視覺元素在圖書版式設計中的運用

圖書不僅是知識的載體，還是藝術品。圖書越來越講究版式設計，包括文字、圖片及色彩的運用。這些元素的運用雖然都以服務圖書的內容為本，但與此同時，它們也能提升一本圖書的藝術品位和收藏價值，能更好地表現圖書內容。版式設計，目的就是要做圖書內容的“嫁衣”，運用平面的主要視覺元素——文字、圖像、圖形及色彩，在限定的平面空間內選擇符合內容的形式將其組合，成為傳達信息準確和形式美的載體。

文字、圖形、色彩是版式設計中的主要視覺要素，它們有著各自不同的作用和功能。文字具有較強的說服力，圖形和色彩更具感染力，在平面設計的不同類型中，這三大視覺要素側重點有所不同，因此無論在什么類型的版式設計中，首先要理解好主題，在熟悉文字、圖形、色彩性格的基礎上，把握好視覺語言的表達方式，才能較好地落實設計意圖，表達好主題思想。

文字元素——設計感的絕妙體現

文字是具有視覺識別特征的符號系統。文字不僅表達概念，同時也通過視覺的方式傳遞情感。圖書裝幀中的文字設計能夠在讀者與圖書之間構建信息傳達的視覺橋梁，直接影響圖書視覺的傳達效果。作為圖書設計中的文字，是圖書裝幀的重要內容，是裝幀設計中不可缺少的一種符號。

圖書的文字設計集中體現在圖書封面書名的設計上。人們通過書名來辨別書的屬性，并通過對封面書名產生的視覺印象判斷圖書的風格。所以，在裝幀設計中，書名的設計能夠增強視覺傳達效果，提高作品的訴求力，是賦予作品封面審美價值的一種重要的構成因素。這就決定了書名設計在裝幀設計創意中的重要性，書名設計往往是設計者投入思維、情感最集中的地方。

字體、字形、筆畫、間距是文字的基本元素，也是書名設計的基本要素。一個優秀的設計者絕不會讓圖書的書名平淡、單調。

在封面設計中，不同類型圖書的書名要用不同的文字風格來表示。政治圖書的書名，往往用堅固挺拔、端莊嚴正的字體來體現，字體造型穩定、醒目，賦有力度，深沉厚重，具有重量感，體現著莊嚴不可動搖;浪漫的言情小說、詩集的書名，則適合用端莊秀麗、輕快活潑的字體設計來表現，這種字體優美清新，格調高雅，華麗高貴，呼應著圖書內容的浪漫情懷;而兒童類讀物具有知識性、趣味性的特點，其圖書設計則要求在表現形式上追求生動、活潑，宜采用變化形式多樣且富有趣味的字體，如POP體、手寫體等，比較符合兒童的視覺感受。

圖形元素——豐富版面之必不可少

在版式設計中，圖形和文字是不可或缺的要素，二者相互交融，共同構成圖書版面。圖形的出現可以增強文字的說服力和讀者的閱讀興趣，圖形在文字中出現的多少以及圖形的性質、數量等因素都會影響讀者的注意力，激發讀者不同的閱讀興趣。

圖形在現代圖書版式設計中的運用占有很大的比重。一方面，圖片能直觀地表達事物的本質，容易被接受和理解;另一方面，圖片的視覺沖擊力強，更具有感染力和說服力，能夠以豐富的感情色彩和訴求力打動讀者。因此，在現代版式設計中圖片的地位并不亞于文字，二者相輔相成、相得益彰。

圖形可以充當整個版面的輔助元素，以點、線、面的形式來豐富版面，緩解讀者的視覺疲勞，增強閱讀的趣味性。例如圖1，是國外一部圖書的優秀版面設計，版面上用刀、叉這些具體的圖形來代替分欄線，用香腸、漢堡的小圖片豐富版面。以圖片代替傳統的分欄線，既有實際構圖效用，又增加了版面的趣味性，避免版面單調，使圖書的內容更具有吸引力。

在版式設計中，圖片編排位置的不同直接關系到版面整體的構圖效果，能使受眾產生不同的視覺效應和心理反應。圖片放置于版面中央，視覺沖擊力最強;放置于版面下部，有平靜和下墜感;放置于四角，能起平衡和穩定作用;當圖片排列帶有方向性時會給版面增加動向感，等等。在遵循內容需要的原則基礎上，設計者要充分考慮圖片位置帶來的不同視覺感受，為圖片選擇合適的位置。

另外，圖片面積的大小也會直接影響主題信息的傳達和視覺效果。大圖片注目率高、感染力強，小圖片精致靈活、常起呼應和點綴作用，因此，在版面的圖片編排中，要把主要的、主題性強、視覺效果好的圖片放大，把從屬的圖片縮小，使版面有明確的主從關系，使之產生一定的視覺節奏。使用大圖片，版面則簡潔清晰;使用小圖片，版面則更活潑、更具動感。與不同的圖書版面相匹配的圖片大小各不相同，沒有一定的標準，它的選擇取決于圖書的表達主題和設計者的表達意圖。

色彩元素——圖書靈動的生命

較之文字和圖形，色彩在版式設計中的位置往往被人看輕。約翰·伊頓認為，“色彩就是生命，因為一個沒有色彩的世界在我們看來就像死了一般”。色彩是一種擁有強烈刺激的視覺效果，對人的視覺有著先聲奪人的作用，它能對人的觀感產生直接影響，引發人的情感聯想等心理共鳴。在版式設計中，色彩運用得當能給整本圖書起到畫龍點睛的作用，反之，運用不當則會產生巨大的反作用，它可能會讓受眾產生抗拒心理，降低心理接受度。對于圖書的版式設計來說，色彩與文字、圖片同等重要。因此，運用好色彩是版面設計要解決的重要問題。

色彩往往能第一時間抓住人的心，故運用色彩表達設計者的創意，是很重要的手段。作為版式設計的色彩運用與造型藝術的色彩運用并無太大區別，首先要把握色彩的心理屬性，包括由色彩變化表現的情感聯想，等等。由于色彩對人的心理影響直接而強烈，所以設計者必須要掌握色彩暗含的心理含義，準確地利用色彩和色彩之間的搭配完成主題精神和版面創作意圖。在理解色彩表現主題的視覺與心理感受時，不能以設計者的好惡為出發點，要考慮閱讀者主體，讓他們的心理情感成為色彩使用時的定位依據。

要讓色彩為版面增添變化和魅力，版面設計者必須掌握色彩原理和版面用色的規律。版面設計中，一般都不止采用一種色彩，選擇版面色彩時，要考慮色彩的感知對版面主題和格調的表達是否恰當合理，從而進行色彩組合形式的選擇。同時也要注意圖書的整體色彩需要。鄰近色的組合會使版面產生和諧、舒適的感覺，對比色的組合則能使版面產生強大的張力和變化，色彩的巨大反差能立刻吸引閱讀者的注意力。如圖2，這個版式設計運用了很多圖形、文字，它們有各自不同的色彩，整個版面色彩十分豐富，但同屬于暖色系色彩，能夠給閱讀者帶來活潑、溫暖的感覺，整體效果十分鮮亮、美觀，且沒有凌亂感。

當顏色和文字組合在一起時，版式設計對色彩的運用又多了另一條要求——確保文字的易讀性。文字清晰、容易辨認是圖書裝幀設計中的重要要求，畢竟圖書版面設計是“被雇傭的藝術”，一切形式都要為內容服務。明度對比是保證文字易讀性的首要環節，其次是色相對比和純度對比。色彩搭配中，易讀性最強的自然是白底黑字，最弱的是白底黃字，其原因是明度相近因而易讀性差。

以上只是對文字、圖片、色彩三類視覺元素分別進行了分析，但在實際的版式設計中，三者之間的組合也十分關鍵，如何對這三者進行合理的空間組合和布局，如何利用好版面空白，也是對設計者熟練運用版面視覺元素的考驗。合理運用這些視覺元素，使其相得益彰，為圖書做一件最好的“嫁衣”，定能提升圖書的整體品位，進而為整個圖書界文化氛圍和藝術修養的提升助力。

參考文獻:

1.楊森茂:《解析版式設計》，《陰山學刊》，2007(6)。

2.何莉萍:《淺談版式設計中文字的運用》，《中國科教創新導刊》，2007年版。

3.王君潔:《淺談文字在設計中的視覺力量》，《科學之友》，2008(6)。

(作者單位:中國人民大學新聞學院)

編校:施 宇