民生新聞 :中小城市電視收視的綠洲

【摘要】隨著電視競爭的日趨激烈，為滿足觀眾日益增長的對信息獲得的需求，具有“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”的民生新聞應(yīng)運(yùn)而生。安慶電視臺《天天直播》欄目以關(guān)注民生的本地化策略，成為當(dāng)?shù)仉娨暿找暤囊黄G洲。

【關(guān)鍵詞】民生新聞 電視 收視 綠洲

隨著電視競爭的日趨激烈，為滿足觀眾日益增長的對信息獲得的需求，具有 “平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”的民生新聞應(yīng)運(yùn)而生。

電視民生新聞，關(guān)注民眾生存，關(guān)心市民生活。從江蘇電視臺的《南京零距離》、安徽電視臺的《第一時間》到湖南經(jīng)視的 《都市一時間》、北京電視臺的《第七日》， 從河南電視臺的《民生大參考》、杭州電視臺的《阿六頭說新聞》到吉林電視臺的《守望都市》、海南電視臺的《直播海南》等， 全國各地電視臺紛紛推出自己的電視民生新聞欄目，電視民生新聞蓬勃發(fā)展。2004年6月28號，在安慶這座小城市中，也誕生了一檔時長27分鐘的民生新聞欄目《天天直播》。

安慶市，是一座歷史悠久，民風(fēng)淳樸，文化底蘊(yùn)深厚的城市，南依母親河長江，北靠綿綿的大別山。作為安徽省的老省會，這里有保存較為完好，獨(dú)具特色的古城布局。傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化，“你耕田來我織布”的理想，創(chuàng)造出了朗朗上口的黃梅調(diào)。文風(fēng)鼎盛的安慶，也是一座具有光榮革命傳統(tǒng)的城市，洋務(wù)運(yùn)動，五四新青年運(yùn)動，培育出了像徐錫麟，陳獨(dú)秀等眾多志士仁人。激進(jìn)的新文化運(yùn)動，一脈相承的文化思想，使得這里的人們，更多地思考著民生民計。而民生新聞，正好吻合了這里新聞人創(chuàng)新的理念，于是，特殊的文化傳統(tǒng)與嶄新的新聞模式，兩者相接合，具有安慶地方特色的民生新聞欄目《天天直播》誕生了。

在民生新聞?wù)Q生之前，安慶這座小城里，僅新聞欄目就不下四五個，本地的安慶新聞聯(lián)播，新聞快遞等，局限于時政新聞，雖然其中也有少量的新聞反映社會熱點(diǎn)，但不成氣候，各欄目的收視率也差強(qiáng)人意。

民生新聞，從老百姓的日常生活中采制而來，內(nèi)容鎖定老百姓的生存狀況、生活空間，關(guān)注老百姓的冷暖痛癢、喜怒哀樂，形式上利用先進(jìn)的傳播手段，提高新聞的時效性和互動性，拉近了電視與觀眾的距離。

安慶，城市不大，人口卻眾多，一個地級市轄有八個縣區(qū)，這樣的行政區(qū)劃，給市級媒體提供了廣泛的新聞題材。城市人群關(guān)心的市民生活，農(nóng)村人口關(guān)注的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，只要新聞的視角平民化，兩者都有廣泛的受眾，都是不錯的選擇。

在制作節(jié)目的過程中，《天天直播》堅持以“百姓無小事，新聞無邊界，直播無距離，溝通無止境”為節(jié)目宗旨，始終把鏡頭對準(zhǔn)普通百姓，用平民化視角提供與百姓生活相關(guān)的事件新聞，群眾投訴，實用資訊等一些鮮活的內(nèi)容。由于它傳遞民意，關(guān)注民生，并且凸顯了新聞節(jié)目的本土化特色，很快就贏得了廣大觀眾的認(rèn)可。成為許多安慶人每天必看的一檔節(jié)目。

《天天直播》經(jīng)常報道老百姓日常生活中遇到的一些小事瑣事和麻煩事，比如:屋里屋外受工廠污染無人管，下水道漫溢等等，看似雞毛蒜皮，無關(guān)緊要，但卻反映了老百姓生活中的衣食住行和甜酸苦辣，《天天直播》正是以平民的視角，關(guān)注著人民群眾的呼聲和愿望。對普通百姓關(guān)心的醫(yī)療、教育、房產(chǎn)、社保、醫(yī)保等方面的疑問和政策問題，不厭其煩地到相關(guān)部門去了解，為百姓提供一些有價值的生活資訊服務(wù)，在一定程度上滿足了觀眾的收視期待。

除了讓老百姓上電視，反映他們的心聲之外，民生新聞還有一個重要的功能就是輿論監(jiān)督。《天天直播》敢于選取一些敏感的題材，通過多元化的電視手段來展現(xiàn)新聞事實，探尋新聞背后的真相。《天天直播》還圍繞黨和政府的中心工作來開展宣傳活動，做政府的好幫手，群眾的代言人。黨和政府同人民的利益是一致的，政府的一切努力都是為人民服務(wù)的。可由于種種原因，一些部門的政令還不是很暢通，一些地方和部門的官僚作風(fēng)還一定程度地存在著。作為民生節(jié)目的《天天直播》，從關(guān)注民生角度出發(fā)，從黨和政府的工作重點(diǎn)、各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注點(diǎn)、群眾利益的所在點(diǎn)三者的匯合處入手，進(jìn)行大量的現(xiàn)場采訪報道，及時準(zhǔn)確地反映他們的希望和困惑，必要時敢摸一摸違反政令和法規(guī)的“老虎的屁股”。這在客觀上為政府幫忙分憂，有利于政府加強(qiáng)管理改善服務(wù)提高效率，也有利于那些被曝光的經(jīng)營者提高服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)企業(yè)競爭力。

為老百姓說話，替老百姓辦事，為老百姓解憂。從開辦到現(xiàn)在，《天天直播》走過了五個年頭。據(jù)安徽省城市社會經(jīng)濟(jì)調(diào)查隊的收視率調(diào)查，它在安慶的收視率一路攀升，從開播時的每周14.7%上升到25%。其中，單天最高收視率達(dá)到了30.3%。創(chuàng)造了安慶新聞類節(jié)目的收視奇跡。《天天直播》開播一周年之際，獲得了2005年度安徽省廣播電視新聞十佳欄目獎，安徽消費(fèi)維權(quán)20年貢獻(xiàn)獎。

從《天天直播》五年來的播出實踐看，對于安慶這座小城市來說，民生新聞，是當(dāng)?shù)仉娨暶襟w拉升收視率，確保經(jīng)濟(jì)效益的重要形式，也可以說是個收視綠洲。每到傍晚時分，忙碌了一天的人們，回到家中，打開電視，看一看當(dāng)天安慶的城市和農(nóng)村發(fā)生了哪些事情，這是城市人們最放松也是最愜意的事情，評一評、議一議政府部門的工作態(tài)度，談一談安慶的熱門話題，也是安慶老百姓最盼望的事情。

雖然說，一個電視欄目，需要不斷地變革創(chuàng)新，才能保持旺盛的生命力。但作為民生欄目，還必須抓住以下幾點(diǎn):

一、題材選擇上以民生內(nèi)容為主，除日常社會新聞外，可以涵蓋地方百姓最直接的相關(guān)的政策服務(wù)資訊，有時與時政新聞、社會新聞交叉，還可以涵蓋一部分消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)信息。

二、報道方式上的平民視角。要求新聞工作者與百姓心靈相通，真正站在百姓的立場上以百姓視角去看問題。

三、價值取向上的民本意識。“以人為本”包含貼近百姓生活，強(qiáng)調(diào)新聞的平民品格，強(qiáng)調(diào)新聞的服務(wù)性與人文關(guān)懷，鼓勵百姓積極參與。

四、報道方式多應(yīng)用平民話語。即要以老百姓喜聞樂見的話語形式來報道有關(guān)民生的內(nèi)容，并采取主持人“說”新聞、拉家常等豐富多彩的形式手法增強(qiáng)節(jié)目的親切感。

民生新聞的基本品格和主要職責(zé)決定了它必須警惕一些不良傾向。第一是流于瑣碎。“民生”有時如錙銖之細(xì)，有時卻牽涉面大，情形復(fù)雜，一味地局限于家長里短，意味著降低自身品格，最終喪失民生關(guān)懷的職志。第二是關(guān)注對象日益窄化。第三是敘事泛道德化。新聞的選擇、編排、播報、評論等決定了媒介必然有自己的立場，從某種程度上說，新聞也帶有敘事色彩，民生新聞從民眾的立場采新聞和說新聞，而道德的尺度最能為民眾所認(rèn)同，也容易引起反響，因此，民生新聞自身就存在道德敘事的因子，但必須警惕不能過于道德化，否則將趨于媚俗。

民生新聞的實踐才剛剛開始，也獲得如潮好評。它確立了新聞在電視傳播中的主體地位，對電視領(lǐng)域內(nèi)的娛樂風(fēng)潮進(jìn)行了有效的突圍，改變了固有的電視新聞模式，并試圖通過自身的努力以確認(rèn)一種新的新聞生態(tài)，但民生新聞的“民生關(guān)懷”是否能深入發(fā)展下去，則要靠新聞傳播業(yè)界和學(xué)界的共同努力。■

(作者單位:安慶電視臺新聞中心)

責(zé)編:姚少寶