手機媒體在體育新聞傳播中的前景分析

摘要:手機媒體具有傳播快速便捷、交互性強、個性化、成本低廉等傳統媒介不可比擬的優勢。手機媒體從發展初期開始，就與體育賽事結下了不解之緣。近年來，手機媒體通過報道體育賽事為自身帶來了一定的社會效益和經濟效益，而體育也搭載了手機媒體這個有效的傳播工具，擴大了自己的影響。

關鍵詞:手機媒體 體育 新聞傳播 前景

當代社會信息高速發展，人們獲取信息的渠道越來越多、越來越便捷。隨著移動終端功能的迅猛革新以及移動網絡技術的發展，手機已經成為人們獲取資訊的重要方式。手機傳承了移動通信的“移動性、實時性、個人性、安全性”特點，手機比互聯網更為普及，比報紙、電視更為互動，比電視便于攜帶。手機媒體集中了以往四大媒體的優點，且具有無線網絡媒體傳輸的隨時隨地隨身的新特征，完美的移動通信終端技術又賦予它向大眾媒體轉變的物質基礎。

體育憑借其精彩體育賽事吸引著大量觀眾，這又反過來吸引眾多新聞媒體的關注。手機媒體從發展初期就與體育賽事結下了不解之緣。近年來，手機媒體通過報道體育賽事為自身帶來巨大的經濟效益和社會效益，而體育也搭載了手機媒體先進的傳播工具，擴大了自己的影響。

手機媒體對體育新聞需求很大

體育賽事和娛樂節目基本上屬于手機電視主流用戶的重點關注內容。對手機媒體的研究中發現，用戶關注的最主要的是新聞節目和體育賽事，其次是娛樂節目。對手機視頻用戶性別調查發現，男性用戶比例占64.1%，男性群體對體育的偏愛給體育節目在手機媒體的發展提供了市場。用戶在使用手機媒體時對體育新聞傳播需求量大，與此同時，體育新聞傳播也加深了用戶對手機媒體的認知，二者相互促進。

體育節目收視契合手機媒體特性

體育比賽實況通過手機媒體觀看。人們總是希望能夠觀看到體育比賽賽場上的實時情況，但是因為受到時間或空間條件的制約，很多人只能通過其他媒體獲知比賽結果而不能坐在電視機前關注比賽。有了手機媒體，這些問題就迎刃而解。手機媒體采用無線接入方式，便攜、可移動、普及率高，能夠隨時隨地滿足人們欣賞比賽的需要。手機媒體體育節目隨時進行、隨時發布、隨時接收，即時傳播，方便快捷。所以，在某種程度上，手機媒體也是時效性最強的媒體。

手機媒體可同時提供多種體育信息。手機媒體是一個無線移動媒體終端，這個終端背后是海量的網絡資源，通過無線移動媒體終端可以進入網絡世界，可以同時提供多種體育賽事信息，既不像報紙受到版面的限制，也不像電視受到轉播頻道的限制。而且，手機媒體作為一種整合性媒介，其他媒體也成為它的傳播內容。這樣，人們獲得的體育信息會更加豐富，有更多的選擇空間。

手機媒體方便實現體育節目交流互動。在手機媒體上可以方便地實現體育節目的互動交流。手機既是信息的終端也是信息的始端，形成了一個交互傳遞的網絡。用戶在收看體育節目的同時，可向平臺上發送自己的觀點，與朋友交流，與觀看同一節目的人進行信息互動。手機媒體兼具人際傳播和大眾傳播兩種特質，它的信息分享更具人性化。

手機媒體可以滿足個性體育需求。體育愛好者們對于體育新聞和賽事節目的需求是多種多樣的，甚至節目之外的很多東西都是他們關注的焦點，在手機媒體中，這種需求都可以得到滿足，并且通過手機媒體的交互式傳播，運營商、內容服務商、服務提供商都能夠很快地收集到用戶的反饋，進而適時調整和更新自己的服務。

手機媒體需要多元化的體育內容

手機媒體中的體育節目應該符合手機媒體的傳播特性，應該有核心的競爭力，應該有明確的目標群體。手機媒體中體育視頻的制作應該既能在小屏幕上獲得很好的視覺效果，又能夠發揮手機媒體的人性化、應用性、交互性、分眾化的優勢。隨著服務技術平臺的開發，手機業務與互聯網業務的銜接更加緊密，手機媒體的平臺更加開放，手機可以與其他媒介渠道聯系起來，創造出不同的娛樂形式，產生和推廣多元化的體育節目。手機電視的實現目前有兩種方式，一種是基于移動通信網絡的手機電視，另一種就是基于廣電網絡，利用DAB數字廣播技術實現信號傳播的手機電視。兩者各有各的特點與優勢，筆者認為，在商業模式上，未來手機電視的商業模式應該是多元化的，甚至可以通過廣播數字電視與移動網絡手機電視商業模式上的互補與結合推動手機電視產業的發展。這將改變人們與體育媒體產業的關系，人們將在手機媒體的體育節目中獲得更多的樂趣。

手機媒體的傳播優勢

服務個性化。手機媒體面對的是特定人群，信息發布可實現專門化，受眾可根據自己的需求愛好訂閱信息，避免無關信息的干擾，提高傳播效率。手機媒體可在每天不同的時段內，提供新聞、氣象預報、笑話、游戲和生活實用信息等，充分滿足不同用戶的個性化需求。分類信息的按需提供，使得手機媒體的傳播極具人性化。

傳播快速便捷。手機媒體具有高度的便攜性，信息傳播極其迅速方便。手機體積小，功能多，隨身攜帶，只要在信號覆蓋區域內，即可瞬間接收全部內容。對于生活節奏加快的現代人來說，他們最愛短小精悍、更新快的報道。手機媒體傳播高速便捷，長度有限，正符合新聞短、快、精的特點。尤其在大型體育賽事的報道中，這些優勢體現得更為明顯。2008年，中國移動奧運手機媒體成為民眾關注奧運的重要途徑之一，訂閱用戶突破千萬。

交互性強。在手機媒體傳播體系中，傳播的雙向性增強，媒介的中心地位偏移，傳者與受者沒有明顯的角色分別。當受者把他接收到的信息傳給他人時，他也成為一個傳者了，這樣擴散下去，就形成了N級傳播。手機媒體除給用戶發送信息外，更可開展跟蹤、報料收集、讀者調查、新聞評論等多種活動，與讀者實現更迅速直接的互動。

受眾數量巨大。據統計，截至目前，我國的手機用戶已超過4億，是互聯網用戶的3倍多。手機的普及預示著一個個性化的、可移動的、龐大的信息發送與接收平臺的建立，隨著技術的成熟，手機媒體必定產生強大的傳播能量和巨大的經濟效益。

手機媒體未來發展趨勢

現階段以短信、彩信為主的手機媒體業務只能是3G(第三代通信技術)時代來臨之前的過渡性產品。3G網站類型是未來手機媒體發展的方向和主流。在3G時代，手機媒體將擺脫技術桎梏，發展為包含圖、文、音頻、視頻的一個多媒體平臺，手機媒體將有巨大的發展空間，手機用戶可以高速上網收看體育比賽、新聞、電影、音樂、電視等多媒體信息。首先在3G普及之后，手機媒體擁有了巨大的廣告空間，可以構建持續性的多元的盈利模式。其次，手機媒體的內容和表現形式將發生深刻的變革，平面、靜態的圖片文字將轉變為涵蓋視頻、音頻、動漫等動態互動的多媒體表現形式。在3G時代，手機媒體突破技術瓶頸，將壯大成一個獨立的媒體，迎來飛躍發展的春天。[項目資助:河南省社科聯調研課題(SKL-2007-1386)]

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(作者單位:信陽農業高等?？茖W校體育教學部)

編校:張紅玲