對四川西部少數(shù)民族文字報紙的思考

[摘要]隨著信息傳播的日益加快，少數(shù)民族文字報紙對民族地區(qū)各項事業(yè)的發(fā)展作用越來越大，怎樣辦好民族報，使其更好地發(fā)揮信息傳播功能，促進(jìn)民族的團(tuán)結(jié)和發(fā)展，這是值得研究的課題。

[關(guān)鍵詞]涼山 彝文 報紙 現(xiàn)狀 思考

在我國民族地區(qū)，新聞傳播事業(yè)除漢語言媒體發(fā)揮著應(yīng)有的作用以外，民族文字的新聞媒體在加強民族之間的交流，增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，促進(jìn)社會和諧等諸多方面也在發(fā)揮著不可低估的作用。四川省涼山州的《涼山日報》彝文版正是這樣一份有著較好傳播效果的大眾媒介。據(jù)調(diào)查，迄今為止，涼山地區(qū)的彝文報紙只有《涼山日報》彝文版，它甚至是我國唯一一張正式出版，公開發(fā)行的彝文報紙。

一、《涼山日報》彝文版的現(xiàn)狀及面臨的困難

《涼山日報》彝文版是一張用彝族文字出版發(fā)行的中共涼山州委機(jī)關(guān)報。其創(chuàng)刊于1978年1月1日，現(xiàn)為對開彩色大報，周四刊，發(fā)行數(shù)量5000多份，一年的訂閱費用是72元。報紙的讀者對象主要是不懂漢語漢文的彝族農(nóng)牧民。創(chuàng)刊以來，它一直是彝族同胞中黨和政府聲音的有效傳播載體。

但這個以民族語言為傳播符號的新聞媒介，因為讀者的特殊性，報紙的發(fā)行相當(dāng)困難。另外，廣告經(jīng)營也有別于漢文報紙。這些差異正是民族文字媒體生存發(fā)展的不利因素。

(一)發(fā)行量低，難以形成傳播優(yōu)勢

按中國社科院《小康社會指標(biāo)體系》提出的目標(biāo)，每千人報紙擁有量應(yīng)為75份。

現(xiàn)在《涼山日報》彝文版的日發(fā)行量是5000份左右。而據(jù)2009年全國人口統(tǒng)計顯示，涼山州有彝族人口231.07萬。如此可算出，涼山州每千個彝族人的《涼山日報》彝文版的擁有量只有2份。如此低的發(fā)行量，無法滿足受眾需求，其傳播優(yōu)勢也就難以形成，傳播信息的效果也自然大打折扣。

(二)廣告收入少，經(jīng)營效益差

由于發(fā)行量和發(fā)行地域的局限，《涼山日報》彝文版目前還沒有廣告經(jīng)營，而經(jīng)營成本主要靠漢文報的經(jīng)營收入給予補貼。目前報紙一年的虧損大概50萬左右。僅從經(jīng)營效益來看，不僅沒有盈利，反而虧損。但從社會效益來說，這份彝文版報紙又不得不辦。

(三)社會影響力有限

《涼山日報》彝文版由于發(fā)行量小，在彝族人口中的覆蓋率低，報紙的發(fā)行量與彝族人口比例嚴(yán)重失調(diào)。由于彝文報刊的讀者，可以通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等媒體即時獲知信息。結(jié)果是報刊的傳播效力不大，而且缺乏競爭力。經(jīng)營者們擔(dān)憂，這樣下去，彝文報刊生存難以維系。

三、困難產(chǎn)生的原因

《涼山日報》彝文版的發(fā)展面臨的諸多困難，主要來源于以下因素:

(一)來自外部媒介的壓力

進(jìn)入21世紀(jì)后，大中城市的報紙，不斷地拓展其“勢力范圍”。他們打破省界、市界，把競爭的觸角引向少數(shù)民族地區(qū)。

在涼山州府的西昌市，我們在市場調(diào)查中了解到，《華西都市報》就在當(dāng)?shù)赜∷ⅲ瑘蠹埉?dāng)天一早就能在城里售賣。《成都商報》等雖然滯后一點，但也能在第二天與讀者見面。還有《南方周末》、《環(huán)球時報》等報紙都有越來越多市場。反之，人口30萬左右西昌城，《涼山日報》漢文報在當(dāng)?shù)卮蟾胖挥?000份左右的零售量，彝文版還沒有零售業(yè)務(wù)。

除此之外，電視媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展也給報紙的生存和發(fā)展帶來了越來越大的壓力。

(二)報紙自身存在的問題

現(xiàn)代報業(yè)的發(fā)展，必須有科學(xué)的經(jīng)營管理，而該報在經(jīng)營方面，筆者認(rèn)為有這樣一些不足。

(1)媒介定位錯位。在辦報過程中，由于政府政策的影響，報紙對于政府的依賴使得彝文報刊更多地被認(rèn)為，應(yīng)該體現(xiàn)其政治和文化價值，而忽略了其本身是大眾傳播媒介的性質(zhì)，以及應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的新聞傳播功能的責(zé)任。筆者認(rèn)為，這種認(rèn)識的定位，勢必限制和影響了彝文報刊的發(fā)展。

(2)報紙內(nèi)容貧乏，吸引力差。多民族地區(qū)的報刊、廣播電視等“大眾傳播從整體上表現(xiàn)出一種信息傳播與宣傳教化并重的態(tài)勢。”

據(jù)我們調(diào)查分析，目前該報所刊用的文字稿件中，大約有25%是編譯刊用新華社電訊稿，或者編譯外報稿;約有25%是編譯漢文版的重要地方新聞稿。從該報的內(nèi)容和對象分析，報紙的接近性和趣味性較弱，與其他傳播媒體相比，沒有能夠做出自己報紙的特色，對于讀者缺乏足夠的吸引力。

(3)受眾流失，讀者逐漸減少。《涼山日報》彝文版讀者減少有外因和內(nèi)因的影響。

外因來自于電視，網(wǎng)絡(luò)等媒體對受眾的爭奪，是報刊傳播先天不足的劣勢所致。內(nèi)因是來自彝文報刊的讀者。即使以彝語為母語的文化群體，在接受漢文的學(xué)習(xí)后，也逐漸不習(xí)慣閱讀彝文報刊，使得彝文報刊的讀者群基本轉(zhuǎn)移到整體文化水平較低的農(nóng)牧區(qū)，因此就大大制約了彝文報刊讀者的擴(kuò)展。

(4)專業(yè)人才缺乏，經(jīng)營管理體制滯后。該報目前有27個采編人員，其中還沒有人員接受過新聞專業(yè)教育。新聞專業(yè)人員的缺乏，報道方式單一，文風(fēng)不夠靈活。

由于報紙生存依靠國家財政撥款、漢文報的補貼、和報紙發(fā)行收入，沒有廣告、印刷和多種經(jīng)營收入，缺乏經(jīng)營人才，自身的經(jīng)營管理體制滯后，市場意識較淡漠。

(5)報紙的發(fā)行制約因素較多。由于涼山州地形復(fù)雜，多數(shù)是大山區(qū)，郵局發(fā)行只能到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，大部分行政村未通郵路，這就形成了發(fā)行區(qū)域上的“盲點”。有時由于天氣的影響，報紙最后達(dá)到讀者手上需要半個月、甚至一個月時間。這使報紙基本失去了時效性，而媒體的傳播功能也消解殆盡。

四、應(yīng)對策略

以上闡釋和分析的困難因素，不只是《涼山日報》彝文版存在，而是眾多的少數(shù)民族文字報紙所面對的困難。這類報刊要走出困境，需要采取策略。對此，筆者對《涼山日報》彝文版，包括整個少數(shù)民族文字報刊的發(fā)展提出如下思考。

(一)做出自身特色，建立受眾忠誠度

由于民族文字報紙語言的局限性，只有樹立自身的特色，培養(yǎng)更多的目標(biāo)受眾，建立起受眾的忠誠度，才能在激烈的媒介市場中占據(jù)必要的份額。對此，可從以下幾個方面人手:

第一，重視民族新聞。民族新聞的報道，是外部媒體最難攻克的一個領(lǐng)域。與可能出現(xiàn)的外來強勢媒體比，民族地區(qū)報業(yè)最大的優(yōu)勢就是接近性。利用接近性，揚長避短。

第二，傳承民族文化。少數(shù)民族文字報在做好新聞報道的同時，應(yīng)當(dāng)傳承民族文化，傳播豐富多彩的中華文明。

第三，找準(zhǔn)受眾需求。少數(shù)民族地區(qū)的報紙應(yīng)著重探尋當(dāng)?shù)厥鼙姷奶厥庑枨蟆⒄莆兆罴训牡貐^(qū)傳播理念。在這一過程中培養(yǎng)受眾市場。

第四，與漢文版優(yōu)勢互補。現(xiàn)在很多少數(shù)民族懂漢語，他們在漢文報上已滿足自身對新聞的需求，很少再看本民族的報紙。而少數(shù)民族地區(qū)又是新聞的富礦帶。因此，少數(shù)民族文字報應(yīng)瞄準(zhǔn)漢文報所沒有觸及的地方，以提高全社會的關(guān)注度，從而發(fā)展壯大自己的讀者群。

對此，《涼山日報》彝文版有些做法值得肯定。他們內(nèi)部有采訪通聯(lián)部，有記者隊伍，以這些區(qū)別于漢文版的經(jīng)營。報紙目前所刊用的文字的稿件中，彝文來稿約占用稿總數(shù)的35%。雖然不盡如人意，但從目前來看，彝文版已經(jīng)與漢文版有了區(qū)別，只要再加大力度使之形成互補，再多一些漢文版沒有觸及的內(nèi)容，做出特色，終將會樹立起讀者對于報紙的忠誠度。

(二)利用網(wǎng)絡(luò)提高報紙的影響力

從全球媒體發(fā)展的趨勢上看，傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)、是未來媒體發(fā)展的方向。讓少數(shù)民族文字報刊與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合能更好地展示了少數(shù)民族的文字和文化，增強其影響力。當(dāng)然，民族文字報刊上網(wǎng)，需要解決民族文字電腦輸入法問題。

(三)培養(yǎng)高素質(zhì)記者編輯，提高通訊員隊伍水平

培養(yǎng)高素質(zhì)的記者，可以通過引進(jìn)人才;與院校合作，培養(yǎng)“適銷對路”的新聞人才;定期進(jìn)行記者培訓(xùn)和經(jīng)驗交流等方式實現(xiàn)。而對于民族文字報紙記者編輯來說，高素質(zhì)除了指擁有較好的新聞業(yè)務(wù)能力，還指有較高的雙語水平。

通訊員是報紙事業(yè)不可忽視力量，一張有一定社會影響，信息量大，受讀者歡迎的報紙，必有其雄厚的通訊員隊伍作支撐。據(jù)悉，《涼山日報》彝文版現(xiàn)有通訊員近500人，全州17個縣都有通信員，這在隊伍建設(shè)上形成了一定的優(yōu)勢。但從目前實際情況看，存在著通訊員文化水平不高、業(yè)務(wù)能力不強等問題。所以對通訊員的培訓(xùn)尤為重要。

(四)走媒介經(jīng)營發(fā)展的道路

在我國新聞事業(yè)的深入改革中，強化媒介經(jīng)營意識，走市場發(fā)展之路，可以謀取媒體生存和發(fā)展的基本經(jīng)濟(jì)支撐。作為民族報刊，因為實力弱，需要政府的財政支持，但也需順應(yīng)形勢的發(fā)展，做好經(jīng)營，包括廣告經(jīng)營、多種經(jīng)營等，多渠道獲得經(jīng)濟(jì)來源，增強自身實力。

(五)地方政府需重視少數(shù)民族母語和報紙的文化扶貧作用

少數(shù)民族文字報刊除了有信息傳播的作用，還有對民族文化的傳承作用。因此，少數(shù)民族報刊是少數(shù)民族地區(qū)三個文明建設(shè)和少數(shù)民族群眾政治生活、社會生活的客觀需要。

《涼山日報》彝文版一年的訂閱費72元，這對于彝族地區(qū)農(nóng)牧民來說，經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)較大，很多彝族農(nóng)牧民難以承受訂閱費用。因此，政府可以對部分農(nóng)牧民實行政府出資，向他們贈閱報紙，這既有利于他們接觸更多的信息知識，還可以達(dá)到文化扶貧的目的。總之，如何辦好數(shù)民族文字報刊，如何最大限度地發(fā)揮其大眾媒介的新聞信息傳播功能，使其獲得受眾的喜愛，賦有真正的生命力，這些需要媒介經(jīng)營者、政府、社會共同的努力。

參考文獻(xiàn)

①涼山州2009年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，涼山彝族自治州人民政府網(wǎng)站

②益西拉姆著:《中國西北地區(qū)少數(shù)民族大眾傳播與民族文化》[M]，蘭州大學(xué)出版社，2002:132

責(zé)編:葉水茂