別讓“好話”砸了買賣等

當整個行業，都開始在短視下，自作聰明把“收買叫好聲”視作正規促銷的一種手段時，遭到威脅的，恐怕就不是一兩部影視了，那可是一個行業的生存環境!

別讓“好話”砸了買賣

進入新世紀的第10個年頭，內地影視的競爭開始變得空前激烈。不只是題材、藝人、投資等資源性的比拼，連涉及票房和收視率的外部促銷環節的爭奪，都已變得赤裸裸了。

就以影視評論為例——過去的影評、劇評，多是在作品播映基本完畢后才在媒體上推出，兼有著行家品評和觀眾反饋的作用;現在則不然了:電影或劇集才剛播映，網絡和平媒上早已鋪滿了大塊小塊的評論文字，大多是“上綱上線”的過頭表揚，很像是預先準備的槍手稿件;連有些橫挑鼻子豎挑眼的批評文字，其不近情理、大公無私，也像是槍手的產品——來自競爭對手的。

輿論與影視作品的“共時發表”，甚至也影響到了眾多媒體。我注意到現在的媒體約寫評論，都是在檔期的前半段，甚至開始前。一般說來，一部電影或者劇集，一旦進入到它檔期的后三分之一，任你的評論寫得再精到，主編和編輯也會覺得過時。今天的影視評論，與其說是要反映媒體、行家的眼光，抒寫公眾感受，還不如說是在為某部作品吸引更多的觀眾制造響動，服務于銷售者的意味，遠遠超出了對消費者關切。

今天影視業的企宣戰火，很容易讓人想起十四五年前的流行樂壇，那時在唱片界，也曾掀起過一波又一波“樂評游戲”，唱片公司不僅雇槍手寫評論，而且還花一定價錢在電臺、電視臺的排行榜上做手腳，為把自己的唱片和歌手推向市場至尊而做著不懈努力……可是怎么樣，“忽如一夜春風來”，市場一下子就陷入了低迷狀態。

有無數的專業人士，把流行樂市場在過去15年間由盛轉衰，歸結為盜版行為對本土唱片業的傷害，以及網絡免費下載對市場的沖擊。這些理由都對，但都只說對了一部分——他們顯然忘了，當初唱片業那場轟轟烈烈的付費樂評和付費打榜浪潮，給歌迷所帶來的傷害。一場輿論攻勢的掀起，或許可以讓一張平庸的唱片突然間擁有驚人的銷量，也可以讓唱片公司一度收獲到一位演出搖錢樹，可一旦所有唱片公司都開始這么玩，行業的標準也就徹底陷落了。當消費者對“媒體推介”和“業內評價”產生懷疑，盜版和免費下載對生產者的殺傷力，才真正開始得到空前提升。我們現在看到的，發生在大片、熱劇間的口碑之爭，似乎正在重復當年歌壇的軌跡。

文藝產品的質量評判，因涉及到個人審美，歷來有一個見仁見智的彈性空間。但彈性再大，也不等于可以肆意指鹿為馬，或說白為黑。近十年來，不少大片導演或熱劇制片人榮膺媒體焦點，不是因為其產品的高質量，而是因為他們太相信資本的力量，誤以為資本不但會幫他們完成經濟上滾雪球的游戲，也能通過收買言論，去抹殺和遮蔽消費者的民意。其實他們都忘了一點:買來的叫好聲，通常都是有那么幾嗓子脫離實際的高音的，而一旦不明真相的觀眾被槍手和媒體吊起了胃口，事后卻發現是上足了一大當，那么欺騙者未來的“圈錢”事業，毫無疑問會受到影響。即便一兩年看不出來，也總有慘敗的一天。

而當整個行業，都開始在短視下，自作聰明把“收買叫好聲”視作正規促銷的一種手段時，遭到威脅的，恐怕就不是一兩部影視作品了，那可是一個行業的生存環境!

當今社會思想多元，各種思想在電視上碰撞，電視如果能夠成為多元的社會思想的容器，成為雖不宜提倡但真實存在的觀念的出口，不僅有可能從此擺脫低俗的罵名，并可能會因為“不裝”而繼續獲得大眾喜愛。

電視即“真人秀”

此話可能絕對了。

準確點說，除了在電視里播放既成文本——戲劇、電影、電視劇等，電視里的其他節目都可以叫做“真人秀”。

戲劇、電影、電視劇一般由職業演員扮演，加上故事情節虛構或至少經過藝術加工，所以是“假人秀”，電視只是其播放載體之一。真正屬于電視自己的節目形態，到目前為止，只有“真人秀”。電視實在是非職業演員也即“真人”的大秀場。

寬泛些理解，就連電視新聞亦為“真人秀”。電視新聞，是主播在“秀”(主播是“真人”)，所以美國常常以“主播名+Show”命名新聞節目。順便說一句，“新聞聯播”類節目不在這個理解范圍內，它另說。

由于我國移植過來的諸多“真人秀”節目自《幸存者》(Survivor)起，至《美國偶像》(American Idol)止，所以國內對“真人秀”的一般看法局限于普通人或各行當新秀的競技類節目。

今年一開年，我們大飽眼福。先是看到湖南、江蘇，接著又有浙江三家衛視的三個同類節目《我們約會吧》《非誠勿擾》《為愛向前沖》，無疑都是“真人秀”(均移植自英國的《Take Me Out》)。

同樣題材的節目其實十多年前就有，從引進的《非常男女》到模仿的《玫瑰之約》等等，全國不下幾十個。但那時的節目形態還屬于“脫口秀”。“脫口秀”至少先是廣播的，并不屬電視專有，故未能持續下去。由此也可以說明傳媒找到自己獨有形態的重要性。

現在這三個“真人秀”節目都不把競技作為賣點了，但仍然是“秀”，人則更“真”即更普通。上“超女”“快男”或“幸存者”之類的節目，在歌唱、表演等技藝方面還真得有點小本事，至少也得在身體的靈巧性或力度上有勝出別人之處。而婚戀交友“真人秀”節目“秀”的幾乎就是語言——誰不會說話啊——因此門檻極低。據說，《非誠勿擾》報名參加者已經可以排到2015年。

看上去，門檻是低了，但其實難度加大。麥克盧漢認為，新媒介出現后，老媒介就成了新媒介的內容。比如有了電視，電影就成了電視的內容;有了文字，語言就成了文字的內容。那么語言的內容是什么呢?

恐怕可以說，語言的一個重要內容是思想。

如此而已，也可以說，今年興起的電視婚戀交友“真人秀”節目，其重要內容是思想。

還真是如此。看上述三檔節目，圍繞著婚戀交友這一主旨，多少思想多少觀念在那里頭“秀”啊，而焦點則相對集中于“郎財女貌”。

由于電視長期以來是個強勢媒體，對其所傳播信息的控制一向嚴格，如同“寧肯在寶馬里哭，不在自行車上笑”的說法，過去只有可能在電視劇里由“反面人物”嘴里說出，而今，也可以由“真人”“秀”出了。

當今社會思想多元，各種思想在電視上碰撞，電視如果能夠成為多元的社會思想的容器，成為雖不宜提倡但真實存在的觀念的出口，不僅有可能從此擺脫低俗的罵名，并可能會因為“不裝”而繼續獲得大眾喜愛。