《絲絲心動》深入骨髓的廣告定制劇

如果說僅僅因為前幾天的全國同時段收視第一，便評價《絲絲心動》是部優秀的偶像劇，恐怕并不會得到廣泛信服。但是，如果說有哪個制作公司一直在尋求廣告定制與電視規律的最佳結合方式，《絲絲心動》絕對是值得關注的先行者。

從劇名始，《絲絲心動》已經讓洗發水廣告廠家心花怒放;接下來，女主角拿出一瓶護發素擠到手中涂抹頭發，頭發立竿見影柔順無比，女主角因此可以傲然狂奔去參加“柔順活力新星校園秀發總決賽”，與眾多參賽者們將柔美秀發頻頻撩撥、特寫;再后來，女主角浴室擺滿同一牌子的洗發水，甚至是同一色系的全套產品;而男主角與女主角的相遇也是在挑選洗發精的賣場，男對女的一見鐘情更是由于女的一頭秀發像極了自己的初戀女友;之后情感升華，男撫摸著女的那把柔順秀發，親吻著她的秀發;吊威亞吻戲的鏡頭更是把長發懸空下來加以特寫……從頭至尾，通篇的廣告手法。

甚至男主角在夢中都為廣告商做了一場純美廣告:夢中的男主角在黎明的迷霧中無助尋找，終于見到初戀女友秀發飄揚的背影，他拼命想抓著，指尖觸碰卻總在那把柔順的發端中滑落……這時美麗晨曦出現，秀發背影回首對男主角活力一笑，魔力晨光下的燦爛笑臉卻是女主角，男主角從夢中驚醒……

如此海量廣告，如此精準定位 ，堪稱深入骨髓的植入。與《丑女無敵》《一起來看流星雨》相較，湖南衛視自制劇的植入廣告越來越有經驗。

不過，幾乎所有的廣告植入都存在創作瓶頸，如何拍一部既充分展示企業文化和產品理念，又充分尊重電視劇制作規律和有良好收視的電視劇，達到多贏效果，需要足夠的商業智慧，足夠的嗅覺敏銳度。

作為一部定制劇，《絲絲心動》開創了廣告植入的新模式，即雖然依舊是廣告植入，但不再是多個品牌的簡單拼湊，而是與某一品牌的排他合作，乃至從片名到劇情為其量身定做。因此，雖然劇集里植入廣告增加，但避免了過多不同品牌植入導致的處處廣告、滿眼皆植入的情況，很好地保持了故事連貫性和畫面質感。

本劇的故事原動力來源于年輕人追求夢想、努力向上的人生態度，這幾乎是時下所有偶像劇都追捧的故事核心，剩下的七葷八素、你愛我我愛她則實在毫無新意，尤其全劇的瓊瑤式配音，更把劇情往廣告路線上推，完全沒有生活的真實感。

但是，不得不說這一次芒果臺有了一個很大的進步:很瓊瑤，但不雷人。“求求你，幫幫忙，用用腦”“工作要認真對待，愛情可以等待，只要青春還在”……這些已經流行起來的臺詞折射出一種奮發向上的氣質，而這一切都極符合暑假檔的劇目定位。