從《玫瑰之約》到《非誠勿擾》

【摘要】十多年前，《玫瑰之約》創下了湖南衛視的收視奇跡，掀起了我國婚戀交友類節目的第一個熱潮，雖然在開播八年后停止播出，但在當時的時代背景下獲得了巨大的成功。現在，江蘇衛視的《非誠勿擾》自開播以來就占據了同時段綜藝節目收視率前列的位置，又掀起新一輪熒屏交友的熱潮?；閼俳挥杨惞澞匡@然已成為重要的電視節目類型，滿足人們的情感需要，不斷創新，增加人們的新鮮感和滿足人們的消遣娛樂需要是其成功的主要原因，同時，婚戀交友類節目要注意防止克隆成風、低俗化和欺騙愚弄觀眾。

【關鍵詞】婚戀交友類節目 《玫瑰之約》 《非誠勿擾》 娛樂

1998年，《玫瑰之約》首度亮相湖南衛視，曾經創下了湖南衛視的收視神話。2010年，江蘇衛視《非誠勿擾》節目閃亮登場，在短短的三個月收視率已經達到2.61%，超越了同時段播出的綜藝龍頭《快樂大本營》，成為全國綜藝節目的冠軍?；閼俳挥杨惞澞烤硗林貋恚破鹦碌氖找暉岢?，再度引起了業界和社會的廣泛關注。

一、婚戀交友類節目已成為重要的電視節目類型

婚戀交友類節目是指未婚男女雙方通過電視節目進行配對或者交友，在節目中每個人都有選擇另一半的權利，通過這種選擇和被選擇，確定與對方配對成為情侶或相識成為朋友。電視作為一種大眾傳播媒介，創辦婚戀交友類節目，為未婚男女的相識相遇相知提供了一個嶄新而廣闊的交際平臺。

實際上，婚戀交友類的電視節目并不是什么新鮮樣式。早在1988年，山西電視臺開播的《電視紅娘》就拉開了婚戀交友類節目的序幕。1998年，內地觀眾第一次從香港鳳凰衛視收看到了《非常男女》，它以超前的娛樂化攻勢和對愛情兩性深度的探討，讓國內觀眾體驗到港臺綜藝節目的吸引人之處。一時間年輕人以收看《非常男女》為時尚，之后更是引得很多電視臺紛紛跟風，其中包括在國內紅火一時的《玫瑰之約》。

1998年7月16日，湖南衛視《玫瑰之約》正式開播，在國內掀起了婚戀交友類節目的熱潮，創下了當時的收視奇跡。當時《玫瑰之約》的模式是采取六男對六女的形式，場上的十二名嘉賓通過主持人提出的不同的話題來展示自己的個性，同時表達自己的愛情觀。男女嘉賓通過現場節目敘述自己的情感故事，介紹自己的背景;向心儀的對象提出問題，或者直接向心儀對象表白;男女嘉賓詢問親友團意見等環節，從不同的角度展示自己，在主持人的牽線下，配對成為情侶。1999年的《玫瑰之約》跳出了棚內，轉戰戶外，將節目錄制現場轉到省外地區，制作了共40多期外景。當時《玫瑰之約》的收視率十分可觀。

《玫瑰之約》停播后四年之后，婚戀交友類節目卷土重來。山東衛視的《幸福來敲門》、湖南衛視的《我們約會吧》、江蘇衛視的《非誠勿擾》等節目掀起了婚戀交友類節目新一輪的熱潮。以江蘇衛視的《非誠勿擾》為例，它是新時代下的全新婚戀交友類節目，與十幾年前的《玫瑰之約》不同，《非誠勿擾》采取了一對多的模式，即一名男嘉賓與二十四名女嘉賓直接對話，二十四名女嘉賓采用亮燈和滅燈的方式決定男嘉賓的去留。每期節目都會有四到五位男嘉賓進行挑戰。如果配對成功，男女嘉賓就牽手走下舞臺繼續深入了解;如果配對不成功，女嘉賓會一直留在臺上。

《非誠勿擾》自2010年1月15日正式開播以來，獲得巨大成功。3月14日節目收視率已經達到了2.61%，比同時段湖南衛視《快樂大本營》1.76%的收視率高出了很多。

總之，無論是從收視率，還是從電視節目的影響力來衡量，婚戀交友類節目顯然已經成為重要的電視節目類型。

二、婚戀交友類節目的成功之道

從1998年到2010年，婚戀交友類節目雖然在中間有一段時間曾經跌入低谷，但它一直沒有離開過電視這個舞臺。無論是十幾年前那個單純的相親節目，還是當今為剩男剩女打造的交友平臺，它總是能夠在眾多綜藝娛樂節目中占有一席之地，特別是《玫瑰之約》和《非誠勿擾》，一度攀升到綜藝節目收視率榜首的位置。那么，婚戀交友類節目成功的原因是什么呢?

1、滿足人們的情感需要

交友、找伴侶，是人們的情感需要。特別是在社會競爭壓力大，人們生活節奏加快，聯系越來越疏遠的時代，人們對情感的需要尤其強烈。而婚戀交友類節目，將那些勇敢追求愛情、渴望情感的男男女女聚集在一起，為他們提供一個交友、尋找愛情的平臺，極大地滿足了那些真心渴望結識朋友或伴侶的人們的情感需求。十多年前，《玫瑰之約》給人們留下的印象是“有愛情的地方就一定有《玫瑰之約》”。資料顯示，《玫瑰之約》開播的5年時間里，600多對嘉賓現場派對成功;200多對嘉賓攜手走進了婚姻的殿堂;70多個“玫瑰寶寶”誕生。《玫瑰之約》就是真正堅持了當時社會奉行的“為人民服務”的原則，幫助社會上的男女解決“找對象”的難題，它極大地滿足了青年男女的情感需要。

婚戀交友類節目，不但滿足了青年男女的情感需要，同時也滿足了觀眾對此類節目的情感需求。十多年前，觀眾的思想不再像之前那么墨守成規，開始試著接納新鮮事物。而正巧在這個時候《玫瑰之約》問世了，婚戀交友類節目大膽地將男女之情搬上熒幕，人們開始逐漸接納和欣賞這種追求愛情的男女。特別是 《玫瑰之約》將愛情這一主題直接搬上熒屏，由普通男女來充當節目主角，完成了“星本位”向“人本位”的轉換，讓百姓成了傳媒的主體和真正意義上的參與者。觀眾成為愛情的參與者、見證者，甚至節目成為觀眾的一種心理寄托。

時隔十多年，我國社會進入轉型期，社會競爭空前激烈，人們的生活壓力大，人們之間的聯系進一步疏遠，“剩男”、“剩女”大量出現，婚戀交友型節目《非誠勿擾》的創辦可謂正逢其時，它抓住的就是新時期人們的情感需要。《非誠勿擾》節目制片人王剛說:“辦公室里太多的剩男剩女激發了我們的創作靈感。平時大家總是一邊加班一邊抱怨找不到對象，同時我們也了解到現在社會競爭壓力下，剩男剩女已經成為社會現象和話題，這種現象其實也掩藏著很多社會問題，對婚姻和感情缺乏信任是很多年輕人難以解開的心結，解決此問題就成了《非誠勿擾》的創意來源!”①《非誠勿擾》的紅火正是滿足了當前人們對情感的渴望。

2、不斷創新，增加人們的新鮮感

《玫瑰之約》之所以在十幾年前一夜成名，主要因為它是國內第一檔大型婚戀交友類節目。在九十年代，以婚戀交友為主題的節目在電視上播出是大膽創新，對于當時的觀眾來說是新鮮事物，因此，連節目組都沒有預料到《玫瑰之約》一播出會受到觀眾的追捧和喜愛。

《玫瑰之約》火了，其他電視臺開始爭相模仿，都想要從婚戀交友類節目市場中分得一塊蛋糕。于是，婚戀交友類節目在國內“泛濫成災”，而且同質化現象越來越嚴重。節目如果始終如一，沒有創新，就會面臨失去觀眾的慘淡局面。

2010年江蘇衛視的《非誠勿擾》即贏在創新，它打破了婚戀交友類節目的原有束縛，開啟了一對二十四的全新婚戀交友類節目模式。節目中不僅僅是男女嘉賓簡單的對話，而更多的是給嘉賓自由表達的空間，這樣同時也折射出當代年輕人的婚戀價值觀，引出更廣泛的話題。比如是否和愿意和父母同住，是否同意婚前財產公證，是否要孩子等，都成為相親男女的話題焦點。為正確引導話題走向，《非誠勿擾》還特別設置了心理專家樂嘉的點評。這樣的創新模式，使得配對懸念和可看性增強，同時也進一步增加了人們的新鮮感。

3、滿足人們的消遣娛樂需要

“電視主要是一種家用媒體，是一種主要擺在家庭客廳或臥室，以家庭形式進行收看、供家庭進行消遣的媒體。因此，它是一種娛樂媒體，人們消費它主要是為了消遣娛樂。”②《玫瑰之約》、 《非誠勿擾》等婚戀交友型節目的成功，很重要的一點是，它們不但滿足了人們的情感需要，而且為人們的生活提供了娛樂，滿足了人們消遣娛樂的需要。

剛開始播出的《玫瑰之約》雖然突出情感和愛，但青年男女在熒屏上尋找朋友的情形和有趣的場面，給人們帶來無窮的樂趣，成為人們茶余飯后的談資。2003年改版之后的新《玫瑰之約》不再把速配結果作為重點，而是變成一個青春、靚麗、時尚的大型男女交友PARTY。在形式上，雙方不再像以前一樣當場“定終身”，而是會來到一個水晶球面前，決定“來電”還是“不來電”，將結果留給屏幕之外，更增加了娛樂性和可看性。

而《非誠勿擾》的成功，最重要的一點是增加節目的娛樂性和可看性。二十四位女嘉賓是經過嚴格挑選出來的，同時，《非誠勿擾》非常注意營造節目的戲劇性和為自己制造有趣的話題?！斗钦\勿擾》將感性類型的節目作出了娛樂的效果，激起觀眾的好奇心，滿足了他們“看熱鬧”、消遣娛樂的需要，這便是它成功之所在。

三、婚戀交友型節目應注意的問題

從1998年到2010年，婚戀交友類節目中有《玫瑰之約》、《非誠勿擾》這樣紅火一時的成功節目，但也有許多默默無聞、毫無影響的節目。既有20世紀末《玫瑰之約》掀起的婚戀交友類節目熱潮，也有相當長一段時間的低谷，所以婚戀交友型節目在制作中要特別注意以下幾點。

1、防止克隆成風

20世紀末，《玫瑰之約》創辦成功之后，短時間內，婚戀交友類節目曾經在國內各電視臺遍地開花，克隆成風的結果導致千臺一面。但是再好的節目，如果看多了，人們也會審美疲勞，也會膩煩，結果很快導致婚戀交友類節目收視率急劇下滑。

2、防止低俗化

婚戀交友類節目的主題是青年男女交友、找伴侶，節目中探討的話題主要是圍繞兩性、愛情、婚姻和家庭方面的話題，而牽涉到交友、找伴侶和兩性方面的話題有些比較敏感，要注意防止低俗化。例如，節目設計不能過于庸俗，也要注意防止一些男女嘉賓在節目中表現出一些低級趣味。婚戀交友類節目必須堅持以正確的價值觀、愛情觀，以培養觀眾積極向上的生活態度為旨歸，真正做到雅俗共賞。

3、防止欺騙愚弄觀眾

婚戀交友類節目是為社會中的單身男女所打造的交友平臺，參與節目的嘉賓都來自社會中的平民百姓。他們不是明星，他們的交友結果具有懸念性和戲劇性，這也是吸引觀眾觀看的重要因素。而且以感情為主題的節目，只有真實才能打動觀眾，才能吸引觀眾投入節目中去。但有的節目為了制造效果，請來專業的“托兒”為節目造勢。這是對觀眾的欺騙愚弄，有違職業道德，而且一旦事情敗露，導致觀眾質疑節目的真實性，必將為觀眾所拋棄?！?/p>

【本文系湖南省社科基金項目(08YBB076)，湖南省教育廳重點項目(09A096)成果】

參考文獻

①章琰，《2010娛樂步入“剩時代”熒屏交友節目卷土重來》[N].《羊城晚報》，2009-12-25

②王勇，《從媒介技術角度解讀于丹現象》[J].《現代視聽》，2008(3)

(作者:張羽潔 湘潭大學文學與新聞學院傳播學碩士研究生;王勇 湘潭大學文學與新聞學院副教授、博士、碩導)

責編:姚少寶