新疆網絡媒體的發展現狀

【摘要】新疆網絡媒體已經取得一定的發展和進步，但隨著網絡媒體產業化實踐的不斷深入，網絡新聞媒體的競爭日益加劇，新疆網絡新聞媒體要想得到長遠的發展，必須解決資金、人才、技術的缺乏以及盈利模式的瓶頸等問題，不斷加強內容建設，進行資源整合，積極探索凸顯新疆地方特色優勢，逐步實現地域性的突圍，打造品牌網站。

【關鍵詞】新疆 網絡新聞媒體 現狀

中國媒體上網已有十五個年頭，新疆網絡新聞媒體的發展也日趨成熟，新疆網絡事業的發展呈現出一派欣欣向榮的景象。與此同時，網絡媒體的優勢和發展中的瓶頸也逐漸明朗化，認識和解決網絡新聞媒體在發展進程中凸現出來的問題十分必要。本文旨在對新疆重要的網絡新聞媒體發展的現狀和存在的問題進行初步的探討和研究，以期為其尋找到一條特色化的長遠發展的道路。因此，那些由中央新聞媒體、新聞網站開辦的網站(如“新華網新疆頻道”等)不在本文研究范圍之內。本文只研究以依托新疆本土的媒體資源和人才等創辦的網絡新聞媒體。

一、新疆網絡媒體興起的背景

新疆的網絡媒體建設始于2000年左右，2000年4月18日，新疆建起了第一個具有廣播特色的網站——“新疆新聞在線”。2001年，由自治區黨委宣傳部、人民日報網絡中心合作建設，自治區互聯網新聞中心承辦的區重點新聞宣傳網站——天山網正式開通。此后，自治區內主要的新聞單位相繼把傳統宣傳載體延伸到網絡，逐步實現網報、網臺互補。歷經8年，新疆的網絡新聞媒體有了快速的發展和較大的起色，形成以天山網、亞心網、新疆日報網、烏魯木齊在線等為代表的網絡新聞媒體，基本形成了一個本土的網絡媒體群。

二、新疆網絡媒體的幾個發展階段

新疆網絡新聞媒體的歷史僅僅10年，但網絡新聞媒體的發展變化迅速，本文只是做一個初步觀察和判斷。

(一)起步階段(2000—2002)

21世紀初期，新疆網絡新聞媒體經過長期的醞釀，終于在全國各地網絡新聞媒體紛紛興起的浪潮中誕生了，新疆的主要媒體——兩報兩臺，還僅有新疆人民廣播電臺辦了“新疆新聞在線”網站，其他傳統媒體還沒有自己的網站，相比較內地省市而言，新疆的網絡媒體的發展是滯后的。

2001年12月18日，“天山網”正式開通標志著新疆的網絡宣傳事業進入一個新的階段。這一階段是新疆網絡新聞媒體的起步階段，受人員配置、資金投入和專門人才等方面的制約，這些網絡媒體尚未形成巨大的影響力，不僅表現在自身形態簡陋方面，還表現在上網用戶數量十分有限方面，網絡媒體的市場規模尚很弱小。

(二)成長、初具規模階段(2003—2006)

在這一階段，網絡媒體在新疆得到較快發展。各類傳統媒體紛紛建立起最初的“網絡版”、“電子版”形態?！缎陆洕鷪蟆贰⑿陆娨暸_的網站已經運營，《新疆日報》的網站也已經運行。一些新聞媒體網站加大投入紛紛改版甚至一改再改，在新聞和信息內容、網絡服務功能、自身內部資源整合和自身機制調整、網站公司化運作和經營策略等諸多方面，呈現出前所未有的新面貌。天山網新聞品牌已具雛形。

(三)快速綜合發展階段(2007至今)

這一階段，新疆網絡新聞媒體進入了快速綜合發展的階段，各個網絡新聞媒體不斷創新發展，出現了多個“首次”。疆內網絡新聞媒體首次派記者參加報道全國兩會、首創網絡現場直播先河，這一階段最大的特點還表現為一些媒體網站積極探索新媒體業務(手機短信、彩信、WAP等)，拓寬和延伸了報道方式。2007年新疆還出現了首張數字報紙。2008年，新疆網絡新聞媒體在中國發生的一系列大事件的報道中顯示出了重要的作用。8月份，新疆經濟報系建立了以“亞洲中心—新疆”為特色的、覆蓋新疆、中亞五國的新聞觸角的“亞心網”，新疆基本形成了以天山網、亞心網、新疆日報網等為主體的網絡媒體群。

三、新疆網絡媒體現狀

目前，新疆網絡媒體發展較為迅速，較有影響力的幾家網絡媒體主要集中在烏魯木齊，各地州地市級新聞網站在近幾年才逐漸建立，發展良莠不齊，有一些新聞網站還基本處于“休眠”狀態。其中，在本土影響力較大的網絡新聞媒體為:

(一)中央駐疆新聞媒體主辦的新聞網站

新疆新聞網、新華網新疆頻道

(二)自治區黨委、政府重點支持的新聞網站

新疆網絡新聞媒體的龍頭——天山網

(三)新疆傳統新聞媒體開辦所屬網站

放眼中亞的后起之秀——亞心網(新疆經濟報系);隸屬黨報以黨務工作報道為主體的——新疆日報網(新疆日報社)，具有廣播特色的多媒體綜合網站——新疆新聞在線(新疆人民廣播電臺)

(四)地州主要新聞媒體主辦的網站

定位服務市民生活的——烏魯木齊在線(烏魯木齊晚報)、自治區地州中唯一具有獨立新聞發布權的——伊犁新聞網(伊犁日報社)

四、新疆網絡媒體存在的問題及對策

(一)存在的問題

盡管網絡媒體已經取得一定的發展和進步，但隨著網絡媒體產業化實踐的不斷深入，網絡媒體競爭的日益加劇，由于資金有限和從企業的運作考慮，網絡新聞媒體既要保證社會效益，又必須積極面向市場，參與市場競爭，努力獲得最大的經濟效益，這無疑是巨大的挑戰和機遇，新疆各個網絡新聞媒體也面臨著許多亟待認真思考和解決的問題。

1、新聞采編能力和日更新量不足

新疆新聞網絡媒體起步較晚，普遍存在著新聞資源相對匱乏、成本壓力較大等困難，在新聞宣傳中，時常存在著盲目跟風、追逐熱點、內容同質化、操作手法單調、用戶體驗不佳等不足。在一些新聞網站中，新聞大多轉載自各大網站，轉載來的新聞報道角度沒有必要的轉換，日更新量不足，缺乏自采新聞，本地新聞的報道力度不夠。

2、網站設置欄目不夠合理，網頁制作的美感不強

新疆網絡媒體大多對目標受眾的市場細分不夠精準，缺乏互動欄目，缺少品牌精品欄目，流量、人氣規模偏小等一些問題。大部分新聞網站的網頁制作和版面布局上都有一些不足，主要體現在:(1)網頁色調單一或雜亂;(2)網頁排版未能有效突出重點，(3)網頁太長，不方便閱讀;(4)兩側廣告占用版面太多。

3、資金缺乏，技術滯后

目前，新疆網絡媒體的資金來源主要由財政撥款、傳統媒體資金投入和國有企業資金投入三種。網絡媒體大多只能在本土或地區內發展，知名度、點擊率、受眾認知度較低，吸引不了廣告客戶，很難尋找到盈利渠道。

在技術上，打開速度慢，鏈接不到位，多媒體應用程度低以及文字版本開發不足等問題普遍存在，很多報業集團的網站基本上是報紙的電子版，在采編上也沒有按照網絡技術和網絡受眾的需求來做。

4、創新型人才比較缺乏

網絡新聞媒體發展的時間不長，其經營管理人員絕大多數是從傳統媒體轉型而來，一方面這是網絡媒體發展的有力保障，但是作為新媒體，網絡新聞媒體又不等同于傳統媒體，尤其是在內容創新、贏利模式建立以及運營管理方面，明顯異于傳統媒體，因而對復合型人才、專業型人才和創新型的經營管理人才有著較強的需求，天山網總編輯朱建華曾在接受采訪時說到:“西部尤其新疆，網站的新聞人才、技術人才、管理人才都相對的匱乏?！?/p>

(二)對策

1、集納整合傳統媒體新聞資源，注意新聞的本地角度化

新疆傳統媒體報紙、電視、廣播等成立時間早，發展較為成熟，采集力量強、信息資源豐富，且相對容易集中起來。在從事重大主題新聞的網上宣傳和制作有關地域性新聞專題時，可以整合傳統媒體的采編資源，策劃傳統媒體與新媒體互動的創新傳播方式，利用傳統媒體采編資源充實網站內容。

新疆網絡媒體要注意新聞當中的本地元素，重大主題新聞對本地的各種影響，發掘本地網民對于重大新聞的特殊興趣點、關注點并進行有針對性的報道和解讀。盡量避免在重大主題報道上出現千網一面、重復轉載所造成的令人生厭的媒體內容同質化和信息垃圾化，從而在網上宣傳工作中實現“新聞同質化下的差異化競爭”。

2、設置合理的網站欄目，注意網頁版面的美化

1)改進網頁設計。讓網頁時尚一些，給人活潑之感。例如，天山網設有的換膚功能，藍綠粉橙四種不同顏色風格的皮膚可隨意更換，供受眾根據自己個人的喜好進行個性化選擇。

2)整合版面。新聞排版要突出重點。在大分類下面突出一兩個重點新聞更多的是用新聞標題來放置，既能使版面更整潔也能有效抓住受眾。同時把主動權交給了受眾，讓他們選擇自己感興趣的新聞。

3、加強內容建設，凸顯新疆地方特色優勢，服務地方經濟

新疆網絡媒體要圍繞本地各項發展建設工作當中的熱點，在新聞報道上積極配合各項重大活動，做成本區域舉辦各類重大活動的網絡平臺，積極為各類重大活動、會展做推廣、宣傳。立足獨特的新疆文化，以挖掘整理新疆文化資源為己任，著力打造“西域文化”品牌，對外宣傳新疆，把“魅力新疆”推介出去，制作一批有份量、網民關注的專題。不斷加強原創新聞報道，把新疆的信息傳向世界。在充分發揮互聯網的功能優勢基礎上，積極探索地域特征，因地制宜，充分發掘當地新聞事件的專題資源。

4、注意吸納和培養人才

新疆網絡媒體要得到長遠的發展，必須加強新媒體人才隊伍建設。尤其是擴展領軍人才方陣，完善用人機制，能夠培養人才、吸聚人才、留住人才。

5、拓展資本渠道，引入戰略投資者

目前，各級財政對新疆各個門戶新聞網站投入了大量資金、物力積極支持各級新聞網站的建設，但“輸血”只能使網站維持在一定的規模，很難使它們面向市場，新疆網絡新聞媒體可以嘗試通過多種渠道拓展資金來源，只有努力拓展資本的渠道，引進投資，提高了自身的“造血”功能，完善造血環境才能培育出新聞網站的核心競爭力。■

參考文獻

①朱建華，《有效配置紙質與網絡媒體資源》[J].《傳媒時代》，2005年4月

②隋洪波、邱士民，《質量:地方網站的新聞競爭力》[J].《網絡傳播》，2008年第9期

③徐小剛，《地方網站培育新聞核心競爭力》，中國新聞研究中心，2009年1月

④劉星星，《地方新聞網站突圍的瓶頸與對策初探——以湖南新聞網站為例》[J].《湖南社會科學》，2007年第5期

⑤楊柳，《河南重點網絡新聞媒體——大河網發展研究》[D].中國學位論文全文數據庫，2007年4月

(作者:新疆大學新聞與傳播學院09級研究生)

責編:姚少寶