用網絡加強政治工作

隨著新興網絡技術的發展，互聯網已成為新形勢下黨的宣傳思想工作的重要渠道和主陣地，同傳統的報紙、廣播、電視等宣傳媒體一并在維護社會穩定、促進經濟發展中起著越來越重要的作用。

網絡媒體具有其他媒體不可比擬的優勢

網絡宣傳是多維宣傳。傳統的媒體是二維的，而網絡媒體則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機地組合在一起，傳遞多感官的信息。

成本低、速度快、易更改。網絡媒體制作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據受眾的需求很快完成制作，而傳統媒體制作成本高，投放周期固定。網絡媒體發布的消息可以隨時進行更改，而傳統媒體發布信息后很難更改，即使能夠改動往往也需付出一定的經濟代價。

傳播范圍廣，不受時空限制。通過國際互聯網絡，網絡媒體可以將信息二十四小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網條件，任何人在任何地點都可以閱讀。這是傳統媒體所無法比擬的。

具有可重復性和可檢索性。網絡媒體可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索，重復瀏覽。其他媒體在這方面與網絡媒體無法相提并論。

價格優勢明顯。獲得同等的宣傳效果，網絡媒體的宣傳成本遠遠低于其他傳統宣傳媒體。

網絡催生了宣傳思想工作生態環境的變革

網絡是繼報紙、廣播、電視之后的一種全新的傳播媒體，它的出現，徹底改變了宣傳思想工作的生態，對我們做好宣傳思想工作既帶來了難得的機遇，又提出了嚴峻的挑戰。

顛覆了傳統宣傳思想工作的主客定位。傳統媒體的信息傳遞方式是線性的、單一的，信息源是相對固定的，因而也是可控的。在利用傳統媒體做宣傳思想工作時，主客體是相對穩定的，一般來講，信息發布主體處于主動地位，信息接收方處于被動地位。網絡與電視、廣播、報紙和刊物等傳統媒體不同的是，上網的人們不是被動地接收信息，而是主動尋找、選擇信息。目前，很多網站已經出現了大量類似個人辦媒體的情況，如“個人主頁”、“電子公告板”、“電子郵件雜志”等，個人或組織可以自由自在地在網上發表自己的想法，“出版”自己的言論，還可以采取隱姓埋名的方式在各種論壇、專欄與人溝通、交流，發表自己的觀點。這樣一來，信息源不再是有限的、可控的，每一個網民都可能成為信息的發布者。這就從技術上使宣傳思想工作的主客體互換成為可能，宣傳思想工作傳統的主客體模式被突破，信息發布者與信息接收者的界限日益模糊，主客體互動交流更加靈活、更加便捷、更加平等，形成了宣傳思想工作的一種全新互動機制。

突破了信息傳遞的時空局限。網絡信息傳播即時性，帶來了信息傳遞效率的極大提高，任何一個網民都可以及時發布信息，并且可以根據需要隨時修改、增補、刪除信息，傳統媒體發布信息的時間局限被打破。又由于網絡具有全球性，跨越了地域界限，不像傳統媒體那樣等級分明、界限清楚，而是不分等級、不分地域、不分行業地為網民提供各式各樣可供選擇的信息，打破了傳統媒體發布信息的地域局限，使網民真正做到足不出戶就能了解全球發生的最新大事，“地球村”理想逐步成為現實。還由于網絡的版面不受限制，具有幾乎無限的信息發布空間，并可以通過超文本和超鏈接形成有機的對接，從而整個網絡成為可以無窮延展的超巨型媒體，通過網絡，網民不必出門就可查閱、瀏覽不同地區、不同國家的信息。這些優勢使網絡成為各種信息的集散地和不可忽視的輿論陣地，成為我們對內對外宣傳的重要渠道，成為新興的第四媒體。

借助網絡開展宣傳思想工作，范圍大、受眾多、輻射面廣、時效性強

網絡正在以其獨具的形象性、靈活性、交互性等特點，將觸角伸向社會領域的各個方面。借助網絡開展宣傳思想工作，范圍大、受眾多、輻射面廣、時效性強，為新時期宣傳思想工作提供一個嶄新的天地，帶來難得的發展機遇。

拓展了宣傳思想工作的空間和渠道。網絡技術的發展，為我們開展思想政治工作提供了現代手段，拓展了思想政治工作的空間和渠道。網絡超越了地域和國界，它不獨屬于任何國家、任何民族、任何個人，它屬于整個人類社會，是全球性的信息資源共享。同時，它還不受時間的限制，可隨時對信息進行更新和補充，有利于信息的傳播與反饋。利用得好，可以成為宣傳思想工作的重要輿論陣地。

增強了宣傳思想工作的吸引力、影響力和滲透力。聲色俱全、圖文并茂，集報紙、電視和廣播三者之長于一體，是網絡的一大特色。網絡的信息表現效果遠遠大于傳統媒體，它的影響力度更大于過去任何一種曾經使用過的傳播手段。同步交流、快速傳遞、信息檢索、現實虛擬、電子購物、娛樂游戲等功能被廣泛應用，其功能越來越多、越來越強。充分發掘和利用網絡這些功能，巧妙地將宣傳思想工作的內容融入網絡之中，使宣傳思想工作的政治性、思想性和娛樂性緊密結合，可以進一步增強宣傳思想工作的吸引力、影響力和滲透力。

增強了宣傳思想工作的時效性。網絡的最大特點就是信息傳播和反饋速度快。報紙、電視遠不如它。網絡可以小時和分鐘為周期進行信息的更新;贊成什么，反對什么，可以隨時發表自己的看法。通過網絡，人們由傳統的被動接受思想宣傳逐步變為主動參與思想交流，在主動參與思想交流以及碰撞中自然而然地接受引導。這種迅速、及時、準確的交互式傳播方式，有利于以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以優秀的作品鼓舞人，提高宣傳思想的實際效果，開拓出一片網絡宣傳發展新天地。

(作者為中平能化集團供水總廠黨委書記)

編校:董方曉