當月快覽

傳統手機廣告很爛。

蘋果首席執行官史蒂夫#8226;喬布斯 (Steve Jobs) 在發布新的互動式iAds廣告時， 如此嘲弄傳統手機廣告， 說它們天生就有問題。 因為傳統手機廣告讓用戶離開手機應用， 從瀏覽器中查看外部網絡鏈接。 對于手機應用開發商來說， 這種方式比較糟糕， 也惹惱了用戶， 并最終導致廣告主的信息沒有達到預期效果。

iAds廣告正在以高質量視頻和豐富的媒體體驗吸引用戶的眼球， 給用戶從未有過的體驗。 和傳統在線廣告相比， iAds廣告與電視廣告具有更多的可比性， 手機應用開發人員對這種新的收入模式也感到興奮。

歷經之前的風波之后，谷歌首先要做的是給廣告主吃一顆“定心丸”。

業內人士指出，在進入中國五周年之際，展示廣告的推出有助于谷歌打造它的嶄新形象。從谷歌本身來說，推廣展示廣告正是考驗谷歌收購整合功力的最佳時機。

近日，谷歌中國迎來 5歲生日，并欲借此機會積蓄力量卷土重來。谷歌此次祭出的殺手锏瞄準的是年增長近30%的展示廣告行業，包括再營銷、 瀏覽轉換、 廣告洞察等廣告技術的推出，都將讓廣告主能夠找到真正對其產品感興趣的受眾，廣告價值得到最大化。但觀察人士表示，谷歌的展示廣告能否取得成功，將取決于谷歌在中國市場的決心和推廣力度。

看見廣告里說，喝農夫山泉的水溶C100可以中LV等奢侈品不知是不是真的呀?機率有多高呢?

網友對農夫山泉的 “奢侈品營銷” 表現出了極大的興趣。 Prada手包、 Gucci手袋、 LV錢包、施華洛世奇紅酒杯、 Tif fany項鏈……這些高高在上的奢侈品竟也加入到了 “飲料大戰” 中， 成為農夫山泉旗下飲料品牌水溶C100吸引消費者的促銷品。

這一 “史上最華麗營銷” 共涉及3000多件世界一線奢侈品， 總價值達千萬級別。 消費者通過輸入瓶蓋號碼即可參與網絡 “秒殺” ， 也可通過收集瓶蓋獲得拿獎機會。

解放你的思想，解放你的格調。

國內女性內衣品牌 “嘉莉詩” 在自家的品牌網站上打出這樣的廣告語。 近日， 這家內衣制造商受到包括英國《每日郵報》在內的不少國外媒體的關注， 原因是 “嘉莉詩” 在戴安娜王妃逝世13周年(8月31日)之際為其旗下品牌 “戴安娜” 推出了一系列新款內衣， 廣告宣傳中也以山寨版的戴安娜為主角。

在廣告中， 山寨版的戴安娜王妃擺出各種奇怪的姿勢， 其中一張是 “戴安娜王妃” 穿著藍色內衣， 手里握著一把大提琴， 旁邊一個小孩則高舉著樂譜， 文案上寫著 “源自英倫的一縷情絲， 戴安娜時尚內衣” 。

Inditex打算將其網上銷售有選擇地擴展至其他市場，直到獲得一種全球影響力。

Inditex首席執行官易斯拉(PabloIsla)對其旗下旗艦品牌Zara開網店滿懷信心。 9月2日， Zara開通第一家網店。 Inditex在76個國家擁有分店， 開網店的這一舉動是在各大零售商紛紛加碼網上銷售后開始的。 Gap今年將首次走出美國并于年末在65個國家開通網店。 瑞典的Hennes Mauritz AB今年秋季將在英國開網店， 屆時其網店將會輻射到8個歐洲國家。

Zara的網店將會覆蓋6個國家， 包括德國、 英國、 法國、 意大利、 西班牙和葡萄牙， 這幾個國家的銷售額約占其總量的40%。

Google擁有哪些大牌廣告主?

Google內部日前曝光了一份廣告清單， 顯示了今年6月份期間，主要大客戶的投放情況。 在發生漏油事件的兩個月期間， 幾乎很少在搜索廣告方面投資的BP英國石油公司(每月投資Google的廣告開支只有5.7萬美元)卻一躍成為Google的頂級大客戶， 一個月的廣告開支就達到359萬美元。

Expedia在線旅游公司、 亞馬遜、 eBay等公司在Google的投放都不菲。 另外， 為了推廣蘋果新推出的iPhone 4手機， Google最大的廣告客戶之一美國電報電話公司(ATT)僅1個月在Google廣告系統AdWords的投放資金就達到808萬美元。

七喜搞“三俗”

最近， 一段名為 “史上最溫馨浪漫的情侶” 的病毒視頻在網上瘋傳， 優酷的播放次數200萬， 土豆的播放次數達620萬次， 原來這是七喜為宣傳其 “中獎率高” 的賣點而制造的病毒， 內容之 “三俗” 備受爭議。

有網友表示， “這樣惡俗的廣告讓我今后再也沒有了喝七喜的欲望。 ” 一位資深傳播人評價道: “不可否認， 這是一支獲得相當多關注的廣告。 在推廣上它是成功的， 而且也有相當多的觀眾通過這支廣告深刻認識到了七喜 ‘中獎率高’ 的賣點， 并引發了消費者的購買意愿。 但是， 從廣告創意的角度講， 這樣的創意是不值得廣告人學習的， 太惡俗了 ， 以這樣的創意博人一笑簡直與小丑無異。 ”

欲知視頻 “三俗” 到何等程度， 請搜索 “史上最溫馨浪漫的情侶” 。

迪奧(Dior)宣傳照被指“辱華”

近日， 迪奧 (Dior) 為其在上海的旗艦店拍攝了一組最新的宣傳照。 在照片中， 多名樣貌完全相同的中國人身著老式服裝， 和一名身穿Dior高級時裝的外國女模特合影。 在這樣一組照片面世后， 又一次引發了敏感人士關于 “辱華” 的言論。

這組以老上海為靈感的藝術攝影作品被命名為 “上海舊夢” (Christian Dior#8226;Shanghai Dreamers)。 眾多時裝網站在對其進行評價時紛紛表示: “你是說中國人看起來都一模一樣嗎?”以影射這組作品內涵的對華歧視。

外界對于照片的反應可能有些過于敏感了。 但無論如何， 此次宣傳照引發的風波也將或多或少地影響到Dior在上海乃至國內的形象。

立頓綠茶被批言過其實

據境外媒體報道， 因旗下立頓綠茶產品宣傳措辭不恰當， 聯合利華遭到美國食品和藥

品管理局(FDA)的警告。 不過， 立頓中國表示，在中國從未使用過類似宣傳。 FDA稱， 立頓公司網站上的所謂公司產品具有治療效果的話， 事實上是說這些產品已經成了一種藥物， 因為這些宣傳語就意味著產品有治療、緩解或預防疾病的用途。

FDA認為，聯合利華在宣傳立頓綠茶產品時， 采用的這些措辭不恰當， 可能誤導消費者認為該產品能有藥效作用。 立頓在宣傳這些綠茶產品時還用上了一些未經批準的營養成分的內容。

王老吉陷營銷困境

中國企業家網最近發報道指出王老吉的盈利模式缺乏創新。 文章指出， 王老吉的問題在于， 這些年來， 它并沒有在彌補其他短板上有所建樹。如果過于 “迷信營銷制勝” ，便不免危險了。 更重要的是， 如果不能 “持續創新” ， 之前的底子也無法支撐未來更多的考驗。

王老吉有幾大明顯的短板。 首當其沖的是品牌問題。 同為 “王老吉” 品牌， 紅罐裝和綠色軟包裝分屬不同的企業經營， 這是品牌管理的大忌; 其次， 王老吉關注營銷較多， 盈利模式卻缺乏創新。 偶然因素是讓王老吉大傷元氣的夏枯草事件。 雖然現在夏枯草已被 “正名” ，但王老吉已經 “上火” 了。 但可以想像， 如果王老吉能加大 “創新” ， 可以逐漸減小這件事的負面影響。

雪花啤酒怪招迭出被亮黃牌

自今年5月初燕京啤酒(以下簡稱燕京)、 雪花啤酒(以下簡稱雪花)在北京發生業務員互毆事件以來， 近日雪花又被爆出惡性競爭事件。 全國多地均有啤酒企業表示， 雪花采取多種不正當手段進行競爭。 最近， 河北省承德市工商局已針對雪花在市場上出現的行為， 給予其兩萬元罰款的處罰。

事件發生在承德， 不少雪花外包裝的啤酒， 其瓶身上卻鑄有 “青島啤酒” 字樣。 原來是雪花回收了部分青島啤酒的酒瓶， 此舉導致旺季時經銷商因為酒瓶不夠而提不到貨。 另一樁發生在武漢， 一些雪花啤酒的經銷商跑到燕京在武漢的部分終端零售點， 強行用雪花啤酒換取正在銷售的燕京啤酒。

數字

33億美元巴西大佬吃進漢堡王

美國第二大快餐連鎖集團漢堡王9月2日證實， 已接受投資公司3G資本約33億美元的收購要約。 這宗交易也是美國至少十年來規模最大的餐飲業并購案。 據悉， 3G資本是一家由多位巴西富翁資助的美國投資集團。

對漢堡王而言， 3G資本的收購純屬意外之喜。 漢堡王一直落后于麥當勞等快餐競爭對手。 過去兩年， 漢堡王營收增長連續下滑。 3G資本在接手漢堡王后， 計劃通過在拉美與亞洲開張新分店幫助該公司重現輝煌。 如果成功， 漢堡王將獲得喘息機會來調整其業務， 并縮小與麥當勞等業界領頭羊的差距。

7.7折奔馳Smart也團購

9月9日上午10點整，200輛奔馳Smar t以7.7折的價格在淘寶團購平臺 “聚劃算”正式開團。原價17.6萬元的Smar t硬頂style版， 以7.7折13.5萬元的價格即可入手， 這將是國內能買到的最為便宜的Smar t。想想Smar t的可愛模樣， 與其說這是湊人團購， 還不如是200輛的限量搶購。

9月6日Smar t的團購Minisi te上線之后， 不到24小時就吸引了30萬人， 事件也被不少平面媒體報道。奔馳Smar t和淘寶“聚劃算” 都收到了相當不錯的傳播效果。

團購之外， 奔馳和淘寶還提供了一臺Smar t供用戶以1元的價格秒殺。此外還有100輛Smar t車模， 囊中羞澀的用戶也可以選擇僅需1元的車模團購價。

10億2012電影貼片市場大

研究咨詢機構藝恩咨詢發布的《2010中國電影營銷市場研究報告》顯示，2010年中國電影營銷市場規模將達到9.3億元， 較2009年增長78.8%。 預計到2012年該市場規模有望達到21.8億元， 其中， 近半數為貼片廣告。

映前廣告與貼片廣告的區別是， 映前廣告是電影票上標明的放映時間之前的廣告， 而貼片廣告則是放映時間之后、 電影正式開始之前的廣告， 與影片一同拷貝， 也叫隨片廣告。這直接導致了目前電影廣告市場的兩種商業模式: 即與影院合作的映前廣告， 與片方合作的貼片廣告。

微營銷

熱議中秋、國慶

蔡文勝 : 寫了五個月微博， 象征性達到百萬粉絲， 對一直支持我的博友， 不管是轉發評論， 還是沉默圍觀的人， 都心懷感激。 中秋佳節到來之際以表敬意; 送出20部HTC，G9智能手機， 贈送給轉發與評論我微博最多的20名博友， 截止時間為9月15日轉發和評論各前10名， 名單由新浪官方微博提供。 互動就是緣分， 以此共勉!

杜子建 : 中秋節即來， 微博上的月餅營銷應該馬上開始， 而且， 基本上可以確保能拉動市場。尤其是二線品牌， 可以借此直接向排名靠前的月餅老大老二發起沖擊。 【別錯過戰機】

肖明超 : 對于江西的宜春， 了解不多， 昨天晚上看中秋晚會， 才發現好像有很多歷史文化故事，但是此前似乎這個城市的影響力真的是很小， 中秋晚會算是宜春制造品牌知名度的機會? 總的還是做得有點突兀， 城市的品牌營銷不能單靠一個事件， 還是需要有一個系統的包裝和策劃。

微博白皮書發布

DCCI互聯網數據中心 : 【學歷對微博功能使用選擇的影響】 《中國微博元年市場白皮書》引用DCCI的數據表明， 高中及以下學歷用戶對隨便看看、 標簽、 可能感興趣的人、 微博篩選、 人氣用戶推薦等微博功能使用率明顯高于大專及以上學歷用戶， 而在一些微博常規功能， 如評論、 轉發、 關注、 收藏等功能上使用差異相對較小。

TechWeb : 新浪發布國內首份針對微博市場的白皮書: 《中國微博元年市場白皮書》2010年底， 中國互聯網微博累計活躍注冊賬戶數將突破6500萬個， 2011年中將突破1億，2013年國內微博市場將進入成熟期。近四成用戶用手機發微博， 用戶最愛睡前發送微博.