暑期檔姍姍來遲 7月票房破8億元

7月以來，盡管國(guó)內(nèi)上映的新片并不多，但在《唐山大地震》的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，僅下半月就有約1500多萬觀眾走進(jìn)電影院。這半月，除了放映場(chǎng)次微增之外，全國(guó)影院觀影人次和票房環(huán)比上半月均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，其中觀眾人次增量多達(dá)60%以上，國(guó)內(nèi)可統(tǒng)計(jì)票房一舉沖頂5億元，全月累計(jì)可統(tǒng)計(jì)票房回到8億元以上高位，暑期檔正式到來。

進(jìn)入7月下半月，世界杯煙消云散，看電影重新成為炎炎夏日里人們休閑娛樂的主要選擇之一。到21日，影院已經(jīng)亟不可待地超前點(diǎn)映《唐山大地震》，該片甫一入市便顯示出足夠的威力。半月全國(guó)城市影院共排出場(chǎng)次35萬多場(chǎng)，環(huán)比上半月增24000場(chǎng)左右，增幅僅為7%;但觀眾人次增幅驚人，全國(guó)約有1500多萬觀眾走進(jìn)影院，其中“大地震”就吸引了近1000萬觀眾，環(huán)比上個(gè)半月足放量560多萬人次，增幅高達(dá)60%以上;國(guó)內(nèi)可統(tǒng)計(jì)票房放量2.3億多元，增幅高達(dá)近80%，增至5.5億元左右，其中《唐山大地震》的票房占到60%以上的市場(chǎng)份額。

縱觀7月全月，自世界杯結(jié)束后，電影市場(chǎng)明顯觸底反彈，但此時(shí)市場(chǎng)并沒有大片強(qiáng)片入市，一直到22日《唐山大地震》大規(guī)模上映，整個(gè)市場(chǎng)才迅速升溫。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，7月份全國(guó)影院共排出場(chǎng)次61萬多場(chǎng)，環(huán)比6月份增加8萬多場(chǎng)，增幅為13%;國(guó)內(nèi)共有近2500萬人次的觀眾走進(jìn)影院觀影，環(huán)比上個(gè)月凈增近1000萬人次，增幅高達(dá)63%;共產(chǎn)出票房約8.5億元，環(huán)比上月放量近3.5億元，增幅高達(dá)71%。即便與去年同期相比，全國(guó)可統(tǒng)計(jì)票房也放量1.5億元，增幅在22%以上;觀影人次放量400多萬，增幅近20%。僅從數(shù)據(jù)上考量，7月的電影市場(chǎng)已經(jīng)完全進(jìn)入暑期檔狀態(tài)，只是這個(gè)“暑期檔”著實(shí)來得有些晚，因?yàn)椤短粕酱蟮卣稹愤^后不久，《山楂樹之戀》和《精武風(fēng)云》等主打“十·一”檔期的影片就要上映了。

實(shí)力院線票房翻倍增長(zhǎng)

在《唐山大地震》觀影熱潮的帶動(dòng)下，各院線的放映場(chǎng)次、觀影人次和總票房環(huán)比上半月均大幅增長(zhǎng)，甚至有的實(shí)力院線實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。在這半月院線票房前20名榜單上，中影星美院線在放映場(chǎng)次環(huán)比微增5%的情況下，觀影人次猛增62%以上，票房由此大增近3300萬元，沖至7100多萬元，增幅高達(dá)84%，幾乎實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。中影星美院線如此迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭使其多項(xiàng)數(shù)據(jù)，包括觀影人次和總票房等與萬達(dá)院線相差無幾，放映場(chǎng)次甚至超出萬達(dá)院線13000多場(chǎng)，在整體實(shí)力上多年來首次追平萬達(dá)院線。當(dāng)然，萬達(dá)院線這半月的表現(xiàn)也相當(dāng)引人矚目，其觀影人次和票房環(huán)比上半月的增幅均達(dá)到62%左右，其中觀影人次總數(shù)接近200萬人次，占到全國(guó)觀眾的8%左右，共產(chǎn)出票房約7200萬元，占到全國(guó)市場(chǎng)份額的13%。

北京新影聯(lián)院線環(huán)比上半月，其票房增幅高達(dá)101%，觀眾人次增幅也達(dá)到98%，雙雙實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。今年3月份到6月份，該院線榜單排名曾受到極大挑戰(zhàn)，一度跌出前五，但近幾個(gè)月，該院線旗下?lián)碛?800多個(gè)座位的重慶盛世金源影城和望京華彩影城相繼開業(yè)，同時(shí)還有位于吉林、山東和湖南等地的數(shù)座新影院投入運(yùn)營(yíng)，票房增量迅猛。這半月，北京新影聯(lián)院線的放映場(chǎng)次已經(jīng)高達(dá)27000多場(chǎng)，觀眾人次多達(dá)近130萬，均排國(guó)內(nèi)院線第四名;環(huán)比上半月，票房增量多達(dá)近2300萬元，增至4500萬元，101%的增幅創(chuàng)下這半月國(guó)內(nèi)院線票房增幅最高。

其他諸如廣東大地、四川太平洋、遼寧北方和世紀(jì)環(huán)球等院線的多項(xiàng)重要數(shù)據(jù)也均出現(xiàn)近乎翻倍增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

影院投建熱度不減

市場(chǎng)容量激增

至截稿時(shí)，國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)新增影院160多個(gè)，新增銀幕數(shù)600多個(gè)，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)均接近去年全年的水平。這一方面反映出自年初國(guó)務(wù)院辦公廳19號(hào)文件下發(fā)并經(jīng)各地方廣電部門細(xì)化后的促進(jìn)作用，同時(shí)也可以看到電影產(chǎn)業(yè)終端市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿捌鋵?duì)資本的強(qiáng)大吸引力。其中大城市大影院的高票房無疑起到巨大的標(biāo)桿作用。縱觀7月份國(guó)內(nèi)影院票房榜單，首都華融電影院下半月再進(jìn)賬近450萬元，全月累計(jì)票房已達(dá)730多萬元，位居榜首，累計(jì)觀眾人次多達(dá)17萬以上。而重慶的UME國(guó)際影城則以全月近20萬的觀眾人次獲得本月觀影人次之冠，其累計(jì)票房也達(dá)到700多萬元，其中僅下半月觀影人次就達(dá)10多萬，勁收400多萬元票房。其他全月票房在600萬元以上的影院還有深圳嘉禾影城和上海和平影都等。

除了一線城市的這些大影院之外，其他諸如寧波的萬達(dá)國(guó)際影城、無錫的大世界影城和沈陽的華臣影城等這半月票房都高達(dá)一二百萬元，全月累計(jì)票房在三四百萬元之間。這些地方影院的高票房以及在當(dāng)?shù)氐某呷藲猓瑹o疑給附近的影院經(jīng)營(yíng)管理者和投資商們注入不少強(qiáng)心劑。在今年上半年國(guó)內(nèi)新增的影院名錄中，位于非一線城市中的影院占到總數(shù)的三分之二以上。這些地方的影院猶如星星之火，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐碾娪笆袌?chǎng)，讓看電影重新成為當(dāng)?shù)厝藗兊奈幕蓍e生活之一，而且為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的均衡發(fā)展打下了基礎(chǔ)，國(guó)內(nèi)電影業(yè)的市場(chǎng)容量由此得到極大拓展。

這半月拿到經(jīng)營(yíng)許可證的20多個(gè)影院名單中，就有位于安徽馬鞍山、河北省邯鄲等地的新影院。其中江、浙等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)，僅江蘇省就有鹽城市銅馬影城和南通市如東金港國(guó)際影城等5座新影院開業(yè)。