媒介融合給記者帶來的利弊

【摘要】新技術推動了媒介融合的趨勢，從而導致信息采集和傳播方式的變化，產生了新的媒介環境。這種新的媒介環境為記者新聞采編及傳播帶來了有利的方面，也埋藏著不利的種子，比如信息駁雜、真假難辨，新聞容易流于表面化、相互效仿抄襲等。本文通過系統地對媒介融合環境給記者帶來的利弊分析，探討媒介融合對記者提出的新要求及記者如何去應對這些新要求。

【關鍵詞】媒介融合 記者 職業素養

十年前，當新媒介還不是那么發達的時候，新聞學者約翰·V·帕夫利克在其著作《新聞業與新媒介》一書中就寫道:“在新舊世紀交替之際，一種新的新聞事業正在出現，它的顯著特征包括:新聞無處不在，在全球各地都可以得到信息，報道迅捷，互動性，多媒體形式的內容和完全按受眾的個性化需求提供內容服務。從很多方面來看，這可能是一種更好的新聞事業，因為它可以重新吸引那些越來越懷疑和疏遠媒介的受眾。同時，它又是對新聞業最珍視的價值和原則的挑戰。在任何一個擁有計算機和調制解調器的人都可以成為面向全球的出版人的媒介環境中，內容的可靠性、準確性和真實性，是否核準夠消息來源都值得懷疑。”①十年間，隨著新媒介的不斷發展，帕夫利克的預言和擔心一再得到印證，新媒介給新聞業帶來無限便利的同時，也深深埋藏著不利的種子。本文通過對媒介融合帶來的新的媒介環境以及這種新媒介環境對記者帶來的利弊進行分析，試探討媒介融合對記者提出的新要求及記者如何去應對這些新要求。

一、媒介融合新環境給記者帶來的有利之處

美國新聞學會媒介研究中心主任安德魯·納齊森提出了“媒介融合”的概念:印刷的、音頻的、視頻的、互動數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟。②從這個言簡意賅的概念我們可以申發出媒介融合的幾個層面，即媒介技術的融合、媒介內容的融合、媒介終端的融合。按照這個概念，報網互動、網絡廣播、網絡電視等都屬于媒介融合的范圍之內。

1、新的融合環境促進了新聞采寫的發展

新的媒介環境下，記者通過百度、維基百科、谷歌地球等專門工具類網站可以查到海量的信息。網絡中海量的信息和數據庫使記者在報道新聞事實的同時能夠方便地得到各種背景資料。比如說，通過谷歌，搜索者不但可以找到各地的地理信息，而且可以找到該地與人類相關的一切信息——人口分布、生存狀況、社會問題，與該地相關的錄像資料、圖片資料、數字資料、flash技術支持的所有圖標解釋，等等。今天新聞工作有了強大的信息整合工具的支持。

新媒體環境下，記者的新聞源更加豐富。記者可以通過名人博客、播客、論壇以及官方網站搜索有價值的新聞線索;新聞爆料人可以更加方便快捷地與記者聯系，如電話、郵件、短息等。

傳統上，新聞要經過記者采訪，整理錄音、筆記，然后成為新聞稿，慢工出細活;在媒體融合時代，記者成為了“背包記者”，帶上筆記本電腦、上網手機，可以實現事件現場的實時直播;文字稿同樣可以與事件幾乎同時發到編輯部，或者直接發到網站、受眾的手機中，真正實現同步接受。融合技術的支持下，記者所做的更多是通過新聞敏感找到有價值的信源、找個好角度對新聞素材進行深加工、給新聞起個好標題、寫個好導語、讓報道更具吸引力。“易讀”、“獨特”、“迅速”的寫作理念得到強化，從標題到導語、正文寫作都在向多媒體受眾閱讀需求靠攏。

2、新的融合環境促進新聞傳播方式的發展

新的融合環境下，各種技術的融合帶來的是信息發布速度的增快，為了在新的競爭環境下獲勝，勢必要求信息審核程序的減少，把關環節、把關時間減少。

媒介融合還帶來了信息發布渠道的多元化。一場新聞發布會的新聞，以往只能通過電視現場直播或者報紙進行傳播。現在，不但可以通過電視直播、報紙報道，而且可以通過網絡直播、手機直播、微博直播等方式發布，實現文字、圖像、聲音、動畫等多種展現方式。伴隨信息發布空間增大而來的是對信息的全方位、多角度、深入化的挖掘。不只是記者可以對事情發表看法，網民的觀點也可以得到表達，而且這種表達的渠道越來越多元化，他們可以實時地通過手機短信、微博、博客、網站評論留言等方式與現場進行互動。

帕夫利克寫道，“數字技術可以通過很多方式來提高新聞報道的準確性，包括更快、更容易地從多方面來確認信息。或許更重要的是，數字技術能使記者找到傳播每個報道的最佳方法。”③在對新近發生的突發事件的報道中使用視頻可以提高時效性;文字可能比視頻更適合對事件進行深入的挖掘。在媒介融合環境下，由于發布渠道和接受渠道的多元化，記者就可以根據信息的不同特點選擇不同的發布方式——或者通過文字、或者通過視頻、或者通過聲音、或者綜合以上因素。

二、媒介融合新環境給記者帶來的挑戰

新媒介環境給記者帶來采寫方面的便利的同時，也催生了一些亟待解決的問題。正如帕夫利克在他那振聾發聵的預言里寫到的:“在任何一個擁有計算機和調制解調器的人都可以成為面向全球的出版人的媒介環境中，內容的可靠性、準確性和真實性，是否核準消息來源都值得懷疑。”④通過對現實新聞傳播業的觀察我們可以發現，媒介融合方興未艾，其給新聞業務和新聞倫理帶來的挑戰已不斷顯現。

1、網絡信息真假駁雜

作為人人都可以發表觀點的網絡媒體，給記者帶來豐富采訪、寫作資源的同時，也帶來了駁雜、虛假的信息;許多人更是懷著自己的目的來利用網絡媒體，雇用網絡推手來炒作。而且，“網絡中表達的民意并不一定能全面地反映全社會的民意。在網絡特殊的情境中，網民的表達可能會受到一些外在因素的影響，因而，會出現一些偏激的情況。”

媒體記者要善于透過現象來洞察網民意見形成的動因，以及這些民意中所蘊含的真正社會意義，從中辨別哪些是真正的新聞選題，哪些是有些別有用心的人想利用媒體，而不能一出現所謂的“熱點話題”，馬上就進行網絡采訪，隨便做出看似符合常理的結論。

2、新聞流于表面化，深度挖掘不夠

媒介融合本應帶來信息多角度、多層次的發掘，滿足受眾多方位的需求，但實際上，隨著媒介融合而來的更多的是信息的同質化趨向，表現為信息報道角度單一、報道流于表面。

傳統媒體是以內容生產為特質的，在新媒體時代，“內容為王”依然是媒體競爭的鐵律之一，只是對內容的廣度、形式與質量要求更高了。正如學者胡正榮所言:“媒介業的發展離不開創造，沒有內容一切都是白搭。船買的越多，道路鋪的越寬，內容越少，這個行業越可怕。”媒介融合只是為新聞傳播提供廣闊的傳播空間與傳播渠道，記者只有源源不斷地生產出有價值、有影響力的內容，為大眾提供個性化的內容，才能有競爭力。

3、記者素養有待提高

翻閱新聞傳播書籍、期刊，對媒介融合環境下記者應對策略的研究已經零星出現，雖然算不上系統深入，但無疑還是點到要害，對記者實務操作具有啟發性。如郜書鍇在《全媒體報道的三· 八法則》⑤中提出傳統紙媒記者面臨媒介融合應該掌握三大規律:聲畫結合規律、雙重邏輯規律、用戶參與規律。他指出報業在媒介融合時代實現了報網互動，在保持傳統文字和圖片優勢的同時，積極開發新聞敘事的聲畫形態。但記者的新聞編輯思路沒有跟上技術形態的變化，主要表現為在視頻上傳后添加新聞稿中的文字、或者相關圖表，而不是根據視頻內容進行文字的精加工，視頻與文字之間缺乏合理的邏輯而相對孤立，遠遠沒有實現全媒體的整合性功能。另外，在網絡新聞報道形式、如何廣泛實現與用戶的互動方面，還有很長的路要走，需要記者打破舊的思路，在實踐中積極感知與探尋新的思路與方法。

三、媒介融合給記者提出的要求

現如今，我們對世界、特別是對離我們較遠的世界的認識很大程度上受到媒介報道的影響。記者報道什么不報道什么、從哪個角度報道、報道是深入還是淺層次的，都會影響到人們對事物的看法。新媒體時代，記者要適應新聞寫作、報道手段的新變化，掌握并運用新的技術，同時又要秉持記者作為社會守望者應有的職業素養。

1、掌握新技術

網絡時代的記者，必須掌握圖片、音頻、視頻等多種媒體技能，才有可能完成一個完整的、全方位的報道。融合媒介時代需要三類新型人才:一是能夠在多媒體集團中進行整合傳播策劃的高層次管理人才;二是能夠運用多種技術工具的全能型記者編輯;三是關于新媒體的研究型人才。對于記者來說，主要是成為第二類新型人才，即能夠技術全面，同時為報紙寫文字稿、為電視拍攝新聞節目、為網站寫稿。這種全能型的新聞人才可以通過記者自學、培訓等來實現。

2、作為記者所必須具有的素養

媒介融合帶來的技術層面的要求相對更有操作性，因而更加容易掌握。而對記者的素養的要求則是更基本的，也是不能一蹴而就的。

從《新聞記者》評出的2009年十大假新聞我們可以看出，假新聞的炮制者多是刻意而為之;有些雖然憑常識就可以判斷出真實性不高，但還是被各大網站紛紛轉載，因為在新媒體時代，速度就是金錢。其實，轉載者是可以比較容易地完成核實工作的，但現實情況是記者沒有這么做，這是值得反思與檢討的地方，也是至關重要的地方，因為“如果記者們不能給網絡這一新的新聞傳媒帶來自律的、專業化的新聞的話，那么，也許有一天，人們想起馬特·吉拉德來，也會覺得他不那么可信了。”⑥■

參考文獻

①約翰·V·帕夫利克 著，張軍芳 譯:《新聞業與新媒介》，新華出版社，2005年1月第一版，第3頁

②熊澄宇、雷建軍:《作為傳媒的電影和作為產業的電影》，《當代電影》，2006年第3期

③④約翰·V·帕夫利克 著、張軍芳 譯:《新聞業與新媒介》，新華出版社，2005年1月第一版，第129頁

⑤郜書鍇，《全媒體報道的三·八法則》，《中國傳媒》，2009年第11期，第14—16頁

⑥[美]羅蘭·德·沃爾克 著，彭蘭等 譯:《網絡新聞導論》，2003年7月第一版

(作者:北京大學新聞與傳播學院09級碩士研究生)

責編:姚少寶