上海世博會傳播亮點——視頻傳播

摘 要 2010年上海世博會是一場世界文化交流的盛宴，在這次世博會中，各個國家都采用自己獨特的方式展示本國文化，而視頻傳播成為被普遍采用的一種傳播方式，其創新性的運用讓眾多場館大放異彩。本文通過對這一傳播現象進行研究，分析了視頻傳播在世博會當中成功的原因，以及在跨文化傳播中利用視頻傳播樹立國家形象的思考。

關鍵詞:視頻傳播 跨文化傳播 國家形象

中圖分類號:TP391文獻標識碼:A

從1851年的英國開始，世博會已經走過了一百多年的歷程，它作為全人類文化的盛會，集中世界各國在科技、經濟、文化領域里取得的最輝煌的成果，是不同文明，不同價值觀和文化之間的一次集體展示和思想上的大碰撞。尤其是五年一次的綜合性(注冊類)世博會，更是以其大規模、持久性和文化多樣性成為世界上最大的跨文化傳播平臺。2010年上海世博會有超過200個國家和地區以及國際組織參加，并預計吸引7000萬參觀者，是史無前例的巨型世界文化交流會。

從世博會的發展歷程來看，它不僅僅是一場文化盛宴，也是世界傳播技術發展的見證者和實踐者。世博會初期，各國多是以實物進行展示，從漢諾威世博會和愛知世博會開始，多媒體技術開始大量應用于展示當中，到了上海世博會舉辦時，多媒體技術已成為世博會上最常見、最具親和力的展示手段之一。從中國國家館極具震撼力的多媒體版《清明上河圖》，到沙特館如夢如幻的巨幕高清投影;從德國館巨大的LED“互動球”，到“城市最佳實踐區”蒙特利爾案例呈現的720塊活動面上的動態影像……包括激光立體成像、IMAX、智能視頻處理在內的技術，與視頻相互結合，在給予觀眾極大的視聽娛樂享受的同時，傳遞著各自的文化和觀念，成為世博會上一道亮麗的風景線。

一、世博會上視頻傳播的優勢

同實物展示、文藝表演等傳統的世博會展出方式相比，視頻傳播具有傳播效果好、信息量大等優勢。

通過影像傳達出來的信息，形象直觀，常常具有故事性和趣味性，能夠強烈地吸引住觀眾，并能在一定程度上抵消因為文化差異而帶來的理解障礙。像中國館里放映的《和諧中國》《歷程》等，通過講述一個完整的故事，用一幅幅充滿沖擊力的畫面，敘述出中國大國崛起之路的艱辛與成就。

而多媒體技術與視頻影像相結合，則讓視頻傳播的效果更上一個臺階。多媒體技術簡單說就是具有集成性、實時性和交互性的計算機綜合處理聲文圖信息的技術。比如觀眾在多個場館中都可以體驗到的4D電影，不僅具有比《阿凡達》更逼真的立體效果，還能通過座椅的動作、場內環境設備的變化等讓觀眾體會到身臨其境的感覺。氣象館4D電影可以讓觀眾遭遇霧雨雷電;石油館中的《石油夢想》4D電影會在播放過程中讓觀眾經歷毒蛇橫行、險途顛簸;中國航空館里的觀光車配合聲、光、電、水、霧、氣，則可以讓觀眾“直上九天”。

另外，聚集了最多人氣的沙特館中擁有號稱全球最大的IMAX影院，采用IMAX(即Image Maximum的縮寫，意為“最大影像”)技術，能夠放映比傳統膠片更大和更高解像度的全天域電影。在這種電影院中，觀眾能夠從360度觀看電影，加上充滿震撼力的IMAX六聲道超級音響系統，讓觀眾宛如登上“月光寶船”漫游沙特。

由于受到集中性特點的限制，在世博會這樣有限的空間時間里，不可能展示人類所有最先進的文明成果，因此用最先進的手段和最合理的布局展示最有價值的成果，將展覽效果最大化成為各方必須考慮的問題，視頻傳播則正好滿足了這一需要。

世博會上作為展示的各種視頻作品雖然多是短片，但是卻能夠在最有限的時空里濃縮大量的信息。比如波蘭館播放的一部3D動畫片，在十多分鐘內就濃縮了這個國家從中世紀到當代的數百年歷史。而美國館播放的電影長達24分鐘，分別在館內3個不同的電影放映廳播放，讓觀眾在一次電影之旅中，充分體會到美國堅持不懈、創新、社區建設的精神。多媒體能夠在同一時間段內向受眾的多個信息接收感官發出信息，并且能夠通過后期制作，將跨越地理空間和歷史的展示內容整合在一起，形成高密度的信息集合，這些都是以往的傳播手段所無法企及的。

二、視頻傳播與國家形象的塑造

作為一場跨文化傳播的盛會，世博會在向世人展示新媒體技術的推動下傳播方式革新的同時，也在一定程度上反映出了目前國際跨文化傳播中的不平等現象，發達國家往往擁有更加先進的場館，吸引了更多的觀眾。

反觀當今世界，一些發達國家擁有一流的技術、設備、人才和管理經驗，壟斷了世界的信息生產和流通。尤其是像美國這樣的超級大國，以好萊塢電影為代表的美國文化產品無孔不入，助其在全世界推行文化霸權。正如美國傳播學者羅伯特#8226;福特納提出“地球都市”的概念所言，在傳媒技術取得革命性進步的今天，人們創造出了一個“地球都市”，而不是麥克盧漢所說的“地球村”。因為在現實世界里，信息的流動是不均等的，擁有經濟或政治上優勢的人能夠掌握更多的信息資源，而廣大人口對社會精英的了解超過了他們對社區其他成員的了解。人們不會像一個村莊那樣共享共同的價值觀、歷史和見識，以及生活方式。傳播是跨距離的，并且由于不平等的信息而提供了控制日常生活的基礎，既可以采用自我控制，也可以采用精英或官僚控制。

在這樣的時代背景下，一個國家要想屹立于世界民族之林，就必須要有提高國家“軟實力”，爭奪“話語權”，主動地塑造國家形象的意識。“所謂國家形象是存在于國際傳播中社會公眾對國家的認識和把握，是公眾作為主體感受國家客體而形成的復合體，也即國家行為表現、性狀特征、精神面貌等在公眾心目中的抽象反映和公眾對國家的總體評價和解讀?！蓖ㄟ^本次世博會，我們要充分認識到，一個國家的形象雖然主要取決于其綜合國力及國際利益關系的影響，但是“話語權”作為一種國家戰略資源，是必須要主動爭取的，并且國家形象的健全程度，以及是否符合國家的整體利益，都有賴于科學而系統的主體的構建。

視頻傳播具有的傳播效果好、信息量大等優勢，理應成為國家形象構建系統工作的重點。在借助視頻傳播和媒體技術來塑造自身形象的時候，我們要學習西方的先進經驗，與國際上有實力的文化集團展開積極合作。我國近幾年在視頻傳播媒體公關上也采取了一些動作，例如不久前的《中國制造》廣告登陸CNN，以充滿動感活力的場景和畫面，極具親和力的“同中國一起制造”的主題口號，在短短的幾十秒內將一個和平崛起的大國形象傳遞到外國觀眾心中，在一定程度上糾正了西方媒體所傳播的妖魔化中國的形象，成為一次利用多視頻作品進行國家形象塑造的有效嘗試。

其次，在視頻作品內容的制作上，要處理好民族和世界的關系，宣傳國家形象既不能固步自封，一味宣揚歷史上的輝煌，也不能一味為了迎合西方口味而失去了自己的特色。而是應該“換位思考”，用能夠讓觀眾從心理上接受的敘事方式和表現手法，在尋求全球化文化共性的同時突出自己的民族特色。

最后，要重視影視文化產業的國際化，電影作為一種快速發展的文化產業，傳播的范圍廣、速度快，在跨國傳播中起到越來越重要的作用?！半娪暗膰H交流，不但為電影產業帶來了巨大的國際收入，同時也促進了國際間的文化交流，使得各個國家和民族所創造的文明迅速為全人類所共享?！蹦壳笆澜珉娪笆袌龌臼敲绹毎?，我國電影的貿易逆差巨大，走出去戰略步履維艱。因此現階段要在提高國產片制作水平的基礎上，提高營銷意識，探索出口途徑和合拍模式，充分利用國外各種電影展銷平臺，將中國電影這種影像藝術推向全球。

參考資料:

[1]劉小燕.關于傳媒塑造國家形象的思考.國際新聞界.2002. 2.

[2]吳培明.會展經濟的文化張力——世博會跨文化傳播分析.上海商學院學報.2009年5月 第10卷第3期.

[3]鄭小慧，趙 謙.淺論電影對國家形象構建的作用.2007年16期.

[4]關世杰著.國際傳播學. 北京大學出版社.

[5][美]羅伯特·福特納著，劉利群 譯.國際傳播——“地球都市”的歷史、沖突與控制.華夏出版社.