電視少兒節(jié)目存在的問題與對策研究

近年來， 我國的電視少兒節(jié)目取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。從過去的節(jié)目樣式單一，到今天的各地傳媒機(jī)構(gòu)紛紛開設(shè)少兒頻道;從過去的節(jié)目內(nèi)容相對簡單，到現(xiàn)在內(nèi)容分類詳細(xì)具體。少兒節(jié)目以它獨(dú)特的存在價(jià)值，在電視節(jié)目領(lǐng)域占有相當(dāng)大的比重。我國少兒節(jié)目的發(fā)展，一直被人們關(guān)注并討論，研究節(jié)目的發(fā)展，對我國未來少兒節(jié)目的發(fā)展走向，起著很重要的作用。

一、電視少兒節(jié)目發(fā)展態(tài)勢

我國是世界上人口最多的國家，約有3.67億少年少兒，他們是世界上最大最為固定的電視收視群體。對于處在信息多元化時(shí)代的少年少兒來說，各種傳媒無處不在，媒體的信息是他們須臾不可分離的“社會(huì)空氣”。在大眾傳媒中，電視媒體以其聲畫并茂、形象生動(dòng)、通俗易懂、直觀具體、視聽兼?zhèn)涞莫?dú)特優(yōu)勢而深受廣大青少年的青睞。少兒鐘情于電視，更多是因?yàn)樗麄儗﹄娨曋械男侣劇?dòng)畫、娛樂和知識性節(jié)目有著強(qiáng)烈的需求。當(dāng)代少兒大都是獨(dú)生子女，在家庭成員里，他們?nèi)狈νg人的交流對象，于是，加重了他們對電視的沉迷和依戀，電視成了他們認(rèn)知世界的重要渠道。所以，少兒節(jié)目在今天不僅僅肩負(fù)著娛樂觀眾的作用，還肩負(fù)著影響少兒身心成長的重要?dú)v史使命。

現(xiàn)在，少兒節(jié)目取得了很大的發(fā)展，尤其是近年來，由于傳媒資源的豐富和少兒日益增長的信息渴求，少兒節(jié)目越來越趨向多元化。各地已經(jīng)不滿足于只在某個(gè)時(shí)段，播出短小的少兒節(jié)目，開始開設(shè)少兒節(jié)目專場、少兒頻道等，紛紛爭搶少兒節(jié)目這個(gè)廣闊的收視市場，節(jié)目結(jié)構(gòu)已經(jīng)脫離了以往那種單一的創(chuàng)作流程。2001年南方臺開辦了我國首個(gè)少兒頻道，少兒電視節(jié)目開始踏上專業(yè)化的征程。2003年，我國內(nèi)地第一家面向全國少年少兒的專業(yè)化少兒頻道——中央電視臺少兒頻道正式開播，開辟了中國少兒電視傳播的新里程。2004年3月，國家廣電總局發(fā)出《關(guān)于開辦少兒頻道的通知》，于是少兒頻道如雨后春筍般發(fā)展起來。截至2005年，我國內(nèi)地共開辦了29家少兒頻道和3家卡通頻道，2006年廣東衛(wèi)視又推出了嘉佳卡通少兒頻道，等等。少兒節(jié)目以少兒頻道這樣一個(gè)形式得到了充分表達(dá)，其發(fā)展速度之快、規(guī)模之大，在世界上比較少見。

少兒節(jié)目一路發(fā)展，與它的特殊觀眾是分不開的。不同的觀眾群體會(huì)有不同的收視特點(diǎn)。電視聲畫合作的傳播形式?jīng)Q定了它“視聽兼?zhèn)洌暜嫴⒚钡恼Z言特點(diǎn)，電視節(jié)目與受眾間的溝通交流，目的是傳輸?shù)墓?jié)目信息能讓受眾理解并接受，因此需遵循聲畫合作原則。少兒電視節(jié)目聲畫合作的傳播形式是指在處理畫面語言、聲音語言和聲畫關(guān)系時(shí)應(yīng)注意適應(yīng)少兒受眾的認(rèn)知習(xí)慣和心理需求。少兒電視節(jié)目的受眾年齡在14歲以下，根據(jù)皮亞杰的心理發(fā)展觀，少兒認(rèn)知發(fā)展的起點(diǎn)是感知，主要是通過感覺動(dòng)作、圖形來和外界取得平衡，處理主客體的關(guān)系，以后再逐漸發(fā)展表象或形象思維。12歲的少兒雖具有初步的邏輯思維能力，但還離不開具體事物的支持。電視圖像以其具體形象性給人的視覺比較直觀，容易接受，適應(yīng)少兒的認(rèn)知能力。因此，相對于社會(huì)生活經(jīng)驗(yàn)不足的少兒來說，圖像易于少兒理解，也就能更有效地向少兒傳播信息。

二、電視少兒節(jié)目存在的問題

隨著社會(huì)發(fā)展，少兒節(jié)目也受到了前所未有的關(guān)注，隨之而來的種種問題，被人們討論，也被列入了專家學(xué)者潛心研究的課題領(lǐng)域。從總體上看，我國電視少兒節(jié)目普遍存在著專業(yè)化定位缺失問題，對目標(biāo)受眾的特點(diǎn)缺乏理智的細(xì)分和定位。隨著信息多元化趨勢的發(fā)展，電視節(jié)目資源應(yīng)在有限的時(shí)間和空間內(nèi)盡可能高效率、高密集地向受眾傳播信息，電視少兒節(jié)目也不例外，雖然收看少兒節(jié)目的觀眾都定位在14歲以下，但是這個(gè)群體，又可以細(xì)分為好幾個(gè)年齡層。英國的BBC辦有三套青少年少兒節(jié)目，即針對嬰幼兒受眾(0～6歲)的CBEEBIES頻道;針對少年受眾(6～12歲)的CCBBC頻道和針對16～24歲之間的青年受眾開設(shè)的BBC3頻道。

相比之下，我國內(nèi)地電視少兒節(jié)目的定位則顯得過于寬泛，大多把觀眾范圍定為0～18歲的少年少兒，甚至還包括青年等相關(guān)人群。從大角度看，這樣貌似符合更多人口味，可以得到相對較高的收視率。其實(shí)不然，這樣子，就會(huì)對少兒節(jié)目的收視群體缺乏細(xì)分，一部分少兒想看節(jié)目的時(shí)候，卻在選取頻道上浪費(fèi)了很多的時(shí)間。從節(jié)目的發(fā)展角度考慮，這樣的不細(xì)化的劃分，也阻礙了少兒節(jié)目的迅速發(fā)展，容易讓發(fā)展步入瓶頸。另外，部分節(jié)目內(nèi)容定位不清楚，在少兒節(jié)目的專項(xiàng)時(shí)段里，出現(xiàn)了不適宜少兒觀看的內(nèi)容。有些節(jié)目制作者，片面地追求收視率，甚至想吸引少兒家長這樣的收視群體，也是要不得的。片面地追求收視率，用約束成年人節(jié)目的那一套方法，來束縛少兒節(jié)目，本身就是要不得的。少兒節(jié)目起著引導(dǎo)少兒心靈的積極意義，如果這些問題一直得不到解決，在我國少兒節(jié)目發(fā)展的道路上，勢必會(huì)造成不小的麻煩。

三、積極應(yīng)對，良性發(fā)展

電視節(jié)目要引導(dǎo)少兒心靈健康成長，必須考慮少兒的需求，尊重他們的主體性，一切話語設(shè)計(jì)貼近少兒視角，讓孩子說話，說孩子的話，為孩子說話。在吸引和感染少兒的前提下，了解當(dāng)今少兒心靈深處的思考，才能在更深層次上引導(dǎo)和幫助少兒成長。

成人應(yīng)當(dāng)在少兒提出問題與困惑、表達(dá)觀點(diǎn)和意見時(shí)認(rèn)真傾聽，并在與他們的平等交流中助其形成正確的意見，以促進(jìn)他們認(rèn)知和發(fā)展。要對目標(biāo)受眾進(jìn)行細(xì)分，將目標(biāo)受眾的年齡、興趣、心理特征、收視習(xí)慣、作息時(shí)間等諸多因素進(jìn)行分類，然后針對不同受眾的不同需求來設(shè)置節(jié)目內(nèi)容。少兒的作息時(shí)間與成人不同，不同年齡少兒的學(xué)習(xí)和休息時(shí)間有別，同齡的城鄉(xiāng)少兒的作息時(shí)間又有差異，因此節(jié)目在細(xì)化受眾定位的基礎(chǔ)上需對播出時(shí)間作出相應(yīng)安排，才能真正滿足少兒的電視需求。

少兒節(jié)目在制作的過程中，主辦人員更是應(yīng)該站在少年少兒的角度思考問題，不僅要滿足少兒的電視需求，更要使少兒節(jié)目在少年少兒成長過程中，起引導(dǎo)作用，使少兒在收看節(jié)目的同時(shí)，不僅僅只是獲得知識，更重要的是學(xué)會(huì)彼此理解和尊重，使他們在未來的成長道路上，有更明晰的方向。

(作者單位 浙江傳媒學(xué)院)