中文在線:數字出版進行時

數字出版是建立在計算機技術、通訊技術、網絡技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等高新技術基礎上，融合并超越了傳統出版內容而發展起來的新興出版產業。“未來出版的趨勢是什么?”近年來，有關數字出版與傳統出版之爭的話題沸沸揚揚，但何者為先，卻始終無法定奪。然而，作為新興的出版產業，數字出版已展露出強勁勢頭，逐漸成為人們生活中不可或缺的部分。

“出于對數字出版的熱愛，而且也是為了一個崇高的理想:用現代技術傳承古老的中華文明，讓人類的閱讀生活更美好。”于是，有了這么一群人，開始了數字出版的最早期的探索，其中包括對網絡出版的探索。現為中文在線董事長兼總裁的童之磊，便是網絡出版的發起人之一。

從數字版權的維權激發靈感

1999年，童之磊與清華大學其他校友共同組成一支團隊，創辦了最早的大學生網站“易得方舟”，并在網站中開設讀書頻道。那段時間，正好遇上王蒙、張抗抗等六位作家狀告某通訊技術有限公司，對自己的作品數字版權進行維權，這些事件的影響激發了童之磊對于創辦網絡出版平臺的靈感:互聯網應該支持有版權的內容，為何不能把有數字版權的作品都放到互聯網上，滿足讀者的需求呢?“沒有授權的傳播行為會極大地侵犯作者利益，如果希望作者寫出好的作品，就要讓他的勞動成果有所回報。”基于這樣的想法，童之磊以“先授權，后傳播”的數字出版理念與出版社和作家進行溝通，立即得到了巴金、余秋雨等文化名人的支持，作家叢維熙還特別發表了《來自天堂的文學使者》一文表示贊賞。

2000年5月，童之磊將這種想法付諸實踐，于清華園創辦了中文在線，同時中文在線也成為中國網絡出版的開創者之一。 “中文在線”四個字，包含了童之磊對未來公司的憧憬。“‘中文’，闡述了公司所處的出版環境，以及擁有的電子圖書語言體系和面對的客戶群體;‘在線’，則是公司經營的行業類型，通過互聯網、手機、手持閱讀器等數字出版方式推出的產品和服務的直接描述，闡述了我公司電子圖書發布的平臺和渠道。‘中文’的英文為‘Chinese’;‘all’中文意思為‘全部’，代表著我公司電子書覆蓋面全媒體出版;以‘www.chineseall.com’為網址形式更呼應了‘在線’。”

根據公司的名字，童之磊對公司的logo也進行精心的設計，他說:“目前公司logo有三層含義:‘中’演化的圖案，像是一本打開的書籍，又像是一本飛翔的書，展開的書的形象闡述了公司業務內容，飛翔的設計又喻示了公司從事的數字傳播是沒有空間局限的、自由的，為人類閱讀生活提供了無限的可能;藍色代表著科技、未來，寓意數字閱讀將為人類閱讀生活帶來巨大的變革，我們的使命是數字傳承文明，用現代科技為人類生活創造更美好的未來;整個圖案構圖端正、穩重、和諧，展示了中文在線的行業領跑者風范。”

先授權后傳播，實現多方合作

目前，中文在線已經與大陸400多家出版社達成了合作。據童之磊介紹，中文在線與出版社的合作，主要體現在兩個方面:商務合作與維權。

商務合作方面則分為三種模式:一是分成模式，即中文在線和出版社按照一定的收益比例對內容資源的銷售收入進行劃分。此種模式對授權方和被授權方比較公平，雙方之間可以共擔風險，共同承擔損失和盈利。二是買斷模式，即內容被授權方一次性購買內容授權方的授權內容，并按買斷金額決定買斷期限的長短。此種方式合作不再另行支付內容授權方任何費用。而內容銷售的風險全部由內容被授權方承擔。三是混合模式，預付模式和分成模式結合，先支付一定的預付金，當內容的銷售收入到達一定水平后，按照不同的階梯進行分成。

維權方面:中文在線從成立伊始，就對版權的保護問題極其關注和重視。“數字出版行業要健康發展，首先是版權保護。在業務運作過程中，中文在線一直按照《著作權法》的要求，采取‘先授權，后傳播’的方式，嚴格遵照授權權限，合理合法使用數字版權。”2005年7月，在國家版權局和中國出版工作者協會指導下，由中文在線主導聯合國內十幾家大型出版社、知名作家和律師事務所，發起成立的中文“在線反盜版聯盟”(www.coapu.org)，目前已經建立起遍布全國的律師網絡，形成北京、上海、廣東、成都四大維權中心，取得了一系列重大維權成果:組織維權訴訟四百余起，涉案作品四千余部，已成為權利人維權的重要渠道。

近年來，伴隨著海峽兩岸經濟文化交流日益深化，中文在線與臺灣各知名文化出版機構開展了廣泛的合作。

在數字圖書的實體化出版領域，中文在線進一步開拓中文數字圖書在臺灣的推廣。2009年11月，中文在線旗下17k小說網與臺灣野人文化合作出版的作品《隋亂卷一:塞下曲》，在出版后短短1個月就沖入臺灣誠品暢銷榜第9名。今年4月，雙方繼續合作出版的《隋亂五》、《隋亂六》，也迅速登上臺灣金石堂、博客來、誠品三大通路排行榜榜單。《隋亂》系列的成功，體現了臺灣讀者群對內地網絡原創作品的認可和喜愛。

在數字圖書的線上運營方面，中文在線今年與臺灣知名出版集團——城邦原創股份有限公司達成戰略合作，中文在線擁有版權的大陸數字圖書將由城邦原創負責在臺灣互聯網上進行運營。

在手持終端閱讀方面，中文在線與臺灣天書科技有限公司達成戰略合作，為天書科技提供手持閱讀服務的一攬子解決方案，內容涵蓋手持閱讀平臺的建設、中文數字圖書內容的采集和供應等。

“中文在線將積極與臺灣知名出版、文化科技創意機構合作，對出版資源進行全方位的開發和運營，將大陸優秀作品推廣到臺灣，同時也將臺灣好的內容引進大陸，相信這對加強海峽兩岸文化交流，豐富兩岸圖書資源，繁榮兩岸出版業，增進兩岸人民感情都會起到積極的促進作用。”

出版產業將迎來“運營至上”全媒體時代

“數字出版是出版產業的發展方向，而不是危機。”面對傳統出版與數字出版的各種爭議，童之磊指出:現代出版業是一個包含傳統出版和數字出版(包括有限網絡、無線網絡出版等)的多媒介出版業態，內容是核心，技術是手段，缺一不可。數字出版通過手機、互聯網、手持閱讀器等方式，而傳統出版通過紙質圖書，盡管是不同的形式，但目的都是要將內容展現出來，用于滿足不同條件下不同的讀者需求，這是市場細分的結果。“在E時代，人們的閱讀方式已經發生了全面的變化，隨著生活節奏的加快，人群的移動性越來越強，人們對信息的獲取需要有更便捷的手段。正是因為數字媒介具備攜帶便捷、體積小，開放性強及互動性等特點，因此能直接面向用戶，打通作者和讀者之間的鴻溝，降低了出版的風險，有利于更多的內容向讀者發行。”

童之磊在接受采訪時說道:“我認為未來數字出版的趨勢就是涵蓋各種渠道的全媒體出版，而且在全媒體出版的環境下，是‘運營至上’的時代。全媒體是指傳播渠道，包括手機、互聯網、數字圖書館、紙質圖書等各種發行渠道，出版指內容。目前我們面臨海量的、紛繁復雜的內容和各種各樣的渠道，運營的價值凸顯。只有通過‘運營至上’的理念，才能把最正確的內容，按最正確的方式，在最正確的時間，以正確的價格和營銷模式提供給最正確的讀者。這是數字出版業未來的方向。因此，傳統出版與數字出版是互補，不是排斥。內容和技術應該有效地結合起來，傳統出版社內容資源豐富，應抓住數字出版的發展趨勢，整合優質資源，與數字出版形成互補關系，同時站到一起，發揮各自的優勢共同去開拓圖書市場。”

中文在線通過十年發展實踐，在國內首創“一種內容，多種媒體，同步出版”的全媒體出版模式，在這種出版模式下，已成功推出《非誠勿擾》、《貧民窟的百萬富翁》、《見證奇跡的人生》、《我的兄弟叫順溜》、《越獄》、《十月圍城》、《孔子》、《愛·盛開》、《精武風云》等多部全媒體出版圖書。“這種多路出擊的全媒體出版模式使得影視、紙書、電子書相得益彰，互補促進，有效而廣泛地聚合了觀眾、讀者和手機用戶、網民的注意力，熱播圖書被廣泛閱讀的新局面正全面呈現良好勢頭。因此，出版公司應盡早建立有序的運營機制，提升公司的運營能力。”

堅持數字出版是一項偉大的事業

如今，中文在線成立已有10個年頭，這十年，中文在線取得突飛猛進的發展:2002年，中文在線擔綱全國教育科學“十五”規劃教育部重點課題，在全國首次推出中小學數字圖書館產品，實現數字出版行業發展成果首次應用于中國基礎教育領域;2005年，發起成立中文“在線反盜版聯盟”;2006年，成立一起看小說網(www.17K.com)，全面進軍原創互聯網文學領域，助力中國互聯網文學飛速發展;2007年，與中國移動合作舉辦第一屆移動夢網原創小說大賽，全面進軍無線閱讀業務，開創了中國正版無線閱讀業務的先河;2008年，在國內首創全媒體出版，其中《非誠勿擾》全媒體出版入選“2008年中國出版業十大事件”之一，掀起了全媒體時代下數字出版業新的革命;同年，與漢王合作推出手持閱讀業務，打造全球最領先的中文手持閱讀服務平臺，同時首創內容供應商和手持閱讀器廠商“內置+分成”的商務模式;2009年，與中國移動達成戰略合作，成為中國移動手機閱讀基地獨家內容運營商，助力打造亞洲最大的無線閱讀平臺;2010年，成為國家圖書館“全國縣級數字圖書館推廣計劃”中技術平臺開發、內容提供整合和整個產品生產封裝的唯一合作伙伴，并首推數字出版運營解決方案，全面引領數字出版進入“運營至上”第三季……

童之磊說，中文在線創業的過程有很多難忘的事，但最深刻是十年前，他剛開始做中文在線時去拜訪一位出版社的社長，并向這位社長介紹自己做網絡出版的藍圖。這位社長聽完后對他說:“小童呀，你這個是白日做夢。你知道紙書有多少年的歷史嗎?它存在已經幾千年了。你覺得這樣的閱讀習慣是你這樣一個年輕人所能改變的嗎?”十年過去了，當他再次見到這位社長時，這位社長激動地對他說:“童總呀，咱們可得好好地合作，一起搞數字出版。關于什么是電子書、什么是網絡出版，第一堂課我就是聽你講的。”

“用戶的改觀，使得數字出版的意義變得不一樣。數字出版是改變人類生活的事情，中文在線做的就是一件非常有社會責任感的事情。”他說，中文在線的愿景是5A(anyone ，anytime， anywhere ，anyway，anything)，即:通過中文在線特有的全媒體出版方式，讓任何人在任何時間、任何地點通過任何方式、獲取任何想要閱讀的內容。“這是我們的愿景，也是我們共同的事業。我相信這是一項偉大的事業，將對人類文化的傳播、人類文明的傳承產生深遠的影響。”