韓國媒體中的中國國家形象

摘要:本文以韓國的《朝鮮日報》為個案，通過對該報2007年上半年和2008年上半年兩個時間段內，以中國為主要報道內容的626篇文章的報道主題、報道傾向、報道形式等指標進行分析，對《朝鮮日報》塑造的中國國家形象、“中韓交流年”(2007年)與“奧運年”(2008年)等問題，進行了較為深入的探討和研究，并給出了相關建議。

關鍵詞:國家形象 中國 韓國《朝鮮日報》

序言

中韓兩國于1992年建交后，無論在政治、經貿還是文化關系上都有了很大發展。2003年，兩國關系為“全面合作伙伴關系”，2008年提升為“戰略合作伙伴關系”，這標志著兩國關系進入了一個新的發展階段。在這種背景的推動下，中韓兩國大眾媒體如何報道各自的國家形象，引導本國民眾正確看待中韓關系，對于中韓雙方都顯得至關重要。研究韓國媒體中的中國國家形象有助于消除雙方的誤解，增進相互了解，更有助于兩國關系向更高層次發展，同時也有利于促進我國的對外傳播。

2007年是中韓兩國“交流年”，2008年是中國的“奧運年”，對雙方都具有重要的意義，因此這兩年韓國媒體在傳播中國國家形象方面體現得更為廣泛深入。本文以韓國的《朝鮮日報》為個案，對該報2007年上半年和2008年上半年兩個時間段內，以中國為主要報道內容的626篇文章進行分析，研究《朝鮮日報》如何向其國民傳播中國的國家形象。

研究方法

選擇《朝鮮日報》是因為目前它是韓國最具影響力的報紙之一，發行量大，覆蓋范圍廣，具有一定的代表性。“中韓交流年”和中國“奧運年”都是標志性的事件，因此，韓國報紙中涉及中國的報道比重大幅增加。在《朝鮮日報》的網絡版(www.chosun.com)中，以“中國”為關鍵詞，檢索了2007年和2008年1月1日至6月30日的涉華文章，共917篇，通過人工分析，刪除與中國報道主題相關性低的文章，最后確定為626篇文章。本文按政治、經濟、文化和社會內容分類，取正面、中性和負面三種報道傾向進行量化和定性分析。區分報道傾向的主要依據是看新聞報道的用詞和內容，贊揚中國政府的有關政策與做法的報道屬于正面報道;批評中國政府或可能對受眾在中國形象的認識上造成明顯障礙、曲解或誤解的，以及有可能對中國形象引起反向聯想的報道，歸入負面報道范疇;其他客觀且略帶褒貶色彩的事實陳述均被列入中性報道。

結果分析

(一)整體報道特點

對中國報道遠高于發達國家。本文就《朝鮮日報》在2007年上半年和2008年上半年同期對中國、美國、俄羅斯、日本、英國、法國6個國家的報道進行比較，結果如表1所示:

從報道量來看，《朝鮮日報》對中國的整體報道遠遠高于美國、日本等5個國家。美國作為世界強國，在現代國際政治和國際關系中扮演著重要的角色，日本也是世界經濟和科技大國，這兩個國家都與韓國有著千絲萬縷的關系，但是《朝鮮日報》涉華文章的數量卻最多，這從一個方面表明，近年來中國國際地位的上升和中韓關系的飛速發展，促進了兩國民間的友好交流。

涉及社會和經濟類的報道最多。2007年上半年和2008年上半年，《朝鮮日報》以中國為主要內容的文章報道主題如表2所示。在這期間，《朝鮮日報》以中國為主要報道內容的文章，社會類報道最多，占對中國報道文章總數的35.6%;其次是經濟類報道，占32.4%;文化類報道相對較少，只占13.6%。從數量上來講，在這個時間段內，《朝鮮日報》對中國的報道主要以社會和經濟類為主，對政治和文化類的報道數量相對較少。

以中性報道為主，正負面報道比較均衡。2007年上半年和2008年上半年，《朝鮮日報》關于中國的報道傾向如表3所示。從表3可以看出，報道以中性報道為主，占報道總數的59.4%;其次是正面報道，占20.5%，負面報道與此相差不大。整體而言，媒體對中國的印象比較友好，中性及正面報道占79.9%，這與近年來中韓關系的改善和加強是分不開的。

政治類評論性文章最多，文化類消息最多。將報道主題與報道形式進行交互分析，結果如表4所示。報道主題與報道形式并不是相互獨立的而是有聯系的，即不同報道主題的文章在形式的分布上有顯著的差異。

《朝鮮日報》對中國報道的評論性文章共192篇，政治類的評論性文章在整個主題中占的比例最高，占36.5%，其他主題的比例相差不多。而文化類消息最多，占43.5%。從報道數量上看雖然不如經濟和社會類，但是評論性文章和消息類文章所占比例較大，說明韓國對中國的政治領域和文化領域的動態十分關注。總體來說，韓國媒體對中國在各個方面的報道比較全面，客觀性的報道占主流。

(二)“中韓交流年”與“奧運年”的比較

2008年為“奧運年”，以中國為主要報道內容的文章有319篇，2007年為“中韓交流年”，以此為報道內容的文章有307篇，雖然《朝鮮日報》在同一時間段對中國的報道數量變化不大，但在報道內容上卻有所變化。

政治文化類報道有所增加，經濟類報道相對減少。從表5中可以看出，相對于“中韓交流年”，韓國媒體在“奧運年”對報道中國的主題內容發生了一些變化，經濟類報道比例相對降低，而文化和政治類報道明顯增加，社會類報道所占的比例沒有顯著變化。文化方面報道力度的加大，是由于迎接“奧運”，中韓雙方以此為契機開展了大量的文化交流活動，進而媒體加大了對中國文化的介紹。政治類報道的增加是因為李明博政府與中國簽訂了“戰略合作伙伴關系”，媒體對此的關注度不斷提高。

負面報道比例增加。2007年上半年和2008年上半年《朝鮮日報》以中國為主要報道內容的報道傾向結構變化如表6所示。

韓國媒體在“奧運年”對中國的報道傾向有一定變化，正面報道比例略有升高，中性報道比例略有降低，而負面報道的比例有些增加。筆者認為，負面報道的增加可以從國內和國外兩方面來解釋，國內主要是西藏事件和自然災害，國外主要是圍繞奧運火炬傳遞世界各國對中國進行的負面報道。比例沒有明顯的變化，應該說對中國形象沒有太大的影響。但是必須指出韓國媒體(《朝鮮日報》)報道對中國國家主權的干涉。比如對西藏和新疆等領土的報道中出現“西藏原來是獨立國家，中國政府1950年占領了西藏”、“為了防止新疆的獨立示威，中國政府以恐怖活動的名義鎮壓”等描述。其結果是，韓國公眾不能不受到潛移默化的影響。近年來中韓兩國共同利益增多、交流頻繁，但韓國媒體對華報道的價值標準沒有變化。這與因兩國政治體制不同而決定的韓國媒體(以《朝鮮日報》為例)本身的價值取向有著密切關系。

經濟和文化類呈正面傾向，社會和政治類呈負面傾向。將2007年上半年和2008年上半年的報道主題與報道傾向交互分析后進行比較，結果如表7所示。從表7中可以看出，2007年4個報道主題中，經濟類(占主題的25.7%)呈正面傾向，社會類呈負面傾向(占28.8%);而2008年文化類(占主題的33.3%)呈正面傾向，社會和政治類(占主題的26.8%和26.2%)呈負面傾向。2007年中國經濟發展迅猛，股票市場空前繁榮，世界對中國經濟市場的期待感倍增。中國與韓國是重要的經濟合作伙伴關系，韓國期待中國經濟的快速增長給韓國國內不安的經濟市場帶來一些活力，這些因素也反映在2007年《朝鮮日報》的報道上。而步入2008年，中國經濟的不安狀況使《朝鮮日報》的正面報道不再一味眷顧經濟報道。2008年北京奧運會，世界各國都把目光投向了中國。為了宣傳奧運會，《朝鮮日報》不惜版面和篇幅大量報道中國的傳統文化與旅游勝地以及處于領先地位的體育項目等。文化類正面報道的增多也說明，韓國與中國同屬東方文化圈的國家，一定程度上對中國文化產生了認同感。

2007年的負面報道中社會類比例最高，占整個主題的28.8%。數據表明韓國對中國社會的固有“偏見”還是存在的，這與西方媒體報道的影響和兩國政治體制的不同不無關系。2008年的統計數據也顯示，負面報道還是主要集中在社會類和政治類主題上。2007年12月李明博作為大國家黨的候選人當選總統并于2008年開始執政，大國家黨是傾向保守，強調與美國的關系，主張加強韓美同盟關系的黨派。可以說該政府的對外政策變化在一定層面上影響了韓國言論對中國報道的傾向性。

(三)媒體對中國國家形象的印象

經濟上逐漸崛起的“超級大國”。2007年上半年和2008年上半年的報道中，《朝鮮日報》大篇幅關注了中國的經濟發展狀況，共626篇的報道中203篇是關于中國經濟的報道，占總報道比重的32.4%。其中，中國股市行情、房地產、國內經濟走勢以及汽車行業等領域備受關注。《朝鮮日報》對中國經濟的報道飽含熱情和信心。“增長”、“經濟強國”和“又大又強”成為定義中國經濟的中心詞，“最大的”、“強大的”等修飾詞經常見諸報端。報道題目上更是出現了《2020年中國的經濟規模將大大超過美國》、《中國，給美國講授經濟》、《再生能量大國的夢》，還有“經過幾十年的經濟孤立，中國已經走向經濟強國的地位，經濟迅猛增長”等句子。中國被熱情洋溢地描繪為一個快速增長、前景廣闊的經濟強國。

活躍在世界舞臺上的政治大國。2007年上半年和2008年上半年，《朝鮮日報》對中國的主要報道議題集中在朝核問題、六方會談、中韓關系、海南博鰲論壇、西藏事件、世界反中示威、大陸與臺灣的關系等方面。中國政府的反腐行動、兩會盛況、政府和領導人的形象得到了正面的肯定;對活躍在國際舞臺上的中國政府的作用給予了積極的評價，出現了“中國主導的新的國際秩序”等詞語。此外，對中韓兩國之間的交往也給予了積極評價，報道中頻繁出現中韓之間“達到全新的互信水平”、“兩國關系更上一層樓”等正面說法;同時，中國在推動解決北朝鮮核問題上的外交努力也得到了正面的評價。負面報道則主要集中在西藏事件以及圍繞奧運中國政府采取的一些政策和外交禮節等方面，出現了“傲慢的中國人”等詞語。

《朝鮮日報》2007年上半年和2008年上半年關于中國的政治類報道勾畫出了一個政治大國形象，對內打擊腐敗、傾聽民眾心聲，對外積極參與國際事務、推動解決朝核問題、重視發展與亞洲其他國家的合作關系。在國際關系上，中韓關系無論在深度還是廣度上，都實現了跨越式發展。在內政外交上，均展示了一個政治大國的形象。

積極發展文化產業的大國。2007年上半年和2008年上半年，《朝鮮日報》有關中國文化類主題的文章非常多樣，涉及美術、體育、飲食、電影、出版等各領域。進一步分析文化類報道的內容發現:議題主要集中在奧運及相關活動、中國的國寶展、中國足球的恐韓癥、中韓文化交流等。其中對中國美術、中國乒乓球水平、飲食文化以及出版等領域的發展狀況給予了正面報道，出現了“出版大國中國”、“世界乒乓球——又是中國的盛會”等贊譽之詞。整體而言，韓國媒介對中國文化類報道較多，報道圍繞著中國的文學藝術動態、文化產業動態、中韓文化交流等方面，體育動態也有一定的報道量。總體勾畫出了一個注重開展文化交流、擁有悠久的文化歷史、積極發展各種文化產業、尊重本國文化遺產的文化大國形象。

社會發展不均勻的國家。《朝鮮日報》關于中國的社會類新聞報道最多，共223篇，占到總報道比重的35.6%，報道以負面報道和中性報道為主(為節約篇幅，此處數據略)。整體而言，《朝鮮日報》的社會類報道數量較多，報道角度比較寬，主題涉及犯罪、災難、服務行業行情等。在災難事件上，報道語調比較平和，大部分為中性報道，盡管如此，韓國媒介展示出的中國仍然是社會治安較差、言論控制嚴、災難較多、偽造狀況較多(證件、藥等)的國家形象。《造假的天國——中國》、《臟亂的中國》、《狠抓言論控制的中國》、《奧運會和人權——過度的集體主義導致人權問題》頻繁出現在《朝鮮日報》對中國報道的標題中。關于社會問題的報道帶有一定的負面傾向，必然會造成中國在國際傳播體系中的負面影響。

結論及建議

中韓建交后兩國一直努力增進相互之間在政治、經濟、文化、社會等領域的交流。雙方相互了解，是兩國持續增進友誼的首要因素。各自的國家形象在促進雙方關系中是很重要的參考因素。本研究圍繞2007年“中韓交流年”和2008年“奧運年”，韓國媒體中呈現的中國國家形象進行了分析。基本結論簡要綜合如下:

《朝鮮日報》對中國經濟和社會方面關注集中。近年來中國經濟的急速發展受到世界各國的重視，中國社會的各種變化引起各國媒體的關注。《朝鮮日報》所報道的中國國家形象主要是:經濟上逐漸崛起的超級大國、活躍在世界政治舞臺上的政治大國、以古老的文化歷史及文化交流為主的文化大國、社會秩序還是比較落后的國家等。從報道傾向來看，以中性報道為主，正面和負面報道比較均衡。對負面消息，總體來說韓國媒體處理得比較低調。可以說，韓國媒體對中國的報道是比較全面的。

“奧運年”對韓國(以《朝鮮日報》為例)媒體的報道有明顯影響，整體報道量增加，文化類、政治類報道比例上升。2007年4個報道主題中，經濟類呈正面傾向，社會類呈負面傾向;而2008年文化類呈正面傾向，社會和政治類呈負面傾向。結果說明:雖然對中國的關注程度增加了，但是評價褒貶不一。從2007年和2008年的對比分析中可以看出，報道量雖然增加了，然而負面報道也增加了。這些負面報道中部分涉及有關中國民族利益和國家安全的內容，媒體以此為賣點，吸引受眾，造成了對中國形象的某種歪曲。所以，近年來雖然中韓共同利益增多、交流頻繁，但是韓國媒體對華報道的價值標準沒有變化。

國家形象的塑造離不開大眾媒體，傳播過程就是在公眾心目中“投影”國家形象的過程;另一方面，公眾輿論是映照國家形象的一面鏡子，一個求健康、積極向上的國家，善于透過這面鏡子發現自己的優點和瑕疵，并及時調整自己的行為和修正自己的形象。隨著中韓兩國關系的增進和全球的影響，媒體對雙方國家的關注程度會持續增加，但是要時刻注意大眾媒體負面報道可能帶來的影響，中國要有意識系統地管理國家形象。

參考文獻:

1.樸相俊等:《韓國航空經營學會》，第6卷，2008年3月。

2.柯惠新、鄭春麗、吳彥:《中國媒體中的俄羅斯國家形象——以對〈中國青年報〉的內容分析為例》，《現代傳播》，2007(5)。

3.www.chosun.com

(作者單位:延邊大學)

編校:董方曉