地方電視臺的本土意識和服務功能

在我國當今的電視版圖上，地方電視臺占了相當大的比例，但它的生存現狀卻是數量眾多，空間狹小，實力較弱，節目質量不高，地域特色不明顯，收視份額較低。隨著我國電視傳播規模的快速發展，以及社會機構城鎮化特征的日益凸顯，在首先做大做強央視及省級媒體的電視運營體制下，地方電視臺生存與發展的環境發生了極大的變化，受到了很大的沖擊。近年來，本土化措施和服務功能越來越受到地方電視臺的重視。事實證明強化本土意識和服務功能，是增強地市級電視臺競爭力的較好途徑。

我國幅員遼闊，民族眾多，各地都有不同的風土人情、風俗習慣和生活習慣，這就為各地市級電視臺節目的本土化提供了豐富的新聞素材。所謂節目本土化，指的是區域性電視媒體的新聞節目在內容上要以報道區域范圍內發生的新聞事件為主，以強化新聞的地方色彩的形式為輔，以本土的社會經濟、歷史文化為出發點，發掘自身的地域特色，以地方受眾為本位，在區域內具有強大的傳遞、告知、控制、溝通功能。

地市級電視臺有著其他媒體所不具備的與受眾天然的血緣關系，與其受眾文化同根同源，與百姓的心理、文化價值、生活習慣、價值標準等方面有接近性，有共同的文化維度，信息傳播的互動交流容易。受眾對本地的電視臺總會有種親和力和接近性，特別喜歡了解身邊的人和事，喜歡了解身邊和自己息息相關的信息，地市級電視臺覆蓋范圍小、受眾群體小，熟悉和了解受眾相對比較容易，也能比較準確地對手中群體做出科學的分類。這就為地方電視臺做本土化節目創造了央視和各級衛視所不具備的地緣優勢。近年來，商丘電視臺緊緊圍繞地域特色辦欄目，依據地處豫、魯、蘇、皖交界處的地域優勢，開設了《今日關注》、《教育》、《健康在線》、《魅力商丘》、《財富商丘》等具有地方特色的欄目，把本土化特色和服務意識滲透到這些欄目中，不僅為商丘市的受眾傳播了他們身邊喜聞樂見的新聞，關注了他們關注的焦點，滿足了他們生活、心理的需求，介紹了有用信息，還滿足了周邊地市了解商丘的收視需求，受到了觀眾的青睞，令同級的媒體刮目相看。

地市級電視臺要做好本土化的節目，就需要從業人員采用本地人本地事傳播本地信息的策略，講述老百姓身邊人和身邊事，貼近當地人的生活，貼近當地人的實際。在素材上，取材的第一區域就是普通百姓共同生存、共同擁有的這片土地，在這里，百姓對自身所在的生活狀況十分關注，有強烈的認同感。立足本地，反映當地的人和事，滿足本地人的收視需求，傳播本地的信息，讓受眾了解周圍的人都在干什么，自己應該怎么辦，對待身邊的事應該怎么處理，自己應該怎樣生活，這種貼近生活的本土化信息，在受眾的心理感受和生活經歷上都具有很大的接近性，最能引起受眾的關注。商丘是個農業大市，“三農”問題是商丘市的一件大事，農民也是商丘市一個較大的收視群體，根據這一實際需要，商丘電視臺開辦了服務“三農”的欄目《黃土地》，服務農民生產，服務農民生活，為農民創業致富提供了許多新辦法、新思路、新模式，啟迪了農民的智慧，更新了他們的觀念，節目開播幾年來深受觀眾的喜愛，起到了良好的社會效果。

對于電視媒體來說，如何獲得豐富的新聞素材，對信息進行篩選是關鍵所在。地市級電視臺要做好本土化的新聞，應當增強服務意識，采用百姓生活化的視角，站在百姓的立場上，傳播百姓喜聞樂見的信息，說出百姓關心的事，傳遞百姓急于了解的資訊，為百姓的生活做指導，為百姓排憂解難。民生問題是老百姓生活中最大的事情，也是他們最關心的問題，對他們來說，最關心的事情大部分是物價、就業、醫療、教育、養老、住房、環境、出行、收入等問題，這些都是他們關注的焦點。新聞要做好本土化的服務，對這些問題的解答能滿足市民生活、消費等方面的需求，這就給地市級電視臺的節目留下了很大的發展空間。像商丘電視臺的《教育》欄目，根據當地受眾的需求，分別開設了《成長故事》、《課堂內外》、《教改新干線》等板塊，并做了《決戰高三》系列節目，邀請該市的知名教師為同學們講解如何做好最后階段各門功課的復習、如何做好考前和考場上的心理調節等方面的知識;在每年的新學期開學，同學們如何做好新學期的學習和安排、他們新學期的學習中應注意哪些、家長應如何配合學校做好孩子的教育等，這些問題都是學生和家長關心的，該欄目就邀請到在這些方面有豐富經驗的教師在子欄目《課堂內外》中為觀眾做講解。這些節目播出以后，受到學生和家長的極大歡迎。

要做好本土化的新聞，除了關心百姓生活中的事情，為他們的生活服好務以外，還要關心百姓的精神世界。我國地域廣大，歷史悠久，形成各具特色的地域文化。這些文化有獨具特色的內涵，這些文化元素，隱藏在山水之間，隱藏在風俗習慣之中，隱藏在日常行為之中，閃爍在言語之中，沉淀在建筑之內，保存在書卷之內， 同一地域的人們對體現當地文化的內容有著天然的親近感，對當地的歷史脈絡有著濃厚的興趣。欄目的本土化，在為他們物質生活服好務的同時，也不能忽視事件背后人們的精神世界。社會轉型時期人們道德觀念、價值觀念的沖突，市場經濟下思維方式、人生觀的轉變，社會進步中民主法制觀念的增強，市場競爭中人們對知識、信息的渴求，為新聞提供了更為豐富的服務內容，在為百姓服務的同時，可以將他們精神世界需求的內容融入到欄目之中，讓本土化的欄目更多樣、更精彩。

對于地方電視臺來說，只有依托本土優勢，堅持“三貼近”原則，強化服務功能，關注當地社會政治、經濟、文化和群眾的生活等各項事業，才能作為整個電視傳播鏈條上的重要一環，發揮其他電視媒體無法替代的作用。其次，地方電視臺的發展戰略作為一個龐大的系統工程，非一朝一夕能為之。地方電視臺要不斷變革現行管理體制，調整現行廣告收入和節目生產的運作模式，引進培養高素質人才，不斷地發展和壯大自己，才是制勝的關鍵。

(作者為商丘廣播電視總臺《教育》欄目制片人，河南大學新聞傳播學院文學碩士)

編校:趙亮