何飛鵬 迎接中文數字之變局

如今，Kindle、iPhone、iPad等電子閱讀產品，讓人們的閱讀習慣出現重大突破，也讓數字內容發展的趨勢變得更加明確。新的閱讀器與內容集結，是新閱讀行為形成的重要關鍵。而且，不管是日本、美國、臺灣或大陸，紙本實體書出版的營業額或銷售狀況都呈現往下走的趨勢，舉世皆然。網絡多樣化，在線內容愈來愈豐富，人類尋求解答的方式也在發生改變。以前，透過到圖書館查書籍數據，現在，靠Google等搜索引擎就可以獲得一定程度的解答，初級尋求解答行為的轉移，是紙本書消退的重要原因。相信在五年或者十年之內，紙媒介將迎來半衰退期。

此時，作為一個CP (Content Provider，內容供應者)，就必須要主動跳進去;傳統出版社如果還在觀望，就一定會被淘汰。CP如果不作內容數字化，“野蠻人”就會在門口!所謂的野蠻人，指的是虎視眈眈的平臺業者與硬件廠商，如電信運營商、銷售平臺、IT軟硬件業者等。以亞馬遜網絡書店為例，它就是最大的平臺業者，它推出了Kindle，就等于掌握了訂價及銷售權，出版商的咽喉就被掐住了。因此，兩岸傳統出版業者若不積極，就會被硬件業者搶走。而缺原創能力、缺IT技術、缺流程改造、缺客戶管理，此四缺者，也將注定被淘汰出局。

科技業的下一個藍海市場絕對是“電子閱讀器”。未來，不管軟硬件廠商，初期將有數家爭鳴，但勝者為王，就會主導規格，要尊重市場機制。目前臺灣數字出版聯盟建議的PDF檔，不是圖利Adobe，目前Adobe的文件格式市場占有率高達八九成，典藏最好用市占率最高的格式來轉換。不過，一旦數字典藏達到一定的數量，未來電子書的規格，仍可留待與硬件廠商及平臺業者來洽商。

變革，從CP轉向SP(Service Provider，服務供應者)，已經迫在眉睫，即要完成內容服務、媒體服務、一紙三螢雙核心、云端服務、數位匯流等工作。

何飛鵬

媒體創辦人、編輯人、記者、文字工作者，臺灣創辦最多雜志的人，臺灣最大雜志集團的創辦人、經營者，臺灣創辦最多出版社的人，臺灣最大出版集團的創辦人、經營者，商管類暢銷書作者。現任:城邦出版集團首席執行長、計算機家庭出版集團首席執行長、PIXNET 痞客邦網站董事長、臺灣數字出版聯盟理事長。