英美主流報紙北京奧運報道價值取向

近年來，我國學界的大量研究成果表明，西方媒體一方面在全球一體化的大背景下，將對中國的報道議題設置在經濟高速增長、社會和文化全面進步等領域，表現出對“中國崛起”的關注;另一方面，也利用其傳媒主導地位的絕對優勢，通過有選擇性的報道，來引導西方民眾對中國形象的定位。2008年北京奧運會不僅使得國內媒體競相比拼，更是吸引了西方主流媒體的廣泛關注和全面報道，他們在這一特殊歷史時刻對華報道的價值取向究竟如何，筆者將在文中進行詳細的解析。

西方主流媒體奧運信息報道總體情況分析

本文以北京奧運會期間西方主流報紙頭版版面要素為對象，著重分析頭版中對奧運信息的報道，以期重新審視西方主流報紙的價值取向。文本選取美國四大主流報紙——《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《華爾街日報》、《洛杉磯時報》和英國的《衛報》，以2008年8月1日～8月25日期間的報紙為分析樣本，以每天報紙的頭版為主要研究對象，通過分析每報頭版的信息量、圖片量、頭條以及有關北京奧運會的報道議題、圖片、所處版位和所占版面大小等版面要素，來審視這五份報紙的基本價值取向。

通過分析可以看出，在北京奧運會期間，大部分西方主流媒體對奧運信息都給予了充分的關注，部分信息還以大圖片頭條的方式給予了重要性報道。這其中不乏對中國奧運信息的褒揚性報道，如《華盛頓郵報》在2008年8月9日的核心版區報道了奧運會開幕式盛況，以及8月25日以頭條的形式進行了奧運閉幕式的報道，表達了對奧運會圓滿成功的祝賀。《衛報》也在8月9日的頭條中用巨幅圖片和長篇文字報道了北京奧運會開幕式，對北京奧運會的肯定溢于言表，展示了其客觀的報道取向。

西方媒體對華“試圖客觀公正”報道的再解讀

英美等主流媒體一貫堅持“客觀公正”的基本新聞價值觀，在這一原則的背后隱含的是英美主流意識形態，在奧運會期間對中國的相關報道同樣離不開試圖“客觀公正”的一貫做法，這同樣凸顯了其意識形態中對中國的價值取向。

報道內容:信息的“政治化”傾向。《華爾街日報》在2008年8月5日的頭版中，在核心版區以“安全警戒”為標題報道了北京奧運開幕前夕，新疆喀什地區發生暴力襲警事件，配以小幅中國士兵在天安門廣場前守衛的圖片。8月9日的頭版中，該報在核心版區報道了以“中國一味追求金牌的背后，舉重運動員家庭所付出的代價”為標題的奧運信息。《紐約時報》在8月13日的頭版中，在核心版區刊登了標題為“北京奧運開幕式中的一些花招”的報道，該報道是由兩幅小圖片(楊沛宜和李妙可的人物近照)和三欄文字組成，整篇報道占核心版區的1/4。不難看出，上述新聞都把奧運信息政治化了，甚至將敏感的政治問題用自己的理解偏差化，從而在一定程度上影響了西方民眾的視聽感受。

圖片處理:正面新聞圖片的弱化。圖片越來越成為報紙版面的主要要素，以適量的圖片、圖表還原信息，用圖片講故事，以圖表解說信息，已經發展成為版面設計中的重要組成部分。西方各主流報紙，更注重版面中的圖片布置，即便是比較嚴肅的《華爾街日報》也不例外。因此，對頭版中有關奧運信息圖片的深入分析同樣可以審視西方媒體的價值取向。

《衛報》在圖片的處理上慣用大圖片和大標題:在有關奧運報道的28張圖片中，有15張大圖片。《華爾街日報》保持了其嚴肅、關注時事的風格，圖片數量較少，面積也較小，根據統計，其有關北京奧運會的圖片有15張，其中大圖只有4張;在頭版中關于奧運信息的報道也都由小幅圖片和寥寥幾個文字說明組成，具體報道都有轉版。由此可見，北京奧運信息在該報中沒有給予特殊的強調。

標題措辭:感情色彩濃厚。《華爾街日報》在8月23日的頭版中，左下角的內容索引中報道了中國奧運信息，該新聞標題是“china's sports machine”，中文意思是說“中國的運動機器”，其中“machine”在辭典中的解釋為:做名詞講，意為“機器”;做動詞講，意為“用機器制造”。①該篇報道用“machine”這個單詞來形容中國的體育運動員，其感情色彩可見一斑。

結語

綜上所述，可以看出在北京奧運會期間，西方媒體尤其是美國媒體，在對奧運新聞報道上依然存在著意識形態領域的議程設置，他們竭力捕捉北京奧運會中的政治性信息，將奧運期間的報道議題主要設置在一些負面、敏感的問題上，并對中國奧運信息進行刻意的忽略或夸大報道。在圖片運用和版面安排上，對中國的報道也存在著明顯的“厚此薄彼”。

西方媒體長期以來對華報道帶有的偏差和誤讀，與其新聞價值觀和東西方的意識形態差異分不開。正如羅伯特·海曼和埃夫·韋斯廷在他們的書中所說，“編輯記者總是‘報憂不報喜’”。②在西方新聞理念里，負面新聞的價值遠遠大于正面新聞，這在某種意義上決定了西方媒體對于發展中國家尤其是對正在崛起的中國的報道帶有強烈優越感和批評色彩，更多關注政治和沖突。意識形態差異也會帶來理解上的誤讀，在不同的國家安全、利益、內政、文化等語境下，誤讀經常發生;以確認自己意識形態的正確性為出發點，對異己東西作判斷，以國內的意識形態衡量他國事務，容易形成偏差。③

西方媒體承載著本國的價值觀和思想意識形態，反映在他國新聞報道中難免會有失客觀和公正。面對這種現象，我們不僅要揭示問題的根源，更要不斷提高我國傳媒在國際傳播大市場中的營銷策略，用正確的新聞報道方式加大我國新聞傳播的力度，真正起到社會教化的功能，逐步增強我國媒體在國際媒體中的公信力，從而促進我國良好國家形象的建立。

注 釋:

①沈維賢、楊德炎、朗文:《當代高級英語辭典》，上海:商務印書館，2002年版，第910頁。

②羅伯特·海曼、埃夫·韋斯廷著，李陽、郭虹譯:《最佳方案:公平報道的美國經驗》，廈門:汕頭大學出版社，2003年版，第47頁。

③轉引自:http://media.people.com.cn/GB/22114/121441/121828/7186553.html

(作者為上海大學新聞傳播專業2007級碩士生)

編校:施 宇