論重塑報紙副刊的輿論引導力

副刊，是我國報紙的傳統特色，它使報紙不再是簡單意義上的新聞紙，而具有更加豐富的內容和更加多樣的形式，強化了報紙傳播的吸引力、說服力和感染力。上世紀20年代，以北京《晨報》“副鐫”為代表的副刊在中國新聞傳播史上名噪一時。

時至今日，副刊似乎已是風光不再，好的副刊也只能是“遙想當年”。有的傳統副刊還固守著幾十年的報紙模式“倚老賣老”，一味地恪守著散文、小說、詩歌、評論四大板塊為辦報模式，就如守舊的老者在不停地訴說陳年舊事，使得受眾數量越來越少，讀者年齡越來越老化。這些副刊無法適應現今的市場競爭，要是一些報紙改版擴版，往往首先壓縮甚至砍掉的就是這些副刊。還有的副刊，一味追求報業的“快餐性效益”和“轟動效應”，以娛樂八卦、獵奇、“性”、“暴”新聞為看點和賣點，給副刊注入了一股低俗之風，污染了文化環境和社會空氣，也誤導了大眾。種種問題副刊的出現，使得受眾對副刊已不再“感冒”。

難道副刊真的壽終正寢了嗎?副刊對讀者再也沒有影響力了嗎?非也!副刊依然有其重要性，依然在發揮其輿論引導力?！度嗣袢請蟆肺乃嚥恐魅喂\德2005年在人民網上說道:“副刊依舊有它存在的價值，一是副刊作為一種特殊的文化種類，它依然能夠形象地反映我們時代進步的聲音，傳遞人民對社會的呼喚和需求。同時，也是廣大的新聞愛好者(讀者)對報紙閱讀的一種審美需要。所以，在目前的狀況下，副刊不僅不應該削弱，而且應該加強?！?/p>

現在，副刊要做的就是復位。從某種意義上說，副刊復歸原位，既是復歸新聞紙的表現，也是副刊卸下枷鎖，依其本性有所作為的常態。副刊必須謹記“新聞為守，副刊為攻”①，要留住讀者，就要迅速轉型，重塑副刊的輿論引導力。

變單純文學為有新聞的動態副刊

20世紀20年代，副刊文學之光為自己增色，提高聲譽，吸引讀者，甚至報紙要靠副刊促銷。副刊成為培育作家的搖籃，郭沫若、方志敏等進步青年，也喚起了讀者對副刊的強烈關注。

“副刊是一種文學現象，也是一種報學現象，它是加在正刊外獨立成章的報紙?！雹诟笨歉笨淖趾托侣勎淖值慕Y合體，它不是純文學的刊物。增強副刊的新聞性，就是要在副刊的文藝性與宣傳性中找到契合點，力求讓副刊順應并引導社會主流。新聞報道雖不是副刊的專職，但它可以延伸和深化新聞，通過深度特寫、透視、評論等形式，延伸新聞，深化內涵，解析新聞內部的各個背景和故事，既拓展了副刊的發展空間，也滿足了讀者多樣化的需要。如:2005年正值鄭和下西洋600周年，作為鄭和的故鄉，《云南日報》副刊《社會紀實》敏銳地率先刊出了《鄭和三大歷史之謎》，從百姓關注的鄭和寶船、船隊編隊、航行路線等三大未解之謎入手，對鄭和夢緣滇池、海上壯舉以及魂歸大海作出了詩性表達，吸引了眾多讀者的目光。報道形式還是副刊形式，但內容卻帶有新聞的視角和氣質，直接關注大眾生活的口味和興奮點，從而引起了社會的廣泛好評。

貼近百姓生活和實際，反映動態的社會現實，是報紙副刊的重要功能之一，這也是報紙副刊與雜志相比的優勢所在。優秀的副刊是用文學的手段去抓住動態的社會熱點，打造副刊獨特的記敘新聞的優勢。讀者和社會主流的興奮點是報紙的報道重點，通過對有趣味性、時效性的新聞加以精美的描述，是報紙副刊的特色與專長。例如《浙江日報》推出的副刊“錢塘周末”，總是配合《浙江日報》的新聞熱點，又與日常文化新聞相區別。在《浙江日報》報道我國大運河申報世界遺產的同時，“錢塘周末”相繼個性化推出《行走在古運河的歷史文化長廊里》、《鏡頭里的“運河”日記》等文章與圖片。

有價值的新聞，加上副刊特色的精美雕琢，不僅給讀者以美的享受，也拓展了副刊的發展空間。但在注重副刊的新聞性的同時，不能盲目地去尋找新聞點，要有一定的針對性，讀者最關心的是身邊的事，他們往往更熱衷于他們所處地域的最新消息。由此看來，優秀的副刊也是代表其地域的文化品牌，濃厚的地域文化才是它與讀者接近，顯示魅力的基礎。

變傳統模式為有濃厚地域特色的副刊

一成不變、千篇一律的傳統副刊模式已經吊不起讀者的“胃口”，讀者更希望看到有特色的副刊。副刊的獨特性和地域性是分不開的，優秀的副刊是在不同文化背景下孕育出的帶有濃厚地域特色的副刊。

副刊要想穩扎根基，就要研究其所在地域的百姓特點、當地山水環境、民俗風情、歷史政經，因為副刊最大的讀者群就是它的“同鄉”?！对颇先請蟆返摹渡鐣o實》不斷刊出的《豆沙關看懸棺》、《尋找茶文化的歷史之謎》、《金沙江畔的“王城”》等文章，以獨特的視角對地方題材重新開掘，濃濃的地方意味和文學化表現，讓這些人文歷史話題吸引了讀者的視野。

可見，做副刊就像在做食品，它一定要針對讀者的口味和喜好去調制與烹飪，上海小吃要有上海風味，天津小吃要有天津風味，最終都是在根據受眾來制作。但是這種制作并不是一味地迎合與從眾。副刊不能自貶身價，降低文化品位。優秀的副刊，既能滿足讀者的閱讀需要，又保持著自身高品位的辦報理念。

變通俗膚淺為高品位的時尚副刊

2003年底，中國記協副主席、解放軍報社社長張世剛在首都報紙副刊編輯聯誼會上致辭說:“如同報紙的理論版代表報紙的理論水平一樣，報紙的副刊反映報紙的文化品位?！?/p>

經濟的飛速發展，一味追求經濟利益所附帶的不良效應在報紙副刊中也有體現，“星”(明星緋聞)、“腥”(血腥暴力)、“性”(性刺激)成為副刊作品的“主旋律”。讀者欣賞品位的降低也是由于報紙副刊的一味迎合。報紙副刊引導著社會思想、道德、文化的發展，引導著讀者是非觀的確立和受眾的關注趨向。成熟的副刊不是盲目的追隨潮流，而是時刻聆聽社會前進的足音，追蹤文化潮流的走向，用清晰、正確的宣傳立場對熱點問題作及時的引導。幾年前，臺劇《流星花園》的播出，在大陸引發了浩大的“流星熱”，讓許多少男少女一味地追捧?！堕L沙晚報》在“橘洲”刊發了一篇言論《我看〈流星花園〉》，一針見血地批判了該劇中所宣揚的陳腐觀念，贏得了眾多讀者的好評，正確引導了社會風氣。

成功的副刊，還要有一批有深厚文化底蘊的筆者堅定自己的文化立場和辦刊宗旨，才能保持自身的格調與品位，大力發揮其輿論引導力。文匯新民聯合報業集團主辦的《文學報》，一直立足于高品位的文學理念，在美女文學、下半身寫作及網絡小說盛行的當下，面對中國文學似乎不“景氣”的現狀，《文學報》刊發了《中國文學的聲音在哪里?》、《“偏激”的聲音能否引起警覺》等文章，討論中國當代文學確實存在的問題。并常有著名作家在線，為其宣傳理念提高了更大的可信度。

堅持向新聞本位靠攏，做高品位、有地域特色的報紙副刊，這些都是在內容上的變革與改變，在形式上也要有所突破。報紙副刊要在原有紙面平臺上擴張勢力范圍，利用多樣化的先進手段與讀者更好地溝通和交流。

變單一為多樣化的群眾副刊

堅持群眾辦報、開門辦報，一直以來是我們黨的新聞思想。成功的副刊都擁有著一批忠實的讀者群，提高讀者參與度，辦屬于群眾自己的副刊才是副刊的生存之道，就像電視節目靠收視率、電臺廣播靠收聽率標示其成功與否一樣，廣大讀者對副刊作品紛紛發表評價，對副刊編輯建言獻策，積極參與副刊創作，才會使副刊蓬勃發展。而副刊編輯主動策劃，就社會熱點問題、熱點文化現象為話題，組織討論，開拓專題征文，吸引讀者參與，才能與讀者建立交流平臺，讓溝通無障礙。

知識經濟的時代，要爭得更多的眼球關注才是事業成功的關鍵。時下，手機短信平臺興起、廣播電視發揮其視聽優勢吸引了眾多受眾的注意。21世紀，多元化生活給讀者提供了多種選擇，報人為適應市場經濟環境，就要打造其自己的品牌報紙，運用多樣化手段和多種渠道吸引讀者的眼球?！堕L沙晚報》組織的“短信傳情”征文活動，采用分階段式主題征集的形式，由讀者通過手機網絡向指定的特服號碼發送向其親朋好友傳情達意的創作型短信，在“橘洲”副刊上高密度地見報，在受眾中引起了強烈的反響;《云南日報》副刊多年來堅持舉辦各種活動，其《花潮》自1993年舉辦“云南日報文學獎”大型征文活動已歷十幾年，這一活動吸引了眾多作家、文學愛好者的積極參與，同時也引起了大眾對文學，進而對副刊本身的關注?！霸颇先請笪膶W獎”已成為《云南日報》一個品牌性的活動，同時也成為云南文學的精品，成為推文學新人的有力平臺，對繁榮文學創作起到了積極的推動作用。

順應時代，不斷改進，不斷創新，是副刊發展的應有之道。重塑副刊輿論引導力，貼近群眾、多樣化、高品位的動態副刊，將更有力地發揮其“潤物細無聲”的感染力。優秀的副刊日復一日地將高品位的讀者群眾緊緊聯系起來，團結在周圍。

注 釋:

①鄭興東、沈史明、陳仁鳳、包慧:《報紙編輯(修訂本)》，中國人民大學出版社，1982年版，第371頁。

②馮并:《中國文藝副刊史》，華文出版社，2001年版，第268頁。

(作者單位:衡水學院文傳學院)

編校:鄭 艷