，加強與各大媒體的合作，做好信息導航的作用，才能有其生存的空間。廣播新聞不需要內容有多詳盡，只需要信息量多、速度快、內容簡潔明了，讓人一聽就能夠知道最近國家和社會上發生的事情。人們在知道這些信息后，會根據自己的愛好和需要，主動從其他媒體方面去了解這些新聞信息的具體內容。這樣一來，不僅可以避免與其他強勢媒體直接的競爭，而且可以聯合這些媒體，從中獲取自己所需要的東西，做強廣播新聞。同時，這也符合現代社會“快餐文化”的需要。廣播與其他媒體的聯合，增加自己的新聞信息量，實現信息導航作用，最簡單的做法就是從報紙、電視、網絡等媒體獲取新聞信息，對這些新聞信息進行編輯，通過一兩句話，或簡短的文字表述，將這些新聞中的主要信息提煉出來，讓人們一聽就知道有什么信息或者發生了什么事情。在此過程中，廣播的記者、編輯也要改變以往的角色定位，記者不是簡單去采寫新聞，而是去收集各大媒體當天所采寫的新聞，其角色，通俗的說法就是一個“信息收集員”;編輯則是對記者所收集的新聞加以整理、提煉，也就是說，編輯的角色是“信息整理員”。此外，要和其他媒體實現合作，廣播也需要讓其他媒體在合作中獲得自己所需要的利益，其做法就是在具體編稿和播出的時候，可以根據新聞的來源，注明“某某新聞詳情，請關注什么媒體在什么時候播出或刊登的內容”之類的話語，讓聽眾在獲得自己所需的信息或新聞后，主動到這些媒體上尋找自己所需的信息和感興趣新聞的詳細情況。通過這樣的方式，廣播新聞不僅在第一時間增加了自己的新聞信息量、豐富了新聞內容，而且節省了人力和新聞制作的成本;聽眾不僅可以了解更多的信息和新聞，而且也方便他們尋找自己需要的信息和感興趣新聞的詳細內容;此外，也為報紙、電視、網絡等媒體的新聞節目提供了預告。可以說，廣播、聽眾以及其他媒體都獲得了自己所需要的東西，實現了“三贏”。

通過活動和技術改進，穩定和擴大自己的收聽群體。廣播一個最大的優勢就是不耽誤事情，聽眾可以一邊收聽廣播節目，一邊做其他事情。從這一點上來說，無論何時，廣播都有著它的收聽群體。而當今廣播的收聽群體大致是移動人群、晨練人群、學生和民工，其中最主要的，也是目前最固定的群體是移動人群。因此，可以通過活動和播出載體的技術改進，穩定移動人群、擴大晨練人群及學生和民工，爭取其他新的群體。一是通過活動，提高自己的影響力，擴大自己的市場份額，爭取更多聽眾。活動是當今媒體提高影響力、擴大知名度、爭取市場份額的一種重要手段，作為廣播這個弱勢媒體，更要通過活動，拉近與群眾的距離，讓人們了解廣播，擴大影響。廣播的活動針對的收聽人群除了移動人群、學生等主要群體外，還要擴展到白領群體、家庭主婦群體，因為這類群體是廣播今后可以爭取的收聽對象。二是通過播出載體的技術改進，讓聽眾可以用多種設備收聽廣播，爭取新的收聽群體。廣播的收聽方式必須從傳統的收音機、廣播，擴展到電腦、電視。這樣一來，上班族可以在辦公室里通過電腦收聽廣播新聞信息，而家庭主婦則可以在做家務的同時，收聽廣播。

參考文獻:

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5.王延輝:《體育廣播在網絡時代面臨的挑戰及對策》，《新聞寫作》，2006(7)。

(作者單位:浙江臺州廣播電視總臺新聞廣播頻道)

編校:鄭 艷