俄羅斯38億美元捧回世界杯

為什么是俄羅斯？

12月2日晚，當國際足聯主席布拉特在蘇黎世宣布俄羅斯和卡塔爾分別獲得2018年和2022年世界杯主辦權時，全世界球迷，尤其是提前出局、“非常失望”的由首相卡梅倫、球星貝克漢姆領銜的英國軍團不禁發問，國際足聯牽手俄羅斯真正的原因何在？

除了像布拉特所說的探索“新的領域”——2018年世界杯首次來到東歐，世界杯早已超越了一項體育賽事，而更像是一場“大生意”（參見本刊第26期封面文章），只不過，這一次它找到了最慷慨的“買家”。

38億美元是底線，沒有上限

俄羅斯人顯然是有備而來，在所有申辦國中的最高預算——38億美元，將傳統足球強國英國、西班牙、葡萄牙等擋在門外。

而且俄羅斯政府在最終結果公布前還聲明：“38億美元不是預算的上限，我們這次預算的上限就是：沒有上限！”如此驚人的大筆資金，既顯示了俄羅斯志在必得的信心，也讓其他任何申辦方都無法相比。

雖然擁有良好的足球傳統和最完備的球場設施，但有業內人士早已指出，英國申辦世界杯的最大問題出在錢上，英國政府承諾的500萬英鎊（約合788萬美元）的資金至今還沒有到位的跡象。一位體育業內人士向記者分析，除了英國目前的經濟狀況不佳外，它是否可以勝任在2012年倫敦奧運會后再舉辦世界杯，經濟實力令人擔憂。

而俄羅斯不僅計劃由加里寧格勒、莫斯科、圣彼得堡等13座城市來支撐世界杯，同時還規劃由16座球場來承辦世界杯，除了盧日尼基球場、莫斯科國家體育場等著名球場之外，俄羅斯還打算興建一批新的體育場。

不過，俄羅斯幅員遼闊，計劃在全國范圍內舉辦比賽，各大城市之間的交通就成為難題。動輒數千公里的長途旅行，對于任何球隊來說都是一大困難。因而，國際足聯對俄羅斯交通以及大都市交通疏導能力的評估為“低級”，他們認為，在俄羅斯各地舉行比賽，可能要頻繁地使用空中交通工具，無疑增加了成本和安全隱患。另外，俄羅斯一些主要申辦城市的機場并非是國際機場，有的城市甚至還沒有地鐵，莫斯科市內的大堵車也成為可能會影響比賽的問題。

面對交通的“軟肋”，“不差錢”的俄羅斯再一次慷慨表示：“外國球迷在俄羅斯的旅費由俄羅斯政府全額承擔。”這在以往任何一屆世界杯上都是難以想象的。

比起近來歐洲經濟、氣候都遭遇“大降溫”的一片陰霾來說，置身事外的俄羅斯多少有些“風景這邊獨好”的逍遙。

在申辦現場，被媒體稱作“世界上最愿意把錢投在足球上”的俄羅斯籍富豪、英超切爾西球隊老板羅曼·阿布拉莫維奇高調亮相，為本國拉票。以阿布拉莫維奇為例，他每年向俄羅斯足協贊助2700萬英鎊已是公開的秘密。

如此說來，雖然還有著諸如近年來承辦大賽經驗較少等不足，但俄羅斯政府的種種舉動已經向國際足聯傳達了根本沒指著世界杯賺錢的訊號。

真正的“金主”

世界杯幕后真正的“金主”——國際足聯一直運行著“空手套白狼”的商業模式。4年一度的世界杯成為其賺錢的“大商機”。

想要承辦世界杯，首先要忍受“不平等協議”。世界杯收益主要來源于電視轉播、商業贊助、球票、專利紀念品銷售等。以2010年南非世界杯為例，電視轉播費完全屬于國際足聯。商業贊助分為三個級別：第一級“國際足聯合作伙伴”（6家）和第二級“世界杯贊助商”（8家）的巨額贊助費盡數歸國際足聯所有，只有第三級的贊助企業“國家支持者”（6家），才是屬于舉辦國組委會的權益。

英國《經濟學人》在2010年南非世界杯舉辦期間就給主辦國和國際足聯算了一筆賬，結果和2006年的德國世界杯一樣，最大的受益人都是國際足聯。

2006年德國世界杯，國際足聯只花費了2.79億美元，卻獲得了超過13億美元的收入。據公開數據，國際足聯在南非世界杯的收益達到約87億美元，包括電視轉播權27億美元、各大贊助商提供的20億美元左右的贊助費用，以及相關紀念品、門票銷售收入高達40億美元。

南非公共事務委員會2009年數據顯示，與南非世界杯相關的財政投入（含預算內未支部分）已達35億美元，幾乎是6年前申辦時預算的10倍，南非從比賽中能獲得的收益甚至不是“鳳毛麟角”，是“入不敷出”。

英國出局有玄機？

在“吸金”同時，“腐敗”的丑聞也籠罩在國際足聯上空。在英國為角逐2018年世界杯作最后努力時，英國廣播公司（BBC）11月29日晚“義無反顧”地按預定時間播出了一期名為“國際足聯骯臟秘密”的調查節目，節目的大部分素材出自2006年英國記者詹寧斯跟蹤采訪國際足聯10年之久所寫的《FIFA黑幕》一書。節目指控3名國際足聯高官曾接受巨額賄賂，另有一人涉嫌倒賣南非世界杯門票未遂。

雖然國際足聯對此事做出了不影響投票的“大方”態度，但是兩次綜合排名評級最高的英國，在第一輪執委投票后僅獲兩票，宣告出局。結果公布后，“憤怒”的英國繼續加強對國際足聯的“聲討”。

12月3日，英國《太陽報》刊發了一篇名為《一切都是設定好的，俄羅斯對此心知肚明》的報道，消息稱俄羅斯早在國際足聯宣布結果前24小時就已經知曉最終結果了。德國《圖片報》也以《你永遠不會一個人哭》表達對英格蘭人的同情和支持，文章稱英格蘭人申辦受到了他們本國媒體披露國際足聯腐敗案件的牽連，最終輸給了俄羅斯。

雖然國際足聯目前還未就“內定論”表態，但倫敦市長約翰森表示，“我們為自己的新聞自豪。國際足聯骯臟的王朝不會長久。”

英超利茲俱樂部主席肯·貝茨在接受英國媒體采訪時表示：歐洲的足球大佬們應該“單飛”了，組成自己獨立的足球管理機構。“如果沒有西班牙、法國、德國和英國，國際足聯根本配不上叫國際足聯。”

英國利茲大學新聞傳播學院院長格雷·榮斯利告訴《中國經濟周刊》，“BBC在此事件中的‘推動’作用，遠遠超過了腐敗監督本身，并再次印證了媒體獨立性的必要。”

與此同時，國際社會呼吁徹查國際足聯“腐敗”的呼聲越來越高，不過也許是太有“先見之明”，當1904年國際足聯在巴黎成立時，其宗旨是促進國際足球運動的發展，性質是一個非營利組織，而其總部所在地瑞士的《反腐敗法》對非營利組織沒有約束力。調查國際足聯的腐敗找不到法律依據，致使即便現在有許多賄賂名單被披露，也依然無法處理國際足聯的相關人員。