網(wǎng)絡(luò)媒體房地產(chǎn)報道的互文性分析

[摘要]本文運用互文性文本理論對網(wǎng)絡(luò)媒體房地產(chǎn)報道的敘事性進行分析，認(rèn)為在新媒體融合時代下網(wǎng)絡(luò)媒體的房地產(chǎn)報道有著鮮明的互文現(xiàn)象，而這種現(xiàn)象也正隨著菜單瀏覽、嵌入文本、網(wǎng)絡(luò)鏈接等技術(shù)的發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)媒體房地產(chǎn)報道最基本的現(xiàn)象之一。

[關(guān)鍵詞]互文性 網(wǎng)絡(luò)媒體 房地產(chǎn)報道

網(wǎng)絡(luò)新聞的互文敘事性體現(xiàn)出的開放性、邊緣性、多重性和多義性等特征滿足了房地產(chǎn)新聞報道全民參與的發(fā)展需求和現(xiàn)狀，用互文理論來審視網(wǎng)絡(luò)媒體的房地產(chǎn)新聞報道，可以發(fā)現(xiàn)報道內(nèi)容的“超文本性、多媒體性、互動性”等特點。

“互文性”(Intertexuality)最先由法國學(xué)者朱麗婭·克里斯蒂娃(JuHa Kriste-va)提出:“任何作品的文本都像許多行文的鑲嵌品那樣構(gòu)成，任何文本都是其他文本的吸收和轉(zhuǎn)化。”隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，敘事媒介早已改變以文字為主體的傳統(tǒng)方式，在聲光電綜合運用的現(xiàn)代化媒介敘事時代，用互文性理論來審視網(wǎng)絡(luò)文本，尤其是房地產(chǎn)報道此類關(guān)乎民生民情和國民生產(chǎn)各個領(lǐng)域的新聞報道，正契合了網(wǎng)絡(luò)媒體的新技術(shù)應(yīng)用與話語權(quán)開放等特征，也契合了互文性理論以形式分析為切入點，最終從文本的互文性擴展到主體的互文性，再到文化的互文性，即“文本的對話、主體的對話和文化的對話”這一分析邏輯。網(wǎng)絡(luò)媒體的房地產(chǎn)報道有著文本內(nèi)以及文本間的互文性體現(xiàn)——

一、文本內(nèi)的互文

同一文本各要素之間的互文主要體現(xiàn)在同一新聞事件的報道中，不同要素各揚其長，在新聞事件的敘事中相互依存、相互印證，即新聞敘事的“多媒體性”。例如文字、圖像、動畫、視頻等各種要素在同一新聞事件的報道中建構(gòu)完整的新聞文本。以新華網(wǎng)2010年1月27日的專題《房地產(chǎn)調(diào)控與2010年房價走向》為例，這個新聞文本通過多套話語體系來講述新聞事實、表達(dá)評論員觀點:一是語詞(包括文字和口語實錄)，它們之間存在著“互文性”。圖像(包括新聞圖片、房產(chǎn)漫畫以及視頻影像)可以彌補文字新聞稿件因聲音與影像的缺失而在表現(xiàn)力上的不足，以利用聲音、圖像與影像的“還原性”為文字新聞提供“看得見、聽得著”的證據(jù)支持。但又因照片脫離了生活之流，它只是一種斷裂的、去語境化的存在，沒有上下文及語境的支持與聯(lián)系，不足以使其擁有意義或明確的目的，而文字說明使其變得明確且有說服力，排除了很多誤解和干擾。在這組專題報道中，新華網(wǎng)設(shè)置了“背景資料”、“文字實錄”、“視頻”、“圖片”，以及“精彩摘要”五個板塊。在“背景資料”、“文字實錄”及“精彩摘要”中具體闡釋了當(dāng)前房地產(chǎn)市場的發(fā)展概況;另外，還將政府決策層的發(fā)言人、專家學(xué)者、房地產(chǎn)開發(fā)商、中介，以及購房者，即老百姓的觀點和態(tài)度，盡然收錄;還將不同觀點分“陣營”編輯，配合媒體評論員觀點發(fā)布。在“視頻”、“圖片”這兩個板塊中，新華網(wǎng)將熱點新聞事件以及新聞事件中的各方主體的受訪過程發(fā)布在網(wǎng)上，以圖解現(xiàn)場情況。邏輯縝密的文字說明與分析，加上鮮明且有吸引力的視覺沖擊，就會比傳統(tǒng)的新聞報道更容易達(dá)到預(yù)期的效果。詞語和圖像相互配合，形成相互制約又相互服務(wù)的結(jié)構(gòu)，組成完整的新聞文本。

二、文本間的互文

互文性既包括文本之間空間上的組合關(guān)系，又包括文本之間時間上的聚合關(guān)系，是時間和空間的統(tǒng)一。房地產(chǎn)領(lǐng)域無論是政策還是市場走勢都瞬息萬變，并直接影響著百姓最關(guān)注的問題——房價;而網(wǎng)絡(luò)媒體因其強大的技術(shù)支持有著流動性很高的敘事特點，文本不但是動態(tài)發(fā)展的，且隨新聞事件的發(fā)展還會及時添加新的文本，并通過編輯按照一定的邏輯進行組織和發(fā)布，形成對一個新聞事件的完整報道。在網(wǎng)絡(luò)媒體的房地產(chǎn)報道中，文本間的互文主要體現(xiàn)為“超文本性”及“互動性”。

超文本(Hypertext)是用超鏈接的方法，將各種不同空間的文字信息組織在一起的網(wǎng)狀文本。這一概念由德特·納爾遜(TedNelson)創(chuàng)造，除了將分布在不同的服務(wù)器中的文本鏈接到一個大文檔中，以激活稱為鏈接的超文本項目外，超文本更是一種用戶界面范式，用以顯示文本及文本之間相關(guān)的內(nèi)容。“超文本性”是一種特殊的文檔結(jié)構(gòu)形式，它用鏈接的形式將各種文本組織起來聯(lián)成一體。以2010年4月15日新華網(wǎng)房產(chǎn)新聞《國務(wù)院調(diào)控樓市展開“精確制導(dǎo)”》為例，新聞報道的文本中包含了政策解讀、房價走勢以及專家觀點等內(nèi)容，并直接將三則相關(guān)度較高的新聞標(biāo)題以鏈接的形式嵌入到文本中，三則新聞分別是:《新一輪樓市調(diào)控政策呼之欲出》，《房價瘋漲國務(wù)院:加快制定稅政引導(dǎo)合理購房》以及《新一輪土地供應(yīng)將開閘土地市場將迎來結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變》，鏈接的新聞從輿論、政府以及市場出發(fā)，將瀏覽這則新聞的受眾感興趣的話題以超鏈接的形式加載到新聞文本中，不僅方便受眾在閱讀該則新聞時瀏覽相關(guān)內(nèi)容、了解背景資料及相關(guān)評論，還可以給讀者提供充分的自由，隨時改變閱讀順序以提供全新的閱讀體驗。

及時的反饋和互動機制是網(wǎng)絡(luò)媒體擁有的得天獨厚的傳播效果之一。它使得每位受眾都在接收到文本的同時擁有傳達(dá)自己認(rèn)知感受的權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)新聞互文敘事的突出特點也在于此，即允許讀者介入并詮釋新聞事件本身，進而發(fā)表對新聞事件的觀點，使其也享有生產(chǎn)新聞文本意義的權(quán)利房地產(chǎn)新聞是備受關(guān)注的民生新聞，能夠讓任何一個網(wǎng)民介人文本的編輯，與房地產(chǎn)記者及編輯進行反復(fù)的對話和交流，使完整的新聞報道成為網(wǎng)民和新聞工作者共同的作品，正是網(wǎng)絡(luò)媒體房地產(chǎn)新聞報道的魅力所在。以人民網(wǎng)房產(chǎn)專欄為例，不但每一篇房地產(chǎn)報道都有開放的評論平臺供讀者參與討論，而且與“各地動態(tài)”“熱點面對面”等板塊平行共存的新聞板塊——“房產(chǎn)留言板”也設(shè)置在非常醒目的位置，并經(jīng)過人民網(wǎng)工作人員的二次編輯，形成分類留言和滾動留言兩個部分，滾動留言以時間為序發(fā)布讀者留言，而分類留言則設(shè)置為“對政府領(lǐng)導(dǎo)說”、“對知名房企說”以及“對市長書記說，對房地局長說”三個欄目，每個欄目下還有具體的分類，如“對知名房企說”下面以知名的房企為標(biāo)簽進行分類，“對市長書記說，對房地局長說”以地方為標(biāo)簽進行分類。這樣就形成了“由受眾創(chuàng)作的新聞板塊”，該板塊亦對讀者開放，通過反復(fù)對話與交流，每個新聞閱讀者都可以成為新聞發(fā)布者。

結(jié)語

將文字(數(shù)據(jù)、圖表、反饋、相關(guān)報道)、圖片(照片、插圖、漫畫)、聲音、影像等各種要素優(yōu)化組合，形成多樣化的敘事模式，是網(wǎng)絡(luò)媒體房地產(chǎn)報道所體現(xiàn)出來的互文敘事性特征為新聞文本提供的一種很好的思路，它不僅為其它類別的網(wǎng)絡(luò)新聞提供了認(rèn)知手段與分析方法，也為傳統(tǒng)媒體提供了一種更加有效的新聞組織形式。互文性理論雖然以形式分析為切入點，但最終讓自己的視線擴展到整個文學(xué)傳統(tǒng)和文化影響的視域之內(nèi)，即一個從文本的互文性到主體的互文性再到文化的互文性的邏輯模式。因此，即便傳統(tǒng)媒體受到自身技術(shù)的限制，互文敘事的傳播效果也應(yīng)得以借鑒，更好地為媒體報道服務(wù)。

參考文獻

①[法]朱麗婭·克里斯蒂娃，《符號學(xué):意義分析研究》，引自朱立元:《現(xiàn)代西方美學(xué)史》，上海文藝出版社，1993:947

②龍迪勇，《圖像敘事:空間的時間化》，《江西社會科學(xué)》，2007(9)

③[法]巴特:《符號學(xué)原理》，三聯(lián)書店，1988:216、233

④焦樹民、盧普玲:《網(wǎng)絡(luò)新聞互文敘事對報紙新聞敘事影響》，《當(dāng)代傳播》，2009(3)

責(zé)編:姚少寶