美國業界巨頭探討有線電視未來 不缺技術就差贏利模式

2010年美國國際有線電視電訊展覽會”(The Cable Show)日前在洛杉磯拉開帷幕。在展覽會期間舉辦的“媒體無處不在”(Media Everywhere)座談會上，美國最大有線電視運營商康卡斯特(Comcast)公司CEO布萊恩·羅伯茨(Brian Roberts)、哥倫比亞廣播公司(CBS)CEO萊斯利·穆維斯(Leslie Moonves)以及時代華納CEO杰夫·比克斯(Jeff Bewkes)等業界巨頭均對多平臺內容發行模式在贏利方面的可能性提出了擔憂，這個問題曾在去年同一時期困擾許多內容提供商和發行商。

“媒體無處不在”座談會由美國聯邦通信委員會(FCC)前任主席邁克爾·鮑威爾(Michael Powell)主持，會議討論了媒體多終端的發展狀況，以及相關技術的滲透是否會對傳統廣播公司構成“巨大的威脅”或“巨大的機遇”。

布萊恩·羅伯茨強調，眼下的當務之急是將危機轉變為機遇:“視頻內容提供商愿意將其產品在任何時候都搭載于設備之上。”他認為，關鍵在于創建一種理想的業務模式，既能讓用戶受益，又能使所有內容提供商和發行商獲得回報。在座談會上，羅伯茨展示了一款能讓用戶控制其機頂盒的iPad應用程序。

這款名為Xfinity的應用程序可遙控操作機頂盒，令用戶可以利用蘋果iPad輕松搜索電視內容。另外，通過彈出式鍵盤，使用者還可以根據名稱搜索內容，而不是搜索機頂盒設置的數百個頻道。用戶還能通過iPad觸摸屏變換頻道，邀請朋友欣賞自己正在觀看的節目，這是目前社交網站上一個頗受歡迎的功能。

羅伯茨承認，康卡斯特需要加快技術創新步伐，而iPad應用程序在一定程度上填補了這項空白。但他沒有透露這款應用程序何時上市銷售。羅伯茨說:“我認為以康卡斯特為代表的有線電視運營商的策略是不希望冒很大的風險，但是希望成為無所不能的服務商。這個頗具創造性的行業會適應新技術的發展，服務提供商同樣如此。主要目標還是為用戶傳輸其希望看到的所有內容。”

時代華納CEO比克斯表示，視頻內容提供商從唱片業汲取了大量經驗。問題不是適應移動市場，而是如何保護內容和發行，以便讓業務在市場上更有競爭力。比克斯說:“我們所有人都知道，現在將所有節目和頻道內容放到家中各種媒體終端上是有可能的，這是重大的進步。”

不過，比克斯同時警告說，不加選擇發布內容只會破壞這一原則，他還向業界發出“行動號召”:“讓你們的視頻點播服務變得可靠起來，讓你們的界面越來越強大，品質越來越好，將它們嵌入到電視系統中，然后將所有內容置于寬帶。”