地方臺(tái)時(shí)政新聞中的“農(nóng)”場(chǎng)經(jīng)營(yíng)

【摘要】本文認(rèn)為對(duì)時(shí)政新聞中的涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，要做好貼近、服務(wù)，要科學(xué)、前瞻，要通俗、易懂，樹(shù)立起時(shí)政新聞中的“農(nóng)”場(chǎng)經(jīng)營(yíng)意識(shí)。

【關(guān)鍵詞】地方臺(tái) 時(shí)政新聞 涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

地方電視臺(tái)的時(shí)政新聞，常常存在“三多”——會(huì)議多、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)多、套話(huà)多。與央視、衛(wèi)視《聯(lián)播》比，它難以直接涉及國(guó)內(nèi)外時(shí)政要聞;與民生類(lèi)新聞比，它的題材缺少可視性，難以吸引觀(guān)眾，處境顯得相對(duì)“尷尬”。只因其定位的特殊性，欄目的生存無(wú)憂(yōu)，不過(guò)，觀(guān)眾不愛(ài)看是普遍現(xiàn)象。

《安慶新聞聯(lián)播》是安慶電視臺(tái)的一檔時(shí)政新聞節(jié)目，每天一期，時(shí)長(zhǎng)15分鐘。近年來(lái)，欄目注重經(jīng)濟(jì)新聞特別是涉農(nóng)題材經(jīng)濟(jì)新聞的深度報(bào)道，提升了欄目的品質(zhì)，在“市長(zhǎng)”和“市場(chǎng)”兩者之間找到了結(jié)合點(diǎn)。央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年，欄目的平均收視率為4.745。

幫助《安慶新聞聯(lián)播》在“市長(zhǎng)”和“市場(chǎng)”中間找到結(jié)合點(diǎn)的是“農(nóng)”場(chǎng)。

場(chǎng)，《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中有這樣的解釋:物質(zhì)存在的一種基本形式，具有能量、動(dòng)量和質(zhì)量，能傳遞實(shí)物間的相互作用，如“磁場(chǎng)”。

農(nóng)場(chǎng)，《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中的解釋為:使用機(jī)器、大規(guī)模進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的企業(yè)單位。

因“場(chǎng)”的上述解釋?zhuān)Y(jié)合本文的電視新聞報(bào)道主題，我們賦予“農(nóng)”場(chǎng)以特定的新意:時(shí)政新聞中涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道形成的凝聚受眾的能量。

一、貼近、服務(wù)，新聞“農(nóng)”場(chǎng)的土壤

時(shí)政新聞，因其定位有別于狹義的民生類(lèi)新聞，欄目與觀(guān)眾的互動(dòng)性較差。但在實(shí)踐中我們發(fā)現(xiàn)，觀(guān)眾對(duì)其中的經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞非常感興趣。飼養(yǎng)小母牛、養(yǎng)山雞、發(fā)展大別山黑豬養(yǎng)殖之類(lèi)的人物報(bào)道播出后，就會(huì)有觀(guān)眾打電話(huà)到編輯部，詢(xún)問(wèn)有關(guān)詳細(xì)信息。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，咨詢(xún)信息的大多是種糧大戶(hù)、養(yǎng)殖大戶(hù)以及渴望致富的農(nóng)村“小能人”。安慶市有610萬(wàn)人口，500萬(wàn)為農(nóng)業(yè)人口。這樣一組數(shù)字決定著農(nóng)民對(duì)電視經(jīng)濟(jì)新聞的熱度，也為我們?cè)凇堵?lián)播》中擴(kuò)大農(nóng)業(yè)題材經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的篇幅提供了地理依據(jù)。

龍蝦經(jīng)濟(jì)，近幾年比較熱。街頭巷尾，一家挨著一家的龍蝦店都賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。2008年5月，《安慶新聞聯(lián)播》推出記者調(diào)查《龍蝦:街頭紅火 田間冷清》，調(diào)查顯示:一個(gè)夏季，一個(gè)一般規(guī)模的龍蝦店能夠純賺十萬(wàn)，而安慶這樣一個(gè)水產(chǎn)大市，卻沒(méi)有一個(gè)一年純賺十萬(wàn)的龍蝦養(yǎng)殖戶(hù)。調(diào)查認(rèn)為:龍蝦養(yǎng)殖，市場(chǎng)潛力巨大。節(jié)目播出后，引起漁業(yè)部門(mén)的關(guān)注。普及龍蝦養(yǎng)殖知識(shí)、組建龍蝦經(jīng)濟(jì)合作社，成為漁業(yè)部門(mén)一項(xiàng)工作重點(diǎn);咨詢(xún)龍蝦養(yǎng)殖知識(shí)的電話(huà)也不斷打到編輯部。這時(shí)候，農(nóng)民的需求、職能部門(mén)的作為、電視的橋梁功能已為我們的節(jié)目形成了一定能量的“場(chǎng)”。為了讓“場(chǎng)”的能量得以更大范圍的釋放，我們又用實(shí)例幫助農(nóng)民算經(jīng)濟(jì)帳，從2008年至今，連續(xù)三年跟蹤采訪(fǎng)太湖縣新倉(cāng)鎮(zhèn)花橋村民組農(nóng)民周盛苗:周盛苗所在的村子地勢(shì)低洼，每年只能種一季水稻。2008年，在漁業(yè)部門(mén)的指導(dǎo)下，周盛苗在三畝水稻田里套養(yǎng)龍蝦，除了水稻的收入，當(dāng)年每畝就增收800元;2009年，我們采訪(fǎng)周盛苗，他養(yǎng)龍蝦碰到的已不是技術(shù)問(wèn)題而是資金問(wèn)題，當(dāng)?shù)氐拇迕窕ブ鐜退饬穗y;今年，我們?cè)僭L(fǎng)周盛苗，他已帶領(lǐng)村民成立了龍蝦經(jīng)濟(jì)合作社，龍蝦產(chǎn)量有望達(dá)到15萬(wàn)斤，產(chǎn)值150萬(wàn)元。

典型引路，周盛苗帶著村民把小龍蝦養(yǎng)成了大市場(chǎng);典型報(bào)道引路，安慶市的龍蝦養(yǎng)殖規(guī)模由小到大，今年已發(fā)展到9萬(wàn)畝，預(yù)計(jì)產(chǎn)量1000萬(wàn)斤，農(nóng)民增收近8000萬(wàn)元;貼近農(nóng)民需求的真心服務(wù)，讓地方臺(tái)的時(shí)政節(jié)目構(gòu)建起了自己的“農(nóng)”場(chǎng)。據(jù)央視索福瑞調(diào)查，《安慶新聞聯(lián)播》的農(nóng)民受眾約占45%;

目前，有關(guān)“三農(nóng)”的報(bào)道約占《安慶新聞聯(lián)播》發(fā)稿量的40%。

二、科學(xué)、前瞻，新聞“農(nóng)”場(chǎng)的陽(yáng)光

涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，直接關(guān)系到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活、農(nóng)村穩(wěn)定。泛泛而談，擺擺現(xiàn)象，只能人云亦云，不能引起受眾的興趣;更不可道聽(tīng)途說(shuō)，以偏概全。涉“農(nóng)”題材的采編人員，既要有新聞敏感，又要有一定的農(nóng)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，更要有專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)的支撐。“用專(zhuān)業(yè)眼光看經(jīng)濟(jì)，以職業(yè)眼光看新聞”進(jìn)行涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，遇事要多問(wèn)幾個(gè)為什么，只有這樣，報(bào)道才會(huì)有思想，有深度。《安慶新聞聯(lián)播》目前已組成一支由20多名農(nóng)技人員參加的智囊團(tuán)。

今年5月初，桐城市呂亭鎮(zhèn)推出水稻高產(chǎn)示范區(qū)的水稻寬行窄株新技術(shù)，范崗鎮(zhèn)和安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)合作推出水稻機(jī)械直播新技術(shù)。我們記者深入兩地，做了細(xì)致的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。兩項(xiàng)技術(shù)確實(shí)很新:寬行窄株，改變傳統(tǒng)的行株模式;機(jī)械直播，省去撒種、育秧兩個(gè)環(huán)節(jié)，直接大田播插。我們準(zhǔn)備把這兩條稿子同時(shí)播出，一是題材相似，二是畫(huà)面也顯得錯(cuò)落有致:寬行窄株是人工插秧的鏡頭，機(jī)械直播是機(jī)器勞作的場(chǎng)景。雖然覺(jué)得這樣的采編“很恰當(dāng)”，但是編輯前我們還是多了份疑問(wèn):四月份，氣溫偏低，水稻秧苗普遍長(zhǎng)勢(shì)不好，機(jī)械直播省時(shí)、省力，能不能在安慶市范圍內(nèi)大面積地推廣呢?我們特意請(qǐng)教了安慶市高級(jí)農(nóng)藝師陳再高，請(qǐng)他來(lái)解答這個(gè)疑問(wèn)。原來(lái)，機(jī)械直播有個(gè)前提，它要求水田必須平整，否則就會(huì)影響種植效果，減少收成，它的優(yōu)點(diǎn)是效率高，對(duì)于減少大面積的拋荒還是很有效果。專(zhuān)家的分析成為這組“新技術(shù)”報(bào)道中最有份量的內(nèi)容，兩種新技術(shù)如何選用?農(nóng)民朋友心中有底。

“農(nóng)”場(chǎng)的人氣還取決于節(jié)目的前瞻性分析。種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)受氣候、市場(chǎng)的影響比較大，利用智囊團(tuán)的資源，科學(xué)地分析市場(chǎng)，研判市場(chǎng)，對(duì)于農(nóng)民受眾很有導(dǎo)向性。今年元月份，受天氣等客觀(guān)因素影響，安慶市皖河農(nóng)場(chǎng)10多萬(wàn)公斤大蔥遭遇銷(xiāo)售困境。春節(jié)前夕，安徽省內(nèi)八家蔬菜銷(xiāo)售企業(yè)齊聚皖河農(nóng)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)簽下合同，收購(gòu)全部積壓在田里的大蔥，讓菜農(nóng)安安心心地過(guò)了個(gè)年。皖河農(nóng)場(chǎng)大蔥的境遇通過(guò)電視新聞報(bào)道出來(lái)后，讓我們看到了市場(chǎng)的力量，也看到了政府的力量。春節(jié)過(guò)后，新一輪蔬菜種植季節(jié)到來(lái)，對(duì)于皖河農(nóng)場(chǎng)的菜農(nóng)來(lái)說(shuō)，種大蔥?種大豆?種什么?面臨著選擇。我們通過(guò)周邊市場(chǎng)調(diào)查，邀請(qǐng)專(zhuān)家分析，推出系列報(bào)道《積壓 不是大蔥的錯(cuò)》，從市場(chǎng)信息、種植規(guī)模、銷(xiāo)售渠道三個(gè)方面分析年前大蔥積壓的深層次原因，避免了菜農(nóng)們開(kāi)春過(guò)后一窩蜂不種大蔥的現(xiàn)象。再比如，對(duì)安慶試種“飼料稻”的報(bào)道，《安慶新聞聯(lián)播》就進(jìn)行了跟蹤拍攝、前瞻性地分析。2009年，安慶市在望江、懷寧兩個(gè)縣試驗(yàn)種植20畝多個(gè)新品種的“高蛋白飼料稻”。安慶每年的水稻種植面積約600萬(wàn)畝，在全省第一，但農(nóng)民對(duì)飼料稻的認(rèn)識(shí)還很陌生。我們從“安慶市每年約有60萬(wàn)畝早稻直接或間接用來(lái)飼養(yǎng)畜禽”這一背景入手，引起受眾的關(guān)注。飼料稻的試驗(yàn)畝產(chǎn)最高達(dá)到了550公斤，60萬(wàn)畝早稻如全部改種飼料稻，可增收稻谷9萬(wàn)噸，也可緩解早秈稻因口感差而難賣(mài)的問(wèn)題，還可實(shí)現(xiàn)南方地區(qū)以飼料稻替代飼料玉米的設(shè)想。這些貨真價(jià)實(shí)的信息一經(jīng)播出就引起了農(nóng)民朋友對(duì)飼料稻的興趣。當(dāng)年九月至十一月，安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)和安慶市農(nóng)業(yè)部門(mén)就飼料稻替代玉米喂養(yǎng)生豬進(jìn)行了83天的試驗(yàn)，結(jié)果顯示，飼料稻較玉米飼養(yǎng)，成本低，肉質(zhì)好。電視新聞的直觀(guān)性、前瞻性分析再次擴(kuò)大了“飼料稻”的影響:今年，安慶市的飼料稻種植面積已近5萬(wàn)畝，這個(gè)市傳統(tǒng)的“糧、經(jīng)”二元種植結(jié)構(gòu)已開(kāi)始向“糧、經(jīng)、飼”三元結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。

三、通俗、易懂，新聞“農(nóng)”場(chǎng)的“保濕劑”

現(xiàn)在，有的經(jīng)濟(jì)報(bào)道(包括涉農(nóng)題材的)喜歡“打官腔”，內(nèi)行不愿看，外行看不懂。做到通俗、易懂，便于農(nóng)民朋友接受，電視采編人員要學(xué)會(huì)做“翻譯”。仍拿飼料稻的報(bào)道為例，“二元種植”、“三元種植”，這樣的詞語(yǔ)，農(nóng)業(yè)部門(mén)工作人員會(huì)常提及，但對(duì)于農(nóng)民朋友來(lái)講就顯得太專(zhuān)業(yè)。采編人員不能滿(mǎn)足于照本宣科，要把“二元”、“三元”弄懂，然后就可以在文稿中改用“糧食、經(jīng)濟(jì)作物”和“糧食、經(jīng)濟(jì)作物、飼料稻”這樣的表述;飼料稻代替玉米的飼養(yǎng)試驗(yàn)中，要提及“糧肉比”，電視新聞中，一播而過(guò)，聽(tīng)著讓人很費(fèi)解，這就要用到非編制圖技術(shù)，分別把“飼料稻”、“玉米”對(duì)應(yīng)的“產(chǎn)肉量”制成扇形統(tǒng)計(jì)圖，直觀(guān)，一目了然。

針對(duì)人們喜歡聽(tīng)故事的收視心理，涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)新聞也可采取講故事這種通俗易懂的表述方法。如，今年春節(jié)過(guò)后豬肉價(jià)格持續(xù)下跌，我們以《老王賣(mài)豬》為題，講述養(yǎng)豬戶(hù)老王“等人上門(mén)收豬——為屠宰戶(hù)送豬——送豬不成”的新聞小故事，分析出安慶市肉價(jià)大幅度波動(dòng)與全國(guó)其它地方不同的一個(gè)深層次原因:安慶市沒(méi)有一家大規(guī)模豬肉加工企業(yè)，養(yǎng)豬產(chǎn)業(yè)化出現(xiàn)了嚴(yán)重的斷層，缺少這樣的肉類(lèi)加工龍頭企業(yè)，這就好比山區(qū)沒(méi)有水庫(kù)，久雨就會(huì)澇，久干就要旱。新聞播出后，不僅讓養(yǎng)豬戶(hù)看到了市場(chǎng)的問(wèn)題所在，也給政府部門(mén)決策提供了參考。■

(作者:安慶電視臺(tái)新聞中心副主任)

責(zé)編:姚少寶