淺論電視民生新聞的轉型策略

從本世紀初到現在，我國的電視民生新聞已經紅紅火火地走過了八個年頭。打開電視，幾乎各個頻道都有民生新聞的身影。可以說，電視民生新聞無處不在，雖然它不再是什么新鮮的字眼，熱度也有所衰減，但是它依然有著強大的生命力。面對社會的不斷發展和新聞環境的不斷變化，電視民生新聞也需要總結經驗，走上開拓創新和深度轉型之路。

電視民生新聞的內涵

關于電視民生新聞的內涵，可以這樣概括:民生新聞是以民本思想為基點，以平民視角和人文敘事手法，關注和表現普通百姓的生命、生存、生活、生計等內容的一種電視新聞表現形式。它主要包含以下三個方面:

平民視角。平民視角不僅是指節目的平民姿態，而是電視新聞工作者應與百姓心靈相通，真正站在百姓的立場上，以百姓的視角去看問題。電視民生新聞的平民視角倡導一種傳受之間的平視性，有利于擺正媒體與受眾之間的關系。如電視民生新聞的鼻祖《南京零距離》欄目的口號，就是“我們就在你身邊，我們與南京沒有距離”，這種媒體與觀眾“零距離”的理念，生動形象地比喻了平民視角。

民生內容。電視民生新聞的民生內容應是“言百姓事，說百姓話”，著重反映與百姓生命、生存、生活和生計息息相關的內容，大到形勢政策，小到柴米油鹽，都可以成為電視民生新聞的內容。在內容的選擇上，最好是源于生活、源于實際、源于群眾的真人、真事、真感情。

人文敘事。電視民生新聞以民本理念為基本訴求，人文敘事方式是民本理念的外在表現形式。因而電視民生新聞在形式上充分利用現代化傳播手段，廣泛采用人文敘事手法，注重報道的時效性和互動性。人文敘事手法的基本要求是:動態性、現場感、親和力、參與性。

目前電視民生新聞存在的問題

隨著各省、市地方臺的相互競爭，電視民生新聞在不斷泛濫中不可避免地遭遇到了瓶頸。總的來說，我國的電視民生新聞主要存在以下問題:

欄目內容同質化。如今，全國各地有上百個民生新聞欄目，在一些省會城市，其省臺與市臺乃至同臺的不同頻道之間，都圍繞民生新聞展開了激烈的同城大戰，共同爭奪有限的地方新聞資源，導致新聞的同質化問題日益突出。同一時段，同一電視臺的不同頻道的民生新聞播出的都是同樣的新聞事件，這樣的事情屢見不鮮。這不僅讓觀眾反感，還浪費了新聞資源。

選題的“泛平民化”。選題的“泛平民化”主要是指選題的庸俗化和瑣碎化。某些欄目把“平民視角、民生內容、民本取向”，簡單地理解為老百姓的生活瑣事、市井的奇聞怪事，為了提高收視率，為了迎合觀眾的獵奇和窺私心理，將一些雞毛蒜皮的小事搬上節目，如打架、酗酒、糾紛、自殺等，刻意突出娛樂性，這些所謂的“民生新聞”已然走上低俗、媚俗的道路，與人文關懷的正軌背道而馳。

缺乏深度報道。上文已提到，目前的電視民生新聞大多是關于普通百姓日常生活中的雞毛蒜皮的小事，成了典型的“市儈新聞”。這些街頭鬧劇并沒有揭露社會本質，只是通過個別現象孤立地、片面地甚至不健康地反映生活，而且大多新聞平淡且膚淺，評論表面化，不深刻。這很不利于引導社會的健康發展，也不利于提高大眾的整體素質。

輿論導向不鮮明。在一些民生新聞欄目中，不僅節目內容本身著力于反映生活的片段，主持人往往也都具有強烈的社會責任感，對社會丑惡現象有強烈的批評意識，在節目表現中體現出或明或暗的“憤青”意識，但是問題依然留存下來沒有解決。如今的電視民生新聞，并不缺少輿論監督的意識，但缺少理性思考的能力和輿論引導的準確性、權威性。在各種社會思潮蜂擁而至、社會文化和價值日益多元的今天，電視觀眾尤其希望通過主流媒體的聲音來辨識各種牌號的社會主張、進行價值觀的自我選擇。

電視民生新聞的轉型策略

在電視民生新聞走過的這八年間，我國的新聞環境和電視觀眾的心理需求，正在悄然發生新的變化，其中最主要的變化就是社會文化的多元化、公民社會的初步建設、媒體觀眾素養的提高等。也就是說，電視觀眾的公民意識在逐漸成長，他們希望通過電視媒體獲得關于這個社會更真實、更豐富、更深刻的新聞信息，他們希望電視媒體能夠更具有公信力和引導力，并且能夠通過電視媒體滿足更多的社會表達和社會參與。在這樣一個新型語境下，墨守成規的電視民生新聞的問題和弊端將被不斷放大，甚至走向衰落。因而，與時俱進，深度轉型才是電視民生新聞的新出路。

打造個性化、差異化欄目。要想在大量的電視新聞欄目中脫穎而出，就要重視打造個性化、差異化欄目，結合本土特色，深入研究受眾心理和傳播規律，實現“人無我有，人有我新”。并且要不斷進行節目創新，在形式和風格上下工夫，力圖從全新角度去詮釋新聞資訊，跳出既有觀念和模式的束縛，打造全新的民生新聞欄目。

選題得當，提升欄目品質。市民化不等于庸俗化，隨著觀眾的審美心理和新聞欣賞水平的提高，人們會逐漸形成逆反和疲勞心理，因而新聞選題至關重要。提升電視民生新聞欄目的品質，就是要體現出欄目的權威性和公信力，體現出新聞記者良好的職業素養和職業操守。從一個更大的社會觀照的角度來審視和理解生活中的新聞現象起到助推社會和諧的作用。客觀上講，民生新聞的催生和大面積勃興，其實是對長期以來官化新聞的強烈反應。它不僅是人們的需要和市場需求的產物，更是社會進步和媒體解放的表征。民生新聞的內核在于對生命和生存的關切，這種關切應該多側重于群體的、社會的，才能具有典型意義，從而引起廣泛的社會共鳴。

新聞報道深度化、條理化。在新聞報道方式上，電視民生新聞堅持用人們喜聞樂見、親切樸實的語言和形式傳遞信息，但并不意味著信息的表面化和膚淺。在新時期里，電視民生新聞應當借鑒深度報道的報道方式，努力嘗試將新聞內涵向縱深拓展，開辟受眾理性思考的空間，構建主流價值觀，并且對復雜的社會現象做深入而透徹的解讀，為觀眾提供現實指導。從而繼續保持寓教于樂的優良傳統，不斷把狹隘的平民意識提升為先進的文化。

體現更多的“人文關懷”。“人文關懷”就是要在欄目中體現出對人性、人權的尊重，體現出一種平等的精神，一種人類共有的同情心。在生活節奏加快、競爭加劇的現代社會中，當受眾在收看電視新聞時，除了獲知最新的信息，還希望得到情感的認同、慰藉和溫暖，并且在關注別人的生存狀態和精神世界中得到某些啟迪和引導。因此，電視新聞尤其是民生新聞中要注入更多的“人文關懷”。這就需要記者具有人文精神和人文關懷意識，把自己置身于人民大眾之中，置身于社會變革之中，置身于歷史發展之中，懷著理解、尊重、公正之心，以真誠的心關注人，關注生命，關注自己生存的環境，只有這樣才能在節目中體現出更多的“人文關懷”。

重視欄目的服務功能。當下我國恰逢社會轉型和經濟轉軌，各類政治、經濟事件以及政策法規和老百姓生活聯系越發緊密。電視民生新聞要更多地體現服務性和實用性，能夠指導觀眾從容面對社會生活的問題。同時，電視民生新聞也要善于發掘新聞的認知和教育功能，為政府的政策推廣發揮導向性作用，建立政府與平民之間的溝通渠道。從某種意義上來說，只有民生新聞與時政新聞、財經新聞相互滲透，才能更好地為觀眾提供有效和有價值的信息。中國人民大學喻國明教授指出:一個具有賣點的傳播產品，應該具有“好看”、“有用”和“重要”三個基本要素。就電視民生新聞而言，既要在現有的形式上突破，做到“好看”，又要對民生新聞的“有用”性深入認識，只有這樣，電視民生新聞才能更好地為社會和人民服務。

構建開放、和諧、活躍的社會公共領域。城市是社會資源的聚集之地，由于媒體高度集中，因而是公共領域最為活躍之地。電視民生新聞有責任在開拓城市公共領域方面作出特殊的貢獻。首先要做到電視媒體和觀眾的互動，加強電視媒體與社會各階層的聯系，比如電視民生新聞欄目可以和其他媒體尤其是網絡媒體締結戰略合作聯盟，最大限度地獲取海量信息，以更敏銳的觸角探知社會動向，挖掘隱蔽的、可能的新聞議程和熱點，儲備足夠有價值的新聞素材和線索。同時，電視民生新聞要弱化指導者、仲裁者的角色，強化自身“社會論壇”的功能，以各種形式邀請社會市民代表和專家學者對某些熱點問題展開討論，注意觀點的全面性和平衡性，從而達成理性共識，形成和諧輿論，逐步構建一個開放、和諧、活躍的社會公共領域。

參考文獻:

1.駱駿:《從問題走向服務:電視民生新聞的發展趨勢》，《跨世界》，2008(10)。

2.張海燕、李瑩:《淺析電視民生新聞的現狀和發展趨勢》，《活力》，2009(7)。

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(作者為鄭州大學新聞與傳播學院2008級傳播學碩士生)

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