簡論對農節目的主持藝術

摘要:在對象性節目日趨發展成熟的今天，對農節目越來越受到關注和重視。通過對中央電視臺《鄉村俱樂部》、湖南衛視《鄉村發現》等對農節目的主持人風格特征的研究，發現從上到下的對農節目需要解決好主持藝術的定位問題。從對農節目的內容、節目的形式和受眾群的多元化調查發現，對農節目必須在內容上貼近農民、在形式上突破創新，重視觀眾的審美情趣和文化心理需求。同時，對農節目主持人要增強現代傳媒意識，按照農村社會發展的規律進行創新和拓展，使主持風格朝著多元化的方向發展。

關鍵詞:對農節目 主持藝術 定位 多元化

對農節目主持藝術風格定位的必要性

豐富多彩的電視節目，需要有風格各異的主持人，而不同氣質、不同素養和專長的主持人，也只有找到最適合發揮自己的長處，同時也使節目因為有了自己而增光添彩的主持崗位，這樣的主持人才叫“適得其所”，才能“人盡其用”。如何得“所”，如何適“所”，這便是一個“定位”的問題。主持人“定位”是實現電視節目有效傳播的前提，是樹立權威形象的必要手段，是主持人提高自身素質、揚長避短的需要。這是廣義地說主持人為什么要在節目中尋求定位。而對農節目是一種對象性節目，其對象的特殊性及表現的特殊性，更要求主持人在節目中找準“定位”，這樣才能更利于節目的有效傳播，才會吸引更多的觀眾。因為從觀眾的角度來說，電視節目欄目化培養了他們定向收看心理，觀眾希望從知識性欄目里獲得知識、從娛樂性欄目里享受輕松。而對農節目應該算是知識性與娛樂性結合為一體的大型綜合欄目，那些知識和輕松都是通過節目主持人傳遞給觀眾的。觀眾對主持人的品評和認可，充分說明了該節目主持人形象定位的準確性。主持人的個性形象、風格特點要與節目(欄目)的風格相一致、相合拍，一旦相悖，不僅主持人失敗，節目也會隨之失敗。

主持人內涵修養是影響藝術風格定位的因素之一?，F今社會，電視為人們提供了前所未有的信息傳播途徑，各種各樣的文化與知識無不以電視等媒體為載體，通過信息傳播進入千家萬戶，影響人們的工作方式和生活方式，而這種傳播的管道雖然是電視等媒體，但是將這些文化知識組織起來、傳播出去的是與受眾面對面的主持人。主持人是知識文化寶藏的發現者和開拓者，是知識文化的傳播者。對于我們這種農業節目，它的領域實際上是很寬泛的，其中還有很多細分化的內容。比如，節目是面向北方還是南方，要是面向北方就要說種小麥，但是面對南方就要說種水稻。再如，今天這期節目要介紹的是多種農產品，那關于這些農產品的知識，我們作為主持人就應當有充分了解。還有，如果當我們深入到農村做實地采訪，那就要了解農民的生活習俗等，這些就需要主持人有廣博的人文社會科學知識、必要的科學素養以及豐富的人生閱歷。作為對農節目的主持人，他的個性要與其主持的節目(欄目)的風格相一致、相協調，主持人只有熟悉農村節目的特點，才能夠更好地駕馭節目，充分展示其個性。對農節目也只有通過主持人出色的個性表現，才能夠實現其獨特的風格。

節目內容是影響主持風格定位的因素之二。農村節目決定了節目內容必須圍繞著“三農”問題展開，節目的題材要貼近“三農”、貼近新農村建設的實際。隨著改革開放的深入，受眾的價值觀念、消費觀念、倫理觀念、審美觀念等發生了很大的變化，農民朋友不僅要“看節目”、要“聽節目”，而且要參與節目，他們要“說”、要“講”。對農節目創新的水平要體現在通過受眾積極參與節目，真正幫助農民朋友解決一些實際困難和實際問題。為了使參與和服務更好地結合起來，節目內容一定要是農民喜歡的。許多臺開辦了《農民話題》、《集思廣益》、《農商對話》等欄目，也可以設置一些小板塊，如幫助貧困村脫貧板塊，剖析貧困的原因，找出貧窮的癥結，和村干部、農民一起討論致富出路，從智力上給他們一些幫助，或呼喚愛心，發動一些企業來幫助他們提供技術、資金，甚至可以建一批由企業命名的希望工程，把企業對節目的興趣轉移到農民身上。如以“一封家書”的形式，講述農民工在城里的奮斗經歷及感情變化，以此撥動城里人和鄉下人的心弦，從而體現節目對農民工的人文關懷，并以農民的視角，描繪新農村藍圖。并且，對農節目還講究實用性，這個主要是體現在一種服務意識上，如在生產、生活等方面給農民提供些實實在在的幫助，具體到設置發家致富板塊，為農民提供實用的農業科學技術，介紹致富的故事人物和農村生活中的小竅門等。所以，做農村節目主持人，必須關注扎根于生活、泥土的鄉村故事、鄉村新聞、鄉村趣事等，必須關注農民生活，把握農業走勢，了解中國農業現代化、產業化、專業化的進程。盡全力做一名在“三農”領域內的專家型主持人，關注農民朋友的生存、發展和民主等各個方面的權利，全方位為農民服務。

節目形式是影響主持風格定位的因素之三。目前許多農村節目大多偏重于傳播農業知識、傳授致富經驗等科普資訊內容，導致對農節目形式單一。如今，農民生活富裕了，物質生活水平的提高使他們對精神文化的需求變得更加迫切。他們不僅需要傳播知識的資訊類節目，也需要好看的電視劇和娛樂節目。比如央視《金土地》欄目推出的特別節目《鄉村俱樂部》大打娛樂牌，用擂臺賽的形式推廣農業知識，成為農村節目娛樂化的典型代表?；仡?993年浙江臺的對農節目《農村大市場》，它所呈現的節目結構與特色，在當時的年代是最具典型性。節目以“拉著農民的手，跟著市場走”為主線，集思想性、新聞性、服務性于一體，內容豐富，信息量大，貼近農民生活，富有地方特色，具有很強的針對性，在當年是一個市場條件下對農節目新的成功嘗試。時隔近20年，如果再拿出這樣的節目，恐怕受眾就不解渴、不滿足了，這就要求對農節目應該隨著時代的發展不斷地創新。湖南臺的《鄉村發現》欄目，采取“邊走邊發現”的形式，在行走中給人帶來美好的感覺，增強了農民朋友致富的信心和目標，節目播出后收視率一直保持良好勢頭?？偨Y起來，感到他們的節目主持、編串的多樣化、整體化突出，節目內容、形式、風格都凸顯各異和明快，受眾喜歡看、愿意參與，關鍵一點離不開具有個性特征的優秀節目主持人，是他們把節目做活了、主持活了。

受眾群是影響主持風格定位的因素之四。作為農業節目主持人，面對的觀眾大多是農民。農民的生活水平、農民的審美情趣、農民的視野、農民接觸的人群、農民所處的環境是決定節目主持人風格的重要因素。如果農村節目主持人說話拿腔做調、嗲聲嗲氣、媚態、輕佻，農民朋友自然接受不了。因此，在主持節目時，主持人應該懷著真誠的心態面對他們，語言應該平和、通俗，要像嘮家常一樣親切、自然，要根據節目的宗旨要求把自己的思想感情完全融進農民的生活和情感當中。作為對象性主持人還應當深入到生活中去調查、采訪、了解農民的所需所求，及時在農民朋友中宣傳黨的富民政策和各地的致富典型，推進節目的健康發展。如湖南電視臺，他們就在節目播出后期，邀請觀眾代表、資深記者、審片領導和監評專家，與《鄉村發現》欄目組一起探討如何搞好建設社會主義新農村的宣傳工作。只有這樣不斷地迎合觀眾需求、不斷地加深觀眾和節目的感情，節目才會做得更好看、更生動、更有真情實感。

對農節目應當堅持在農村特色的基礎上發展多元化主持風格。具體節目應該做到具體分析，采用靈活多樣的形式，不斷發展和完善對農節目的主持形式。

分析對農節目主持存在的問題

目前一些對農電視節目或多或少存在一些需要解決的問題。分析如下:一是有的節目忽視了大多數農民觀眾的需求，缺乏可視性，因而收視率不高;二是有的節目在創新的道路上，找不到正確的發展方向，仍然沿用較傳統的、較單調的節目風格和主持習慣。那么，在研究對農節目中，究竟節目是以強化服務“三農”作為欄目的宗旨，還是淡化“農”味，辦成“快樂鄉村”?通過對近期上星的對農節目分析發現，部分對農節目的確有淡化“農”味的傾向。比如，《金土地》改版時就曾經面臨是繼續在農業這條“廣闊的道路”上走下去，還是變成娛樂化的選擇。最后它還是放棄了純農業的內容與形式，而走進了娛樂渠道，對此欄目全國受眾還是非常關注的，關注就體現了熱衷，就有相對的受眾群體，節目就要抓住這些受眾，滿足他們的口味，辦好對農節目。有的對農節目在宣傳鄉村民俗文化時，顯現出帶有一些迷信、愚昧的色彩，為了追求時尚，把節目與大賽連在一起，收獲大賽、碩果大賽、收割大賽都很有意義，可是還在屏幕上出現過看相、看風水比賽，盡管主持人與編導對此持批判的態度，但正面點評和引導的分量明顯不足，這樣的節目帶給觀眾的不是心靈上的愉悅，而是視覺上的負面刺激。還有的節目脫離農村現實太遠，缺乏科學根據，宣傳效果不好。如節目中有這樣的報道，贊揚某地的瓜果蔬菜是“喝牛奶長大的葡萄”、“用礦泉水澆種的西瓜”，還有說“用蜂蜜養出來的豬”等，這有誤導農民的傾向，正因如此，對農節目主持風格的定位就存在很多問題需要去糾正和解決。

關于如何解決對農節目主持存在問題的思考

電視節目作為農村的公共產品，要有益于推動和引導農民建設社會主義新農村、開展群眾性精神文明創建活動，開展和諧家庭、和諧村鎮創建活動，開展各種形式、群眾喜聞樂見、寓教于樂的文體活動，開創新農村文化生活的載體和手段。對農節目的主持人首先要熱愛自己的宣傳對象，熟悉對象，成為對象的知心朋友，以至主持人的思想感情與宣傳對象融為一體。

對農節目的主持人只有對農民有了愛心和感情，才能熱情地為對象服務。在宣傳內容上做到有的放矢，安排好適合農民朋友特點、愛好和興趣的話題，并且千方百計地引導農民朋友參與節目。如有的對農節目把農民朋友請到現場成為節目的主角，主持人和他當場探討致富路上存在的問題，通過對問題的議論，暢談發生這些問題的原因、問題后面蘊涵著什么，它給人們一種啟示，引導廣大觀眾和主持人一起去觀察、分析、思考。同時，對農主持人還起到連接城鄉之間的“牽線搭橋”作用，讓城里人也喜歡這個節目，讓市民關注“三農”的現狀，這樣也有利于在農村尋找新的經濟增長點。

綜上分析，我們看到對農節目主持人在節目中具有特殊的地位和重要的作用。對農節目一般都是由若干個具有特色的小欄目構成，這些小欄目之間要通過主持人的精心編串才能使它們拼合成一個完整的節目，主持人不僅有效地密切了欄目與欄目之間的內在聯系，而且彼此間的交流、溝通也是主持人在節目中的關鍵所在。對農節目主持人素質要求更高，要不斷地學習，因為他們既要完全了解國家農業政策、農業科技信息、農民的文化娛樂生活需求，還要熟悉自己所處地域的民風、民俗，領會對農節目主持人的特殊向導、引導作用是其他節目所不能比擬的。當前對農節目主持人首先要在增強服務性、實用性、引導性、前瞻性上下工夫，然后還要注重提升、豐富自己的思想內涵，為農村落實科學發展觀、建設新農村、構建和諧社會服務，只有這樣才能把對農節目辦得對“三農”有用、有益、有效。

對農節目主持人的風格是否還會有創新，怎樣在節目中運用主持人的特長寓教于樂，怎樣通過主持人的表現使得整個節目不低俗又容易讓更多農民、百姓接受等問題，仍然是一個值得繼續探討的話題，希望對農節目主持人緊緊抓住我國農業大國的這個中心，為7億農民辦好對象性節目。

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(作者單位:常州工學院)

編校:施宇