商業展示色彩設計

[摘 要]本文從商業展示色彩構成的角度、色彩情感的表達視野探討商業展示設計色彩的規律。

[關鍵詞]展示 色彩 情感 設計

展示空間是人與展品交流的場所，商業展示設計的目的是通過對空間的設計創造，最大限度地吸引顧客、招徠顧客、傳播商品的信息、激發顧客的購買欲。從展示設計的基本要素可知，色彩比其他設計要素更加敏感，具有強烈的視覺效果，能使消費者產生強烈的心理體驗，色彩設計的目的是營造良好的空間視覺環境，傳達商品特有的文化氣息，表現商品的個性特征，準確的傳達商品屬性、內涵，營造賞心悅目的展示空間意境，吸引更多的顧客。

一、展示色彩的構成

1.環境色

展示空間環境色彩是由展場內與展場外的色彩構成，是場內與場外環境空間的一個整體，他們并非孤立的存在，而展場內的色彩是整個展示空間環境色的主體，它主要包括展示空間的界面色彩與材質色彩，在展示設計起到渲染空間氛圍、營造空間意境、襯托突出商品的作用。

2.商品色

商品是商業展示設計的核心，商品色彩的表現是展示的中心和主體，展示空間中的其他一切色彩都是為了渲染襯托商品而設計，為表達商品的主題、商品的內涵服務。

3.展示海報版面色

展示海報版面色是介于環境色與商品色之間的介質，是商品重要的視覺形象和商品內涵、商品形象傳播的內容載體，宜主體突出、色調與商品與空間和諧統一，既能凸顯自身視覺效果，又起到美化與敘述商品的媒介。

4.陳設道具色彩

陳設道具包括貨架和陳設配飾物，陳設道具色彩在展示空間中起襯托和突出商品而設計，同時陳設道具在整個展示空間中起渲染空間氛圍，營造展示主題意境氣氛塑造展示個性、表現展示空間情感而設計。

5.展示照明色

展示的照明色起到強化突出或弱化或統一展示空間色調和渲染展示空間環境情調氣氛的作用。不同的照明光源對色彩會產生不同的影響，合理考慮與照明色彩的關系，注意光源、照明方式的變化，會給展示空間的固有色帶來變化，在實際設計中應靈活應用，注重色彩的反射光與照明光源色的調和、色彩的空間混合，營造出良好的藝術氛圍，創造出豐富、生動，具有藝術感染力的效果。

二、色彩情感規律應用

色彩是通過人的視覺神經傳入大腦，不同波長的可見光引起人們視覺對不同顏色的感覺，形成了不同的心理感受，對人產生一系列生理、心理和類似物理的效應，形成豐富的聯想、深刻的寓意和象征，體現出特有的情感規律。如色彩在心理上的物理效應如冷熱、遠近、輕重、大小等;感情刺激如興奮、消沉、開朗、抑郁、動亂、鎮靜等;象征意象如莊嚴、輕快、剛、柔、富麗、簡樸等，被人們像魔法一樣地用來創造心理空間，表達內心的情感。在實際設計中可以從以下四個方面利用色彩感情規律，表達展示的主題，喚起人們情感的共鳴，引起人們對商品的注意。

1.運用色彩的興奮感，刺激顧客眼球，引起顧客注意

色彩的興奮感與色相、明度、純度都有關，其中以純度的影響為最大。色相方面以紅、橙、黃等暖色及對比強烈的色彩。根據大眾消費過程可知:顧客的購買行為三分之二左右屬非事先計劃的隨機購買，約三分之一為計劃性購買。視覺沖擊力強，讓人興奮感的色彩，能有效的刺激人感官，把人的注意力迅速的吸引到展示中來，使人對商品產生興趣，從而激發隨機購買顧客“想了解”、“想購買”的欲望，也能有效地促使計劃性購買的顧客果斷決策，實現即時即地的購買。對商品銷售商來說，商品的銷售與顧客的人流量密切相關，良好的色彩設計能刺激消費者視覺、觸覺、味覺，從而有效的吸引顧客，誘導顧客購買，但應該注意時間一久，則會由于過度刺激而失去功效，因此具有興奮感的色彩一般應用在商業展示設計的入口、招牌、櫥窗、POP設計上，起點綴、突出亮點的作用。

2.運用色彩的明快感、活潑感讓顧客愉悅購物

現代社會物質資源極大豐富，存在眾多勸誘性的商業活動，而人們的生活水平不斷的提高，生活節奏日益加快，人們更關心情感上的需求，精神上的滿足，營造輕松、愉快、舒適、享受、自在、信任的空間環境，讓顧客愉悅購物是商業展示設計的目標。從色彩學看暖色、純色、高明度色以及對比度強的色彩，使人感到清爽、活潑、愉快，利用色彩的這一特性，能夠使人心情愉快地接受展示信息。

3.運用色彩的華麗感、樸素感表現商品的檔次

色彩的華麗感、樸素感與純度關系最大，其次與明度也有關。凡是鮮艷而明亮的色最具有華麗感，凡是渾濁而深暗的色具有樸素感。有色彩系具有華麗感，無色彩系具有樸素感。強對比色調具有華麗感，弱對比色調具有樸素感。運用色彩的檔次感，突出商品的市場定位與檔次感，表現出商品不同品味。一般情況下，商品分高、中、低幾個檔次，由于商品的檔次不同，所采用的色彩也應有所差別。高檔次的商品應選用顯得高雅、富貴的色彩，如無彩色系或高雅灰色系列等。而中低檔次的產品，應選用親和力和視覺沖擊力強的純色。

4.運用色彩的冷暖感，表現不同展品的特點

暖色系做主色調可產生溫暖的色調，有前進與膨脹感，用冷色系則產生相反的色調，有后退與收縮感，選用暖色和高純度的色做主色調容易產生活潑之感，反之則產生平靜之感。在展示色彩中，常常運用暖色調來表現食品，因為食品的顏色大多以紅、橙、黃等暖色調為主，兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣，因而針對兒童的展示也多用暖色調。而空調、冰箱、冷飲的展示空間大都用白色、藍色等冷色調，使人感到寒冷、清爽。

三、展示色彩設計的原則

1.統一性

展示色彩是龐大的系統設計，這就要求構成展示空間的道具、展品、裝飾、照明等方面，都應在總體色彩基調上統一考慮，應與展示的目地、功能要求，氣氛營造、意境渲染相適應，與設計風格樣式相協調，展場色調形成系統的統一色調。否則，會出現雜亂無序的色感，影響展示傳達功效，統一色調的制定主要考慮下列各因素:選用明度高的色為主色調，有輕快感，反之則產生莊重感以多色相構成主色調則顯熱鬧，少則感冷清。主色調確定后，再搭配其它顏色，考慮色彩的調和與對比。展示色彩的對比效果離不開色彩的調和。若主色調過于調和則單調、乏味無活力，適度的對比豐富的色彩可增強展示空間的活力與生機。但過分的色彩對比，同樣會產生刺激、分割和不安定之感。大的色彩調和，小的色彩對比則可營造引入入勝的展示氣氛。因此在強調色彩設計統一性的同時，不排除色彩的豐富性表達。

2.充分利用色彩特性營造引入勝的展示空間

色彩是最能夠激發觀眾好奇心、調動觀眾的觀展情緒，刺激顧客購買欲望，它是展品有力的視覺傳達語言，是展示空間情境的調情者、空間氛圍的渲染者、是展示主題意境、展示空間情感的表達者，展示空間中的環境色彩也被稱為“展品表情的媒介”。 商業展示空間中的色彩設計要做到能夠通過色彩營造、傳達展商品特有的文化內涵，表現出商品的特質，便于觀眾和消費者認知和記憶，為商品樹立良好的品牌形象，設計中依據商品的風格、展示的主題充分利用色彩特性，協調展品與展示道具的關系，營造出引入勝的展示空間滿足觀眾的好奇心。

3.根據目標消費群進行的色彩設計

不同年齡階段、不同階層的人對于色彩的喜好有所差異，不同的色彩具有不同的心理效應和情感表達。隨著展示空間主題的變化和展示目標對象的變遷，展示空間的色彩設計也應該根據不同展示目標觀眾、消費群進行的色彩設計。例如:兒童喜歡鮮艷純度高的顏色，少女往往喜歡具有夢幻效果粉紅色系，青年婦女喜歡素雅的顏色等。因此，在進行展示環境色彩設計時，需分析目標消費群的心理，目標展示對象，迎合他們的喜好，營造他們喜歡的色彩空間以吸引他們引起情感上的共鳴。

4.根據不同商品類型進行色彩設計

不同類別的展品，其展示環境色彩設計也是各不相同。如，食品類展示空間，用鮮艷、具有食欲感的橙色系列、紅色系列;如電子產品類的展示空間，往往采用藍色，因為藍色給人神秘感，科技感、前衛感;經營化妝品的商店則采用夢幻的粉彩色系，由此可見，展示環境色彩設計應該密切結合展品類型，采用符合展品行業特色、具有個性情感表達，突出展品內涵、展示主題的色彩。

四、結語

商業展示空間在現代人們的生活中，已不僅僅是購物的場所，也成了休閑、娛樂、放松的場所。其功用和特點確定了其在設計應充分的應用色彩的情感規律和色彩的裝飾性與藝術來表達展示空間的創意，讓現在大多平乏單調的空間變得靈動、豐富、賞心悅目起來，以吸引更多的消費者。

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