2010第五屆上海設計雙年展

2010年，全世界的目光集中于中國上海，聚焦于上海世博會，而在九月，上海設計雙年展也迎來了自舉辦以來的第11個年頭，2010第五屆上海設計雙年展于9月16日至18日在上海展覽中心如期舉行。

時值世博會舉辦之際，這也是一個提升中國在世界人民心目中地位的時機。擺脫“世界輕工業制造基地”的稱譽，逐漸從“制造基地”轉變為“設計基地”，最終成為世界的“品牌基地”。這更是中國企業人的共同夢想。眾所周知，科技是第一生產力。這條被印入中學政治課本的真理自改革開放以來一直被人們所印證著。然而“科技”這個詞過于籠統，那么如果要深究生產力乃至競爭力的重要組成部分，該是什么呢?答案是勇于創新的思維以及大膽實踐的行動。在這樣的歷史背景下，本屆雙年展的論壇主題就定為“創新設計”，為上海乃至中國的企業人提供了一個交流設計、借鑒靈感、激發創作的平臺。

自1999年第一屆上海設計雙年展以來，每屆設計雙年展都由論壇、展覽與設計師之夜三部分組成。除了圍繞“創新設計”展開的主題論壇外，還有從輕工業到重工業各個領域的最新產品，以及最新的設計理念，內容涉及產品創新設計、建筑設計、多媒體設計以及時尚設計等領域的設計潮流、作品和產品。

在本屆設計雙年展的展覽區域，產品創新設計、建筑設計以及多媒體設計是三大重頭戲。在創新設計論壇上演講的國外設計大師們，也把各類設計作品帶至本屆展臺上，將他們的設計理念延伸至實際的樣品中。國內方面，從產品全世界市場占有率高達78％的振華重工，到在目前國家大力推舉的“智能電網”項目中占一席之地的思源電氣，從大型國企上海電氣重工集團，到靜安、楊浦、盧灣等區的創意設計產業基地，都在展覽區域中展示了其最權威、最前沿、最高端的產品。

對于普通大眾來說，日常生活中為數不多的幾次近距離觀察建筑設計的機會應該便是在一些房屋交易會或者是在樓盤的售樓處里。而以一種純欣賞的眼光去細細地觀察一揀建筑的構造等元素，同時還能聆聽專業人士的講解，這樣的機會則是少之又少。很幸運的是，本屆上海設計雙年展則為觀眾們提供了這樣的一個機會。展商之一的上海市世博促進中心篩選了16家本屆世博熱]場館，以嶄新的視角演繹了熱門場館的科技元素，本屆世博會主場館的景觀燈設計公司，中節能(上海)城市照明節能管理有限公司，展示了其最前沿的科技節能產品。澳大利亞維州政府也組織了20多家建筑設計類的機構與公司在雙年展中展示，其中最受人關注的是澳大利亞都市系統組織，它由50多家知名成員公司所組成，提供與城市化有關的技術、產品及規劃與設計服務。

本次雙年展展示區域的最大亮點，是來自澳大利亞維州政府一家綠色建筑企業的概念式建筑。據參展方慧地綠都公司介紹，這種材料看起來像瓦楞板，但實際上是一種新型的綠色建材衛施木(WISw∞D)，在物理性質上更接近石材。這種建材取材于各種工業廢料，還包括可回收塑料、木質纖維、稻殼和秸稈等植物纖維，通過擠壓、模壓、注射成型等方式進行生產。生產過程對現有的自然資源和環境并不造成破壞，實現了零能耗和零排放的綠色生產模式，成為了澳洲生態循環的一部分，同時具有價格低廉、輕質耐用的特點。這種材料可以應用于家具、櫥柜、地板、墻板、屋頂板甚至樹屋中。澳大利亞由于缺水，人們的環保意識都特別強，只要是環保的東西，大家都愿意多花點錢去做，這種新材料也正是因此獲得了澳洲政府的大力扶持。中國的綠色建材行業還處于匱乏期，這種新材料的制造理念和性能特點，也給中國設計在環保方面開啟了嶄新的思考角度。

作為由政府主辦的設計展會，也得到了各個創意設計產業基地的大力支持。上海的創意產業基地同樣也多是由工業廠房改造而成，如靜安區的“800秀”創意園區，原為人民電機廠，現在已成為了集時尚秀展、創意辦公和休閑娛樂為一體的創意產業園；盧灣區的“8號橋”創意產業園區作為利用成片舊廠房整體改建而成的創意產業集群區，也得到了快速發展。上海市的創意產業基地具有與眾不同的特點，這些舊廠房沒有建在偏遠的郊區，而處在繁華的市中心，如位于常德路800號的“800秀”園區，與靜安南京路相隔不足干米，同南京路高檔“CBD商圈”形成對應，借助靜安區在高檔商業功能上的強大吸引力和市場認知度，引進了一批具有影響力的時尚和奢侈品牌，成為了新品牌發布和時尚創意秀演繹的舞臺。在本屆雙年展中，靜安、楊浦、盧灣等區的創意設計產業基地都通過各種手段展示了各自的成果。

在以往歷屆上海設計雙年展的論壇或展覽中，多媒體設計一直是不可或缺的組成部分。相比產品設計、建筑設計、環境設計等，多媒體設計是廣大觀眾更感興趣的。時值21世紀，科技的不斷發展支持著多媒體領域的不斷改朝換代。祖輩們年輕時集中在劇院或露天劇場觀看皮影戲，父輩們年輕時則在空地集合，觀看那些投影黑白電影。現在，我們坐在家中，用那些大屏幕液晶電視收看最新的電視劇及新聞廣告。這一系列的改變，都源于人類在多媒體領域的不斷追求。本屆展覽將不少世博元素融入了多媒體版塊。世博中國館的“鎮館之寶”——“清明上河圖”的設計公司水晶石數字科技有限公司，向雙年展的觀眾們展示了如何將數字科技運用于日常交流中去。上海暉悅數字視頻科技有限公司也向觀眾們展示了一套最新的立體直播技術，該技術目前已被運用于上海網球大師杯賽的現場轉播中。

讓更多人關注設計、了解設計，感受設計對大眾生活的影響是設計類展覽的目的：讓人們知道設計之美，甚至粗略地知道設計為什么美，領略到設計給人帶來的無限愉悅，才是創意帶來的影響力。

設計論壇

為期一天的論壇上，近十個國家與地區的設計大師輪流進行了演講，內容從世博會設計背后的秘密，到設計界大師多年的設計心得。這些演講給聽眾帶來了來自不同國家、不伺文化的設計經驗與設計思潮。

青蛙設計創始人艾斯林格(Hartmut Esslinger)：設計力改變社會

前聯合國秘書長科菲·安南曾說過： “我們在新世紀面臨的最大挑戰是如何將可持續發展這樣一個抽象的目標付諸于實施并讓其惠及全人類”。艾斯林格認為，設計對于解決這個問題將起到重要的作用，設計的好壞，關乎整個社會的生存狀況。一個好的設計，需要進行戰略式設計，包括1年甚至4至5年的調研與計劃。在這一過程中，需要對用戶、技術、商業、自然四個方面進行均衡考慮，只有通過更好的流程，才能做出更好的設計。

艾斯林格認為，設計對于社會的作用、還體現在對社會空間的設計以及社會化創造之中。社會空間大到城市空間、公共空間、自然空間，小到私人空間與辦公空間、還包括工廠空間、醫療空間、殘疾人空間和新興的社會化媒體空間、網絡空間等，這些空間都需要設計的規劃和參與。在社會化創造中，則需要與社會中各種角色的人群進行合作，改善相應人群在社會中的生活狀況，甚至從無到有的創造新地社會生活方式。

社會化設計有責任改善并保護人類的健康與生活，并且能夠做到這一點。在未來的二十年，歷史也將重演、艾斯林格在演講的最后，展望了未來有可能出現的新設計以及新科技，包括信息云、離子化界面、有機計算以及生物數字混合設計等內容。

美國明濤策略設計執行董事羿雅力(RayAlly)：中國的品牌設計

“產品出自工廠，然而品牌卻源出于心”。這是朗濤的創始人華特·郎濤(Walter Landor)對于品牌設計的理解c許多公司認為品牌只是一個新的商標(Iogo)，但一套好的品牌標識，并不能對一件低劣的商品起到什么本質性的改變。品牌，實質上是一個承諾，能夠讓用戶在購買時進行優先考慮。品牌這個概念實際上包括兩部分，一部分是產品本身相對于同類產品的差異化或者優異性，另一部分則是產品的商標、廣告等外在部分。

當前中國的許多品牌更多地關注產品與同類產品的競爭，甚至價格戰，而沒有足夠地關注消費者需求與產品的差異化。所以中國的品牌設計要做的第一步就是樹立一個獨特而簡單的品牌印象，不同于其他產品，同時滿足消費者的特定需求，在消費者的腦海中占據一個位置。之后要做的就是在品牌與消費者之間建立一個聯系，制造一種特有的消費體驗。最終的一步才是設計品牌形象，包括環境、包裝、廣告、網頁等各個方面。

泰國工業設計協會主席

馬空(Makom Chaobnich)：設計浪潮

設計從某種程度上說就是解決問題，而不同層次、不同范圍的設計，所解決的問題也不同。這一層層的設計，構成了一種設計的浪潮，由內到外，同時又由表及里的傳播開來。

設計浪潮大致可以分為七層。最基本的是功能層面，解決的是產品的外觀問題，關心產品的可用性和功能：之后則是體驗層面，關心的是用戶在使用產品中的交互行為和服務體驗：再向外是認知層面，關心的是產品和服務的品牌給用戶帶來的自我定位；第四層是系統層面，關心的是產品和服務在大環境中所起的作用和影響；第五層是關系層面，關心的是產品和服務給用戶的人際關系和社會地位方面帶來的改變；第六層是社會層面，關心的是全球性的氣候、人口、貧窮等宏觀問題；最后一層是靈感層面，這一層面的設計往往能夠喚醒用戶在工作和生活方面的無窮潛力。設計浪潮通過從第一層到第七層的作用及其反作用，在社會的各個層面解決著各種問題，無時無刻不在改變著我們現在和未來的生活。

杭州品物流行設計創始人 張雷：中國設計再思考

近些年，中國的設計在不斷的發展中，接受著來自發達國家的先進設計思想，然而舶來的思想畢竟是他人思考的結果，對于中國的設計，也應當有出于我們實際國情的自己的思考。與當前高速消費型的設計不同，自然主義設計與可持續性設計正逐漸成為中國設計師的共識。

自然主義設計強調物盡其用，用最少的構件設計產品，降低成本以及減少對環境的壓力：考慮延長產品生命以及人、產品和環境的協調，反對“純粹以人為本”：遵循自然的法則。自然主義設計實質上也是可持續性設計的一種，而中國的可持續性設計要成為商業模式，則還有很長的路要走。