對(duì)技術(shù)融合推動(dòng)的期望

8月9日下午消息，搜狗部門將分拆出來(lái)獨(dú)立發(fā)展，由搜狐、阿里巴巴等共同投資。我認(rèn)為，這一事件背后隱現(xiàn)著技術(shù)融合推動(dòng)業(yè)務(wù)融合的影子。期望在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，媒體與電子商務(wù)業(yè)務(wù)可以得到更好整合。

長(zhǎng)期以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)論在技術(shù)上，還是在業(yè)務(wù)上，一直沿著媒體和賣場(chǎng)兩條平行的線索發(fā)展，就像同一個(gè)火車跑的兩條鐵軌，方向相同，卻互不交叉。搜索引擎技術(shù)一直歸在媒體的名下，以廣告作為主要的收人來(lái)源；而電子商務(wù)一直歸在賣場(chǎng)的名下，以節(jié)省交易費(fèi)用為主要的收入來(lái)源。但這不是長(zhǎng)久之計(jì)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)既是媒體，又是賣場(chǎng)，人為的分割只能是暫時(shí)的。技術(shù)融合導(dǎo)致業(yè)務(wù)融合，才是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)。

然而，內(nèi)容與電子商務(wù)的業(yè)務(wù)融合，需要有技術(shù)上的融合來(lái)驅(qū)動(dòng)；搜狗作為搜索引擎的專家，阿里巴巴作為電子商務(wù)的專家，兩種技術(shù)力量和業(yè)務(wù)力量的融合，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，將有利于互聯(lián)網(wǎng)媒體屬性和賣場(chǎng)屬性的整臺(tái)。

當(dāng)然，事情的發(fā)展，總有它自身的規(guī)律。長(zhǎng)期以來(lái)，阿里巴巴也一直在反方向地尋求將電子商務(wù)長(zhǎng)入媒體業(yè)務(wù)的途徑，例如曾十分關(guān)注搜索引擎和廣告業(yè)務(wù)。這次合作，能不能擦出一些融合的火花來(lái)呢?人們有理由期待。

沿著融合的方向看，存在新的機(jī)會(huì)。搜索引擎靠廣告生存的技術(shù)和業(yè)務(wù)模式并不是必然的。廣告這個(gè)行業(yè)存在的前提，就是媒體與賣場(chǎng)的分離，這是工業(yè)時(shí)代的模式，互聯(lián)網(wǎng)早晚會(huì)將媒體與賣場(chǎng)變成一回事。到那時(shí)，搜索引擎現(xiàn)有商業(yè)模式就會(huì)暴露出局限來(lái)。搜索引擎如果能摸索出一條與電子商務(wù)深度融合的路子，會(huì)在媒體互聯(lián)網(wǎng)之外，提前開(kāi)辟出一個(gè)新的天地。

從眼前這件不算太大的事情來(lái)看，定位技術(shù)很可能成為重要性不亞于PC操作系統(tǒng)和搜索引擎的新一代技術(shù)。定位技術(shù)既不是媒體技術(shù)，也不是賣場(chǎng)技術(shù)，但既可以為媒體互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，又可以為電子商務(wù)服務(wù)。搜索引擎與電子商務(wù)的業(yè)務(wù)融合，其實(shí)需要定位技術(shù)和平臺(tái)作為中介。

不妨設(shè)想一下，將來(lái)有沒(méi)有可能出現(xiàn)一種壽命只有五分鐘，只在賣場(chǎng)出現(xiàn)，但針對(duì)小同的個(gè)體且內(nèi)容千變?nèi)f化的“報(bào)”呢?這份報(bào)的創(chuàng)辦，從顧客走進(jìn)賣場(chǎng)的第一秒，通過(guò)定位感知而生成。顧客通過(guò)手機(jī)向搜索引擎發(fā)出買鞋的需求信號(hào)；一百米內(nèi)的商家即時(shí)生成只針對(duì)這個(gè)人的感應(yīng)窄告。這張“五分鐘報(bào)”的主要內(nèi)容包括：第一，被定位商場(chǎng)中鞋的價(jià)格，及周圍二百米內(nèi)的定位比價(jià)信息；第二，定位在柜臺(tái)五米內(nèi)鞋店的所有網(wǎng)上投訴、稱贊、推薦和揭發(fā)信息。第三；生活方式設(shè)計(jì)師和信任代理人基于你以往搜索顯示偏好的顧問(wèn)建議。報(bào)紙的壽命在顧客邁出商場(chǎng)大門的一刻結(jié)束。媒體和賣場(chǎng)基于定位的結(jié)合，將讓窄告(廣告的后代)的精準(zhǔn)，達(dá)到此時(shí)、此在有效的水平。在物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算推動(dòng)下，窄告將以一百平方米內(nèi)的精度，把買賣雙方結(jié)合在一起。這聽(tīng)起來(lái)是幻想，但凡是合理的，就一定會(huì)成為現(xiàn)實(shí)的。

回到現(xiàn)實(shí)，搜狗的成功能不能成為現(xiàn)實(shí)，我不是算命的，不知道，但我知道，他要成功，必須比現(xiàn)實(shí)更加合理。