閩商陳裕興一心一意只為大紅袍

陳裕興，出生在美麗的福建武夷山。武夷山遺產地處中國福建省的西北部，江西省東部，位于福建與江西的交界處。在武夷山眾多特產中，被稱為“茶中之王”的大紅袍可謂名冠大江南北。陳裕興的故事就從大紅袍開始了。

陳裕興曾經擔任過教師。在1994年嵐谷供銷社面向社會的招工中，陳裕生在86人中通過筆試并一舉奪魁。在實習一個月后就被主任安排去辦公室當秘書了。在職期間他工作任勞任怨，一絲不茍，多年被評為先進工作者。1987年全國供銷社總社出臺了允許供銷社開展租賃經營政策，他認為機會來了，全省他第一個向主任提出租賃經營，結果經過百般周折的談判，終于拿到崇安縣公證處公證的租賃合同。就這樣，他租賃了當時嵐谷供銷社的水產門市部，在九年的苦心誠信經營中，通過一分一毫的積累，手頭上終于有了20多萬元的資本，在當時來講，賣萬斤糧、萬元戶都要上崇安縣的主席臺受表彰，但他不安于現狀，決定把目標鎖定深圳去發展，他認為武夷山最有潛力的東西就是武夷巖茶大紅袍。

一個傳說，一段人生

當時他被一個傳說和幾分略帶神話色彩的故事深深吸引——傳說古時，有一窮秀才上京趕考，路過武夷山時，病倒在路上，幸被天心廟老方丈看見，泡了一碗茶給他喝，果然病就好了，后來秀才金榜題名，中了狀元，還被招為東床駙馬。一個春日，狀元來到武夷山謝恩。在老方丈的陪同下，前呼后擁，到了九龍窠，但見峭壁上長著三株高大的茶樹，枝葉繁茂，吐著一簇簇嫩芽，在陽光下閃著紫紅色的光澤，煞是可愛。老方丈說，去年你犯鼓脹病，就是用這種茶葉泡茶治好的。很早以前，每逢春日茶樹發芽時，就嗚鼓召集群猴，穿上紅衣褲，爬上絕壁采下茶葉，炒制后收藏，可以治百病。狀元聽了，要求采制一盒進貢皇上。第二天，廟內燒香點燭、擊鼓鳴鐘，召來大小和尚，向九龍窠進發。眾人來到茶樹下焚香禮拜，齊聲高喊“茶發芽!”然后采下芽葉，精工制作，裝入錫盒。狀元帶了茶進京后，正遇皇后肚疼鼓脹，臥床不起。狀元立即獻茶讓皇后服下，果然茶到病除。皇上大喜，將一件大紅袍交給狀元，讓他代表自己去武夷山封賞。一路上禮炮轟響，火燭通明，到了九龍窠，狀元命一樵夫爬上半山腰，將皇上賜的大紅袍披在茶樹上，以示皇恩。說也奇怪，等掀開大紅袍時，三株茶樹的芽葉在陽光下閃出紅光，眾人說這是大紅袍染紅的。后來，人們就把這三株茶樹叫做“大紅袍”了。有人還在石壁上刻了“大紅袍”三個大字。從此大紅袍就成了年年歲歲的貢茶。

除了這個故事外，陳裕興對于大紅袍就知之甚少了。就這樣，一個不懂茶的人開始了茶葉的經營。1996年，陳裕興在深圳桂圓路茶城開了一家字號叫“巖茶莊”的茶莊。茶莊的成立，讓他的人生有了新的定位。那時他心里暗暗下定決心，不僅要把“巖茶莊”經營好，而且還要做大、做強、做出一個知名品牌來。就在這種信念的指引下，白天，他給川流不息的客人一邊講茶一邊泡茶，遇到問題打電話回武夷山向專業人士請教。晚上拜讀茶界前輩寫的關于武夷巖茶的書籍，邊學邊實踐，加上他對武夷巖茶的執著，堅定不移地篤信“誠信為本”的經營之道。就這樣，“巖茶莊”成了遠近聞名的茶莊，很多老客戶在提到陳裕興的茶莊時，都豎起大拇指，贊不絕口，并且也都成了他無所不談的茶友。

年復一年，日復一日，在他艱辛打拼的四年間，他又積累了第二桶金。可以說，茶莊已經經營得小有成績，而此時的陳裕興不安分了起來。經過這么多年的摸索及總結，他看到了大紅袍這個潛在的巨大市場，他想只開一家茶莊，只是一種生活形式，一種小小的生意，遠遠達不到他心中的那個夢想。他想把大紅袍作為一種文化推廣出去，要打造出一個世界級的武夷山大紅袍品牌，弘揚中華茶文化，把大紅袍做到極致。鑒于當時的經營狀況，自己只是銷售，沒有自己的茶廠。然而，想要茶葉有品質的保證就得控制茶葉的生產環節，也就是說得自己開廠生產。于是他就把深圳的生意交給弟弟打理，自己回到武夷山，從最基本的工作做起。他親自去選茶廠地址，親自去策劃茶廠的布局，親自去培訓公司員工的制茶技巧，經過一段時間的充分準備，于2000年3月3日成立了集茶葉產、供、銷為一體的專業公司——福建省武夷山市裕興茶業有限公司，并向國家工商總局申請注冊“興九”商標。

“興九”商標來源有二，一是他的名字陳裕興的“興”字，寓意是公司是他的孩子，不可分割。二是“興九”二字寓意企業興旺發達，天長地久。鑒于原始積累的豐富，企業的運作一切順利。隨著規模的擴大，現有的資源已無法滿足企業的快速發展，于是他開始收購茶園和茶廠，并購其他小型的茶葉公司，同時招聘頂級的制茶師和茶山管理人員，公司運作的各個環節都協調到位，從而真正實現了產、供、銷的一體化。

陳裕興是一個嚴格要求自己的人，特別是在種植上，他非常重視控制食品安全，要求所有茶園必須用人工除草(不用除草劑)，這樣能夠確保茶葉的原生態特色。在生產車間里，他就是一位督察，關注著每個生產環節，同時以身作則，與工人奮戰在一線，親自傳授制茶的技巧。通過他的現代化管理方法，生產出的“興九”牌茶葉年年通過了國家農業部檢測測試中心的安全檢測，并多次榮獲中國茶葉學會評比的“一等獎”，產品質量過硬。另外“興九”牌大紅袍還被中國茶葉學會選為2005年中國評茶師教學用茶，是當時唯一獲此殊榮的生產企業。2008年全國“兩會”期間，通過評審組的嚴格審查還被評選為全國“兩會”指定用茶。同時，鑒于其大紅袍的茶王本色，還被全球最富有的全球華商500強俱樂部選定為指定用茶。在陳裕興的領帶下，裕興公司一步一個腳印，以質量為生命，以品牌為導向，慢慢走出一個有中國武夷山特色的茶葉品牌企業。

不求更好，只求最好

在陳裕興的經營理念里，如果做單一的品牌市場。公司的發展還是會受限制，于是他洞察全國，分析市場，重新定位公司的商業發展模式。他認為，公司不僅要做中端市場，更應該做高端市場，甚至是極致市場。為了實現這個模式，他開始做項目的新一期投資。隨后，公司制定了整體戰略方向，即向超有機茶葉發展。于是他買下了在老家嵐谷的嶺陽關、桐柏關以及皇龍巖三處于戰爭時期被拋棄的近3萬畝茶園，這片茶園便成為了公司的超有機茶葉的原料基地。

對于超有機這個概念，陳裕興是這樣解釋的：“我們的這3萬畝茶園從未使用過化肥和農藥，所以只要把好采摘關，不把開面和沒開面的茶葉做在一起，生產出來的茶葉都是超有機食品。”不僅如此，他還從實踐經驗中得出了個結論：茶葉是個寶。不但是強身健體的保健良藥，還是治療各種癌癥的良藥(見陳宗懋院士茶對保健和防癌的論述)。

“興九”牌大紅袍的品牌地位越來越高，越來越得到社會各層面的認可。2002年，陳裕興帶著他的興九牌大紅袍參加了中國名茶博覽會，并獲得了茶博會的金獎。從2002年至今，興九牌大紅袍得到了中國眾多獎項，并且被國際認可，多次成為國際各種論壇、會議的首選用茶，并于2005年成為首家中國茶葉學會指定的“茶藝師、評茶師”教學樣品茶唯一指定生產企業。就是這樣，興九牌大紅袍受到了業界及社會的高度認可。

興九品牌的成功，不僅源于公司對茶葉品質的堅持與保證，也許還和陳裕興本人的經歷有關。“天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨”，越成功的人，越是有非同尋常的經歷。陳裕興小時候的生活環境很艱苦，從小就承擔起家庭的重任。當時農村生活都很不容易，小時候是幫著家里放牛。到讀中學時他就用竹筒裝一筒菜，一般要吃一個星期。特別是到夏天，星期三菜就開始發餿。但是沒有辦法，家境貧寒的他沒有別的選擇。每每回憶起過去的生活，他甚是感慨。不過，現在生活好了，陳裕興的一雙兒女都長大成人，也都學業有成。女兒上了大學，兒子也從英國讀碩士回來，學的是國際商務，采購物流等專業，而且也參與了公司運營方面的工作。現在的陳總很幸福，但他依然沒有滿足，他還有更大的目標。

按照陳裕興的公司發展戰略，僅僅他一個人富裕了，不算成功，他的銷售商富裕了，才是成功；僅僅國內市場做好了，不算成功，國外市場認可了，才是成功。產品無國界，他要把“興九”大紅袍投入到國際市場上與大家分享。他說武夷山大紅袍是全人類共有的，不但要保護好它，還要讓世世代代共同分享。從他的言表中我們不難發現他是一位有理想、有擔當、重情義、重信譽的人，正是這些優秀的品質讓他能迅速把企業做大。

對于未來，陳裕興準備把裕興茶業公司做成一家幸福企業的典范。不僅要讓企業創造利潤，還要讓大家都能得到健康。他說，中華民族進入偉大的復興，人才是關鍵，不管是商界精英，還是政界偉人，都是中華民族復興的棟梁之才，都必須保護好他們的健康。所以他一定會以身作則，承擔社會責任，生產出超有機茶葉，來保障有緣喝到“興九”牌大紅袍的每一位愛茶人。在使他們身心健康的同時，好更好地為偉大的中華民族貢獻出無限的力量。

2008年8月18日，陳裕興作為貴賓出席了第六屆世界杰出華商大會，與來自全球50多個國家和地區的華商領袖、華商500強、杰出華商代表近3000人歡聚一堂，共商合作與發展大計。并與世界杰出華商協會盧俊卿主席進行了單獨會晤，雙方就借助華商協會的高端資源推廣大紅袍品牌達成高度共識。同時陳裕興還計劃把他生產出的極品超有機茶葉奉獻給世界杰出華商協會，用玉石為材質做工藝精美的包裝，出訪國外時，當成拜會國外政要的健康禮品。“興九”牌大紅袍以其高尚的品位，得到了世界杰出華商協會盧俊卿主席的充分認可，盧主席欣然表示樂意出任裕興茶業有限公司的高級顧問，并確定“興九”牌大紅袍作為世界杰出華商500強出國訪問的華商國禮。屆時，將隨世界杰出華商協會主席團出訪英國、法國、美國、俄羅斯、日本、韓國等國家，將作為國禮贈送給出訪國的元首、相關政要、華商領袖等政商界名流。

陳裕興崇尚的目標就是人生只辦好一件事。功夫不負有心人。從深圳巖茶莊到裕興茶業有限公司，在短短的十五年間“興九”牌的產品深受廣大消費者的喜愛，更得到社會各界名流的青睞，還成為了廣大茶友用來斗茶的利器。同時，我們還了解到，“興九”牌的產品在美國、俄羅斯、韓國、日本、馬來西亞、新加坡等國家和港澳臺等地區都備受歡迎，真可謂是“閩商”陳裕興，十五年如一日，一心一意只為大紅袍。