平頂山日?qǐng)?bào)改進(jìn)新聞宣傳策略初探

業(yè)內(nèi)人士常說(shuō)，報(bào)紙為天，贏者通吃。長(zhǎng)期以來(lái)，平頂山日?qǐng)?bào)在確保權(quán)威性的同時(shí)，以可讀性和服務(wù)性為抓手，轉(zhuǎn)變思維方式，改進(jìn)報(bào)道方法，讓讀者愿意讀、喜歡讀的新聞當(dāng)主角，不僅做到了領(lǐng)導(dǎo)滿意、讀者滿意，而且促進(jìn)了發(fā)行、經(jīng)營(yíng)等事業(yè)的發(fā)展，在科學(xué)發(fā)展的道路上穩(wěn)健前行。本文擬結(jié)合平頂山日?qǐng)?bào)多年來(lái)的辦報(bào)實(shí)踐，對(duì)黨報(bào)如何改進(jìn)新聞宣傳、增強(qiáng)可讀性談?wù)劥譁\看法。

改革會(huì)議報(bào)道，挖掘新聞“富礦”

近年來(lái)，報(bào)紙的會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道呈現(xiàn)出多而濫、空而長(zhǎng)的趨勢(shì)，缺少對(duì)群眾有用的信息，真正成了“寫(xiě)誰(shuí)誰(shuí)看，誰(shuí)寫(xiě)誰(shuí)看”。這也是近年來(lái)新聞界改進(jìn)會(huì)議報(bào)道呼聲越來(lái)越高的重要原因。

不可否認(rèn)，利用會(huì)議或領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)來(lái)貫徹上級(jí)指示精神、傳達(dá)重要工作信息，仍是當(dāng)前各級(jí)黨委和政府工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容。會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)往往包含著許多重要信息，應(yīng)該說(shuō)是新聞的“富礦”，關(guān)鍵是看記者能不能發(fā)現(xiàn)，能不能報(bào)道好。平頂山日?qǐng)?bào)在改進(jìn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道時(shí)，要求采編人員善于從中發(fā)現(xiàn)新聞線索，選準(zhǔn)報(bào)道角度，壓縮程序性報(bào)道，突出報(bào)道讀者關(guān)心的內(nèi)容，找到領(lǐng)導(dǎo)思考和群眾關(guān)心的最佳結(jié)合點(diǎn)。比如，在報(bào)道市政府常務(wù)會(huì)議時(shí)，我們從中分離出《平頂山市計(jì)劃援助1520名大齡下崗失業(yè)人員再就業(yè)》及《安置對(duì)象的認(rèn)定》、《安置后的工資社會(huì)待遇和補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)》3篇稿件。另外，我們還嚴(yán)格控制會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道的字?jǐn)?shù)，多則千字，少則二三百字，并規(guī)定一個(gè)版上這樣的新聞不得超過(guò)3篇，從而把更多的版面讓給基層、讓給讀者。

精心安排稿件，體現(xiàn)讀者為本

根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣和視覺(jué)活動(dòng)規(guī)律，報(bào)紙的版面被分割成多個(gè)區(qū)域，不同區(qū)域的稿件被人為地賦予了不同的重要性。稿件的合理安排，往往通過(guò)版面的無(wú)聲語(yǔ)言起到導(dǎo)讀的功能，體現(xiàn)出編輯的思想和意圖。

頭題是一張報(bào)紙上最先被讀到的，其選擇具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性和藝術(shù)性。頭題選好了，就能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，就能帶活一個(gè)版甚至一張報(bào)紙。因此，我們?cè)谶x擇頭題時(shí)，緊緊圍繞一個(gè)時(shí)期的宣傳重點(diǎn)，根據(jù)新聞價(jià)值決定，除了全國(guó)、本地重要的會(huì)議和重要的領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)、國(guó)內(nèi)外重大的新聞事件外，還不拘一格地進(jìn)行選擇，使其成為一個(gè)版、一張報(bào)紙的焦點(diǎn)、亮點(diǎn)。我們有時(shí)選擇本地重要的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、典型人物、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，比如反映田莊選煤廠職工張瑋爭(zhēng)做專(zhuān)家型職工、寶豐縣城關(guān)二小雷鋒精神火炬?zhèn)鬟f21載等;有時(shí)選擇文圖組合，比如平頂山市舉行第十七屆民間藝術(shù)表演賽，馬街書(shū)會(huì)紅了曲藝火了經(jīng)濟(jì)等;有時(shí)選擇圖片報(bào)道，比如舞鋼人爭(zhēng)當(dāng)“雞司令”，國(guó)慶節(jié)鷹城處處盡歡顏;有時(shí)是化整為零，將長(zhǎng)篇文章分解成若干小文章，比如在報(bào)道平頂山市四大班子領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)席會(huì)議專(zhuān)題研究城建重點(diǎn)工作時(shí)，我們把會(huì)議消息壓縮至千字以?xún)?nèi)，并從中抽出了8個(gè)重點(diǎn)城建工程一一介紹，與會(huì)議消息組合在一起，不僅營(yíng)造了輿論強(qiáng)勢(shì)，而且便于讀者更好地了解新聞。同時(shí)，我們將一般會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道轉(zhuǎn)到二版，突出實(shí)質(zhì)內(nèi)容，篇幅在400字左右，而對(duì)于一些與讀者關(guān)系密切的報(bào)道盡量放在版面的視覺(jué)沖擊中心，加以強(qiáng)化處理。

加強(qiáng)版面引導(dǎo)，改進(jìn)新聞報(bào)道

有些黨報(bào)記者作風(fēng)不扎實(shí)，不愿深入基層、深入群眾，反而熱衷于泡會(huì)議、扒文件、打電話，寫(xiě)出的稿子缺乏生活氣息，味同嚼蠟。我們?cè)趯?duì)采編人員加強(qiáng)“三貼近”教育的同時(shí)，運(yùn)用版面的調(diào)控作用進(jìn)行引導(dǎo)。除了將好的稿件放在版面重要位置進(jìn)行突出處理外，我們還舉辦了現(xiàn)場(chǎng)短新聞大賽，鼓勵(lì)記者投身到火熱的生活中去，用眼睛記錄鮮活的各色人物。通過(guò)開(kāi)展大賽，記者的積極性被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，他們爭(zhēng)相下廠礦，到田間，進(jìn)社區(qū)，采寫(xiě)出了一大批短小精悍、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、生活氣息濃郁的鮮活新聞。

從2006年起，平頂山日?qǐng)?bào)借鑒華爾街日?qǐng)?bào)體，用講故事的方法寫(xiě)新聞，以點(diǎn)代面，以小見(jiàn)大，讓事實(shí)說(shuō)話。比如，平頂山日?qǐng)?bào)刊發(fā)的一篇新聞通過(guò)描寫(xiě)一位在市區(qū)做生意的郊區(qū)婦女騎摩托車(chē)的變化(由男式摩托換為踏板摩托)，反映了農(nóng)村“村村通”給老百姓帶來(lái)的實(shí)惠。平頂山日?qǐng)?bào)還在一版開(kāi)設(shè)《好人之歌》專(zhuān)欄、在二版開(kāi)設(shè)《百姓故事》專(zhuān)欄，以此來(lái)鼓勵(lì)記者多到火熱的生活中去“抓活魚(yú)”。另外，我們?cè)诳己藭r(shí)實(shí)行5級(jí)劃分制度，將記者的獎(jiǎng)金與稿件的等級(jí)掛鉤，即每天由總編對(duì)記者當(dāng)天見(jiàn)報(bào)的稿件劃分等級(jí)5級(jí)劃分制度促使記者轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改進(jìn)報(bào)道方式，提升了稿件質(zhì)量。

強(qiáng)化策劃意識(shí)，用高度和深度增強(qiáng)可讀性

平頂山日?qǐng)?bào)加強(qiáng)重點(diǎn)策劃和日常策劃，做足做透讀者關(guān)心的話題與事件，增強(qiáng)可讀性。加強(qiáng)策劃，一方面圍繞黨委、政府的中心工作，把握大局，在黨委、政府和社會(huì)各界共同關(guān)注的結(jié)合點(diǎn)上做好做足文章;另一方面要目光向下，關(guān)注民生，圍繞百姓關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題，找出癥結(jié)及解決辦法，為百姓排憂解難，為黨委、政府決策提供依據(jù)，以報(bào)道的高度與深度體現(xiàn)黨報(bào)的影響力、公信力和競(jìng)爭(zhēng)力，并以此增強(qiáng)可讀性。

建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村這一任務(wù)確定后，很多人擔(dān)心這一得民心、順民意的戰(zhàn)略決策在實(shí)施中會(huì)走樣。針對(duì)這一憂慮，平頂山日?qǐng)?bào)策劃了兩篇稿件:《在那遙遠(yuǎn)的小山村——城里人眼中的新農(nóng)村》和《我的未來(lái)不是夢(mèng)——農(nóng)民眼中的新農(nóng)村》，報(bào)道了城里人和農(nóng)民對(duì)新農(nóng)村前景的展望和建設(shè)新農(nóng)村過(guò)程中的擔(dān)心和建議，給平頂山市決策部門(mén)及時(shí)打了“預(yù)防針”。

2008年底，河南省公布了首批歷史文化名村(寨)，其中有平頂山市郟縣的臨灃寨。在刊發(fā)了簡(jiǎn)短消息后，我們又進(jìn)行了細(xì)致策劃和深入挖掘，最后推出了一組3篇的通訊報(bào)道:《歷史長(zhǎng)河中的一朵浪花——走馬臨灃寨(上篇)》、《文化寶庫(kù)中的一顆珍珠——走馬臨灃寨(中篇)》、《毀壞與保護(hù)的一場(chǎng)博弈——走馬臨灃寨(下篇)》，從臨灃寨的厚重歷史、文化價(jià)值、開(kāi)發(fā)保護(hù)3個(gè)方面進(jìn)行了剖析，取得了良好的宣傳效果。

由于長(zhǎng)期不懈地抓新聞的可讀性，平頂山日?qǐng)?bào)真正成了群眾工作、生活、學(xué)習(xí)的“好助手”和“好幫手”，同時(shí)也促進(jìn)了報(bào)社的經(jīng)營(yíng)，使其走上了一條科學(xué)發(fā)展之路。

(作者單位:平頂山日?qǐng)?bào)總編室)

編校:趙 亮