曲藝式新聞的媒介環境與存在問題

[摘要]把娛樂元素引入到新聞節目中來，還表現為嚴肅的新聞也常常用娛樂形式來包裝。曲藝式新聞就是一個典型的例子，將傳統曲藝與新聞/45-嫁接，播報人在嬉笑怒罵中向觀眾展示世故冷暖，實現了新聞嚴肅性和曲藝音畫娛樂性的結合，既滿足了受眾對新聞信息的需要，又愉悅了聽者的身心，起到了良好的傳播效果。

[關鍵詞]曲藝式新聞 媒介環境 分眾傳播

目前電視節目同質化的問題依舊非常明顯，如何走出一條新路成為眾多電視媒體思索的焦點。2005年10月31日，齊魯電視臺創辦了全國第一個曲藝式新聞節目《拉呱》，將曲藝的表現手法運用到新聞報道里，形成了獨特的家庭式新聞風格。其后，一些地市電視臺也陸續推出了曲藝式新聞播報形式，如吉林衛視的《牛群》、河南電視臺都市頻道的《RAP新聞》、山東電視臺的《百姓百事》、濟南電視臺的《有么說么》、紹興電視臺的《師爺說新聞》、昆明電視臺《我挨你說》等。這種不同于傳統的新聞播報形式一出現，就引起了受眾的廣泛關注，收視率逐步提高。

憑借曲藝的表現形式傳播新聞信息，無疑是電視新聞報道的方法創新。它產生于當前泛娛樂化的媒介環境中，追隨著受眾趣味的不斷變化，反映了傳播主體對目標受眾的準確定位。它探索了曲藝與新聞的嫁接途徑，帶給受眾以鮮活的視聽享受，但是在新聞和曲藝融合與創新的過程中也遇到了一些問題。

一、曲藝式新聞興起的媒介環境

1、泛娛樂化時代正在到來

生活娛樂化、娛樂生活化，這一切都表明我們已經進入一個娛樂化時代。看電視是現代人重要的休閑娛樂方式，電視不僅作為大眾媒介工具而存在，更是生活中重要的娛樂工具。于是，從電視湘軍的“快樂旋風”開始，引發了中國電視傳媒娛樂化的熱潮。益智類娛樂節目像《幸運52》、《開心辭典》等;“真人秀”類娛樂節目像《超級女聲》、《夢想中國》、《我是大美人》、《星光大道》等，還有諸如《快樂大本營》和《歡樂總動員》，集游戲、表演、競技、搞笑于一體。這些節目大多和高收視率聯系在一起，無論盛衰，它們都是中國電視傳媒娛樂化時代的原生態標本。

電視的娛樂化直接波及到新聞類節目，把娛樂元素引入到新聞節目中來，出現了新聞與娛樂融合的趨向，這種趨向不僅表現在節目中娛樂新聞所占的比重越來越大，還表現為嚴肅的新聞也常常用娛樂形式來包裝。曲藝式新聞就是一個典型的例子，將傳統曲藝與新聞進行嫁接，播報人在嬉笑怒罵中向觀眾展示世故冷暖，實現了新聞嚴肅性和曲藝音畫娛樂性的結合，既滿足了受眾對新聞信息的需要，又愉悅了聽者的身心，起到了良好的傳播效果。

2、受眾趣味正在不斷變化

隨著我國新聞改革的深化，受眾的主體意識越來越強，他們的需要是傳播發展的原動力，也是傳播過程得以存在的前提和條件。正因為如此，傳媒逐漸開始從高高的政治講壇上走下來，走到普通的老百姓中去，傳者中心的傳播機制逐漸被受者中心的傳播機制代替，以傳者為中心的主觀意識形態宣傳灌輸正在逐步轉向以受者為中心的客觀社會生活資訊傳播服務。電視傳媒也是如此，從欄目的定位到節目的選題，從采訪組織到表現形式，受眾的需求成為傳播的立足點和出發點。

與那種正襟危坐、你說我聽的新聞節目相比，人們更愿意以輕松愉悅的形式接受新聞資訊和各種信息。這種受眾趣味的變化以及背后日漸寬松的思想文化環境，無疑意味著時代的進步。中國電視傳媒面對受眾趣味的變化，必須做出順應潮流的舉措，電視新聞播報方式的改革也勢在必行。近年來，那種居高臨下、一貫正確的純粹灌輸、說教式新聞越來越沒有市場，而生活化、平民化的新聞報道形式層出不窮，曲藝式新聞作為其中一種形式應運而生。

3、分眾傳播下的受眾定位

當今時代傳播媒介的多樣性，尤其是網絡媒介的風起云涌，使日前的信息傳播逐漸從“廣播”演變到“窄播”時代。電視媒介的受眾也正在從“大眾”演變成“小眾”、“分眾”，準確地說，“分眾”的概念更加適合于表述當前的電視媒介受眾環境。電視媒介作為傳播主體不得不對目標受眾進行重新準確定位，具體到電視節目策劃而言，需要更為明確地劃定自己的目標受眾，量體裁衣，為特定的受眾選擇適合的新聞內容和新聞表達方式，換言之，也就是為自己的節目找到合適的受眾群體。

目前，創辦曲藝式新聞節目的主要是地方電視臺，以普通市民為主要傳播對象，尤其是其中的年齡偏大、文化程度偏低者，一般比較關注家長里短的生活瑣事。電視媒介作為傳播主體首先要考慮這些特定受眾的生活習慣和心理狀態，比如據山東齊魯電視臺臺長閆愛華2008年的說法，“山東省9000多萬的人口中，96%以上都是中學或中學以下學歷，不可能拋開人口的96%去追求4%。”《拉呱》播出后，迅速得到了觀眾的認可，節目開播僅僅1個月時間，收視率便由開播前的約2%提升到12%，3個月后達到了33.9%，幾乎改變了山東人晚六點前很少看電視的習慣。這也體現了傳播主體對目標受眾的準確定位。

4、電視傳媒的激烈競爭

2007年底，全國僅省級衛視頻道就已經達到44個，和電視傳媒航空母艦中央電視臺以及如過江之鯽般的市縣電視臺一起，競相搶奪受眾平均每天172分鐘左右的收視時間。收視率的高低對廣告收入有決定性的影響，并且關系到電視傳媒的生存和發展。在我國當前電視媒介的產業格局中，電視傳媒之間的競爭異常激烈，節目同質化的現象又十分嚴重。在這種情況下，電視節目必須以不斷創新來應對激烈的競爭，其創新包括兩方面:一是內容求新，二是形式求變。

對于省市電視臺來說，內容方面的求新主要是將關注的視野從同質性的國內外重大事件更多地轉移到本地新聞報道上，牢牢地吸引當地受眾的眼球。從形式上來說，取得更好的傳播效果需要拉近和受眾之間的身心距離，這就要求主持人以當地受眾喜聞樂見的形式去播報新聞和傳播信息，曲藝式新聞從受眾接受角度來說，符合受眾的求近心理和求變需求。

二、曲藝與新聞嫁接過程存在的問題

曲藝式新聞探索了曲藝與新聞的嫁接途徑，對于受眾而言帶來了形式新穎、生動豐富的視聽享受，并且屢屢創造了地方臺電視新聞收視率的奇跡。但是，一些曲藝式新聞節目在新聞和曲藝這兩種截然不同的藝術形態融合與創新的過程中也遇到了一些瓶頸，出現了一些不可回避、不容忽視的問題。

1、內容與形式的失衡

把握受眾心理和審美意識的多層次需求，追求藝術表現形式的創新，將“說、學、逗、唱”十八般武藝融入節目當中，是曲藝式新聞表現形式的成功之處。形式與內容的辯證關系也同樣適用于曲藝式新聞，只有做到形式適應和服務內容才能推動節目歷久彌新。但是一些曲藝式新聞過于突出戲說的成分，過于重視表現形式，放寬了對新聞內容的要求，這種形式與內容的失衡狀況不利于節目形成持久的吸引力。

表現形式上的創新可以達到產生轟動效應的目的，但是一個成功的新聞節目不能停留在追求轟動效應這個層次上，曲藝式新聞也應當追求曲藝表演與新聞內容的平衡和諧、相映生輝。方言的運用是曲藝式新聞節目很重要的一種形式創新，也是這些節目吸引受眾的手段之一。觀眾最初積極關注這些方言類曲藝新聞，的確是因為其形式創新的吸引力和本土語言的親切感超過了新聞信息本身，但是當新奇和親切感漸變為習以為常之后，不能要求受眾仍然把興奮點放在曲藝和方言的表達形式上，而不去關注新聞信息本身的質量和價值。如果曲藝式新聞的形式創新超越或架空了內容，則直接導致內容黯淡失色、價值流失，內容的價值流失最終也將導致形式無枝可依。

2、生活瑣碎淹沒民生關懷

從省市地方電視臺萌芽的曲藝式新聞成功定位于特定受眾對新聞節目的淺顯化、生活化、本土化、趨俗化需求，因而廣受歡迎，在短短數年內漸呈星火燎原之勢。從曲藝式新聞的記者到編導，在選取節目時，更多地傾向于家長里短、噱頭鮮辣的生活瑣事，直接導致了節目中“大量充斥著鄰里爭吵、街頭打架、家庭糾紛、夫妻矛盾、被盜被騙等所謂的‘市民喜歡的新聞’”。

這些淺顯化、生活化、本土化、趨俗化的曲藝式新聞，從其大量反映生活瑣事來看，的確容易引起受眾的共鳴。但是淺顯化不能淪為蒼白膚淺，生活化不能淪為瑣碎絮聒，本土化不能淪為獨尊方言，趨俗化不能淪為庸俗媚俗，否則的話，曲藝式新聞借以吸引受眾的民生關懷理念，將會被節目本身所竭力展現的生活表層的瑣屑表象淹沒，曲藝式新聞將難免曇花一現的命運。

3、迎合與中立的兩難取舍

曲藝式新聞的形式創新拓展了新聞節目的個性化表達空間，也使得迎合和取悅特定受眾群體成為可能。這種迎合和取悅在現實操作中很容易贏得來自特定受眾群體的高收視率，這種局部的高收視率反過來又會強化這種迎合行為，使節目策劃者和制作者在新聞事件的價值判斷上放棄中立立場，在一味迎合特定受眾群體趣味的過程中喪失價值理性，從陳述者演變為表演者，逐漸放棄了新聞媒介在信息傳播過程中的中立原則。在迎合與中立的兩難取舍過程中，曲藝式新聞如同走在高空鋼絲上，其賴以掌握平衡的橫桿一端是受眾趣味，另一端是價值理性，其中心平衡點應當是中立原則。

責編:葉水茂