省級(jí)衛(wèi)視跨區(qū)域合作的前景探討

【摘要】媒體發(fā)展迅速，呈現(xiàn)一片繁花燦爛景象。為了媒介資源合理配置、有效利用，湖南電視臺(tái)和青海衛(wèi)視深度合作，以提升青海衛(wèi)視的節(jié)目質(zhì)量，充分運(yùn)用青海衛(wèi)視為大眾盛上豐盛的視覺大餐。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)二者之間的合作是青海衛(wèi)視對(duì)湖南衛(wèi)視已播放節(jié)目的復(fù)制克隆，缺乏創(chuàng)新，沒有真正充分利用青海衛(wèi)視這一媒介資源，沒有達(dá)到實(shí)質(zhì)性的提升。

【關(guān)鍵詞】湖南電視臺(tái) 青海衛(wèi)視 合作 復(fù)制

國際媒體趨于多元化的時(shí)代，國內(nèi)很多媒體呈現(xiàn)同質(zhì)現(xiàn)象，一味的追求娛樂、選秀，給觀眾造成視覺乏味、審美疲軟。電視媒體面臨的挑戰(zhàn)越來越多，競爭態(tài)勢(shì)也日益加劇，各省級(jí)臺(tái)也都在苦苦尋求著突圍之路，發(fā)展之路。媒體突破這一發(fā)展瓶頸需要改革，更需要一個(gè)發(fā)展平臺(tái)。合作圖強(qiáng)，互利共贏將成為一種實(shí)際可行的策略，成為提高媒體綜合競爭實(shí)力的有效舉措。湖南電視臺(tái)抓住機(jī)會(huì)與青海衛(wèi)視深度合作，緩解了湖南衛(wèi)視自身電視節(jié)目飽和無法播放的困境和避免人才因?yàn)檎宫F(xiàn)平臺(tái)的缺乏而流失。

中國電視業(yè)地區(qū)發(fā)展極不平衡，經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的電視往往市場份額較小。尤其是西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)滯后性和市場特殊性，使得在夾縫中生存的西部省級(jí)電視媒體處境艱難，必須要有置之死地而后生的勇氣，在節(jié)目創(chuàng)新、整合資源、品牌營銷、增強(qiáng)核心競爭力、尋求差異化的生存路徑等方面找到突破口。青海衛(wèi)視選擇了與湖南衛(wèi)視合作，以湖南衛(wèi)視優(yōu)勢(shì)發(fā)掘青海衛(wèi)視的潛在能力。

合作之前，金融危機(jī)加重了青海衛(wèi)視的困境，急需外援突圍。和大多數(shù)省級(jí)衛(wèi)視一樣，轉(zhuǎn)讓廣告經(jīng)營權(quán)或股權(quán)，引入外來投資一直都是虧損經(jīng)營，青海衛(wèi)視嘗試以各資金回籠作為權(quán)宜之術(shù)。青海衛(wèi)視和湖南電視臺(tái)達(dá)成合作協(xié)議，青海衛(wèi)視面臨的難題恰是湖南電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源整合，青海衛(wèi)視面臨轉(zhuǎn)型的絕佳契機(jī)。

青海作為多民族聚居省份，地域遼闊，地理人文獨(dú)特，民族文化多元，這使得青海衛(wèi)視在電視內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營上具有得天獨(dú)厚的開發(fā)潛力。青海電視臺(tái)有二套上星節(jié)目，也是內(nèi)地少有的一家同時(shí)擁有二套可以上星的電視臺(tái)。而湖南電視臺(tái)在頻道運(yùn)營、節(jié)目創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、人才團(tuán)隊(duì)方面有著強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，旗下湖南衛(wèi)視的節(jié)目收視、品牌影響、廣告經(jīng)營一直處于省級(jí)衛(wèi)視之首。雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合作具有廣闊的發(fā)展空間。

早在2003年，青海衛(wèi)視的廣告經(jīng)營權(quán)就被一家機(jī)構(gòu)以每年3000萬元的價(jià)格買斷。隨后，它開始尋求外部資本的合作經(jīng)營。2004年年底，默多克的新聞集團(tuán)接住了橄欖枝，和幾家單位共同組建了一家合資公司，負(fù)責(zé)青海衛(wèi)視的廣告經(jīng)營。2005年新年伊始，青海衛(wèi)視全面改版，新聞集團(tuán)旗下星空傳媒制作的《星空舞狀元》、《校園瘋神榜》、《桑蘭2008》等欄目相繼在青海衛(wèi)視播出。然而，因違反了相關(guān)政策，青海衛(wèi)視與星空傳媒的“聯(lián)姻”僅維持了不到一年的時(shí)間，在2005年8月傳出夭折消息。在這之后，青海衛(wèi)視又相繼與靈通網(wǎng)進(jìn)行廣告合作，與新傳體育推出“壹體育”品牌，但均維持時(shí)間不長就宣告終止。

湖南電視臺(tái)是湖南省最權(quán)威的電視機(jī)構(gòu)，1997年1月1日，湖南電視臺(tái)第一套節(jié)目正式通過亞洲2號(hào)衛(wèi)星傳送，頻道呼號(hào)“湖南衛(wèi)視”。湖南衛(wèi)視上星播出之后，推出了《快樂大本營》《玫瑰之約》《晚間新聞》《新青年》《音樂不斷》等一系列名牌欄目，在國內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛影響，確立了娛樂傳媒的強(qiáng)勢(shì)品牌地位。2006年底湖南衛(wèi)視在中國全范圍的有效覆蓋率超過60%，覆蓋人口已達(dá)7.6億。在全球，湖南衛(wèi)視進(jìn)入日本和澳大利亞普通家庭，更是唯一進(jìn)入美國主流電視網(wǎng)的中國省級(jí)衛(wèi)視。2006年，湖南衛(wèi)視的金鷹劇場創(chuàng)收超過3億元，成為中國國內(nèi)價(jià)值最高、經(jīng)營最成功的電視劇場。中央電視臺(tái)發(fā)布的權(quán)威市場調(diào)查顯示:2006年，湖南衛(wèi)視綜合競爭力僅次于CCTV的三個(gè)頻道，居全國第4;2006年，湖南衛(wèi)視的主持人汪涵、何炅、李湘入選中國十大節(jié)目主持人;2004年至2006年，“湖南衛(wèi)視”和“超級(jí)女聲”連續(xù)位居娛樂類的中文網(wǎng)絡(luò)搜索及媒體報(bào)道量榜首。

通過十年的開拓發(fā)展，湖南電視臺(tái)已從一個(gè)地方區(qū)域性電視媒體成長為一家在海內(nèi)外都具有廣泛影響和傳播價(jià)值的強(qiáng)勢(shì)媒體。

所以說，以湖南電視臺(tái)的運(yùn)營能力，很有可能幫青海衛(wèi)視擺脫困境，從而該媒體資源被充分利用發(fā)揮效用。在湖南電視臺(tái)和青海衛(wèi)視合作后，上海廣播電視臺(tái)與寧夏廣播電視總臺(tái)也在新年達(dá)成合辦寧夏衛(wèi)視頻道的協(xié)議，電視臺(tái)的跨省合作正成為一種新趨勢(shì)。媒體間的合作在這之前有貴州衛(wèi)視與甘肅衛(wèi)視，福建與臺(tái)灣合作，利用各自的優(yōu)勢(shì)共同促進(jìn)。合作程度上的管控遠(yuǎn)不及湖南衛(wèi)視與青海衛(wèi)視之間的合作。

湖南電視臺(tái)聲稱既要兼顧青海衛(wèi)視的資源特點(diǎn)，又要結(jié)合湖南衛(wèi)視的成功特點(diǎn)，不能使青海衛(wèi)視節(jié)目與湖南衛(wèi)視同質(zhì)化。

但是根據(jù)目前的實(shí)際情況，湖南電視臺(tái)并沒有做到這一點(diǎn)，湖南衛(wèi)視的《背后的故事》、《百科全說》、《天下女人》，湖南經(jīng)視的《越策越開心》《故事會(huì)》等，一些已經(jīng)在湖南衛(wèi)視和湖南經(jīng)視演過的節(jié)目在青海衛(wèi)視播放，湖南臺(tái)已經(jīng)反復(fù)播放的電視劇目如《還珠格格》、《丑女無敵》等陸續(xù)在青海衛(wèi)視播出。湖南電視臺(tái)的節(jié)目收視率在眾多衛(wèi)視中獨(dú)占鰲頭，播放的節(jié)目觀眾耳熟能詳。尤其是《還珠格格》、《丑女無敵》在湖南衛(wèi)視反復(fù)轟炸播放，很多觀眾自然而然產(chǎn)生抵抗情緒。對(duì)于這些節(jié)目、電視劇，湖南衛(wèi)視又在青海衛(wèi)視播放，沒有一開始就宣稱的新節(jié)目播放，也沒有避免節(jié)目同質(zhì)的情況。近期的“花兒朵朵”選秀節(jié)目，從名字上看是完全結(jié)合了青海當(dāng)?shù)氐拿窀杼厣▋海珜?shí)質(zhì)上換湯不換藥，花兒朵朵完全是《超級(jí)女聲》的化身。

青海衛(wèi)視是湖南衛(wèi)視的克隆版本，缺乏新意，沒有結(jié)合青海地域特色制作出不同于湖南衛(wèi)視當(dāng)家節(jié)目的節(jié)目。青海衛(wèi)視的節(jié)目在跟湖南電視臺(tái)合作后起了物理變化，在量上有很大變動(dòng)，沒有發(fā)生實(shí)質(zhì)的化學(xué)變化引起醒目的質(zhì)變。媒體過剩、節(jié)目貧乏時(shí)期，對(duì)一個(gè)原本就沒有特色的衛(wèi)視要注入新鮮的血液是極其困難的事情。要看“血液”是否與衛(wèi)視的“血型”匹配，這一匹配過程湖南電視臺(tái)就要付出大量的心血、精力、財(cái)力、物力。一開始就出現(xiàn)了不可避免的復(fù)制現(xiàn)象，湖南廣電的作法無論對(duì)青海衛(wèi)視而言是否一直具有復(fù)制性，但其產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和盈利模式的拓展都得以實(shí)現(xiàn)。

青海衛(wèi)視播放湖南電視臺(tái)的節(jié)目是湖南衛(wèi)視對(duì)青海衛(wèi)視革新的過渡階段，隨之新的節(jié)目被開發(fā)播放。但這一播放舊節(jié)目的過程所占時(shí)間過長，使觀眾期待觀望的內(nèi)心留下了青海衛(wèi)視是湖南電視臺(tái)的“克隆臺(tái)”的印象。先入為主的思想很難扭轉(zhuǎn)。只有新制作的節(jié)目質(zhì)量上乘，吸引觀眾的指數(shù)高，盡快在青海衛(wèi)視播放，青海衛(wèi)視才有可能擺脫“克隆臺(tái)”的定位。

湖南電視臺(tái)聲稱要做青海衛(wèi)視的節(jié)目，就首先要成為青海人，了解青海的風(fēng)情特色、人文地理，做出具有青海特色、湖南優(yōu)勢(shì)的節(jié)目。青海這幾年一直關(guān)注體育，以體育作為開拓外部視界的主打力，如:自行車環(huán)湖賽，高原攀巖，黃河極限挑戰(zhàn)賽，基本上已深入人心。湖南電視臺(tái)是國內(nèi)眾多媒體中以娛樂為主打的強(qiáng)臺(tái)，在對(duì)青海衛(wèi)視的改革中一味的娛樂已不能起強(qiáng)心作用。

湖南電視臺(tái)對(duì)青海衛(wèi)視的打造口號(hào)是時(shí)尚中國，目前的世界潮流是體育健身，尤其是奧運(yùn)會(huì)在中國召開后，體育在中國變成了一種時(shí)尚。自行車環(huán)湖賽、高原攀巖、黃河極限挑戰(zhàn)賽是青海得天獨(dú)厚的體育資源，并且漸漸走向世界。湖南電視臺(tái)應(yīng)秉承這一優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì):品牌優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)，打造出不具有克隆性質(zhì)的青海衛(wèi)視。使得媒體資源物盡其用，創(chuàng)造真正的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和精神價(jià)值。■

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(作者單位:蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)

責(zé)編:劉冰石