放大廣播媒體優勢做好經濟新聞報道

【摘要】隨著信息在現代經濟發展中重要作用的日益凸顯，受眾對經濟新聞的需求不斷加大，從而使經濟新聞在新聞領域中處于越來越重要的地位。廣播媒體做好經濟新聞報道，一要遵循以人為本的原則，以受眾的需求為根本出發點;二要以創新為抓手，提高權威性和專業性;三要“因媒制宜”，在“快”字上下功夫。

【關鍵詞】廣播 經濟新聞 受眾需求 權威性 專業性

隨著信息在現代經濟發展中重要作用的日益凸顯，受眾對經濟新聞的需求不斷加大，從而使經濟新聞在新聞領域中處于越來越重要的地位。作為廣播這一媒體，如何在經濟新聞報道中揚長避短，充分發揮自身優勢，在競爭中搶占更多的受眾，筆者認為可以從以下幾個方面進行探索和追求。

一、遵循以人為本的原則，以受眾的需求為根本出發點

經濟報道之所以強調以人為本，一方面是由于報道的最終服務對象是人，報道的終極目標是為了實現和發展好最廣大人民群眾的根本利益。另一方面，從報道的實質上看，經濟報道事實上是在闡釋人與社會、人與經濟的互動性，在此種聯系中揭示人的價值和尊嚴。

隨著經濟的快速發展，人們開始更多地關注自己的財富以及與之相關的問題，與此相適應的大量新型財經報道與日俱增地充盈各類媒體，每天都給“有所求”的各類受眾提供大量的實用信息，而是否善于提出公眾熱點話題，并正確引導輿論走向，幫助人們釋疑解惑，已經成為決定媒體在受眾心目中地位的重要因素。近年來，經濟頻道、經濟欄目如雨后春筍般涌現，各家新聞媒體不僅紛紛推出能夠吸引受眾的品牌欄目，想法設法不斷更新其報道內容和報道形式，以不斷滿足受眾需求。中央人民廣播電臺第二套節目“經濟之聲”是中國最具影響力的財經廣播，也是唯一覆蓋全國的財經專業廣播頻率，頻率借助中、短波和幾十個城市的調頻網覆蓋全國3億多廣播聽眾。“經濟之聲”傾力打造全天候的信息服務平臺，全天40次滾動播出《今日快報》和《今日行情》，及時報道全球資訊，實時播報全球股市、匯市、期貨行情，快速捕捉財經信息，用權威的聲音帶給聽眾全球最新財經資訊，并讓百姓輕松享受理財的樂趣，用資訊創造價值，節目收聽率日漸攀升，究其原因，在于節目走進了百姓生活，了解了他們的生存狀況、真實想法、愿望和要求，拉近了與受眾之間的距離，以人為本報道經濟新聞。

二、以創新為抓手，提高權威性和專業性

今天的新聞媒介面對的是越來越挑剔、苛刻的市場和受眾，人們已不再滿足于一般的獲知信息，而要求全方位的解讀信息，要獲知比消息更生動的內幕，比內幕更生動的見解，這一點在經濟新聞中尤為突出。改革開放以來，中國經濟實現了突飛猛進的大發展，人人渴望“盡快富起來”的迫切心愿，我國經濟發展與世界經濟發展的關聯性，加入世界經濟貿易組織、上海世博的成功申辦等對我國經濟發展帶來的機遇與挑戰，這一切都促使大家前所未有的關注經濟新聞報道。為了適應這一需要，當代的經濟新聞的標準就應是，對經濟事實不僅要有感性的反映，而且更要有理性的認識，不僅要有程序性的認識，更要有規律性的把握，不僅要有對規律的局部的、個別的了解，而且要有對規律的全面的、系統的分析。

1、注重創新、辦出特色

在媒體競爭加劇的今天，不斷創新是增強新聞報道吸引力，提高新聞媒體自身競爭力的重要手段。眼下，在經濟報道中經常出現多家媒體同時報道同一問題的狀況，報道幾乎都是角度單一的簡單重復，沒有特色，難以吸引聽眾。

2006年6月，由上海東方衛視開播的經濟類脫口秀節目《波士堂》是由第一財經、東方衛視、唯眾傳播聯合打造的國內第一檔商業脫口秀互動電視節目。節目開播半年后，2007年1月，《波士堂》即入圍“中國電視榜”年度最佳創富節目榜單。究其成功的原因在于節目敢于創新，具有一定的品位、深度與力度，有顯示其有別于其他媒體、其他節目的鮮明個性。節目每期邀請一位企業界重量級的商界精英作為主角，同時邀請3位來自企業界、文化界或演藝界知名人士組成觀察員團，構成立體的話語互動體系，從不同角度觀察、不同層面展現企業家的個人性情、商業傳奇和精彩人生，觀眾看到的不是一個乏味的商業機器，而是一個真實生動、充滿挑戰精神的企業家形象。節目打破以往財經節目嚴肅有余的紙媒化傾向，將輕松、睿智、人性化、平民化的表達手段充分融入到節目中來，節目既輕松幽默，又具思考張力，不僅可以讓業內人士真切感受到BOSS的個性魅力、新銳思想和商業哲學，而且普通觀眾也能從中得到快樂和啟發。同時，《波士堂》挑戰自我，敢于創新，首次在國內嘗試談話節目錄象直播模式，即在錄制過程中進行網絡全程直播，廣大網民可以在第一時間與現場嘉賓實時互動。

2、注重權威性和專業性

要發揮經濟報道的競爭張力，首先是報道內容傳遞的信息含量要給人以沖擊力;其次要挖掘思想深度和提煉觀點的震撼力，引發思考，啟迪思想，追求可聽性。2008年，國際金融危機席卷全球，在金融危機面前，信心比黃金更重要。作為民營經濟大省的浙江，浙江電臺新聞中心策劃推出了“沒有邁不過去的坎”經濟系列專題訪談，挑選了一批在浙江經濟發展進程中有突出貢獻，在全國有相當知名度的領軍人物，通過訪談，集中聚焦浙江企業在危機中保生存，求發展的舉措，介紹企業開拓市場，搶占資源的創新之舉，傳遞浙商的信心和力量，通過對這些“不倒翁”和“常青樹”的訪談，展現他們面對困境所表現出來的那種臨危不懼，從容應對的勇氣與膽識，通過報道，給人以信心、力量、啟迪和希望，鼓舞士氣，促進浙江經濟又好又快發展。

又比如，面對國際金融危機的不利影響，黨中央、國務院審時度勢，果斷出臺了一系列保增長、擴內需的有力措施。安徽省委省政府十分重視促進返鄉農民工就業，出臺了免費技能培訓、創業扶持等多項促進就業的措施。政策一出臺，省電臺立即推出了農民工系列專題報道，針對我省農民工就業存在的一些現象和問題，請省內外專家、學者、層層解析，全面生動地解讀了安徽省出臺相關配套政策的內涵外延，深度闡釋了這些政策對安徽經濟和百姓生活即將帶來的深遠意義和深刻變化，給受眾以深刻的思想啟迪。

三、“因媒制宜”，在“快”字上下功夫

新聞的生命是時效，經濟新聞也是如此。隨著現代傳播技術的發展，時效已由“今天的新聞今天報”，發展到“現在的新聞現在報”，追求新聞報道的即時性，是各類媒體努力的方向，由于廣播信號單一，節目處理起來比較簡單，一條新聞在很短的時間內就可以處理好，并通過電波快速傳送出去，因此，在時效上求快，廣開即時經濟新聞，是廣播媒體在競爭中取勝的有效途徑。現在很多家電臺已普遍采用現場直播經濟新聞，取得了良好的社會反響。沈陽電臺經濟廣播的財經證券類節目，初創于1992年，由于當時證券市場剛剛興起，加之信息渠道并不發達，而廣播充分發揮其“即時性”特點，節目一經推出，便受到廣大投資者的熱烈追捧。安徽電臺的《消費進行時》，根據當前老百姓消費熱點，每天及時發布全省最新房源、旅游、汽車等信息，由于節目內容更新快，與老百姓的日常生活比較貼近，所以熱線電話、來信咨詢經常讓人應接不暇。

以受眾的需求為根本出發點，與時俱進、不斷創新，充分發揮自身優勢，相信2010年的廣播經濟新聞報道會更有“勁”道。■

(作者:六安人民廣播電臺外宣部主任)

責編:姚少寶