“獨家定制”網絡原創

2010年視頻行業逐漸回歸理性， 將目光投注在平臺方內容投入以及網絡原創內容多元化的層面上， 終于尋找到良性循環的回歸之路。 作為引領視頻行業理性回歸的先行者， 優酷正以 “優酷出品” 的內容原創戰略試水全新營銷模式。

隨著國內互聯網用戶的行為日益成熟， 網絡視頻行業“內容差異化”競爭的戰局已然拉開， 進軍上游影視內容制作成為必然。 優酷全面整合用戶、 內容、渠道等多方資源， 推出 “優酷出品” 核心發展戰略， 其主要包括影視劇、 綜藝以及資訊三大板塊。2010年6月， 優酷與中影集團、 上海通用雪佛蘭聯合打造的新媒體電影《11度青春》是優酷出品中至關重要的一環，開辟了視頻行業首個內容跨界的新媒體電影營銷體系。

跨界合作進行時

《11度青春》是中國互聯網歷史上第一部頂級制作的同主題系列新媒體電影。和傳統電影相比較而言， 《11度青春》所代表的新媒體電影屬于資本投入和進入門檻都比較低的行業， 是由網絡視頻催生的一種全新電影模式。 它在了解互聯網用戶需求的基礎上， 結合了互聯網與傳統電影的雙重優勢， 傳承了傳統電影在表現手法和制作方法上的精耕細作， 同時在題材選擇和時長控制方面又具備明顯的互聯網短小、 精悍的特性。

網絡短片加電影的創意、 制作、 發行模式，開辟了網絡視頻與傳統電影制作方、 發行渠道的內容跨界合作新模式， 在中國制片史上尚屬首次。 目前 《11度青春》已先后推出了四位導演力作， 包括張亞光《拳擊手的秘密》 、 尹麗川的《哎》 、 莊宇新的 《夕花朝拾》 和李馮的 《東奔西游》 。

品牌理念融入劇情

《11度青春》新媒體電影的內容圍繞大時代下年輕人奮斗和拼搏， 展開對他們心理和行為的戲劇性演繹， 反映當代年輕人在追求生活時體現出的自信樂觀精神。影片的合作方之一通用雪佛蘭表示， 他們看中了 《11度青春》 電影傳達出的年輕活力、 積極向上的內涵，這與雪佛蘭科魯茲希望傳達給目標用戶的品牌理念如出一轍。 雪佛蘭科魯茲通過電影的理念植入、劇情植入等手段， 將品牌“潤物細無聲”地植入到目標用戶的思想和生活中。

雪佛蘭科魯茲在《11度青春》影片中的植入， 開創了理念植入的新模式。 并非簡單的鏡頭停留或道具使用， 而是將雪佛蘭科魯茲自然地融入到不同主題、 不同劇情之中， 同樣的品牌出現， 卻伴隨著完全不同的情感體驗， 它可以是男女主人公愛情的見證， 可以是年輕人奮斗不息的見證， 可以是拳擊手自強自立的見證。這種劇情和理念的植入方式， 賦予了雪佛蘭科魯茲全新的多維品牌意義， 符合互聯網年輕人的欣賞能力。