倫敦奧運商戰(zhàn)

近1000億元的商業(yè)投資，8萬份商業(yè)合同，吸引著260家在倫敦的中國企業(yè)。

9月23日，世界游泳紀(jì)錄保持者馬克·佛斯特為倫敦奧運會的游泳比賽場館鋪上第一批瓷磚。佛斯特手里的瓷磚未必是“中國制造”，但在倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安·科7月27日宣布倫敦奧運會倒計時兩周年開始的地點——倫敦通往歐洲大陸的圣潘克勒斯國際火車站首家奧運商品旗艦店，很多商品都是“中國制造”。

倫敦奧運會是賽場，也是商場。不同的是，商場比賽場要更早地展開角逐，而在無形的商戰(zhàn)中，自然也少不了中國公司的影子。

倫敦奧運會和殘奧會的商業(yè)投資總計達(dá)93億英鎊(1英鎊約合10.6元人民幣)。按照英方說法，這是自維多利亞時期后，投資英國的最佳時機。因為在這兩年的奧運周期內(nèi)，倫敦又將成為世界的中心，而這一曾經(jīng)熟悉的光環(huán)從20世紀(jì)初就與倫敦漸行漸遠(yuǎn)。預(yù)計到2012年，倫敦的經(jīng)濟(jì)將增長800億美元，增速高于紐約、巴黎或其他任何一個世界級大都會。根據(jù)計算，倫敦到2020年將成為全球第四大城市。

倫敦奧運會有多達(dá)8萬份合同可供承包商分享。從建筑商到設(shè)備制造商，從餐飲企業(yè)到零售店，從廣告商到媒體，形形色色的企業(yè)都有機會從巨大的體育金礦中挖出自己的金塊。

近年來，中國企業(yè)在歐洲投資的最大對象國就是英國，其中超過三分之一的投資流向倫敦。倫敦是中國企業(yè)進(jìn)入歐盟的橋頭堡，有超過260家來自中國的公司在此開展業(yè)務(wù)，其中不少就是瞄準(zhǔn)奧運會的。

在北京奧運會上，很多中國公司憑借天時地利人和首次體會到了奧運會的魅力所在，但4年后移師海外，這種成功能否被復(fù)制?

奧運商場也與賽場一樣現(xiàn)實，通過幾輪角逐，有的中國企業(yè)已經(jīng)成功拿到了晉身決賽的入場券，有的卻被擋在圈外。

就像在奧運的跑道上沒有失敗者一樣，參與奧運競標(biāo)的中國企業(yè)無論如何都會有收獲，只是多少而已。或許，倫敦之后，再過4年，在里約熱內(nèi)盧還能看到這批企業(yè)的身影。

(《財經(jīng)國家周刊》駐倫敦記者 王亞宏)