圖形在包裝設計中的發展趨勢

摘 要 本文通過對圖形在包裝設計中發展趨勢的研究，探討圖形在包裝設計中的作用和影響，了解圖形作為造型元素自身的特點以及對包裝設計的限制和制約，讓我們在以后的包裝設計中更重視圖形的運用。

關鍵詞:圖形 包裝設計

中圖分類號:TB482文獻標識碼:A

包裝設計中的圖形，往往構成了包裝整體形象的主要部分，使商品形象具有個性美，并增強了產品的銷售功能。好的包裝設計，可以在沒有文字，色彩的情況下，通過視覺語言進行無聲地交流溝通，它能跨越地域限制、突破語言障礙、融合文化差異，從而達到無聲感染的藝術效果。下面我就圖形在包裝設計中的發展趨勢展開論述。

一、形象創意，彰顯設計個性

未來的商品競爭將會比過去任何時期都更加激烈，一方面越來越多的同類商品的競爭劇烈化，另一方面更多消費者為尋找獨立的、別具一格的生活狀態或生存方式也對包裝設計提出更高的要求。未來的消費者將被細分為不同的群體。這些被細分化的群體比任何時代的消費者都更加具有濃厚的個性色彩和個性消費需求。隨著消費者價值觀念、審美觀念的日益多樣化，生活結構和消費水平的日趨多元化，成熟型的消費社會逐漸將形成。消費者除了關注商品的特性，同時還會對商品包裝的文化品位、審美追求有著強烈的渴望。這就對未來的包裝設計師提出了新的挑戰。在未來的設計中設計師必須以飽滿的熱情、高超的技藝來適應消費者個性化的視覺愉悅和心理愉悅需求，要具有良好的預測心理和移情能力，給未來的包裝設計賦予更加豐富多彩的個性，預先為消費者構想出購買這種商品的消費理由和審美特點。

二、綠色環保，人與自然和諧同行

我們賴以生存的社會，已經是一個能源過度開發的社會。為了經濟乃至整個人類社會將來的可持續發展，節約能源應該是每一個人都要銘記于心的事情。這就給未來的包裝設計提出了一個更高的標準——節能。我們應盡可能地多設計綠色包裝來解決這個實際問題。

綠色設計與綠色設計思想是21世紀設計的主題，綠色設計需求給設計師們提出了一個嚴肅的課題。它強調在保護自然、生態，充分利用資源，以人為本，與環境為善。綠色設計倡導者及支持者相信，藝術是人與自然的中介，人們可以通過藝術的傳達和交流作用與自然溝通，而這種理念與中國傳統的“天、人”思想是非常吻合的。設計是“人”與“自然”的和諧存在，綠色設計觀念帶有強烈的人文關懷色彩。綠色設計理念要求包裝設計準確傳達產品信息和展示企業良好形象，充分利用綠色環境標志和綠色內涵，同時，設計師要站在消費者的立場上考慮問題，賦予產品包裝強烈的視覺沖擊力和心理效應。

未來的包裝設計必須是以追求綠色環保為主體的環衛包裝設計，這種設計是將人與自然的和諧發展;將安全和健康融合為一體，關注人類的生存和發展。在這樣的關注下，消費者會自然地加入到對環境的保護中，包裝的環保意義才能真正體現出來。

三、地域文化，深厚的設計源頭

設計是人類文明進步的原動力，設計與文化之間有著不可分割的聯系。人類通過設計改造外在的物質世界，改善生存環境和改變生活方式。在人類的現實生活中，無處不顯現著文化的痕跡，我們所稱的“設計”實際上就是人類所創造的文化的一部分。不同的地域和民族孕育了不同的文化，不同的文化又包含了各具特色的設計。因此，不同銷售地域的商品要體現出這種不同，就要用藝術的手段表現出民族文化的特色。一方面也是為在創意上別出心裁，有別于其他同類競爭對手和提高商品視覺藝術水準，進而提高商品的社會附加價值，提升品牌形象。另一方面是為了更好地實現與目標消費群體的溝通.更順暢地傳達信息、宣傳商品。

未來的商品市場競爭會更加激烈，商品種類會更加細分化，消費者整體的審美水平也將隨著社會文明的進步不斷提高。消費者在社會中自我價值的實現、塑造自我的要求會在實際生活的消費行為中表現得更加強烈。因此，這必然要求未來的包裝設計師能夠充分利用不同的地域文化特色，通過設計賦予商品更高的社會價值，實現消費者自我塑造的心理體驗。

四、人本主義，傳遞情感關懷

未來商品的競爭，更多體現在誰更具有更多的“情感價值”上。由于消費者是商品包裝的受眾主體，因此在未來的包裝設計中，對消費者心理的研究與分析顯得愈來愈重要。未來包裝設計的創意更多關注消費者的情感因素，以尋求最佳的引發消費者共鳴的觸發點。還要能夠傳達出設計者在情感上給予消費者的某種暗示，用情感來激發消費者的購買欲望，把產品宣傳同消費者的情境感受緊密、巧妙地結合起來，將消費者的情感融會于未來的包裝設計中。

以人為本的包裝設計其功能性還體現在包裝的安全、便利上。包裝設計材料的便利不僅指方便消費者的使用，同時包括便于商品的集散和流通，便于商品在貨架上的展示。包裝材料的安全，才能讓 消費者用的放心，用的舒心;包裝容器形態的合理，必須符合人體工程學的原理，重視科學性能的發揮。便利的功能性并不意味著以失去形態美為代價，而是要將二者完美結合，才能既方便消費者使用又具有良好的展示性并體現商品的個性，便于消費者在眾多的商品中發現和識別。

五、古今傳承，弘揚民族文化

在未來的包裝設計中不但要將傳統的技巧和手段加以發揚光大。更要不斷地挖掘具有現代生活氣息的題材，把傳統的元素和現代的表現相結合。在包裝設計上我們應該“立足中華、面向世界”既要尊重民族藝術的獨特性，體現中華民族 的審美心理，又要反映現代人的內在精神追求。藝術始終要講內在的延續。一種藝術形式的產生及被容納需要特定的歷史文化背景，其中包括一個民族的生活方式、習俗、倫理道德 、審美習慣，構成了潛在的深層文化結構，深鎖與民族的心理和精神之中，調節和制約著民族文化的發展和外來文化的介入。正是因為這樣，在中國設計師的包裝設計作品中，時時流露出傳統的美學觀潛移默化的影響。在博大精深的中華文化下，生活在這塊土地上的中華民族的子孫，都以傳承和發展中華文化為己任，為榮耀。這是中華文化得以生生不息、繁榮昌盛的根本所在，也是振興現在包裝設計發展的文化源源。

(作者單位:河南黃淮學院藝術系)

參考文獻:

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